Női célcsoportok: Media, kereskedelem, hirdetések

Női célcsoportok: Media, kereskedelem, hirdetések Media Hungary 2015

Target Group Index Egyforrású adatbázis a kutatásban a magyar lakosság fogyasztási, szabadidő eltöltési, médiahasználati szokásait és életstílusát vizsgáljuk Nagymintás adatbázis az évi 14 000 fős mintanagyság lehetővé teszi a magyar lakosság kisméretű szegmenseinek a megismerését is Folyamatos adatfelvétel 1998-tól rendelkezésre állnak trendadatok a magyar lakosságról 2

Női célcsoportok: Media, kereskedelem, hirdetések 3

Az előadás információs háttere és vezérfonala Célcsoportok meghatározása: Életszakasz; Társadalmi rétegződésfoglalkozási csoportok Vizsgált dimenziók: Érdeklődési témák (51) Vásárlói magatartás (attitűd) Reklámbefogadás (attitűd) Pénzkezelés (attitűd) A részletekből haladunk az általános felé.

Női célcsoportok

Global TGI Életszakaszok - Nők Méret, ezer főben Ezer fő Fiókák - szülőkkel élő nem házas 14-34 évesek, nincs gyerekük 580 Kirepültek - 14-34 évesek, nem a szülőkkel élnek, nem házasok, nincs gyerekük 56 Fészeképítők - 14-34 évesek, kapcsolatban élnek, nincs gyerekük 181 Középkorú függetlenek - 35-54 éves egyedülállók 117 Kötöttség nélküli párok - 35-54 éves párok, nincs gyerekük/nem él velük 277 Szülők 4 év alatti gyerekkel - a legfiatalabb gyerek 4 év alatti 364 Szülők 5-9 év közötti gyerekkel - a legfiatalabb gyerek 5-9 év közötti 295 Szülők 10-15 év közötti gyerekkel - a legfiatalabb gyerek 10-15 év közötti 297 Hotel-szülők - csak 15 év feletti gyerekük van 598 Egyedülálló idősebbek - 55 év és idősebb egyedülállók 459 Üres fészek - 55 év és idősebb kapcsolatban élők, gyerekük nem él velük 547

Foglalkozási csoportok - Nők Méret, ezer főben Ezer fő Vállalkozó, vezető 219 Diplomás szellemi 388 Egyéb szellemi 530 Szakmunkás 522 Sm, bm, mg-munkás 252 Munkanélküli 192 Nyugdíjas 1 041 Tanuló, diák 364 7

Célcsoport profilok

Tipikus érdeklődési körök meghatározása Lower Fiókák-Nők, Higher Fiókák-Férfiak Higher Fiókák-Nők, Higher Fiókák-Férfiak 200 Társkeresés Autók, motorok 180 160 Labdarúgás FÉRFIAS Erotika Számítástechnika KÖZÖS 140 Egyéb sport Fiókák-Férfiak >>>> 120 100 80 60 40 20 Barkácsolás Természeti katasztrófák Belföldi hírek Gazdasági hírek Üzlet hírek Ingatlan EGYIK SEM Külföldi hírek Bűnügyi hírek Pénzügyek Apróhirdetések Tudományos ismeret TV műsor Időjárás Emberi történetek Keresztrejtvények Családi élet, párkapcs. Komolyzene Helyi hírek Lakás, otthon, kert Gyereknevelés Kötés-horgolás,varrás Történelmi témák Egészségügy Állat és növényvilág Környezetvédelem Gasztronómia Főzés/ Receptek Könnyűzene Vásárlási tippek Mozi, filmek Utazás, nyaralás Oktatás Külföldi sztárok Programajánló Könyvajánló, kult. kritika Média/ Mark./ Reklám Magyar sztárok Színház/ M/ K Pszichológia NŐIES Ruhák/ Divat Fitnesz/ Wellness Horoszkóp Ezotéria Fogyás és diéta Szépségápolás 40 60 80 100 120 140 160 180 Fiókák-Nők >>>> Lower Fiókák-Nők, Lower Fiókák-Férfiak Higher Fiókák-Nők, Lower Fiókák-Férfiak TGI.NET 2013/ 3-4 2014/ 1-2 : MillwardBrown Ltd. 2014

Fiókák Nők: tipikus érdeklődési körök Affinitás alapú szófelhők Célcsoport vs teljes lakosság

Fészeképítők Nők: tipikus érdeklődési körök Affinitás alapú szófelhők Célcsoport vs teljes lakosság

Középkorú függetlenek Nők: tipikus érdeklődési körök Affinitás alapú szófelhők Célcsoport vs teljes lakosság

Szülők Nők: tipikus érdeklődési körök Affinitás alapú szófelhők Célcsoport vs teljes lakosság

Üres fészek Nők: tipikus érdeklődési körök Affinitás alapú szófelhők Célcsoport vs teljes lakosság

Vállalkozó, vezető Nők: tipikus érdeklődési körök Affinitás alapú szófelhők Célcsoport vs teljes lakosság

Szakmunkás Nők: tipikus érdeklődési körök Affinitás alapú szófelhők Célcsoport vs teljes lakosság

Vásárlói magatartás, reklámbefogadás KMR Software Correspondence Analysis REKLÁMKERÜLŐ Amikor bevásárolok minden forintot beosztok A lehetõ legalacsonyabb árakat keresem vásárláskor Munkanélküli nõ Szülõ - férfi Sm. bm.mg.-munkás nõ Egyéb inaktív nõ Egyéb inaktív férfi Vadászom az alkalmi vételekre Szakmunkás férfi Mindenféle vásárlást Majdnem az összes tévéhirdetés bosszant Szülõ - nõ Szakmunkás nõ élvezek A lehetõségekhez kell igazítani az igényeinket A szórólapokat általában el szoktam fogadni FÉRFI Kötöttség nélküli párok - férfi Úgy érzem a tévéreklámok nagy többsége nem hozzám szól Elolvasom az élelmiszercímkéket t A minõség többet ér mint a mennyiség Többet fizetni adalék mentes élelmiszerekért Szakember ajánlása felbátorít termékek használatára Kóstoltatást Fészeképítõk - férfi Kötöttség nélküli párok - nõ NŐ Diplomás szellemi férfi Szeretek új élelmiszereket kipróbálni Egyéb szellemi nõ Egyéb szellemi férfi Fészeképítõk - nõ Diplomás szellemi nõ Vállalkozó vezetõ férfi Szeretek új termékeket kipróbálni Az élelmiszer-vásárlás unalmas Hajlok arra hogy reklámozott termékeket vegyek INTERNETES VÁSÁRLÁS Nyugdíjas férfi Tanuló diák férfi Fiókák - férfi Munkanélküli férfi Sm. bm.mg.-munkás férfi Az internetes vásárlás könnyebbé teszi az életem Nyugdíjas nõ Vállalkozó vezetõ nõ A sztárok hatással vannak a vásárlási döntéseimre Fiókák - nõ Tanuló diák nõ TAKARÉKOS NYITOTT Igazán élvezem a ruhavásárlást Horizontal axis 1: 49% Vertical axis 2: 25% (Total Variance: 75%) Gyakran töltjük a szabadidõnket bevásárlóközpontokban STÁTUSZ TGI 2014/1-4 Kft. 2015 17

Pénzkezelés KMR Software Correspondence Analysis HEDONISTA Hitelkártyával olyan dolgokat is megvásárolhatok amiket egyébként nem engedhetnék meg Szeretek költeni Egyéb szellemi férfi Hajlamos vagyok a gondolkodás nélküli pénzköltésre Nem tudok takarékoskodni A pénzügyek intézését a családomban valaki másra hagyom Sm. bm.mg.-munkás férfi HÁRÍTÓ Munkanélküli férfi Inkább élvezem a pénzem (költöm) mint gyûjtöm Diplomás szellemi férfi Elég tájékozottnak érzem magam pénzügyi területen Egyéb szellemi nõ Vállalkozó vezetõ férfi Vállalkozó vezetõ nõ Diplomás szellemi nõ Fontos hogy mindenre be legyen az ember biztosítva Törekszem arra hogy rendszeresen megtakarítsak valamennyi pénzt Szakmunkás férfi Egyéb inaktív férfi Értékpapírok és részvények birtoklása túl kockázatos befektetés számomra Szeretnék pénzt megtakarítani de nehéznek találom Szakmunkás nõ Egyéb inaktív nõ Munkanélküli nõ Sm. bm.mg.-munkás nõ Elõvigyázatosabban kezelem a pénzt mint régebben tettem Még az adósság gondolatától is irtózom Szeretek mindenért amit veszek készpénzzel fizetni Jól tudok a pénzzel bánni TUDATOS A keveset is be lehet osztani Nyugdíjas férfi BEOSZTÓ Nyugdíjas nõ Horizontal axis 1: 45% Vertical axis 2: 29% (Total Variance: 74%) TGI.NET 2013/3-4 2014/1-2 MillwardBrown Ltd. 2014

Női célcsoportok tipikus jellemzői Érdeklődés Vásárlás-, reklám-, pénzkezelés attitűd Média Affinitás alapú szófelhők Célcsoport vs teljes lakosság 19

Köszönöm a figyelmet! Kéri Zsuzsa TGI kutatási igazgató Zsuzsa.keri@tns-hoffmann.hu +36703331258