3/b. TARGETING a célcsoport megszólítása
Targeting: az üzenet kialakítása egy meghatározott célcsoport megnyerése érdekében B2B B2C C2C C2B TRP (Target Rating Point): egy meghatározott célközönség azon százaléka, amelyet az adott program vagy megjelenés elér. 1 TRP = 1%-a az adott célcsoportnak.
Targeting: az üzenet kialakítása egy meghatározott célcsoport megnyerése érdekében
Kire vetjük ki a hálónkat?
A targetálás irányai 345.old korosztályok megcélzása: AGE TARGETING életkor szerint helymeghatározás alapú célzás: GEOLOCATION TARGETING földrajzi hely szerint szemantikus célzás: SEMANTIC TARGETING a termék tartalma szerint csoportokra célzás: CLUSTER TARGETING egy csoport elvárásai szerint viselkedés alapú célzás: BEHAVIORAL TARGETING a felhasználók magatartása szerint viselkedés előrejelző célzás: PREDICTIVE TARGETING várható trendek szerint
korosztályok megcélzása: AGE TARGETING (A Facebook használók életkor szerinti megoszlása)
korosztályok megcélzása: AGE TARGETING
korosztályok megcélzása: AGE TARGETING fiatal? tanuló? szingli? házas? családos? elvált? 30 éves
korosztályok megcélzása: AGE TARGETING öreg? házas? gyerekkel? újrakezdő? özvegy? szépkorú? 50 éves
korosztályok megcélzása: AGE TARGETING fiatal - öreg? Real age Feel age Look age Do age x éves
Crossing Point amikor az 50 felettiek aránya nagyobb az 50 alattiaknál 80 50 alattiak Ötven felettiek 60 40 20 0 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008 2010 Nyugat USA 2000 európa Magyarország Schirrmacher:Matuzsálem összeesküvés
A targetálás irányai 345.old korosztályok megcélzása: AGE TARGETING életkor szerint helymeghatározás alapú célzás: GEOLOCATION TARGETING földrajzi hely szerint szemantikus célzás: SEMANTIC TARGETING a termék fajtája szerint csoportokra célzás: CLUSTER TARGETING egy csoport elvárásai szerint viselkedés alapú célzás: BEHAVIORAL TARGETING a felhasználók magatartása szerint viselkedés előrejelző célzás: PREDICTIVE TARGETING várható trendek szerint
A targetálás irányai helymeghatározás alapú célzás: GEOLOCATION TARGETING földrajzi hely szerint
helymeghatározás alapú célzás: GEOLOCATION TARGETING RÉGIÓ-MARKETING VÁSÁRLÓERŐ INDEX
helymeghatározás alapú célzás: GEOLOCATION TARGETING RÉGIÓ-MARKETING VÁSÁRLÓERŐ INDEX
helymeghatározás alapú célzás: GEOLOCATION TARGETING RÉGIÓ-MARKETING VÁSÁRLÓERŐ INDEX
A targetálás irányai 345.old korosztályok megcélzása: AGE TARGETING életkor szerint helymeghatározás alapú célzás: GEOLOCATION TARGETING földrajzi hely szerint szemantikus célzás: SEMANTIC TARGETING a termék fajtája szerint csoportokra célzás: CLUSTER TARGETING egy csoport elvárásai szerint viselkedés alapú célzás: BEHAVIORAL TARGETING a felhasználók magatartása szerint viselkedés előrejelző célzás: PREDICTIVE TARGETING várható trendek szerint
szemantikus célzás: SEMANTIC TARGETING Nem demográfiai, hanem tartalmi, érdeklődési és motivációs alapon közelítjük meg a vásárlót.
szemantikus célzás: SEMANTIC TARGETING
szemantikus célzás: SEMANTIC TARGETING
A targetálás irányai 345.old korosztályok megcélzása: AGE TARGETING életkor szerint helymeghatározás alapú célzás: GEOLOCATION TARGETING földrajzi hely szerint szemantikus célzás: SEMANTIC TARGETING a termék fajtája szerint csoportokra célzás: CLUSTER TARGETING egy csoport elvárásai szerint viselkedés alapú célzás: BEHAVIORAL TARGETING a felhasználók magatartása szerint viselkedés előrejelző célzás: PREDICTIVE TARGETING várható trendek szerint
csoportokra célzás: CLUSTER TARGETING Célzási segítség az internetes tervezéshez kampány előtt kampány után
csoportokra célzás: CLUSTER TARGETING
csoportokra célzás: CLUSTER TARGETING X faktor nézők superbowl közönsége kertészkedők melegek okostelefon tulajdonosok
Mothers - 2012 London Olympic Games
A targetálás irányai 345.old korosztályok megcélzása: AGE TARGETING életkor szerint helymeghatározás alapú célzás: GEOLOCATION TARGETING földrajzi hely szerint szemantikus célzás: SEMANTIC TARGETING a termék fajtája szerint csoportokra célzás: CLUSTER TARGETING egy csoport elvárásai szerint viselkedés alapú célzás: BEHAVIORAL TARGETING a felhasználók magatartása szerint viselkedés előrejelző célzás: PREDICTIVE TARGETING várható trendek szerint
viselkedés alapú célzás: BEHAVIORAL TARGETING A felhasználók megcélzása a közelmúltban megfigyelt online viselkedésük alapján.
viselkedés alapú célzás: BEHAVIORAL TARGETING fogyasztó fogyasztó hagyományos célzás magatartás alapú célzás
viselkedés alapú célzás: BEHAVIORAL TARGETING
A targetálás irányai 345.old korosztályok megcélzása: AGE TARGETING életkor szerint helymeghatározás alapú célzás: GEOLOCATION TARGETING földrajzi hely szerint szemantikus célzás: SEMANTIC TARGETING a termék fajtája szerint csoportokra célzás: CLUSTER TARGETING egy csoport elvárásai szerint viselkedés alapú célzás: BEHAVIORAL TARGETING a felhasználók magatartása szerint viselkedés előrejelző célzás: PREDICTIVE TARGETING várható trendek szerint
viselkedés előrejelző célzás: PREDICTIVE TARGETING