Automatizált Marketing Webshopoknak
Kocsis Márk üzletágvezető, Digitális Marketing Tanácsadás linkedin.com/in/kocsismark
Konverziós költség CPC / Konv. arány CPC függ: hirdetési csatorna hirdetői verseny, piacméret hirdetés minősége Konverziós arány függ: látogató minősége termék szolgáltatás típusa weboldal minősége - felhasználói élmény (UI/UX)
Teljes információ átadás SEO Analytics Merchant Center / AdWords Strukturált adatok: RDF, Microdata, Schema.org Content marketing Kategorizálás (tagging) Továbbfejlesztett ecommerce UserID Offline adatok Dinamikus kereső Shopping Dinamikus remarketing
SEO Szerkezeti felépítés 1. url útvonal / url path 2. oldal címe / page title 3. meta és open graph címkézés / meta description 4. címkézés, kategorizálás, listák 5. strukturált adatok
SEO - Strukturált adatok microdata / rdf / schema.org
SEO - Schema.org/Product name manufacturer / brand / model productid url desciption price logo / image color / width / weight ratingvalue reviewcount / review isrelatedto microdata / rdf / schema.org
Dinamikus keresési kampány fizetett SEO automatikus látogató generálás szöveges hirdetés nagy számú, olcsó, (kevésbé) értékes kattintás
Dinamikus keresési kampány <Oldal címe> Leírás 1. sora, Leírás 2. sora. domain.hu/akcio <domain.hu/valos-url>
TOVÁBFEJLESZTETT ECOMMERCE 12
Vásárlási folyamat
Termék teljesítmény mutatók Termék árbevétel Egyedi vásárlás / mennyiség Átlagos ár / mennyiség Termék visszatérítés Termékrészlettől kosárba arány Termékrészlettől vásárlásig arány
Terméklisták Katalógusoldalak Keresztértékesítési blokkok Felülértékesítési blokkok Kapcsolódó termékek blokkjai Keresési eredményoldalak
Terméklisták teljesítménye A termék megtekintései a listán belül A termék kattintásai a listán belül Terméklista CTR
Értékesítés teljesítmény Termék listán belüli megtekintései Termék részletes megtekintései Termék hozzáadásai (a kosárhoz) Termék eltávolításai (a kosárból) Termékkifizetések Egyedi vásárlások
További mérések Belső promóció Kuponok Partnerkódok / Affiliate
Weboldal címkézés A dinamikus remarketingcímke összegyűjti a felhasználók által a webhelyén megtekintett termékek vagy szolgáltatások azonosítóit, a megtekintett oldaltípusokat (pl. bevásárlókosár-oldalak) és az elemek összesített értékét.
Weboldal címkézés (din.rem) <script type="text/javascript"> var google_tag_params = { flight_destid: "REPLACE_WITH_STRING_VALUE", flight_pagetype: "REPLACE_WITH_STRING_VALUE", flight_totalvalue: REPLACE_WITH_NUMBER_VALUE }; </script>
Weboldal címkézés (din.rem) <script type="text/javascript"> var google_tag_params = { flight_destid: "PAR", flight_originid: LON", flight_pagetype: "searchresults", flight_startdate: 2014-08-01, flight_enddate: 2014-08-08, flight_totalvalue: 100.00 }; </script>
GOOGLE SHOPPING 22 visituzbekistan.travel
Shopping kampány
Product XML Feed <item> <title>frame T-shirt</title> <link>http://codagenic.ecommerce3.www.melb-coda-01.melbourne.reactive/t-shirts/frame-t-shirt.html</link> <description>t-shirt with round neck with a rectangle inside a rectangle inside a rectangle etc</description> <g:id>908a1e5a-5de1-4417-acef-6f568ef97904</g:id> <g:item_group_id>tee21</g:item_group_id> <g:condition>new</g:condition> <g:availability>available for order</g:availability> <g:price>20.00 AUD</g:price> <g:brand>blanc Ts</g:brand> <g:size>l</g:size> <g:image_link>http://codagenic.ecommerce3.assets.melb-coda-01.melbourne.reactive/images/tee21-90077407-c0fa-4a5c-98f6- e5f352c366b9.png</g:image_link> <g:additional_image_link>http://codagenic.ecommerce3.assets.melb-coda-01.melbourne.reactive/images/tee-dark-purple-back- 56c198be-6758-4844-9fe6-3c5b21046f46.png</g:additional_image_link> <g:shipping> <g:country>aus</g:country> <g:service>standard</g:service> <g:price>10.00 AUD</g:price> </g:shipping> <g:shipping> <g:country>aus</g:country> <g:service>express</g:service> <g:price>20.00 AUD</g:price> </g:shipping> </item>
DINAMIKUS REMARKETING
Dinamikus remarketing A dinamikus remarketinggel a webhely látogatói számára az általuk a webhelyen megtekintett adott termékkel kapcsolatos hirdetés jeleníthető meg.
Dinamikus remarketing nagyon sok egyedi termék webshop, aggregátor, közvetítő oldalak Szükséges: Merchant Center (külföld) és/vagy Termék-adattáblázat
Kategóriák 1. 1. Oktatás Hirdetések megjelenítése a programok részleteivel, így például a tanulmányi területekkel és helyszínekkel. 2. Repülőjegyek Hirdetések megjelenítése a repülőjegyek adataival, például célállomásokkal és árakkal. 3. Szállodák és bérlések Hirdetések megjelenítése a szállodák és bérlések adataival, például helyekkel és csillagos értékelésekkel. 4. Munkák Hirdetések megjelenítése a munkák jellemzőivel, így például munkaköri leírásokkal és fizetésekkel. 5. Helyi ajánlatok Hirdetések megjelenítése az ajánlatok adataival, például a leírásokkal és az árakkal.
Kategóriák 2. 6. Ingatlan Hirdetések megjelenítése az ingatlanok adataival, például az ingatlanok neveinek és árainak listájával. 7. Kiskereskedelem Hirdetések megjelenítése a termékek adataival, például a termékek képeivel és árakkal. 8. Utazás Hirdetések megjelenítése az utazások adataival, például a célállomásokkal és árakkal. 9. Egyéb (egyéni opció) Hirdetések megjelenítése a termék vagy szolgáltatás adataival, például a leírásokkal és árakkal.
G+ AdWords Youtube Merchant Center Analytics Webmasters
Áttekintés Termék - adattáblázat Dinamikus remarketing kampány Weboldal címkézés Shopping kampány Merchant Center
Termék-adattáblázat Adattáblázatok.csv,.tsv,.xls és.xlsx formátumban hozhatók létre, majd a fájlok feltölthetők az AdWords rendszerbe. A sorokban szerepelnek a termékek vagy a szolgáltatások. Az oszlopok az egyes felsorolt elemek attribútumai (például az egyedi azonosítók, az árak vagy a leírások); ezeknek összhangban kell lenniük a hozzájuk tartozó specifikációval. Az azonosítókat azért fontos megadni az adattáblázatban, mert a remarketingcímke ezek használatával kapcsolja össze a listákon lévő személyeket az általuk megtekintett termékekkel. Különböző piacokon kínált termékek vagy szolgáltatások esetén minden nyelvhez és pénznemhez készítsen adattáblázatot.
Beállítás Remarketing kampány Termék - adattáblázat Weboldal címkézés
Ingatlan Listaazonosító* Listanév* Cél URL* Kép URL-címe Városnév Leírás Ár Ingatlan típusa Adatok típusa Kontextus szerinti kulcsszavak Cím (földrajzi)
Egyéni kategória Azonosító* 2. azonosító Elem címe* Cél URL* Kép URL-címe Elem alcíme Elem leírása Kategória Ár Értékesítési ár Kontextus szerinti kulcsszavak Cím