A hazai egészségturizmus helyzete és jövője Harkány, 2015. november 26. dr. Ruszinkó Ádám helyettes államtitkár
Vendégforgalom és bevételek 2015. I-IX. hó Mutató Érték Változás (%) 2015/2014 Vendégszám 8,16 millió +8,4 Külföldi 3,89 millió +8,1 Belföldi 4,27 millió +8,6 Vendégéjszaka-szám 20,75 millió +6,4 Külföldi 10,44 millió +6,5 Belföldi 10,31 millió +6,3 Bruttó szállásdíj-bevétel 166,5 Mrd Ft +14 Külföldi 103,1 Mrd Ft +14,1 Belföldi 63,5 Mrd Ft +13,8 Bruttó átlagár 17 409 Ft +7,7 Bruttó RevPAR 9 634 Ft +13,9 Forrás: KSH 2
Fürdő szolgáltatások jelentősége a turizmusban A turisztikai szatellit számla rendszerrel mérhető a gyógyfürdő szolgáltatások részesedése a turizmus teljesítményéből. Mutatószám 2008 Részarány (%) Hazai turisztikai fogyasztás (MFt) 2011 Részarány (%) 58 844 4,3 75 059 5,3 - külföldi 56 171 7,7 69 164 8,2 - belföldi 2 673 0,4 5 895 1,0 Foglalkoztatás 20 067 5,8 23 948 7,2 Bruttó állóeszközfelhalmozás (MFt) 5 270 2,3 4114 2,4 3
Régió Fürdők 2014. évi forgalma Látogatók száma (ezer fő) Árbevétel (millió Ft) ebből: Fürdőszolgáltatás ból származó árbevétel Közép- 9 169 30 798 11 564 Magyarország Közép-Dunántúl 2 911 13 728 1 914 Nyugat-Dunántúl 7 403 35 550 7 110 Dél-Dunántúl 3 616 10 332 2 542 Észak-Magyaro. 3 769 14 214 3 312 Észak-Alföld 5 832 14 432 5 016 Dél-Alföld 5 211 7 611 3 658 Ország összesen 37 911 126 665 35 116 Forrás: KSH 4
Trendek és számok, 2014/15. I. félév* 2015. 2015/2014 (%) Arány a teljes forgalomból 2015 (%) Részesedésváltozás Egészségturisztikai motivációjú látogatók (ezer fő) Külföldi vendégforgalom 1 311 104,2 15,0-1 % pont Ebből többnapos látogatók 546 86,0 8,8-2,5% pont Vendégnapok száma (ezer nap) 4 938 91,6 15,7-3,3% pont Ebből többnapos látogatóké 4 173 87,5 13,2-3,3% pont Egészségügyi céllal érkezők költése (Mrd Ft) 87 103,4 17,0-1,5% pont Ebből többnapos látogatóké 64 93 13,8-2,6% pont * 2015. évi előzetes adatok 5 Forrás: KSH
Megvalósított intézkedések Nemzeti tanúsító védjegyrendszer (22 fürdő 41 fürdőegysége) Rendszeres statisztikai adatok a fürdők forgalmáról Az egészségturizmus a nemzeti promóció fontos eleme (tanulmányutak, célzott promóciós akciók) MT Zrt. és MFSZ együttműködésével) A fürdők éltek a lehetőségekkel? 6
Versenyképességünk javítása Nemzeti turizmusfejlesztési koncepció 2015-25 Átfogó cél: Magyarország turizmusa európai szinten versenyképes legyen. Hét stratégiai cél és fejlesztési prioritás: 1. Legyünk jól informáltak! kutatás 2. Legyünk attraktívak! termékfejlesztés 3. Nyújtsunk kényelmet! fogadóképesség és infrastruktúra 4. Legyünk láthatóak! marketing 5. Legyünk felkészültek! oktatás 6. Legyünk hatékonyak! szabályozás és finanszírozás 7. Nyújtsunk biztonságot! horizontális témák 7
Az egészségturizmus fejlesztésének további feladatai a fürdő- és gyógydesztinációk kínálatának tematizálása, szegmentáció, egyedi profil a minősített gyógyhelyek számának, komplex szolgáltatásainak bővítése a fürdő üzemeltetés jövedelemtermelőképességének javítása és új munkahelyek létesítése a gyógyvizek evidence based gyógyászati hatásvizsgálata az orvosi szolgáltatásokon alapuló egészségügyi turizmus fejlesztése az egységes Gyógyító Magyarország felület és marketingkommunikáció létrehozása 8
Az egészségturizmus fejlesztése uniós forrásokkal Termálvizek orvosi bizonyítékokon alapuló gyógyászati hatásainak vizsgálata Gyógyhelyek fejlesztése Fürdő-üzemeltetés jövedelmezőségének javítása 9
Gyógydesztinációk és kapcsolódó szolgáltatások fejlesztése (GINOP7) Minősített gyógyhelyek támogathatók Nem az alap gyógyászati szolgáltatást, hanem annak környezetét fejleszti Egységes kínálat, egységes arculat a gyógyhelyi profilnak megfelelően A megcélzott fejlesztések stratégiai szemléleten alapulnak Kedvezményezettek: önkormányzatok és általuk vezetett konzorciumok 10
hitelköltségek csökkenése Erősödő kereslet További kihívások és válaszok Megteremti a Alacsonyabb költségek rezsi költségek csökkentése által elérhető kedvezőbb árak + uniós forrásokkal is támogatott energetikai fejlesztések Javuló üzleti eredmény munkabér növelésének fedezetét = munkaerőmegtartás színvonalnövelő felújítások forrását önerőt a hitelekhez 11
Észrevételek, javaslatok ESPA-képviselet Study tourok fogadása Fürdőszövetségi rendezvények szakmai programja 12
Köszönöm megtisztelő figyelmüket! 13