Szerzői jogi védelem A szerző számára minden jog fenntartva! Jelen szellemi terméket, illetve annak részleteit tilos reprodukálni, adatrendszerben tárolni, bármilyen formában részben vagy egészben a szerző engedélye nélkül közölni. A szerző által jelen formában közzétett szellemi termékben szereplő tartalom, tördelési forma, grafikai jelzésrendszer, színezés, elrendezés és minden más olyan jellemző, amely ebben az ajánlatban jelent meg először Magyarországon, a szerző jogtulajdona, annak a szerző engedélye nélkül bármilyen átvétele, másolása, felhasználása jogellenes, és a felhasználót felelősség terheli. Ez a szellemi termék a szerzői jogról szóló 1999. évi LXXXVI. törvény rendelkezései alapján törvényi védelem alatt áll. Bármely jog megsértése esetén a szerző anyagi követeléssel és egyéb jogi igénnyel léphet fel. Berkes Péter szellemi tulajdona minden jog fenntartva!
Felejtsd el, amit a marketingről tudsz A marketing 22 vas a FŐSODORBAN
HA MEGSZEGED EZEKET A VASTÖRVÉNYEKET, SÚLYOS KOCKÁZATOT VÁLLALSZ: A KUDARC KOZKÁZATÁT. Al Ries Jack Trout
19. A kudarc 20. A mesterséges szenzációkeltés 21. A gyorsulás 18. A siker 17. A megjósolhatatlanság 16. Az egyedülállóság 22. Az erőforrások 13. Az áldozat 12. A lineáris diverzifikáció 14. A tulajdonságok 11. A távlat 15. A nyíltság 10. Az osztódás 7. A létra 8. A dualitás 9. Az ellentétek 6. A kizárólagosság 5. A fókuszálás 4. Az érzetek 1. Az indulási vezérpozíció 2. A kategória 3. A koponya
1. Az indulási vezérpozíció Fontosabb elsőnek lenni, mint jobbnak
Ha nem lehetsz elsőként a piacon egy adott kategóriában, állíts fel egy új kategóriát, amelyben első lehetsz 2. A kategória
3. A koponya Jobb elsőnek lenni a koponyákban, mint elsőnek lenni a piacon
4. Az érzetek A marketing nem a termékek, hanem az érzetek csatája
5. A fókuszálás A marketing egyik leghatékonyabb fegyvere, hogy birtokoljunk egy szót a potenciális vevők tudatában
6. A kizárólagosság A vevő fejében nem birtokolhatja egyszerre két vállalat ugyanazt a szót
7. A létra Az alkalmazandó stratégia természete attól függ, hogy a létra melyik fokán állsz
8. A dualitás Hosszú távon minden piaci küzdelem egy kétlovas versennyé válik
9. Az ellentétek Ha a második helyet céloztad meg, stratégiádat az előtted lévő határozza meg
10. Az osztódás Egy kategória osztódni fog, s idővel két vagy több kategória lesz belőle
11. A távlat A marketinghatások csak hosszabb idő után mutatkoznak meg
12. A lineáris diverzifikáció Ellenállhatatlan nyomás hajt egy márka által biztosított nyereség növelésének irányába
13. Az áldozat Ha valamit meg akarsz kapni, valamit fel kell adnod
14. A tulajdonságok Minden tulajdonságnak megfelel egy ellentétes, eredményes tulajdonság
15. A nyíltság Ha elismersz egy negatívumot, a vevő valamilyen pozitívval fog felruházni
16. Az egyedülállóság Minden helyzetben csak egyetlen olyan húzás van, ami komoly eredményt hoz
17. A megjósol- hatatlanság Nem tudod megjósolni a jövőt, hacsak nem TE készíted a konkurencia terveit
18. A siker A siker gyakran arroganciához vezet, az arrogancia pedig kudarchoz
19. A kudarc A kudarcra számítani kell, s el kell fogadni
20. A mesterséges szenzációkeltés A helyzet gyakran pontosan az ellenkezője annak, ami a sajtóban megjelenik
21. A gyorsulás A sikeres marketingprogramok nem felkapott irányokra, hanem trendekre épülnek
22. Az erőforrások Megfelelő finanszírozás nélkül lehetetlen egy ötletet sikerre vinni