320/3.2/ REKLÁMKAMPÁNY-SZERVEZÉS FELADATAI
|
|
- Pál Kiss
- 8 évvel ezelőtt
- Látták:
Átírás
1 320/3.2/ REKLÁMKAMPÁNY-SZERVEZÉS FELADATAI ESETFELVETÉS MUNKAHELYZET Egy telekommunikációs szolgáltató új márkanevet kíván beindítani, melynek arculata és imázsa eltérne az anyavállalatétól. A márkanév beindítása körüli kampánnyal az ön csapatát bízzák meg. A célcsoport a fiatalok, akik még tanulnak (általános iskola, középiskola, egyetem-főiskola). A vállalat szerint e célcsoport fogyasztói igényei még nincsenek teljesen lefedve. A márkanév alá különféle okostelefonok értékesítése is tartozik. Bizonyos telefonok inkább a férfi, mások a női fogyasztókat célozzák meg alkalmazásaikkal. Az ön feladata a kampány közzétételi tervének, médiamixének kialakítása a briefen belül. A konkrét feladat (Tanulásirányító) megoldásának előfeltétele a szakmai információtartalom feldolgozása. (Módszertani ajánlás: A szakmai információtartalom feldolgozása történhet egyénileg, vagy csoportmunkában, esetleg szakértői csoport módszerrel.) SZAKMAI INFORMÁCIÓTARTALOM A MÉDIUMOK JELLEMZŐI A reklámüzenet megfogalmazásánál és a médiamix tervezésénél a következő ismérveket kell figyelembe venni: a médium presztízse, a befogadói szituáció, a médium technikai adottságai, 1
2 a fogyasztói összetétele, célozhatósága, a hirdetés költsége, a médium rugalmassága, a hirdetés élettartama, jogi korlátozás, a médium médiapiacon elfoglalt helye és szerepe. Amikor tudjuk, hogy konkrétan mely médiumban fogunk hirdetni, magát a reklámot is ez alapján tervezzük meg, médium-specifikus reklámot készítünk. 1. A médium presztízse A kommunikációs csatorna és közönsége között fennáll az a bizalmi viszony, ami szerint a médiumban közvetített információkat a befogadó minősíti, azoknak hitelt ad. Ez a médiamix kialakításánál nagyon lényeges szempont, mivel a médium hitele valorizálja a benne közvetített információt ezt nevezzük forráseffektusnak. Tehát egyáltalán nem biztos, hogy a legnagyobb példányszámú / nézettségű médiumok a leghitelesebbek (pl. bulvársajtó). 2. A befogadói szituáció A befogadói szituáció kihat a figyelem szintjére, intenzitására, az érdeklődés erősségére, az emlékezeti hatásra, és arra, hogy a befogadó milyen típusú információt tart helyénvalónak ebben a környezetben. Ha ráerőszakoljuk a befogadóra, amit az nem vár és nem tekint odaillőnek, az bumeránghatást válthat ki. (Szakfolyóiratban jóval részletesebb információt adhatunk, mert annak a befogadói szituációja az elmélyült tanulmányozás.) 3. A csatorna technikai adottságai 2
3 A technikából adódó korlátokat nem szabad figyelmen kívül hagyni. Rádióban (pl.) csak hangeffektusokkal dolgozhatunk. A műfaji jellemzők a lehetőségeket jelentik, amiket kreatívan alkalmazhatunk a minél hatásosabb információközvetítés érdekében. (A lehetőségek teljes körű kihasználásával készített üzeneteknek nagyobb a hatásuk.) 4. A médium fogyasztóinak összetétele Fontos a reklámszakemberek meggyőzése arról, hogy érdemes az adott médiumban hirdetniük. Ezért a médiumtulajdonosoknak érdekében áll a lehető legpontosabban megismerni a médium fogyasztói összetételét. Ezek alapján fogja eldönteni a hirdető, hogy információjának megfelelő helye lesz-e az adott reklámhordozóban. 5. Célozhatóság A fogyasztók különböző mértékben, más-más módon célozhatóak. Bizonyos reklámhordozók alkalmasabbak arra, hogy üzenetünket minimális szórás mellett csak célcsoportunknak közvetítsék. 6. A hirdetés költsége Szoros kapcsolatban áll a médium fogyasztóinak összetétele és száma a hirdetés költségével. A költségeket két szempontból is célszerű vizsgálni: küszöbérték: ez alatt az összeg alatt nem érdemes hirdetni, megfelelő jelenlét hiányában a kampány elveszik egy fő elérésének a költsége: amellett, hogy mennyit költünk egy hirdetésre, fontos tudni azt is, milyen hatékonysággal tesszük. 7. A médium rugalmassága 3
4 Nem mellékes, hogy hány nappal előre kell megrendelni az adott médiafelületet (sürgős esetben napi sajtó vagy rádió ajánlott). 8. A hirdetés élettartama TV, rádió és mozi esetében a reklámok csupán abban a pillanatban fejtik ki hatásukat, amikor a befogadó szembesül velük. A nyomtatott sajtó, a szabadtéri eszközök és az Internet hosszabb élettartamú, mivel célcsoportunk tagjai többször is láthatják. Hasznos élettartam: amíg szerepeltetni érdemes hirdetésünket, amíg célcsoportunk új tagjai találkoznak vele, és még nem válik unalmassá. Sajtóreklámoknál előny, hogy a hirdetések visszakereshetőek. 9. Jogi korlátozás Törvényi szabályozások (Médiatörvény, versenytörvény, fogyasztóvédelmi törvény) Korlátozott hirdetési felületek Reklám tárgyára vonatkozó szabályok SAJTÓ 10. A sajtó fogalma, a sajtótermékek fajtái 4
5 A médiumok sorában az első helyen állt egészen 1996-ig, mikor a televízió utolérte, majd meg is előzte. Napjainkra a csökkenési tendencia megállt, és a sajtó némileg erősödött. A sajtótermékek olyan nyomtatott kommunikációs eszközök, melyek jellemzője a publicitás (nagyobb nyilvánosság), periodicitás (szabályos időszakonkénti ismétlődés), aktualitás (időszerű információk továbbítása). Csoportosítások: Tartalom szerint: általános, politikai, gazdasági, társadalmi, kulturális, bulvár, hirdetési Megjelenés gyakorisága szerint: napilap (hetente min. háromszor) hetilap (vagy kétheti), folyóirat (évente legalább négyszer) Terjesztési kör szerint: helyi, 5
6 regionális, országos, nemzetközi Terjesztési mód szerint: utcai árusításos, előfizetéses, vegyes, ingyenes 11. A sajtótermékek tulajdonságai Fontos fogalmak: Példányszám - nyomtatott, eladott, nem eladott (remittenda, vissza a kiadóba) A példányszám hatást gyakorol a hirdetési árakra, ezért a példányszám auditálását egy független vállalat végzi: MATESZ (Magyar Terjesztés-Ellenőrző Szövetség). A példányszám és az olvasószám eltér a másodlagos olvasók miatt. Ezek azok a személyek, akiknek a vásárló továbbadja a sajtóterméket, barátok, családtagok, stb. Impresszum: A szerkesztésre és a kiadásra vonatkozó legfontosabb adatokat tartalmazó része a könyvnek, sajtóterméknek. A sajtótörvény meghatározza, hogy az impresszumban milyen elemeket kell feltüntetni. Napilapok 6
7 Presztízsérték Befogadói szituáció Előny Politikai lapoknál magas, aktualitás és időszerűség Hátrány Bulvár lapoknak alacsony Kedvezőtlen (közlekedési eszközön, átlagos olvasási idő 5-15 perc) Technikai adottságok Gyakori megjelenési lehetőség Gyengébb nyomtatási minőség, rövid üzenet Közönség-összetétel Tömeges elérés Nagy meddőszórás, kis másodlagos olvasószám Célozhatóság Hirdetési költség Rugalmasság Élettartam Jogi szabályozás Helyi irányíthatóság, lapon belüli célzás Költséghatékonyság (olvasók számától is függ) Gyors megjelenési lehetőség, flexibilitás Bizonyos célcsoportok elérésére alkalmatlan Gyors elévülés, egy hirdetésmegjelenés sosem elég Címlapon korlátozás Új: mellékletek: kevésbé célozzák meg az aktualitást, tartalmilag részletezőbb, befogadói szituáció is kedvezőbb, nagyobb az olvasó figyelme. Magazinok Előny Hátrány Presztízsérték Változó Változó Befogadói szituáció Technikai adottságok Közönség-összetétel Célozhatóság Kedvező Jó papír- és nyomtatási minőség (presztízsnövelő) Széles olvasókör, nagy másodlagos olvasótábor Téma szerint, a meddőszórás kisebb lehet Földrajzilag nem differenciált Hirdetési költség Egy fő elérési költsége alacsony lehet Magas költségek Rugalmasság Élettartam Hosszabb, mint a napilapoknál, visszakereshető Korlátozott aktualitás, korlátozott rugalmasság Elérés lassan alakul ki 7
8 Jogi szabályozás Címlapon Szaklapok Előny Hátrány Presztízsérték Befogadói szituáció Technikai adottságok Magas Kedvező Jó nyomtatási minőség Közönség-összetétel Nagy másodlagos olvasótábor Kisebb olvasókör Célozhatóság Kiváló célozhatóság, minimális meddőszórás Hirdetési költség Áraik alacsonyabbak Egy fő elérési költsége magas Rugalmasság Korlátozott rugalmasság Élettartam Hosszú élettartam, visszakereshető Jogi szabályozás Címlapon Ingyenes lapok Ingyenessége miatt nem jósoltak nagy jövőt a szakmabeliek ennek a típusú sajtónak ( becsült információért fizetni kell ). Sikeressége a koncentrált formában tartalmazott információnak köszönhető, mely a piac gyors megismerésére ad lehetőséget. Fajtái: reklámújságok, vállalati magazinok, programmagazinok, politikai napilapok Magukban hordozhatják a napilapok, magazinok, szaklapok tulajdonságait is. 8
9 A SAJTÓREKLÁMOK FAJTÁI, JELLEMZŐI Sajtóhirdetések csoportosítása: méret szerint elhelyezkedés szerint A hirdetési tarifákat mindkét tényező meghatározza. Méret szerinti csoportosítás: Oldal méretéhez képest: 1/1 egyoldalas, 1/2 féloldalas (fekvő / álló formátumú), 1/4 negyedoldalas (fekvő / álló), 1/8 (fekvő / álló), stb. akár 1/32-ig, Junior Page: 1/2 álló hirdetés, oldal másik felén szerkesztőségi szöveg (hatékonyabb), 1/1 egyoldalas, 2/1 kétoldalas, kihajtható oldal, tükörméret (margón belüli rész), kifutó: margón kívüli részre való nyomtatás nincs fehér keret, de drágább, hasáb szerinti méret: 1/100 (1 hasáb széles, 100 mm magas), 9
10 szalaghirdetés: oldal teljes szélességében, keskenyebb sávban, apróhirdetés: betűk száma Elhelyezkedés szerinti csoportosítás: Legköltségesebb az első borítón hirdetni (azonban itt gyakran nem szerepelhet hirdetés). Sorban a hátsó, majd a belső borító (és azok belső felülete) következik. Ha könnyen nyílik középen a kiadvány (tűzés miatt), akkor a középső oldalak is kiemelt felületnek számítanak. Hagyományosan a páratlan oldalak tetejét, és az oldalak felső harmadát kedvelik a hirdetők (emiatt felárat kell fizetni). Szintén hatásos a szövegoldalon elhelyezett hirdetés, mert az olvasó nem lapozza át. Hatékonyság miatt összegyűjtik a hasonló témájú hirdetéseket hirdetési blokkokba (pl. álláshirdetések). Megkülönböztetünk színes és fekete-fehér, vagy képi motívumot tartalmazó és kizárólag szöveges hirdetéseket is. Utóbbinál a reklámjelleget fel kell tüntetni. SZABAD- ÉS ZÁRTTÉRI REKLÁMOK Fogalmi tisztázás köztéri eszközök = legősibb médiumok (ókor óta: falfestés, cégérek) megerősödésük 90-es évek óta, tartja helyét a piacon elnevezési problémák: közterület = nem magánterületi felületre utal, DE! napjainkban már magánterületeken is helyeznek el reklámot (Mari néni háza falát befestik) köz- és zárttéri reklám - nem hangsúlyozza a közterületiséget, és nagyobb nyilvánosságot élvez (közterület, és zártterület elnevezés elhelyezkedéstől függ - a zárttér is lehet közterület) DE! különbség van a befogadói szituációban: zártterületen össze vagyunk zárva a hirdetéssel, kedvezőbb befogadói szituáció, ezért a hirdetés több infot is tartalmazhat itt Szabadtéri reklám (=outdoor) 10
11 Szabadtéri eszköz: a reklám közzéptétele céljából építmányen kívül elhelyezett eszköz, kivéve az árusítás helyén elhelyezett áru elérhetőségét jelző eszköz. A médium és a reklámeszköz nem választható el egymástól könnyen 12. A szabadtéri reklámok tulajdonságai - megítélésük kedvező - nem tartják zavarónak az utcán az emberek ( TV: kedvenc film félbeszakítása) - presztízsértéke nem magas, ennek oka: befogadói szituáció kedvezőtlen: mozgás közben látjuk, az információfeldolgozás felületes. Technikai adottságok korlátozottak: változatos eszközök, de úgy kell a reklámgondolatot megfogalmazni h egyszerű és gyorsan érthető üzenet legyen. - figyelemfelkeltőek: óriásplakátok (gyakran új termék bevezetésénél, teaser-reklámoknál (= amikor nem derül ki a reklám lényege azonnal) - emlékeztető funkciójuk van: pl. TV-s kampányok motívumainak felelevenítésére - nagy méret, nagy hatás - permanens felületek: gyakran csak a vállalat logója, állandó szlogenje látható - könnyen átalakítható, változó eszközöknél: mindig aktuális info, élettartama 2 hét-max 1 hónap. - fontos az elhelyezkedése: jól láthatóság, elég forgalmas hely-e, szemlélődők száma elég-e - közönség összetétel vegyes: mindenki láthatja korlátozott szelektálási lehetőség, csak területi célzás lehetséges: pl Bp-re v régióra, útvonalra tervezzük, ha autósok a célpont, akkor autópálya mellé stb - nem túl költséges, de ahhoz h hatékony legyen egy országos kampány nagy mennyiségű plakáthelyet kell bérelni - előnye: egy kontaktusra eső költség alacsony - magas gyártási költség - változó felület esetében (city-light és óriásplakát) előre meghatározott tarifák területi kategóriánként áreltérés lehet - hirdetési szempontból kevésbé népszerű hónapokban kedvezményeket lehet elérni - egyedi felületekért pluszdíjak 11
12 - egyedi/állandó felületek esetén egyedi kalkuláció A szabadtéri eszközök jellemzői Előny Hátrány Presztízsérték Kedvező fogadtatás Nem túl magas p-érték Befogadói szituáció Gyakori kontaktus, utazóközönség elérése, erős nyári médium Kedvezőtlen, felületes Technikai adottságok Nagy felület ereje előny, változatosság, jó támogató médium Csak egyszerű üzenetek, személytelen Közönség összetétel Széles Vegyes Célozhatóság Területi célozhatóság Korlátozott hirdetési hely (törvény) Hirdetési költség 1 fő elérési költsége alacsony Magas gyártási kltg, hatékonyság nehezen mérhető Rugalmasság - Korlátozott rugalmasság (különösen állandó eszközöknél) Élettartam Hosszú élettartam (különösen állandó eszközöknél) Jogi szabályozás Telepítés engedélyhez kötött, kihelyezési korlátozások Az állandó felületek egyedisége miatt a reklámok hosszabb előállításúak. OK: bonyolultabb tervezési munka, engedélyezési eljárás megnövelheti az eszköz kihelyezésének idejét Bizonyos felületnél nagyobb méretű eszközök kihelyezése engedélyhez kötött, engedélyért önkormányzathoz kell fordulni Nem egyedi gyártású eszköznél a hordozó már rendelkezésre áll, ezért olcsóbb, de ezek sem készülnek el gyorsan tervezésnél bekalkulálni az előállítási időt is 12
13 13. Szabadtéri eszközök fajtái: állandó és változó Ezek a legjellegzetesebb szabadtéri eszközök, nagy múltra tekintenek vissza. (A XX. század elején festők csinálták.) Állandó és változó mellett 6 kategória: plakátok, festett táblák, vásznak, tűzfalak világító berendezések utcabútorok járműreklámok légi reklámok Plakátok óriásplakátok (billboard): legnagyobb méret és hatás, jól nyomon követhetők rajtuk az akciók - Tömör megfogalmazásra, egyszerű látványos vizuális kódokra van szükség. Ezt is max 2 mp-ig látják nem szabad agyonzsúfolni a felületet - Hatásnövelés megvilágítással (főleg télen) - jobb emlékezeti hatásért 3D-s felületek, síkbeliség megtörése termék későbbi jobb felismerése, figyelemfelkeltés Egyedi technikai berendezések - forgóprizmás berendezések (3 plakát fér rájuk, nagy a hatásuk, méretük változó lehet, frekventált helyeken helykihasználás növelése) - city-lightok: tömegközlekedési eszközök megállói, benzinkutak, bevásárlókp-k, kisebbek, közvetlen közelről találkoznak vele az emberek, - megvilágítottak: hatása éjjel-nappal érvényesül, sötétedés után még jobbak. - 2 oldalán lévő plakát, tovább nézik, ezért több infót tartalmazhat - plakáthengerek (rounder): nem olyan új elemek, de vannak újabbak is, 4 db city-light méretű felület ragasztható rá ki. Van belülről megvilágítható, műanyagborításúak. Van kisebb: megállóban, forgósak a mozgás figyelemfelkeltő 13
14 - Kandeláberreklámok: általában lámpaoszlopokon DE! ha nem használják, leszerelik Földrajzilag jól irányíthatóak, ezzel jelzik az éttermek, üzletek elérhetőségét Belülről megvilágított formájuk is van - hagyományos falragaszok: nagy számban vannak jelen, de rövid élettartam, kétes hatás - 'vadragasztások" sokszor illegális, de legálisan elhelyezett is keltheti ezt a hatást. - egyéb eszközök: metrókocsiban elhelyezett plakátok, kapaszkodók hirdetései Festett táblák, vásznak, tűzfalak - hosszabb kihelyezési idő - vásznak egyszerű kihelyezés miatt rövid használatra is jók - különleges formák, méretek, egyedi tervezés és gyártás - látványosak lehetnek nagy méretük miatt, de nem szabad túlzsúfolni - festett táblák: útmentén útbaigazitásul, autópályák mellett: nagy méretúek, nem helyezhetők el közel, egyedi gyártás miatt lehetőség különböző formákra. - tűzfalfestés: népszerű, azokat a felületeket kedvelik a hirdetők, amelyek az útról is jól láthatók - vásznak: sokszor a házfalfestést helyettesítik, egyre jobb minőségű anyagok miatt növekvő felhasználási lehetőség. Előnye: könnyen eltávolítható és festhető, nem kell helyben elkészíteni Világító berendezések sokféle: van csak éjszakai, és nappal is működő (ez előnyösebb), változó méretek igénytől és lehetőségtől függően. Éjszaka különösen nagy hatás, sötétben magára vonja a figyelmet. - portálok, homlokzati berendezések: beazonosítják az üzletet sötétedés után is - neonreklámok: változatosak: statikus és mozgó, nagy felület, alakítják az éjszakai városképet, fényjátékkal fokozott hatás - fényújságok: mozgás és állandó változás eszközével hatnak, magasabb infótartalom, de kevésbé figyelemfelkeltők egyszerűségük miatt - óriásképernyők: hosszabb nézegetés, képi és szöveges elemek együttes alkalmazása, DE! lehetőleg egyszerű megfogalmazás - lézeres berendezések: jó figyelemfelkeltő hatás, de még nagyon drága 14
15 - óriásplakátokat megvilágító berendezések: kívülről, belülről Utcabútorok padok: de egyre modernebb technikák:korlátok, szeméttárolókon plakátok elhelyezése zászlók: hatását a mozgásnak köszönheti, molinók: házak, 2 utca közé kifeszített: színházakkal, programokkal kapcsolatosak Járműreklámok Saját gépkocsiparkon, taxikon, tömegközlekedési eszközök külső felületén reklám Jármű adottságai meghatározók, pl. az autósoknak szóló hirdetések inkább a buszok hátulján kapjanak helyet (dugóban ezt olvassa az autós), míg a gyalogosoknak szólók a villamos oldalán, hogy a megállóban várakozók lássák. Légi reklámok hőlégballon: (égbolton) igen impozáns, jó észrevehetőség, a léggömb a termék formájára alakítható DE! ritkán használatosak, leszűkíti a hatásokat függeszkedés ilyenkor le van kötve, akciók kísérőprogramjaként, különleges, tuti siker gázzal töltött ballon: általában szem előtt vannak, bármilyen formára alakíthatók, jó szemléltető eszközök, pl. vállalat kabalaállata, időjárásnak ellenáll. repülőgéppel vontatott transzparensek: ha egy jól körülhatárolható területen sok ember van egyszerre, hangos, ezért biztos észreveszik, időjárásfüggő 15
16 TÖMEGKOMMUNIKÁCIÓS ESZKÖZÖK A REKLÁMKAMPÁNYOKBAN 16
17 A tömegkommunikáció fontos szerepet tölt be a szocializációban azáltal, hogy értékeket, magatartásmintákat közvetít, segíti az egyén társadalmi beilleszkedését. A közéletben történt események, a róluk alkotott különböző felfogások megismertetésével befolyásolja az egyén véleményalkotását. A szappanoperák világképe felismerhető nézőközönségük véleményalkotásában. Az ismeretterjesztő, kulturális és művészeti műsorok formálják a közönség izlését, hozzájárulnak értékes hagyományaink megőrzéséhez is, de ezzel ellentétes hatást is kiválthat. Így az érték helyébe az igénytelenség meghonosodását segítheti. Idézze fel a korábbi televíziós vetélkedők és a mai kvízözön színvonalát! Az egyes funkciók nem határolódnak el élesen egymástól. Napjainkban azonban a szórakoztatás funkciója vált dominánssá, ez a vezérelve a hírműsoroknak is, amelyek egyre inkább az akciófilmek és a showműsorok eszközeivel jelenítik meg a világ eseményeit. Bármelyik oldalról közelítjük is meg a tömegkommunikációt, a véleményformálás szándéka mindig jelen van, ezért is nevezik a televíziózás szociálpszichológiájával foglalkozó amerikai kutatók: Pratkanis és Aronson"rábeszélőgép"-nek a médiát. A média a közember számára a csillogás, a hatalom, a befolyásolás, a botrány, a szenzáció világa, olyan eszköz, amely segítségével egyszerre elégíthető ki a szórakozás és a tájékozódás iránti igényünk. Újságok, rádió és a televízió nélkül elképzelhetetlen mai világunk, ezért is fontos társadalmi funkciójának, működési mechanizmusának alaposabb megismerése, mert segíti a világban való eligazodásunkat, egyben szűrőket alakít ki bennünk, amik segítségével aktív befogadóként megszűrhetjük a médiaüzenetek tartalmát, és védekezhetünk az agymosásszerű hatások ellen. Az újságokból, vagy a rádióból és a televízióból értesülünk többnyire új termékek és szolgáltatások bevezetéséről, tőzsdei árfolyamokról, divatról, politikai pártok programjairól, közvélemény kutatási felmérések eredményeiről. A világról alkotott képünket a média által közvetített információk jelentősen alakítják, ezért olyan fontos kérdés számunkra a média hitelessége, objektivitása. A médiatermék - különösen a hírek minőségét, valóságtartalmát a fogyasztó nem képes ellenőrizni. Természetesen elvárás a hiteles, objektív tájékoztatás. Tükrözi vagy teremti a valóságot a média? Csak látszatra abszurd a kérdés, gondoljunk csak arra, ha egy fontos ügy nem kerül nyilvánosságra, a közvélemény nem szerez róla tudomást, nélküle döntenek az őt érintő dologban, és a megváltozott szabályzásról csak utólag az újságokból értesül. Ott pedig egy interjúalany nyilvánosság előtt elmondja a véleményét, amit a nagyközönség számára közvéleményként minősítenek. Rossz beidegződés a magyar vállalkozások vezetői részéről a nyilvánosságtól való elzárkózás, a nyilatkozatok, interjúk elhárítása. Pedig a fenyegetőnek tűnő nyilvánosság 17
18 üzleti sikert, profitot képes termelni. A sajtót nemcsak hirdetésre, vagy a rólunk megjelent negatív információk cáfolatára lehet felhasználni, hanem tudatosan kell építeni a kapcsolatokat az újságírókkal. Nekik is szükségük van hírértékű, sokak számára fontos, a közt is érintő információkra. Mi alapján válasszon médiumot? A XX. század emberének világképét csak kis mértékben formálják saját tapasztalatai, véleményének kialakításában a tömegkommunikáció jut meghatározó szerephez. A média kapuőrként megszűri, szelektálja a nyilvánosság elé kerülő híreket. A hírek válogatásával és újsággá, rovattá, híradóvá stb. szerkesztésével irányítják az olvasó/ hallgató/ nézőközönség figyelmét. Ha ugyanazon információ ismételten megjelenik a médiában, akkor az olvasók, hallgatók, nézők nagyobb jelentőséget tulajdonítanak az ügynek. A média ezáltal tematizálja a közbeszédet, napirend meghatározó szerepű, abban az értelemben, hogy nemcsak azt befolyásolja, hogyan gondolkodjunk, hanem azt is s, miről gondolkodjunk. A hírek válogatása egyben arra is lehetőséget ad, hogy az újságírók elhallgassanak, vagy oknyomozással feltárjanak a nagyközönség számára fontos ügyeket. Minden médium sajátos értelmi keretbe helyezi az általa közvetített információkat. Ugyanazon hír más terjedelemben, más stílusban, más hangsúllyal jelenik meg egy bulvárlapban vagy egy hetilapban, magazinműsorban vagy a híradóban. A médiaválasztás a befogadó oldaláról a személyes érdekeltségtől függ, szerepet játszik az egyén értékrendje, világlátása, vagy üzleti érdeke, ami eltérhet a személyes igényétől. Mindenesetre a médiaválasztás előtt célszerű tájékozódni a következőkről: - Ki üzen? - Mit üzen? - Milyen csatornán? - Kinek üzeni (célcsoport)? - Milyen hatással? (Hány embert ér el?) - Mit üzen? (Egyedi termékígéret, USP) - Hogyan? - Ki szól vissza? Interaktivitás? Véleményünket a szakértelemmel rendelkező, és megbízható személyek befolyásolják. A kommunikátor megbízhatósága és (hatékonysága-) fokozódhat, ha olyan álláspontot képvisel, amely minden jel szerint saját érdeke ellen való. A kommunikátor megbízhatósága növekedhet, ha úgy tűnik nem akarja véleményünket befolyásolni. RÁDIÓ 18
19 14. Auditív médiumok, a rádióadók csoportosítása Auditív médiumok közé tartoznak azok a reklámhordozók, ill. eszközök, amelyek csak egy érzékszervre, a hallásra hatnak. Az auditív médiumok elsősorban aktuális, érdekes információk közvetítésére használhatóak. Egyre inkább a kiegészítő médium szerepét töltik be a médiamixben: megerősíthetik az egyéb módon közölt információ hatását, hitelét, emlékezeti értékét. A célcsoporttól és a közvetlen kommunikációs céltől függően számos auditív formát vehetünk igénybe, de legfontosabb a rádió. A kereskedelmi adók alapvetően reklámbevételből tartják fenn magukat, így létérdekük, hogy a lehető legszélesebb hallgatósági kört vonzzák. Ennek érdekében műsoridejük nagy részében népszerű könnyűzenét sugároznak, melyet a műsorvezetők viszonylag ritkán szakítanak meg. A közszolgálati csatornák ezzel ellentétben olyan műsorokat is felvállalnak, melyek kevesebb hallgató érdeklődésére tartanak számot. Állami támogatásban részesülnek közérdekű, kulturális feladatuk okán, emellet azonban gyakran reklámbevételekkel is rendelkeznek. A rádióadók sugárzási területe igen fontos, néhány országos lefedettségű adó mellett számos helyi csatorna működik. A rádió, mint médium jellemzői A médium presztízse az emberi hang meggyőző voltán alapul és az a tény, hogy a szóbeli meggyőzésre épít emberközelivé teszi a rádióban közölteket. Információértékét mindenkor magasra értékelik a hallgatók, hiszen a rádió egyik jellemzője és előnye a gyors, aktuális információközvetítés. Azokat az országokat kivéve, ahol a tömegkommunikációs infrastruktúra a rádióra szűkül, ált. az ún. háttérhallgatás a jellemző, vagyis a műsor figyelemvonzásátől függően végez mellette valamilyen egyéb tevékenységet. A befogadói szituáció befolyásolja a reklámok hangvételét is. A befogadás környezete az otthon, a munkahely, a gépkocsi, az utca. Általánosságban azért a háttérrádiózás szituációját kell figyelembe venni. Az alacsony figyelemszint is indokolja azt, hogy a rádióreklámokat sokszor ismétlik. 19
20 A rádióreklámok időbeli és figyelmi korlátai miatt bizonyos információk közvetítésére kevéssé alkalmas. Hosszú címeket, telefonszámokat, felsorolás-jellegű adattőmegeket lehetőleg más médiumon keresztül közvetítsünk, mert rádión elsikkadnak. A rádió nyújtotta technikai lehetőségekről az 5.1 fejezetben. A rádió a legszélesebb szórású tömegkommunikációs eszközök közé tartozik, tehát olyan információk közlésére alkalmas, amelyek a lehető legszélesebb tömegeket érintik. A széles szórás miatt elég nehéz a hallgatóközönség szelektálása. A regionális adások kiválasztása és a sugárzási időpont nyújt ehhez támpontot. A földrajzi szelekció mellett szegmentációs szempont a rádióadók csatorna-marketingje, amely a stílus, hangvétel, zenei kínálat alapján gondos célcsoport-kiválasztást eredményez. Az egyes műsorok tematikájához, stílusához kötődő adásidő kikötések is szelekciót biztosítanak. Ennek ellenére nagy a meddőszórás veszélye. A rádióhirdetések tarifáiról elmondhatjuk, hogy az egyszeri sugárzási díj viszonylag alacsony, a médium jellegéből adódóan azonban többszöri megjelenés szükséges. Emellett nem jelentősek az ún. technikai költségek, tehát a felvétel díjai sem. A minimális copy hosszon (15 másodperc) az árak 5 percenként változnak. Van olyan adó, ahol a heti megjelenések számától függően kedvezményt adnak. Az árak havonta is változnak a hallgatottsági mutatóknak megfelelően, napszakonként is eltérő az ár, s előfordul, hogy népszerűbb műsor környezetében magasabbak az árak. A rádióhirdetés további előnye, hogy viszonylag rugalmas, gyors. Egy-két héttel korábban megrendelt hirdetéseket úgy lehet közzétenni, hogy a lefoglalt adásidőre a konkrét hirdetési anyagot au utolsó napokban adhatjuk át. Rövid idővel az adás előtt eldönthetjük, hogy mi menjen az adott időpontban adásba. Alacsony emlékezeti értéke és elszálló jellege miatt azonban csak gyakori ismételgetés esetén váltja ki a megfelelő hatást. A rádió jellemzői Előny Hátrány Presztízsérték Magas presztízs-emberi hang Befogadói szituáció Utazó közönség elérésére alkalmas Háttérrádiózáas, környezeti zaj Technikai adottságok A képzelet színháza, jó támogató médium Vizualitás hiánya, nem alkalmas adatok közlésére Közönség-összetétel Széles célközönség Nagy meddőszórás Célozhatóság Hirdetési költség Csatornához,műsorkörnyezethez, földrajzilag Alacsony gyártási és közzétételi költség Gyakori megjelenés szükséges 20
21 Rugalmasság Nagyon rugalmas Élettartam Jogi szabályozás Nem visszakereshető, a szó elszáll Korlátozott reklámidő, bizonyos termékek nem hirdethetők Hirdetési formák a rádióban Alapvető szabály minden hirdetési formánál, hogy a fogyasztónak tudnia kell, hogy reklámot hallgat. A szponzorált műsorok viszonylag gyakori, s folyamatos megjelenést biztosítanak. Úgy képesek eljuttatni az üzenetet a hallgatósághoz, hogy a műsor folyamatosságát nem szakítják meg, s egy olyan élményhez v. információcsokorhoz kapcsolódnak, melyek a befogadó érdeklődésére tarthatnak számot. Vigyázni kell azonban, hogy nehogy túlhangsúlyozzuk jelenlétünket, mert ebben az esetben a hallgatóban a pozitív megítélés helyett ellenszenvet válthatunk ki. A módszerek nagy hátránya, hogy a közölt üzenet igen korlátozott, ált. csak a vállalat nevének bemutatására szorítkozhatunk a műsor elején és végén. Szélesebbek a lehetőségek a nyereményjátékok szponzorálásánál. Itt lehetőség van néhány szóban bemutatni a terméket, vagyis a nyereményt. Elhangozhat a felajánló vállalat tevékenységi köre, címe. Előnyt jelenthet, hogy cégünket, termékünket a nyeréssel hozzuk kapcsolatba. A reklámriportokkal részletes bemutatkozásra nyílik lehetőség. Számos érdekes és fontos részlet is előtérbe kerülhet. A dialógusforma pedig könnyen követhetővé teszi ezt a hirdetési módot. Fontos, hogy a riportalany jól felkészült legyen és érthetően, jól kommunikáljon. A műsorvezető által felolvasott reklámok előnye, hogy az adás folyamatossága csupán részben szakad meg. A hirdetés fogadtatását is nagymértékben befolyásolja a bemondó személyisége, megítélése, népszerűsége. A legjobb adottságokkal az egyedi reklámfelvételek, azaz a szorosan értelmezett rádióreklámok rendelkeznek. A rögzítésnek köszönhetően bizonyosak lehetünk abban, hogy az információ értelmezése és ütemezése megfelelő lesz. Olyan eszközökkel is élhetünk, mint a zenei aláfestés, a párbeszédek, az effektek, melyek kiegészíthetik, felerősíthetik mondanivalónkat, így jó hatásfokkal számíthatunk. Az egyedi reklámfelvételek elhelyezésére 2 lehetőség van: Sportműsorokban csupán egy-két hirdetés kerül adásba. Előny, hogy a hallgató nem kapcsolja el a csatornát. 21
22 Blokkműsorokban ezzel szemben több hirdetés szerepel, s így nagy a veszélye annak, hogy a hallgató csatornát vált, s ez után sem fog visszatérni a csatornához. Felépítésük szerint 3 fajtáját különböztetjük meg a rádióhirdetéseknek: A narrratív reklámokban a beszélő v. beszélők úgy közlik az információt, hogy a hallgatósághoz és nem egymáshoz intézik mondanivalójukat. A dialógus reklámokban a reklámüzenet 2 ember párbeszédéből derül ki. Hátránya, hogy nem hiteles, hiszen természetellenesnek hat a szereplők beszélgetése, ami a hallgatókban ellenszenvet válthat ki. A reklámdalok lényege, hogy a közölni kívánt információt ritmusos, dallamos környezetben halljuk meg. Segít a hirdetés memorizálásában, ezért jobb emlékezeti hatásra számíthatunk. Amennyiben a zene már közismert, a rádió felidézheti ezt növelve a hatékonyságot. A TELEVÍZIÓ ÉS A MOZI Audiovizuális médiumok és eszközök Audiovizuális médiumok: televízió, mozi, Internet 15. Televízió mint médium 90-es évektől reklámtortából több mint sajtónak növekedési üteme megállt, PROGNÓZIS: sajtó újra teret hódíthat TV-adók jellemzői: Kereskedelmi csatornák: látványos előretörés, rugalmas műsor, népszerű programok, műsor jelentős része reklám adók bevételi forrásai Közszolgálati csatorna: visszaszorulás, törvényi szabályozás szigorúbb, ezért kevésbé populáris műsorszerkezet, műholdasítással nézők nagy része nem tudja fogni, Műsor továbbításának közege földi sugárzás: legtöbb háztartás így érhető el Magyarországon műholdas műsorközvetítés: fogható csatornák köre bővül, több magyar, teret hódított, DE! technikai korlátai vannak. 22
23 kábeltelevíziózás: földi és műholdas + kábeles fogás, kábeltévék átvállalják a költséges beruházást, széles csat-választák + saját program, üvegszálas technika miatt adatátviteli kapacitás nő (ld. Internet kábelen) digitális tv-zés: minőségi csatornák száma nő, a tv-nézés egyre interaktívabb. A néző könnyebben kizárhatja a reklámokat. Sugárzási terület alapján megkülönböztetve: helyi országos csatornák nemzetközi sugárzású adók A TV mint médium jellemzői - rendkívül magas presztízsű médium - társadalmi magatartásformák alakítására alkalmas - azonosulásra készteti a befogadót, nagy hitele van, nagy meggyőzőerő - életformává válhat a TV-zés, a sugallt magatartásforma félreértelmezett is lehet - Befogadási szituáció itt a legkedvezőbb, kényelmesen elhelyezkedve várják az infót - magas figyelemérték - gyakoribb a háttér-televíziózás figyelemérték csökken - rekláminfók befogadására a szituáció nem egyértelmű: reklámmal szemben védekező mechanizmus van a nézőben kikapcsol, kimegy (moziban ez nem lehetséges). - TV-reklámoktól szórakoztatást is várnak nemcsak infót - Legnagyobb hatást a fiatalokra méri a TV-reklám törvényi szabályozás kemény - Legkomplexebb hatást gyakorolja a befogadóra: hang, kép, mozgás - Termékdemonstrálásra alkalmas - MOZI túlszárnyalja élethűségében DE a modern házimozi rendszerek a moziélményhez hasonlót adnak. - Széles célközönség (mindenki nézi, napi fogyasztási cikkek reklámozása) - Széles csatornaválaszték miatt egy program milliókat vonzhat 23
24 - TV-nézettség pontos adatok: jó támpont a reklámok elhelyezéséhez (fiatalokhoz: szombat reggel, mese környékén) - Helyi célzásra lehetőség, de regionális adók kisebb súllyal rendelkeznek - TV a legköltségesebb médium, de egy fő elérési költsége alacsony - Reklámfilm készítés drága, közzétételi költség idősávos rendszer helyett áttértek a bruttó elérés alapú számítási módra tértek át (cost per GRP - grossing rating point) = nézettséget vásárol, nem programidőt, költség alapja a hirdetés gyakorisága. Szezonális indexek: nyáron alacsonyabb költség A televízió jellemzői előny hátrány Presztizsérték Befogadói szituáció Technikai adottságok Magas presztizs Kedvező, az emberek életébe legjobban behatoló médium Rendkívül jó adottságok, komplex hatás Háttértelevíziózás, megszakad a műsor Közönség összetétel Széles célközönség Nagy meddőszórás Célozhatóság Műsorkörnyezethez, földrajzilag Hirdetési kltg Alacsony lehet 1 fő elérési kltge Legkltg-esebb médium Rugalmasság Élettartam Jogi szabályozás Korlátozott rugalmasság, telítettség Rövid Korlátozott reklámidő és termékkör tv-reklámozás rugalmatlan, hosszú ideig tart az elkészítés 16. Mozi Mozik csoportosítása: - hagyományos: - kommersz mozi: cél szórakoztatás, aktuális film - művészmozi, art mozi: cél: kulturális igények kielégítése, - multiplex mozik térhódítása: csúcstechnika+minőség, jobb szolgáltatás, több terem, emiatt a hagyományos mozik bezárnak A mozi mint médium jellemzői - 90-es években csökkenő látogatószám, manapság megint nő, kis részarány a reklámtortából - célcsoport: fiatalok, de más célcsoport kevésbé elérhető 24
25 - A mozi presztízsértéke nem magas, látogatók könnyed szórakozásra vágynak, ezt várják a reklámtól is. - befogadói szituáció kettőssége: a nézők nem tudják elkerülni a reklámfilmet, DE! ellenszenvet éreznek iránta. - Hátránya: egyenetlen elérést biztosít - Nem költséges: de egy főre jutó kontaktusköltség magas - Nagy látogatókör miatt a multikban reklámoznak inkább, cég szervezi le a hirdetéseket, 1 hónapon át vetítés, hirdetéscsomagot ad el - Minden mozinak saját hirdetési ára van sec-re meghatározva, film hosszával arányosan változik, mennyiségi kedvezmény is lehetséges - Ami a TV-ben megfelelő minőségű, nem biztos h a moziban is az, itt hosszabb film, jobb minőség, mert olcsóbb A mozi jellemzői előny hátrány Presztízsérték Befogadói szitu Technikai adottságok Nagyon kedvező, nem lehet kikapcsolni Rendkívül jó adottságok, komplex hatás Nem hiteles Ellenérzés a reklámok irány Közönség összetétel Fiatalok jól elérhetők Korlátozott a moziba járók köre Célozhatóság Filmek témája alapján, földrajzilag Egyenetlen elérés Hirdetési költség Rugalmasság Élettartam Kedvező, alacsony bekerülési költség, nézőszámgarancia Jó emlékezeti hatás 1 fő elérési költsége magas, nincs kiforrott monitoring rendszer Korlátozott rugalmasság, Jogi szabályozás Viszonylagos szabadság Az alkohol csak este hirdethető 17. Marketingkommunikációs filmek - reklámfilmek a film a legnagyobb hatású marketingkommunikációs eszköz komoly anyagi erőfeszítés (technika+gyártási költség) marketingkommunikációs filmek reklámfilm, 25
26 árubemutató, termékismertető film referenciafilm goodwill-filmek PR-filmek általában 30 mp, 1 perc hosszú, sokszor hosszabb, mint a hagyományos tv-reklám Reklámfilmek csoportosítása témájuk szerint: 1. problémamegoldás 2. demonstráció: termék tulajdonságainak bemutatása (objektív, humoros, elvont) 3. analógiák, termékek összehasonlítása 4. összehasonlítás (felvet jogi és etikai kérdéseket) 5. narratív reklámok (talking heads) megjelenik a beszélő 6. igazolás, hitelesítés: fontos, hogy a megjelenőről kiderüljön, hogy kompetens, pl. a vállalat munkatársa, szakértő, híres ember 7. termék felhasználója (testimonial reklámok) könnyebb azonosulni az átlagemberrel 8. állandó motívumra építő reklám: történő, állandó szereplő 9. nosztalgia, tradíció megjelenítése: termék hagyományát is bizonyítja 10. életérzés, életstílus (lifestyle) 11. életből ellesett képek (slice of life) 12. történetek, szórakoztatóak: leginkább mozi, kitalált sztori, lehet több részre bontva 13. érzelmek: termékről elgondolkodtató 14. érzékek gerjesztése: emberi ösztönökön alapszik 15. termékre koncentráló: termék megszemélyesítése (humanizing a problem, product as a hero) játékos forma, felhasználóközeli, filmtrükkök 16. vizuális megjelenítés: trükkök, középpontban a termék Reklámfilmekben alkalmazott figyelemfelkeltő elemek: animáció, 26
27 szex: körültekintéssel alkalmazandó (pl. AXE reklámok), jó ízlés határai humor: megítélése országonként eltérő zene: háttér-televíziózás miatt egyre fontosabb, hangulatkeltő, márka+vállalat azonosítására, emlékeztető. (Pl. T-mobile saját dala a havas országúton játszódó reklámban) INTERNET Az új technikai fejlődéssel szinte nap mint nap jelennek meg új médiumok és eszközök, melyek alkalmasak lehetnek kommunikációs üzenetek eljuttatására a fogyasztókhoz. A felhasználók körének rohamos növekedése is azt eredményezte, hogy az új médiumok (pl. CD, mobil kommunikáció) beépülnek a médiamixbe. Az Interneten való reklámra költött összegek jelentős növekedése egyértelmű jele annak, hogy a világhálót egyre több vállalat tekinti hasznos kommunikációs lehetőségnek. Ez az összeg nő Magyarországon is, és valószínűleg néhány éven belül jelentős tényezővé válik. Az Internet decentralizált számítógépes, interaktív kommunikációs hálózat. A World Wide Web (www) jelenti azt a grafikus felületet, amit az Interneten használunk. A mobil távközlés által közvetített információ szinte mindenhol elérhető. Vannak korlátai, azonban nagy előnye, hogy a WAP elterjedésével lehetőség nyílt a mobiltelefonnal való szörfözésre is (ez esetben azonban csak média specifikus hirdetések alkalmazhatók). Az Internet tömegekhez jut el, szórakoztat és informál vagyis magán hordozza a médiumok jellemzőit. Egyelőre azonban nem képes kiszorítani a hagyományos médiumokat, sokkal inkább egy új megnyilvánulási lehetőséget jelent. Egyre gyakoribb, hogy reklámkampányok Internetes médiatámogatást is kapnak, de ez fordítva is igaz: a honlapot hagyományos úton is reklámozni kell. Alkalmas személyes- és csoportkommunikációra; a vállalat kirakata is egyben. Az Internet jellemzői: 27
28 Előny Hátrány Presztízsérték magas sokan még mindig idegenkednek a használatától Befogadói szituáció nagyon kedvező (otthon, magas figyelem) könnyű átkapcsolni, reklámokat nem jelenítik meg Technikai adottságok nagyon jó, szinte minden megvalósítható; interaktív korszerűtlen számítógéppark (lassúság), drága hozzáférés Közönség-összetétel iskolázott, magas jövedelmű, fiatal idősebb fogyasztók elérésére még alkalmatlan Célozhatóság Hirdetési költség Rugalmasság rendkívül jó, fejlődik alacsony, jól kalkulálható, nincs produkciós költség, de tervezési és médiaköltségek vannak rugalmasan változtatható Élettartam rövid, gyakori változtatás szükséges Jogi szabályozás Viszonylagos szabadság erős önszabályozás, saját törvények, jogi szabályozás nehéz 18. Reklámozás az Interneten: - Honlap: a potenciális fogyasztó keresi fel információszerzés, és akár vásárlás céljából. Fontos, hogy tetszetős, aktuális és interaktív legyen. Az Internetes reklámok lényege, hogy ide csalogassa a szörfözőt. - Banner-ek (reklámcsíkok): a leggyakrabban használt reklámeszközök a világhálón. Lényegük, hogy vonzó külsejükkel rávegyék a netezőt, hogy kattintson rájuk. Ekkor automatikusan a hirdető honlapja nyílik meg. Igen változatos formái léteznek. - Button-ok (gombok), és text-linkek (szöveges kapcsolatok): céljuk, hogy rájuk kattintva egy másik címre jusson a látogató. Tarifaszámítási módszerek: Megjelenési idő szerint Page-view: azok után fizet a megrendelő, akik látták az oldalt Ad-view: azok után fizet, akik a hirdetést látták Click-through rate: azok után fizet, akik rá is kattintottak arra Pay per purchase: azok után fizet, akik meg is vásárolták a terméket 28
29 - Szponzorálás - Letölthető programok, felületek, eszközök - Keresőprogramokban való megjelenés - a direkt kommunikáció költséghatékony módja. Hatalmas ellenérzést váltanak ki ugyanakkor a kéretlen ek, a spam-ek. - interstitial reklámok: Ellenszenvesek lehetnek az ún. is, melyek egyik lapról a másikra átlépéskor töltődnek le. - Advertorial (reklám célzatú cikk): hír formájában kerül bemutatásra a vállalat. - Közösségi oldalak használata, céges iwiw-, facebook-profil létrehozása, e felületeken állandó aktivitás. KAMPÁNYTERVEZÉS 19. Reklámkampány: Vállalatnak folyamatos kommunikációra van szüksége környezetével Egy-egy nagyobb kommunikációs akció a vállalat tevékenységében jelentős ráfordításokat igényel, szinte lehetetlen folyamatosan alkalmazni. Koncentrált piacbefolyásoló akciót nevezzük kampánynak Vállalatnak közép és hosszú távú elképzelésekkel kell rendelkeznie kommunikációs terveit illetően, meg kell határoznia azokat az időszakokat, ahol koncentrált fellépésre van szüksége Reklámkampány: többet takar, mint csupán reklámeszközök használatát, gyakran kiegészül BTL elemekkel is marketingkommunikációs kampány Ha az akció kifejezetten egy marketingkommunikációs eszközre épül ennek alapján hivatkozunk rá : TV-kampány, sajtókampány stb. Vállalatnak/ügynökségnek a kampány előkészítése során választ kell adnia: Miért? Mi a célja? 29
30 Hogyan? Stratégia Mennyiért? Hol? Milyen médiumon? Kivel? Melyik reklámügynökséggel? 20. A nemzetközi kommunikáció A nemzetközi üzleti kapcsolatok sikeréhez nem elegendő a nyelvtudás, nélkülözhetetlen a partner kultúrájának, kommunikációs szokásainak, ismerete is. A kultúra- meghatározott területi és történelmi közösségben élő emberek közös hiedelmeinek, értékeinek, normáinak, magatartásmintáinak, szokásainak és rítusainak rendszere, s mint ilyen a kommunikáció fontos tényezője. A kommunikációs sémákat a kultúra a szocializáció során tanítja meg az embereknek. A kommunikáció kontextusa, mint közös jelentéstartalmi háttér gyorssá, zökkenőmentessé teszi a társas kommunikáció folyamatát. A kontextus hatalmas közös kódrendszer, az élményközösség azonnali megértést és azonnali közvetlen választ tesz lehetővé. Az egyes kultúrákban igen jelentős eltérést mutatnak az érzelem kifejezésével kapcsolatos normák. Általában dél felé haladva érzelmileg erőteljesebben reagálnak a külvilágra az emberek, északabbra visszafogottabbak, hűvösebbek. Nyugatra egyre racionálisabbak, kelet felé haladva hagyomány tisztelőbbek. A kommunikációt meghatározza, hogy a partnerek mit tartanak valóságnak. Hogyan helyezik el a látottakat, hallottakat saját érték- és tapasztalat-rendszerükbe, és milyen szándékot és jelentőséget tulajdonítanak neki. A kultúrák találkozásából eredő konfliktusok feloldására megszívlelendő egy görög filozófus kétezer év távlatából máig is időszerű intelme: Azért hasznos megismerni más népek szokásait, hogy egészségesebben tudjuk megítélni a sajátjainkat, és ne gondoljuk, hogy mindaz, ami a mienktől eltérő, nevetséges vagy ésszerűtlen, ahogy ezt gyakran állítják olyanok, akik nem láttak semmit. 21. Kampánytervezés alapelvei 5M: egy kampány jellemzői 1. Mission- célok Kampány céljainak megállapításánál a marketing célokra kell építeni 30
31 Marketingkommunikációs eszközök elsődleges célja a tájékoztatás, a kommunikáció; eladásokra csak közvetetten vagyunk képesek hatással lenni Az olyan célok felállításával, mint az azonnali vásárlások emelése, vigyáznunk kell! Elért eladások nem csupán a kommunikáció minőségétől függenek. Új termék bemutatása esetén a kipróbálás után emlékeztetni kell a vevőket a márkára (ha nem, elfelejtik azt). Kommunikálnunk lehet a megváltozott csomagolást, új felhasználási módot Hosszú távú cél lehet: márkapreferencia kialakítása, az image erősítése Célokat mindig konkrétan kell meghatározni, pl. a termék ismertségének növelése a célcsoport körében a jelenlegi x%-ról y%-ra. Csak ez mérhető! 2. Money-pénz, költségvetés Ez szabja meg a kampány méretét Nagyságára a termék és a piac van hatással. Attól függően, hogy a termék a termékéletgörbe mely szakaszán van, különböző nagyságú piaci jelenlét szükséges A termék helyettesíthetősége sem mellékes tényező A piac méretétől, a piaci potenciáltól függően eltérő az az összeg, amit a vállalat a nyereség reményében befektethet. Piacrészesedés: nagyobb részesedéshez nagyobb büdzsé is szükséges Nagy költségek vannak akkor is, ha: a verseny és a zsúfoltság nagy, ilyenkor a reklámgyakoriság is nagyobb A klasszikus reklámozás (ATL) a médiafoglalás miatt költséges, ez az egész költségvetés 80%-át is kiteheti. Kommunikációs küszöb értékét nehéz megállapítani: ha túl alacsony összeggel kalkulálunk, a ráfordított pénz kidobott pénz; ha túl kevés ember látja, vagy túl kevésszer látják a reklámot, nem fogja megérteni vagy megjegyezni a mondanivalót Vállalatok rendszerint 1 évre határozzák meg a marketingkommunikációs költségeket Költségtervezési módok: Lehetőségek módszere: cég annyit költ, amennyit megengedhet magának Bázisalapú: előző időszakhoz képest állapítják meg a következő évi költségek mértékét; nincs figyelemmel az esetleges változásokra, igényekre Előző évi árbevétel/forgalom százalékában: piaci változásokkal nem tudunk számolni 31
32 Várható bevétel/forgalom százalékában: hibája: ha a bevétel nő, növeli a kiadásait is, de ha gyengén szerepel, csökkenti azokat, a kommunikációtól várható megerősödésről mond le. Szokásos ágazati kiadásokra tekintettel Versenytárshoz viszonyítva: figyelemmel kell lenni a konkurens vállalat méretére Cél és feladat módszer: legjobbnak tekinthető, abból indul ki, hogy az elérni kívánt hatáshoz mekkora befektetés szükséges kampány költségei: médiaköltségek: a teljes büdzsé akár 80-90%-a is lehet gyártási költségek: változó arányú részesedéssel jelennek meg kivitelező ügynökségek díjazása: fix százalékban való megállapodás, tehát a kampányköltségének bizonyos része automatikusan az ügynökség díjazására fordítódik. Az ügynökségek általában több megrendelőnek dolgoznak, több megrendelést adnak a médiumoknak, ezért nagyobb kedvezményekben részesülnek. Gyakran az ügynökség nem kér a vállalattól külön díjazást, a kampány tervezését és kivitelezését a médiumoktól kapott jutalékokból fedezi; eredmények alapján történő díjazás, manapság nemigen alkalmazott mindegyik módszernek megvan az előnye és a hátránya leggyakrabban kombináltan használják a felsorolt lehetőségeket 3. Message- üzenet: Elengedhetetlen a célcsoport jó ismerete (konkrét adatok + pszichológiai, gondolkodásbeli tulajdonságok), ahhoz, hogy hatékony üzenetet tudjunk kialakítani Termék tulajdonságainak ismerete is fontos: legfontosabb tulajdonságok + melyek a használat körülményei + az életgörbe mely szakaszán helyezkedik el Üzenet akkor lesz igazán hatásos: ha szelektálunk a megtudott terméktulajdonságok közül és egy olyan markáns tulajdonságot, emelünk ki, amely csak erre a termékre jellemző; USP egyedi megkülönböztető ígéret, a termék egyediségét megteremti a piacon 4. Media- média, médiumok, eszközök Első eldöntendő kérdés, hogy egy médiumot vagy médiamixet használjunk? Médiamix hatásosabb a költségmegtakarítás és a nagyobb hatékonyság miatt, azonban egy alacsonyabb költségvetésnél tanácsosabb egyetlen jól megválasztott média használata) A médiumokat, illetve a hirdetések gyakoriságát, megjelenési formáját a közzétételi terv (media flow chart, media schedule) tartalmazza. Erre kattintva feljön a csatolt táblázat 32
33 Fontos eldönteni, hogy hogyan ütemezzük a médiumokban való megjelenést a kampány során. Kampány dinamikája: megmutatja, hogy a kommunikáció intenzitása hogyan változik a reklámozás ideje alatt. A médiumok alkalmazásának támogatnia kell egymást (szinergia), vagyis pl. egy eladótéri, vagy kültéri plakát emlékeztesse a fogyasztót a tv-ben látott reklámra. A médiumok kiválasztása függ: - a célcsoport médiafogyasztási szokásaitól, ez piackutatással deríthető fel - A költségkerettől - A termék tulajdonságaitól (mennyire látványos, mennyi információra vágyik a fogyasztó ) - A vállalat hagyományaitól 5. Measurement- mérés, kutatás Kampány előkészítési fázisában: felmérhetjük a vállalat, a termék helyzetét, a konkurenciát, a célcsoportot és jellemzőit. Tipikus területei: motiváció kutatás, az image vizsgálat, a termék megítélésének felmérése, a médiumhasználati szokások felmérése Kampány kidolgozása közben (pre tesztek, koncepció tesztek) felmerülhetnek gyakorlati kérdések, melyek megválaszolása elengedhetetlen: pl.: üzenet megfogalmazásakor ajánlatos megvizsgálni, hogy a célcsoport hogyan fogadhatja majd, ha nem érthető számára, ebben a fázisban még könnyű változtatni rajta. Kampány utáni vizsgálatok (post tesztek): reklám hatását mérhetjük fel, hogyan változott a márkapreferencia; hányan láthatták reklámunkat Hatékonyságvizsgálatok: értékesítés növekedése, bevételek-kiadások szempontjából vizsgálják a kampány eredményességét 22. A tervezés menete: A vállalati célok, az éves tervek határozzák meg, hogy az év mely időszakában jelentkeznek a vállalatok koncentrált kommunikációval Tervezés elején: piaci helyzet felmérése külön kutatással; először a rendelkezésre álló adatokat kell elemezni, majd ezek alapján dönteni a kutatás további feladatairól Pozicionálás: hol helyezkedik el a vállalat terméke a versenytársakéhoz képest, milyen versenyelőnyökkel vagy megkülönböztető jegyekkel rendelkezik a termék; ennek megállapítása fogyasztóközpontú 33
34 Célok felállítása + az ehhez kapcsolódó stratégiai tervek elkészítése: marketingcélokból és marketingstratégiákból kell kiindulni, illetve ezekre kell építeni! Ügynökség megkeresése: általában a célok megfogalmazása után történik, de részt vállalhatnak az előző feladatokban is az ügynökségek. A megbízás, a megtervezendő feladat definiálásával, a briefinggel történik. A megrendelő ebben foglalja össze a kampány paramétereit, elvárásait a kampánnyal kapcsolatban, milyen körülményeket kell figyelembe vennie az ügynökségnek Ügynökség kiválasztása: (abban az esetben, ha a vállalat korábban nem foglalkoztatott ügynökséget, ill váltani szeretne) Általában a reklámügynökség referenciái és munkamódszerének részletes megismerése alapján történik, gyakran tender segítségével. Folyamatos egyeztetés ezek után is fontos felmerülő kérdések könnyen megválaszolhatók A reklámstratégia meghatározása után a tervezés alapvetően 2 síkon folyik: Kreatív és médiavonalon. Kreatív tervezés: reklám központi gondolatának megalkotása, lényege, hogy a mondandó egyedi kreatív módon a lehető legegyszerűbben kerüljön megfogalmazásra Médiatervezés: reklámok célzott elhelyezésével, a megfelelő hirdetési felület kiválasztásával történik Tervek elkészültével az anyagot bemutatja az ügynökség a megbízójának: prezentáció, majd a megbízó bírálja az anyagot (megfelelő e vagy sem). Lehet változtatásokat kérni, de az idő nagyon fontos tényező fontos, hogy ne kelljen az egész anyagot előröl kezdeni, ezért fontosak a tervezés ideje alatt a konzultációk Eltérő vélemények rendezésére (pl: megbízó kétséges a kampány sikerében, az ügynök pedig biztos benne) teszteket lehet készíteni a célcsoport körében Amennyiben a megrendelő elfogadja az anyagot: kivitelezés reklámgyártás + médiavásárlás Ha jól dolgozott az ügynökség, a kampány alatt nincs sok tennivalója kivéve a telemarketinges kampányoknál A kampány az utolsó reklámmal nem ér véget, az eredményekről kiváltott hatásokról kutatást, jelentést kell készíteni: ellenőrzés Briefing fejezetei A megbízó 34
MARKETING- KOMMUNIKÁCIÓ
MARKETING- KOMMUNIKÁCIÓ Az előadás témái 1./ A marketingkommunikációs mix tartalma 2./ Reklám 3./ Eladásösztönzés 4./ Személyes eladás 5./ PR Kommunikációs mix Reklám Eladásösztönzés Public Relations Személyes
Részletesebben5. ATL A HAGYOMÁNYOS REKLÁM
5. ATL A HAGYOMÁNYOS REKLÁM Ebben a fejezetben a következő kérdéseket tárgyaljuk: Milyen alapvető osztályozása ismeretes a marketingkommunikációs eszközöknek, és ebben hol helyezkedik el a hagyományos
RészletesebbenATL. Magyar Mária BME Menedzsment és Vállalatgazdaságtan Tanszék
ATL Magyar Mária 2013. 03. 12. BME Menedzsment és Vállalatgazdaságtan Tanszék Tartalom I. ATL vs. BTL II. III. IV. Reklámról általánosan Reklámtervezés folyamata Reklámeszközök» Szabadtéri reklámeszközök»
Részletesebben320/3.3/0063-06 A VÁLLALATI ARCULATKIALAKÍTÁS ÉS A REKLÁMKAMPÁNY-SZERVEZÉS GYAKORLATI FELADATAI
320/3.3/0063-06 A VÁLLALTI ARCULATKIALAKÍTÁSA ÉS A REKLÁMKAMPÁNY-SZERVEZÉS GYAKORLATI FELADATAI 320/3.3/0063-06 A VÁLLALATI ARCULATKIALAKÍTÁS ÉS A REKLÁMKAMPÁNY-SZERVEZÉS GYAKORLATI FELADATAI ESETFELVETÉS
RészletesebbenMarketing II. 6. előadás MINDEN, AMI ATL Magyar Mária - BME MVT
Marketing II. 6. előadás MINDEN, AMI ATL 2015. 03. 24. Magyar Mária - BME MVT A mai tananyag ATL versus BTL Mitől reklám a reklám? Reklámtervezés folyamata (Hagyományos) reklámeszközök Szabadtéren Sajtóban
Részletesebben3. Vizuális reklámeszközök. Végné Faddi Andrea Marketing 12. osztály tankönyve alapján összeállította Friedrichné Irmai Tünde
3. Vizuális reklámeszközök Végné Faddi Andrea Marketing 12. osztály tankönyve alapján összeállította Friedrichné Irmai Tünde Vizuális reklámeszközök csoportosítása Nyomtatott Köz- és zártterületi Személyre
RészletesebbenA display hirdetések hatékonyságmérése
A display hirdetések hatékonyságmérése A kutatás célja A display hirdetések hatékonyságának vizsgálata a hirdetéseket valós környezetben vizsgáljuk kimutatjuk, hogy a kreatív és a megjelenés típusa milyen
Részletesebben14. TÉTEL REKLÁM fogalma, szerepe VIZUÁLIS REKLÁMESZKÖZÖK
14. TÉTEL REKLÁM fogalma, szerepe VIZUÁLIS REKLÁMESZKÖZÖK - reklám nem személyes kommunikációs tevékenység, amelynek célja a kiválasztott célcsoport befolyásolása, attitűdjeik megváltoztatása. - a reklám
RészletesebbenPULZUS TV. Média ajánlat
PULZUS TV Média ajánlat Érvényes: 2009. január 1-től a következő tájékoztató megjelenéséig! Az árak az ÁFA összegét nem tartalmazzák! 1 MŰSOROK A televízió adása Sopronban és szűk vonzáskörzetében a UPC
RészletesebbenMÉDIAAJÁNLAT Érvényes 2013. február 1-től visszavonásig.
MÉDIAAJÁNLAT Érvényes 2013. február 1-től visszavonásig. Röviden televíziónkról A Szombathelyi Televízió 22-25 km- es sugárzási körzetével a vasi megyeszékhely környékét, 55.000 háztartást fed le. Hétköznapokon
RészletesebbenAdhouse megjelenési lehetőségek. Adó 1 % kampányok számára
Adhouse megjelenési lehetőségek Adó 1 % kampányok számára Adhouse Adó 1% Adó 1% A non-profit szervezetek bevételei között jelentős arányt képviselnek az adó 1%-ból befolyó összegek. A szervezetek számára
Részletesebben3 Filozófia A biológiai információ generációk közötti átadását az örökítőanyag biztosítja. A DNS szerkezete teremti meg az információ majdnem tökéletesen stabil tárolását, pontos megkettőződését és átadását.
RészletesebbenMÉDIAAJÁNLÓ Sopronmédia. Soprontv
MÉDIAAJÁNLÓ 2017 Soprontv Soproni Kommunikációs Központ Kft. 9400 Sopron Liszt Ferenc utca 1. www.sopronmedia.hu info@sopronmedia.hu Reklám nélkül eddig csak a pénzverdéknek sikerült pénzt csinálniuk.
Részletesebbenszolgáltatás ismertető www.primerate.hu
Szemkamera kutatás szolgáltatás ismertető Mi is az a szemkamera? A szemkamera egy vizuális eszköz, amely képes rögzíteni az emberi szem mozgását, miközben az hirdetéseket, prospektusokat, DM levelet, reklámújságot,
Részletesebben15. TÉTEL REKLÁMESZKÖZÖK AUDITÍV ÉS AUDIOVIZUÁLIS ESZKÖZÖK
15. TÉTEL REKLÁMESZKÖZÖK AUDITÍV ÉS AUDIOVIZUÁLIS ESZKÖZÖK - reklám: nem személyes kommunikációs tevékenység, amelynek célja a kiválasztott célcsoport befolyásolása, attitűdjeik megváltoztatása. - reklámhordozó:
RészletesebbenDimag.hu médiaajánlat
Dimag.hu médiaajánlat Tartalom 1 Infinety bemutatkozás - Új portfólió az élvonalban! 2 A Dimag.hu bemutatkozás 3 A Dimag.hu tartalmi elemei 4 A Dimag.hu strukturális felépítése 5 Látogatottsági és demográfiai
RészletesebbenFelület 2/1 392x248 430x280 440x290 1 870 000 Borító IV. 215x280 220x290 1 460 000 Borító III. 215x280 220x290 1 210 000
az Autó Az autóslap Az Autó címû havilap olvasói számára továbbra is elsôdleges és meghatározó hírforrást kínál az autók és az autózás világának széles rétegeket érintô kérdéseiben. Hiteles, naprakész
RészletesebbenA BRIEFTŐL A HATÁSVIZSGÁLATOKIG
Tervezés-Kutatás Gyak.3. A BRIEFTŐL A HATÁSVIZSGÁLATOKIG Az ügynökség munkája Coldrex 3 D reklám a Blahán Hogyan készülhetett? 2012.január feladat? - célmeghatározás? - elvárások? - kivitelezés? - elfogadás?
RészletesebbenMISSION:Possible. figyelemfelkeltés, ismeret-átadás, aktivizálás. Hargitai Lilla Kommunikációs szakértő
MISSION:Possible figyelemfelkeltés, ismeret-átadás, aktivizálás Hargitai Lilla Kommunikációs szakértő MISSION:Possible MISSION:Possible Miért nem beszél a szűrésekről a média? - Elkötelezettség hiánya,
RészletesebbenCÉGCSOPORT. Index, Velvet, Totalcar, Bookline, Inforadio, NapiGazdaság, Portfólió. CentralEuropeanMedia Zrt. TeleDataCast technológiai cég:
CÉGCSOPORT CentralEuropeanMedia Zrt. TeleDataCast technológiai cég: saját know how: műholdas és/vagy internetes adatátvitel, egyirányú, szélessávú, broadcast, megbízható, robosztus, saját fejlesztésű szoftver
RészletesebbenA településfejlesztés eszköztára bár látszatra távol áll a politikától, mégis jól alkalmazható
A településfejlesztés eszköztára bár látszatra távol áll a politikától, mégis jól alkalmazható Politikusi imázs 8 a politikai kommunikáció világában. A társadalmasítás, azaz a fogyasztói oldal véleményének
Részletesebben1. KOMMUNIKÁCIÓS ALAPFOGALMAK
1. KOMMUNIKÁCIÓS ALAPFOGALMAK 1 1.1. A kommunikációs folyamat 2 A kommunikáció a legáltalánosabb megfogalmazás szerint az információk áramlását jelenti. Elsődleges célja, hogy a kommunikációs folyamat
RészletesebbenMÉDIAKUTATÁS. MÉDIATERVEZÉS MÉRŐSZÁMOK
Tervezés-Kutatás 5/b. MÉDIAKUTATÁS. MÉDIATERVEZÉS MÉRŐSZÁMOK Nézettségi adatok jellegzetes napi AMR reklám appendix csatorna rivalizálás (AGB-Nielsen) RTL Klub TV 2 csúcs: 2,2 millió néző többi m1 a verseny
RészletesebbenBENNOVUM KFT. 1087 Budapest Százados út 18. Telefon: +36 1 323 3210 Fax: +36 1 323 3029 Web: www.herbahaz.hu
BENNOVUM KFT. 1087 Budapest Százados út 18. Telefon: +36 1 323 3210 Fax: +36 1 323 3029 Web: www.herbahaz.hu PLAKÁTHELYEK A BEJÁRATNÁL Budapesti áruházunk bejáratánál elhelyezett médiafelületek előnye,
RészletesebbenVAN MIT NÉZNI DEBRECENBEN! DEBRECEN TELEVÍZIÓ MÉDIA AJÁNLAT
VAN MIT NÉZNI DEBRECENBEN! DEBRECEN TELEVÍZIÓ MÉDIA AJÁNLAT MÉDIAAJÁNLAT BEVEZETŐ ITTHON VAGYUNK Az elektronikus média egyre inkább meghatározza életünket. Gondoljunk csak a televízióra, ami ma már az
RészletesebbenARTIQ MÉDIAAJÁNLAT 2015. ARTIQ Kulturális Magazin
Kulturális Magazin MÉDIAAJÁNLAT 2015. A Magazinról Tisztelt leendő Hirdetőnk, Partnerünk! Az Kulturális Magazin 2014 januárja óta napi rendszerességgel tájékoztatja olvasóit a kulturális élet hazai és
RészletesebbenNem nézni kell, hanem benne kell lenni!
Nem nézni kell, hanem benne kell lenni! A média világa: ahol jó lenni? Ha nekünk fontos Ha az újságírónak fontos A média világa: ahol jó lenni? Mit engedhetnek meg maguknak az újságírók, és mit engedhetünk
RészletesebbenKreatív értékesítési technikák a social media segítségével.
Kreatív értékesítési technikák a social media segítségével. Lukács Ádám József Piac & Profit 2014.09.24. Lukács Ádám József Online Marketing Specialista Ügynökség ATL BTL ONLINE KREATÍV PRODUKCIÓS GYÁRTÁS
RészletesebbenPublic Relations. 8. Előadás. Somodi-Tóth Orsolya
Public Relations 8. Előadás Somodi-Tóth Orsolya PR A PR a vállalat és a fogyasztók közötti kommunikáció nem fizetett, személytelen eleme, amelynek célja a vállalatról ill. annak termékeiről szóló pozitív
RészletesebbenMédiaajánlat. BENNOVUM Kft. 1087 Budapest, Százados út 18. Telefon: +36 1 323 3210 Fax: +36 1 323 3029 www.herbahaz.hu
BENNOVUM Kft. 1087 Budapest, Százados út 18. Telefon: +36 1 323 3210 Fax: +36 1 323 3029 www.herbahaz.hu PLAKÁTHELYEK A BEJÁRATNÁL Budapesti áruházunk bejáratánál elhelyezett médiafelületek előnye, hogy
RészletesebbenMarketing és kommunikáció PR Online kommunikáció. Schwarcz Tibor Oneline PR
Marketing és kommunikáció PR Online kommunikáció Schwarcz Tibor Oneline PR Marketingkommunikáció elhelyezése A marketing ( társadalmi és vezetési lépések láncolata, melyek során az egyének és csoportok
RészletesebbenAZ AUTÓ. Médiaajánlat 2014. Az autóslap. Hirdetési tarifák: 2/1 1/1 1/2 1/2 1/2. 2x1/2. 1/3 átfutó 1/4. fekvô. junior átfutó. álló. junior.
AZ AUTÓ Az autóslap Az Autó címû havilap olvasói számára továbbra is elsôdleges és meghatározó hírforrást kínál az-autók és az autózás világának széles rétegeket érintô kérdéseiben. Hiteles, naprakész
RészletesebbenEredményesebb vállalkozás hatékony kommunikációval. - nem többet, hanem máshogy kell költeni -
Eredményesebb vállalkozás hatékony kommunikációval - nem többet, hanem máshogy kell költeni - Green Edge reklámügynökség integrált kommunikációs ügynökség vagyunk a projektek kezelését tervezéstől a kivitelezésig
RészletesebbenJogi és menedzsment ismeretek
Jogi és menedzsment ismeretek Értékesítési politika Célja: A marketingcsatorna kiválasztására és alkalmazására vonatkozó elvek és módszerek meghatározása Lépései: a) a lehetséges értékesítési csatornák
RészletesebbenKiket érinthet az analóg lekapcsolás?
Televíziónézési pillanatkép Kiket érinthet az analóg lekapcsolás? 2011. november Nielsen Közönségmérés - Előfizetés (vételi hierarchia) + A teljes népesség () televíziós vételi platformok szerinti kategóriái
RészletesebbenBIJÓ SZAKÁRUHÁZ ÉS WEBSHOP
BIJÓ SZAKÁRUHÁZ ÉS WEBSHOP Marketing kommunikációs megjelenési lehetőségek TISZTELT PARTNERÜNK, Szakáruházunkban online és offline hirdetési felületek illetve számos marketing eszköz áll rendelkezésükre
RészletesebbenMÉDIAPIAC A trend folytatódik. Kázmér Judit Pannon Lapok Társasága stratégiai ügyvezető igazgató. Tapolca március 29.
MÉDIAPIAC 2011 A trend folytatódik Kázmér Judit Pannon Lapok Társasága stratégiai ügyvezető igazgató Tapolca 2011. március 29. MÉDIAPIACI TRENDEK A VILÁGBAN Hirdetési bevételek régiónként a változások
RészletesebbenMarketingkommunikáció
Marketingkommunikáció Tk. 10.fejezet Marketingkommunikáció (piacbefolyásolás) A vállalati célcsoport(ok) közvéleményének, közvélekedésének olyan irányban való befolyásolása, amely a vállalat értékesítéssel
RészletesebbenTóth Zsófia: +36 30 972 3924, Kovács Attila: +36 30 743 9462. Villamos reklámfelület. Tulajdonságok: Presztízsnövelő hatású.
Értékesítők: Tóth Zsófia: + 0, Kovács Attila: + 0 Villamos reklámfelület Legnagyobb mozgó reklámfelület Debrecenben. A belvároson át, sétállóutcák és frekventált útvonalak mentén közlekedik. Presztízsnövelő
RészletesebbenMÉDIAPORTFÓLIÓ BUDAPESTFILM ZRT.
A mozi, mint reklámeszköz A digitális On-Screen technika alkalmazásának ELŐNYEI Megjelenési lehetőségek Mozihálózat MÉDIAPORTFÓLIÓ BUDAPESTFILM ZRT. BUDAPESTFILM ZRT. A mozi, mint reklámeszköz Magas felidézési
RészletesebbenDebrecen Televízió. Médiaajánlat. Fizetett politikai hirdetés közzétételére. Van mit nézni Debrecenben! Van mit nézni Debrecenben!
Médiaajánlat Fizetett politikai hirdetés közzétételére Bevezető Az elektronikus média egyre inkább meghatározza életünket. Gondoljunk csak a televízióra, ami ma már az emberek hétköznapjait hihetetlen
RészletesebbenTopauto.hu médiaajánlat
Topauto.hu médiaajánlat Tartalom 1 Infinety bemutatkozás - Új portfólió az élvonalban! 2 Topauto.hu bemutatkozás 3 A Topauto.hu tartalmi elemei 4 A Topauto.hu strukturális felépítése 5 Látogatottsági és
RészletesebbenFelület 2/1 392x x x Borító IV. 215x x Borító III. 215x x
az Autó Az autóslap Az Autó címû havilap olvasói számára továbbra is elsôdleges és meghatározó hírforrást kínál az autók és az autózás világának széles rétegeket érintô kérdéseiben. Hiteles, naprakész
RészletesebbenLAPPIACI TRENDEK Fény az alagút végén
LAPPIACI TRENDEK Fény az alagút végén Kázmér Judit Elnök, Magyar Lapkiadók Egyesülete Budapest, 2010. szeptember 16. NYOMTATOTT SAJTÓ: A LEGJOBB BROWSER FŐBB TRENDEK A VILÁGSAJTÓBAN Globális recesszió,
RészletesebbenMarmalade.hu médiaajánlat
Marmalade.hu médiaajánlat Tartalom 1 Infinety bemutatkozás - Új portfólió az élvonalban! 2 Marmalade.hu bemutatkozás 3 Marmalade.hu tartalmi elemei 4 A Marmalade.hu strukturális felépítése 5 Látogatottsági
RészletesebbenÉrtékesítések (összes, geográfiai -, ügyfelenkénti-, termékenkénti megoszlás)
Saját vállalkozás Értékesítések (összes, geográfiai -, ügyfelenkénti-, termékenkénti megoszlás) Piaci részesedés Haszonkulcs Marketing folyamatok Marketing szervezet Értékesítési/marketing kontrol adatok
RészletesebbenA kérdés ezek után a következőképpen hangzik: Ki nézi meg a reklámokat a tévében? Egyáltalán, "nézik-e" a reklámokat vagy csak "látják" az emberek?
Műhely Ki nézi meg a reklámokat a tévében? Bevezető Nézői oldalról vizsgálva az elmúlt éveket, a televíziós reklámpiac nagyléptékű változásainak éveit tudhatjuk magunk mögött. Az országos kereskedelmi
RészletesebbenA VÁSÁRLÓI DÖNTÉS. 7. tétel
A VÁSÁRLÓI DÖNTÉS ÉS VEVŐTÍPUSOK 7. tétel A vásárlási döntés folyamata A kereskedelmi vállalkozások létérdeke a forgalom folyamatosságának fenntartása, növelés. Ehhez nem elegendő csupán alkalmazkodniuk
RészletesebbenMarketing mix. Marketing-orientált árazás 2012.02.25. Értékajánlat
Marketing mix Partnerek Értékajánlat Pozícionálás Márkaépítés Referenciacsoportok Szolgáltató Fogyasztó Termék Árazás Értékesítés Versenytársak Reklám gyüttfogyasztók Árazás Ár Áron egy termék vagy szolgáltatás
Részletesebben4. Az auditív, audiovizuális és egyéb reklámeszközök
4. Az auditív, audiovizuális és egyéb reklámeszközök Végné Faddi Andrea Marketing 12. osztály tankönyve alapján összeállította Friedrichné Irmai Tünde Rádióreklám Auditív reklámeszközök azok az eszközök,
RészletesebbenA www.akibic.hu, zsidó programajánló oldal médiaajánlata
A www.akibic.hu, zsidó programajánló oldal médiaajánlata Bemutatkozás Az akibic.hu oldalt a KIBIC Zsidó Szervezetek és Közösségek Szövetsége működteti, mely nyilvántartott, tagsággal rendelkező civil szervezet.
RészletesebbenNépszámlálás kommunikációs program
Népszámlálás kommunikációs program Sikeres kommunikáció=eredményes összeírás Népszámlálás az egyetlen teljeskörű összeírás. Legmélyebb területi szintű adatok megszerzése. (kistérség, városrész). Tetszőleges
RészletesebbenNyest.hu médiaajánlat
Nyest.hu médiaajánlat 93333 Tartalom 1 Infinety bemutatkozás - Új portfólió az élvonalban! 2 Nyest.hu bemutatkozás 3 A Nyest.hu tartalmi elemei 4 A Nyest.hu strukturális felépítése 5 Látogatottsági és
RészletesebbenVasarnapihirek.hu médiaajánlat
Vasarnapihirek.hu médiaajánlat Tartalom 1 Infinety bemutatkozás - Új portfólió az élvonalban! 2 Vasarnapihirek.hu bemutatkozás 3 A Vasarnapihirek.hu tartalmi elemei 4 A Vasarnapihirek.hu strukturális felépítése
RészletesebbenInform Média Lapkiadó Kft. lokális piacvezető kiadóból multimédiás vállalat
MEGYEI NAPILAPOK / HÍRPORTÁLOK MÉDIAAJÁNLÓ 2019 Inform Média Lapkiadó Kft. lokális piacvezető kiadóból multimédiás vállalat Az Inform Média Lapkiadó Kft. 1991. óta Északkelet-Magyarország piacvezető médiavállalkozása
RészletesebbenMÉDIAAJÁNLÓ Városgazda XVIII. kerület Nonprofit Zrt. és intézményei
Városgazda XVIII. kerület Nonprofit Zrt. és intézményei Rendezvény helyszíneink PESTSZENTIMREI SPORTKASTÉLY a korszerű rendezvénycsarnok A 2006-ban átadott modern rendezvénycsarnok a kerület egyik leglátogatottabb
RészletesebbenAz Agrármérnöki MSc szak tananyagfejlesztése TÁMOP-4.1.2-08/1/A-2009-0010 A NÖVÉNYTERMESZTÉSI ÁGAZATOK ÖKONÓMIÁJA
Az Agrármérnöki MSc szak tananyagfejlesztése TÁMOP-4.1.2-08/1/A-2009-0010 A NÖVÉNYTERMESZTÉSI ÁGAZATOK ÖKONÓMIÁJA 11. Előadás Az üzleti terv tartalmi követelményei Az üzleti terv tartalmi követelményei
RészletesebbenAZ AUTÓ. Médiaajánlat 2013. Az autóslap. Hirdetési tarifák: 1/1 1/2 2/1 1/2 1/2 1/8. fekvô. junior átfutó. álló. junior. fekvô.
AZ AUTÓ Az autóslap Az Autó címû havilap olvasói számára továbbra is elsôdleges és meghatározó hírforrást kínál az autók és az autózás világának széles rétegeket érintô kérdéseiben. Hiteles, naprakész
RészletesebbenEMBERKÖZPONTÚ ONLINE MARKETING A SZEMÉLYRE SZABOTT ÜZENETEK MŰVÉSZETE
EMBERKÖZPONTÚ ONLINE MARKETING A SZEMÉLYRE SZABOTT ÜZENETEK MŰVÉSZETE ONLINE MARKETINGRŐL 20 PERCBEN Lehetséges ez? Elérhető célok: Nyitottá, gátlásmentessé válni a téma iránt Feltérképezni a személyes
RészletesebbenMetropol.hu médiaajánlat
Metropol.hu médiaajánlat Tartalom 1 Infinety bemutatkozás - Új portfólió az élvonalban! 2 Metropol.hu bemutatkozás 3 Metropol.hu tartalmi elemei 4 A Metropol.hu strukturális felépítése 5 Látogatottsági
RészletesebbenSPÓROLJUNK AZ IRODAI REZSIN
A SZERZŐI KÖNYVKIADÁS FORRADALMA II. Évad, 2. Szám, 2015. 07. A HÓDÍTÓ ÍR Egy kis whisky-történelem A TŐZSDEI ROBOT Barát vagy ellenség? INGYENES TECHNOLÓGIA ÉS ÜZLET MÁSKÉPP SPÓROLJUNK AZ IRODAI REZSIN
RészletesebbenCM Sales Kft. Kereskedelmi Igazgatóság Magazin Divízió. Támogatott megjelenések Érvényes: 2014. február 5-től visszavonásig
CM Sales Kft. Kereskedelmi Igazgatóság Magazin Divízió Támogatott megjelenések Érvényes: 2014. február 5-től visszavonásig Általános feltételek A CM Sales Kft. a támogatott megjelenések 3 fajtáját különbözteti
RészletesebbenMi játsszuk a slágereket!
A FRISSS FM Szombathely, 97.7 immáron több, mint másfél éve zengi körbe kiváló zenéivel, és friss híreivel Szombathely és 25 30 km es vertikális körzetét. A térség egyetlen kereskedelmi rádiójaként több
RészletesebbenTervezés-Kutatás A MÉDIA FORRADALMAI
Tervezés-Kutatás 5. A MÉDIA FORRADALMAI Média: olyan kommunikációs csatorna, amely a konkrét üzenettől függetlenül létezik, amelyet igénybe vehetünk az üzenetek közlésére kommunikációs eszköz TÖMEGKOMMUNIKÁCIÓS
RészletesebbenÚJPEST MÉDIA-KUTATÁS. Közvélemény-kutatás, 2007 október Újpesti Média Kht részére
ÚJPEST MÉDIA-KUTATÁS Közvélemény-kutatás, 27 október Újpesti Média Kht részére TARTALOM A kutatás paraméterei Eredmények: Tájékozódási szokások Újpest TV lakossági megítélése Újpesti Napló lakossági megítélése
RészletesebbenHelyünk a reklámpiacon. Török Diána
Helyünk a reklámpiacon Török Diána Magunkon kísérletezünk Print Online Rendezvények Rádió 103 milliárd. Békaperspektíva? Digitálist akarok! Fiatalokat akarok! Trendit akarok! Mérhetőt akarok! Olcsót akarok!
RészletesebbenNéhány gondolat a projekt menedzsment kommunikációjához
Néhány gondolat a projekt menedzsment kommunikációjához avagy amiről a módszertanok nem írnak dr. Prónay Gábor 6. Távközlési és Informatikai Projekt Menedzsment Fórum 2003. április 10. AZ ELŐADÁS CÉLJA
RészletesebbenIsmertető a Kamionhirek.hu oldal funkcióiról, szolgáltatásairól
Ismertető a Kamionhirek.hu oldal funkcióiról, szolgáltatásairól AZ OLDAL ELŐNYEI A SZAKMÁBAN JELENLEG ELÉRHETŐ MÉDIUMOKKAL ÖSSZEHASONLÍTVA: Folyamatos fejlesztés: A folyamatos fejlesztéseknek és népszerűsítésnek
RészletesebbenTARTALOMJEGYZÉK. Előszó
TARTALOMJEGYZÉK Előszó 1. FEJEZET A médiagazdaságtan tárgya 1.1. A tömegkommunikáció és a média fogalma 1.2. A tömegkommunikáció és a média funkciói, szerepe, helye a modern társadalmakban 1.3. A közönség
RészletesebbenTÉVÉNÉZÉS AZ INTERNETEN
TÉVÉNÉZÉS AZ INTERNETEN 2014. MÁJUS NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS 2014. OKTÓBER 9. A MAGYAR NÉPESSÉG MEGOSZLÁSA ÉS ESZKÖZELLÁTOTTSÁGA 9,4 M Összes személy Van a háztartásban A tévés háztartásban élő 4 éven felüli
RészletesebbenKREATÍV MÉDIAAJÁNLAT TERJESZTÉSI ADATOK OLVASÓI ÖSSZETÉTEL VÁLLALATI DÖNTÉSHOZÓ 35% 53% KKV AB STÁTUSZÚ 90% KONTAKT. Professional Publishing Hungary
KREATÍV Professional Publishing Hungary MÉDIAAJÁNLAT SZAKLAP ÉS TARTALOM A Kreatív több, mint 20 éves múltjával, a kommunikációs szakma legismertebb, mérvadó szaklapja, amely havonta jelenik meg. Olvasói
RészletesebbenBoon.hu médiaajánlat
Boon.hu médiaajánlat Tartalom 1 Infinety bemutatkozás - Új portfólió az élvonalban! 2 Boon.hu bemutatkozás 3 A Boon.hu tartalmi elemei 4 Látogatottsági és demográfiai adatok 5 Hirdetési formátumok 6 Hirdetési
Részletesebbenamihez mi is szeretnénk hozzájárulni hirdetésünkkel!
Tisztelt Leendő Partnerünk, Hirdetőnk! Sikeres 3,5 évet tudhatunk magunk mögött, a pécelinfo.hu növekvése a mai napig töretlen. A 2009-es induláshoz képest 2011-re már elértük a 40-45 folyamatos péceli
RészletesebbenVÁRÓTERMI KUTATÁS Kutatási jelentés az IDS Medical részére
VÁRÓTERMI KUTATÁS Kutatási jelentés az IDS Medical részére 1 A váróteremben töltött idő A legutóbbi várótermi látogatás tapasztalatai % Plakátok 9% Reklámanyagok olvasása Szórólapok 44% 9% 44% Elolvasta
Részletesebben47M. Megérkezett!!! A legnagyobb. AZ EGÉSZ VILÁGON!
Megérkezett!!! A legnagyobb. AZ EGÉSZ VILÁGON! A Muscle & Fitness a világ legnagyobb látogatottságú nőknek és férfiaknak szóló, populáris fitnesz és testépítés témakörére fókuszáló médiafelülete. A testformálás
RészletesebbenMédiaajánló. Magyar Katolikus Rádió: Örömhír mindenkinek!
Médiaajánló Küldetésünk: Rádiónk a Magyar Katolikus Püspöki Konferencia alapítói szándéka szerint keresztény értékrendet közvetítő, az egyetemes és a magyar kultúrát a középpontba állító közösségi rádió,
RészletesebbenKommunikációs és promóciós eszközök a beiskolázási marketingben. Készítette: Duga Zsófia PTE-KTK PhD hallgató PTE-ÁOK PR referens 2010. Október 22.
Kommunikációs és promóciós eszközök a beiskolázási marketingben Készítette: Duga Zsófia PTE-KTK PhD hallgató PTE-ÁOK PR referens 2010. Október 22. 1.Mi is az a beiskolázási marketingtevékenység? A felsőoktatási
RészletesebbenRendezvényszervezés módszertana
Szent István Egyetem Gazdaság- és Társadalomtudományi Kar Regionális Gazdaságtani és Vidékfejlesztési Intézet Rendezvényszervezés módszertana A RENDEZVÉNY GAZDASÁGOSSÁGA Virág Ágnes Virag.Agnes@gtk.szie.hu
RészletesebbenMédiaajánlat Érvényes: 2012. december 7-től visszavonásig. info@magro.hu www.magro.hu
Médiaajánlat Érvényes: 2012. december 7-től visszavonásig Miért a Magro.hu? A Magro.hu célzott elérést biztosít az agrárszektor minden gyakorlati szereplőjének megszólításában, minőségi felületen célközönsége:
RészletesebbenMERRE TART A LAPKIADÁS? A fejlődés záloga: hiteles tartalom
MERRE TART A LAPKIADÁS? A fejlődés záloga: hiteles tartalom Kázmér Judit Elnök, Magyar Lapkiadók Egyesülete Megújuló média - konferencia Budapest, 2010. október 6. MERRE TART A VILÁG LAPKIADÁSA? NAPILAPOK
RészletesebbenMédiaajánlat 2012. Rólunk írták. logisztikai és beszerzési döntéshozók, valamint beszállítóik elérésére
Médiaajánlat 2012 logisztikai és beszerzési döntéshozók, valamint beszállítóik elérésére Rólunk írták» Szakmailag az ország leghitelesebb szervezete.» Nagyszerű szakmai rendezvények.» Gyors és rugalmas
RészletesebbenSZÉLES TAMÁS I SZABÓ JÓZSEF I ROZGONYI LÁSZLÓ I BALLAI ÉVA DIGITÁLIS SZÉP ÚJ VILÁG
SZÉLES TAMÁS I SZABÓ JÓZSEF I ROZGONYI LÁSZLÓ I BALLAI ÉVA DIGITÁLIS SZÉP ÚJ VILÁG Debreceni Mozgóképkultúra Alapítvány 2011 Tartalomjegyzék Széles Tamás - A média és annak tartalmi sajátosságai 1. Bevezető
RészletesebbenTervezés-Kutatás. A MÉDIA VILÁGA és a NEW MEDIA
5. Tervezés-Kutatás A MÉDIA VILÁGA és a NEW MEDIA Média: olyan kommunikációs csatorna, amely a konkrét üzenettől függetlenül létezik, amelyet igénybe vehetünk az üzenetek közlésére kommunikációs eszköz
RészletesebbenMédiaajánlat - www.greenfo.hu
Médiaajánlat - www.greenfo.hu Érvényes: 2011. október 14-től visszavonásig Honlapunkra elsősorban környezetkímélő termékek és szolgáltatások, illetve környezetvédelemmel, természetvédelemmel és energiatakarékossággal
RészletesebbenMarketing Mood Barometer 2012
Marketing Mood Barometer 2012 1 Marketing Mood Barometer Kvantitatív kutatás és kvalitatív kutatás Célcsoport: a hazai legjelentősebb márkatulajdonos cégek marketingvezetői, ügyvezetői TOP 50-be tartozik:
Részletesebben47M. Megérkezett!!! A legnagyobb. AZ EGÉSZ VILÁGON!
Megérkezett!!! A legnagyobb. AZ EGÉSZ VILÁGON! A Muscle & Fitness a világ legnagyobb látogatottságú nőknek és férfiaknak szóló, populáris fitnesz és testépítés témakörére fókuszáló médiafelülete. A testformálás
RészletesebbenLátványos építkezés kommunikációban avagy integrált kampányok tervezése az építőiparban
Látványos építkezés kommunikációban avagy integrált kampányok tervezése az építőiparban Pénzes Anna 2009. Február 12. Láthatóság és integráltság a kommunikációban Építőipari kommunikáció ma Médiapiaci
RészletesebbenTÉVÉNÉZÉS AZ INTERNETEN 2015
TÉVÉNÉZÉS AZ INTERNETEN 2015 NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS 2015. AUGUSZTUS 6. INTERNETES ESZKÖZELLÁTOTTSÁG TV+ Survey 2015, TV-s 4+ személyek Van a háztartásban INTERNET 74% ASZTALI SZÁMÍTÓGÉP LAPTOP OKOSTELEFON*
RészletesebbenEladásmenedzsment Bauer András, Mitev Ariel Zoltán
Eladásmenedzsment Bauer András, Mitev Ariel Zoltán 1. Fejezet: Az eladásmenedzsment stratégiai szerepe 2/28/2010 1 A fejezet tartalma 1. A különböző eladási helyzetek 2. Az eladásmenedzsment helye a marketingstratégiában
RészletesebbenWeborvos.hu médiaajánlat
Weborvos.hu médiaajánlat Tartalom 1 Infinety bemutatkozás - Új portfólió az élvonalban! 2 Weborvos.hu bemutatkozás 3 A Weborvos.hu tartalmi elemei 4 A Weborvos.hu strukturális felépítése 5 Látogatottsági
RészletesebbenJoy.hu médiaajánlat 3333
Joy.hu médiaajánlat 3333 Tartalom 1 Infinety bemutatkozás - Új portfólió az élvonalban! 2 Joy.hu bemutatkozás 3 A Joy.hu tartalmi elemei 4 A Joy.hu strukturális felépítése 5 Látogatottsági és demográfiai
RészletesebbenA B2B marketingkommunikációs eszközei Dr. Piskóti István Miskolci Egyetem Marketing Intézet
A B2B marketingkommunikációs eszközei Dr. Piskóti István Miskolci Egyetem Marketing Intézet - Nem tudom ki vagy. - Nem ismerem a céged. - Nem ismerem a céged termékeit. - Nem tudom mire törekszik a céged.
RészletesebbenMÉDIAAJÁNLÓ Városgazda XVIII. kerület Nonprofit Zrt. és intézményei
és intézményei Rendezvény helyszíneink PESTSZENTIMREI SPORTKASTÉLY a korszerű rendezvénycsarnok A 2006-ban átadott modern rendezvénycsarnok a kerület egyik leglátogatottabb rendezvényhelyszíne. Az intézmény
RészletesebbenRejtvényözön. Médiaajánló 300.000 2009. Unaloműző EGYEDISÉG PÉLDÁNY. 0% meddőszórás INTERAKTÍV ÉS KREATIVITÁS HIRDETÉSI LEHETŐSÉG
Unaloműző Ingyenes reklám- és rejtvényújság Rejtvényözön EGYEDISÉG ÉS KREATIVITÁS 0% meddőszórás 300.000 PÉLDÁNY INTERAKTÍV HIRDETÉSI LEHETŐSÉG Médiaajánló 2009. REJTVÉNYEK HÍREK TIPPEK RECEPTEK HOROSZKÓP
RészletesebbenKlasszikradio.hu médiaajánlat
Klasszikradio.hu médiaajánlat a Tartalom 1 Infinety bemutatkozás - Új portfólió az élvonalban! 2 Klasszikradio.hu bemutatkozás 3 A Klasszikradio.hu tartalmi elemei 4 A Klasszikradio.hu strukturális felépítése
RészletesebbenA helyi sajtó távlatai
A helyi sajtó távlatai A médiapiac mozgásban van Sajtó alatt a klasszikus médiumok mindegyikét értjük (tv, rádió, nyomtatott sajtó, közterület, internet, mozi) - ezek fogyasztása lassan, de az évek során
RészletesebbenGAZDASÁG, KÖZÉLET, KULTÚRA MÉDIAAJÁNLAT Gazdasági tematikájú, közéleti és információs televízió. Érvényes: február 17-től visszavonásig
MÉDIAAJÁNLAT 2017. Gazdasági tematikájú, közéleti és információs televízió Érvényes: 2017. február 17-től visszavonásig Célcsoport Az ECHO TV célcsoportja a világ történéseire, a gazdaság változásaira,
RészletesebbenTervezés-Kutatás Gyak. 2.
Tervezés-Kutatás Gyak. 2. REKLÁMKAMPÁNY TERVEZÉS Köszönöm a figyelmet Na most akkor milyen is a jó reklám? tetszik nem ad el elad nem tetszik Ez jó reklám? Milyen a jó reklám? A reklám-hatékonyság három
Részletesebben2. tétel: 3. tétel: 4. tétel:
1. tétel: Ismertesse az egyéni és a társas vállalkozások tevékenységének megkezdéséhez szükséges dokumentumokat és azok főbb tartalmi elemeit! Cége versenytárgyalást kíván kiírni. Sorolja fel az előkészítés
RészletesebbenBIJÓ SZAKÁRUHÁZ ÉS WEBSHOP
BIJÓ SZAKÁRUHÁZ ÉS WEBSHOP Marketing kommunikációs megjelenési lehetőségek TISZTELT PARTNERÜNK, Szakáruházunkban online és offline hirdetési felületek illetve számos marketing eszköz áll rendelkezésükre
Részletesebben