DIREKT NEKED! Szeretjük-e a személyre szabott reklámokat?
86% nem szereti a reklámokat 76%-ot zavarnak a reklámok 79% igyekszik elkerülni a reklámokat MINDEKÖZBEN 63%-nak tetszenek bizonyos reklámok 40% szokott neki szóló reklámokkal találkozni 33% szerint a reklámokból lehet hasznos infókhoz jutni
A tévéreklámokat és az óriásplakátokat tartjuk leginkább figyelemfelkeltőnek, DE az online reklámok (és különösen a közösségi médiában megjelenő hirdetések) esetében érezzük a leginkább úgy, hogy kifejezetten nekünk szólnak.
Szokott olyan hirdetéssel találkozni, amely kifejezetten őt célozza meg email hírlevélben 15% 41% közösségi oldalon 12% 36% webáruházban 11% 34% keresőoldalon 10% 35% hírportálon 7% 36% videómegosztón 6% 22% rendszeresen előfordul
személyes adataival függött össze megfelelt az érdeklődési körének 26% 44% TALÁLKOZOTT OLYAN INTERNETES HIRDETÉSSEL, AMELY általa korábban keresett terméket/szolgáltatást hirdetett korábbi online vásárlásával függött össze Facebook-aktivitásához kapcsolódott 50% 31% 42%
Csak minden harmadik netező örül a személyre szabott hirdetéseknek nagyon zavarja 26% kifejezetten örül neki 3% inkább örül neki 28% Azok körében, akik rendszeresen találkoznak személyre szabott hirdetésekkel nagyon zavarja 16% kifejezetten örül neki 8% inkább zavarja 44% inkább zavarja 35% inkább örül neki 41%
Miért örül a személyre szabott hirdetéseknek? Arról szól, ami engem érdekel. Érdekesebb. Könnyebb így olyan dolgokra lelni, amelyek nekem fontosak, izgalmasak, érdekesek. 20 ezer Ha már muszáj hirdetéssel találkoznom, legalább olyan legyen, amihez közöm lehet. Néha pont kapóra jön. Kevésbé zavaró, mint a tévéből ömlő sok hüvelygomba, mosópor és egyéb érdektelen, vacak reklám. Nem általános, hanem konkrét. Figyel rám.
Miért zavarják a személyre szabott hirdetések? Erőszakosak, nyomulósak. Behatol a magánszférámba. Akkor is ezeket a reklámokat erőltetik, ha már nem aktuális a dolog. 20 ezer Kicsit ijesztő, hogy ennyi mindent tudnak a szokásaimról. Olyan érzésem támad, hogy figyelnek ami igaz is. Ha csak kíváncsiságból megnézek valami érdekeset, akkor nem akarom hetekig azt bámulni minden hirdetésben. Nem is feltétlenül nekem szólnak. Lopják az adataimat.
Igaz, hogy igyekeznek a személyemre szabni a reklámokat, de nem tudják azt, amit én tudok. Üres zsebbel nem lehet vásárolni.
A személyre szabott reklám a hagyományos reklámokhoz képest kevésbé zavaró hasznosabb szórakoztatóbb szívesebben megnézi 85% 79% 90% 40% 29% 45% 83% 43% Pro és Kontra 79% 79% 83% 70% 62% 56% 63% 40% A személyre szabott reklám 75% tolakodó agresszív ijesztő visszaél az adatokkal
Inkább jó, vagy inkább rossz dolognak tartja-e, ha inkább jó dolognak tartja kifejezetten jó dolognak tartja egy webáruház vagy utazási oldal a korábbi vásárlásai, keresései alapján mutat ajánlatokat 48% 8% egy internetes híroldalon a Google-keresései alapján jelennek meg hirdetések, ajánlatok 30% 4% a Facebookon az aktivitásai alapján jelennek meg hirdetések, ajánlatok 26% 5% a Facebookon az általa megadott adatok alapján jelennek meg hirdetések, ajánlatok 29% 3% egy internetes híroldalon a Facebookon megadott adatai alapján jelennek meg hirdetések, ajánlatok 22% 4% 56% 34% 31% 32% 26%
63% aggódik a sok információ miatt, amivel a cégek rendelkeznek róla, de valamilyen előnyért cserébe 46% megadna személyes adatokat hogy így kifejezetten neki szóló hirdetésekkel, ajánlatokkal találkozhasson 22% hogy így személyre szabottabb szolgáltatásokat kaphasson 26% ha ezért cserébe olcsóbban juthat hozzá a cég termékéhez/szolgáltatásához 36%
Köszönöm a figyelmet! imre.kurucz@nrc.hu