3. Vizuális reklámeszközök. Végné Faddi Andrea Marketing 12. osztály tankönyve alapján összeállította Friedrichné Irmai Tünde

Átírás

1 3. Vizuális reklámeszközök Végné Faddi Andrea Marketing 12. osztály tankönyve alapján összeállította Friedrichné Irmai Tünde

2 Vizuális reklámeszközök csoportosítása Nyomtatott Köz- és zártterületi Személyre szóló (DM) Sajtóhirdetés Egyéb, nyomdai eljárással készült Közterületi Zártterületi Reklám- nyomtatványok

3 Vizuális reklámeszközök csoportosítása Nyomtatott Köz- és zártterületi Személyre szóló (DM) Sajtóhirdetés Egyéb, nyomdai eljárással készült Közterületi Zártterületi Reklám- nyomtatványok

4 I. Sajtóhirdetés A hirdetés olyan vállalati üzenet, amelyért a megrendelő fizet, s tömegkommunikációs eszközökön keresztül jut el a befogadóhoz. A sajtótermékek olyan nyomtatott kommunikációs eszközök, amelyek jellemzője a publicitás (nagyobb nyilvánosság) a periodicitás (szabályos időszakonkénti ismétlődés) és az aktualitás (időszerű információk továbbítása)

5 Sajtótermékek (1.) legjellemzőbb mutatója a példányszám A megmaradt, nem eladott példány: remittenda A példányszám hatást gyakorol a hirdetési árakra Példányszám-auditálás: hivatalos igazolás az eladott példányszámról ( Olvasószám: számításba veszik a másodlagos olvasók számát is

6 Sajtótermékek (2.) Az impresszum a szerkesztésre és kiadásra vonatkozó legfontosabb adatokat tartalmazza: a kiadó, a kiadásért felelős személy, a szerkesztésért felelős személy, a sokszorosító szerv, a sokszorosításért felelős személy neve, a sokszorosítás helye, ideje, a megrendelés sorszáma,

7 Sajtótermékek fajtái (1.) Megjelenés gyakorisága szerint: napilapok hetilapok, folyóiratok (évi legalább 3X megjelenés) nem időszakos kiadványok (évkönyv, katalógus)

8 Sajtótermékek fajtái (2.) Tartalom szerint politikai, általános témájú társadalmi, kulturális, réteglapok, folyóiratok szakfolyóiratok műsorlapok

9 Sajtótermékek fajtái (3.) Terjesztési körük szerint országos, regionális helyi lapok

10 Sajtótermékek fajtái (4.) Terjesztés módja szerint: előfizetéses utcai árusítású vegyes módon értékesített ingyenes kiadványok

11 A sajtóhirdetés jellemzői (1.) Publicitás: az mutatja meg, hogy a sajtó mekkora közönséghez jut el. Mivel a lapok publicitása az egyik legfontosabb minősítő paraméter, a sajtónak mint reklámhordozónak ez az értékmérője Folyamatosság: az azonos lapban megjelenő rendszeres hirdetések és céginformációk folyamatos kapcsolatot teremtenek a hirdető és az olvasó között.

12 A sajtóhirdetés jellemzői (2.) Sokoldalúság: Tartalmilag sokféle reklámfunkcióra alkalmas, változatos formákat ölthet, jól összekapcsolható a marketing többi elemével Szelektálás: az olvasó eldöntheti, hogy átugorja, vagy tanulmányozza Kereshetőség: a hirdetések rendszert alkotnak, amely kiismerhető (visszakereshető: függ a lap élettartamától)

13 A sajtóhirdetés jellemzői (3.) Strukturáltság (irányíthatóság): a társadalom különböző rétegeihez és szegmenseihez strukturáltan jut el. Gazdaságosság: relatív költsége előnyös, jól kiszámítható, tervezhető Gyorsaság: egyik napról a másikra megtervezhető, létrehozható és elhelyezhető

14 A sajtóhirdetés fajtái 1. Napilapok Napilapok körébe azokat a sajtóorgánumokat soroljuk, amelyek hetente legalább ötször megjelennek. Témakörök szerint: politikai, gazdasági, sportvagy bulvár Példányszám magas Egyszerű nyomdatechnika Előny: az üzenet gyorsan eljuttatható, gyakran ismételhető Hátrány: egy napig él

15 A napilapok jellemzői Nagy publicitást biztosítanak Hirdetések tömeges elérést biztosítanak, de nagy a meddőszórás Presztízse jó A befogadói szituáció igen kedvezőtlen Kicsi a másodlagos olvasótábor Nehezen irányítható terület (kivéve helyi újság) és szegmentum szerint(kivéve pl. sportrovatban sportszer reklám)

16 A sajtóhirdetés fajtái 2. Hetilapok, folyóiratok A hetilapok hetente, kéthetente megjelenő sajtóorgánumok A folyóiratok havonta, kéthavonta, esetleg negyedévente kerülnek forgalomba Publicitás változatos Presztízse változó Befogadói szituáció kedvezőbb (mint napilap) Igényesebb nyomdatechnológia Meddőszórás kisebb (mint napilap) Költsége magas lehet, de egy fő elérési költsége kedvező lehet

17 A sajtóhirdetés fajtái 3. Szaklapok A szaklapok olyan folyóiratok, amelyek általában egy gazdasági ágazat kérdéseivel foglalkoznak. Alacsony publicitás Presztízsértéke rendkívül magas A befogadói szituáció a lehető legkedvezőbb Jól irányítható Meddőszórás minimális Hirdetési költségek alacsonyabbak

18 A hirdetések elhelyezése (1.) Apróhirdetés: általában napilapokban jelennek meg, lakossági igényeket elégítenek ki Kishirdetés: keskeny hasábban jelenik meg (cég emblémájával, általánostól eltérő betűmérettel) Soros közlemény: cégspecifikus jegyet nem tartalmazhat, alacsony ára van Szövegoldali hirdetés: hírrovatban Keretes hirdetés: normál hasáb szélességű, tartalmazhat illusztrációt is, címsort, szlogent

19 A hirdetések elhelyezése (2.) Szalaghirdetés: az oldal teljes szélességét elfoglalják, de keskenyek Fejléckocka: a sajtótermék fejléce mellett Junior page: sajátos elhelyezésű, féloldalas Oldalas hirdetés: egész oldalas vagy két egymással szemben lévő oldalt foglal el Borító: hátsó borítón egész oldalas hirdetés

20

21 A sajtóhirdetések hatáselemei (1.) A főcím vagy szlogen (headline) a reklám vezető helyén található, célja a figyelem felkeltése (5X annyian olvassák el mint a szövegtörzset) A szövegtörzs (body) az üzenet tartalmát, lényegét hordozza. Ne legyen túl hosszú, hogy elolvassák Ne legyen túl rövid, a mondanivalót közölje Lehet benne humor és drámai hatáskeltés is

22 A sajtóhirdetések hatáselemei (2.) Grafikus elemek: betűtípus, betűméret Kép: rajzok, ábrák, fénykép, logó, védjegy Fotó: erős a hitele, látszatra a valóságot tükrözi. Fontos a környezet, a megörökítés pillanata. Színek: kapcsolódnak a grafikai elemekhez, de önmagukban is jelentésértékük van. Üres felületek: erős hangsúlyhatása van

23 A sajtóhirdetések hatáselemei (3.) Méret: nagyobb hatás nagyobb költség (!) Elhelyezés: nagyobb hatást a szövegoldali, az apróhirdetési oldalakon elhelyezett keretes, a páratlan oldalon, a címlapon, a hátsó borítón elhelyezett hirdetések érnek el. Ismétlés: fokozza a hatást (ne legyen túlzott!)

24 A sajtóhirdetések előnyeinek és hátrányainak összefoglalása Megnevezés Előnyök Hátrányok Napilapok -Magas aktualitás, időszerűség -Gyakori megjelenési lehetőség -Tömeges elérés -Helyi irányíthatóság, lapon belüli célzás -Költséghatékonyság -Gyors megjelenés -A befogadói szituáció kedvezőtlen -Gyengébb nyomtatási minőség, rövid üzenet -Nagy meddőszórás -Kis másodlagos olvasószám -Gyors elévülés, egy megjelenés nem elég Hetilapok, Folyóiratok Szaklapok -Változó presztízsérték -Kedvező befogadói szituáció -Jó papír- és nyomtatási minőség -Széles olvasókör, nagy másodlagos olvasótábor -Célozhatóság -Egy fő elérési költsége alacsony -Hosszabb élettartam -Magas prezstízsérték -Kedvező befogadói szituáció -Jó nyomtatási minőség -Nagy másodlagos olvasótábor -Kiváló célozhatóság -Minimális meddőszórás -Hosszú élettartam -Változó presztízsérték -Földrajzilag nem differenciált célozhatóság -Magas hirdetési költség -Korlátozott aktualitás -Korlátozott rugalmasság -Kisebb olvasókör -Egy fő elérési költsége magas -Korlátozott rugalmasság

25 II. Reklámnyomtatványok A nyomtatványok a nyomdai úton papírra előállított kommunikációs eszközök. A reklámnyomtatványok konkrét termékek, szolgáltatások bemutatását, népszerűsítését szolgálják. Nagyfokú a hitelük a befogadók körében. A befogadó időt szán az információ befogadására.

26 A nyomtatványok csoportosítása Termékhez vagy vállalathoz kapcsolódó nyomtatványok Marketingcélú nyomtatványok Értékesítést támogató nyomtatványok Árjegyzék Brosúra Katalógus Ügyviteli nyomtatványok Cégkártya, névjegy Prospektus Leporelló Folder Plakát Naptár Üdvözlőkártya Vállalati folyóirat, üzemi lap Szórólap Használati utasítás

27 A nyomtatványok csoportosítása (1.) Árjegyzék: egyszerű kivitelű nyomtatvány, célja a tájékoztatás Brosúra: néhány ívre terjedő fűzött könyvecske Katalógus: igényes kivitelű, költséges, célcsoport-orientált, részletes műszakikereskedelmi tájékoztató. Ügyviteli nyomtatványok: a vállalati arculat részét képezik (levélpapír, boríték, számlák)

28 A nyomtatványok csoportosítása (2.) Névjegykártyák: vállalati stílusjegyeket tartalmaznak Prospektus: Átfogó információt tartalmazó, igényes kivitelű, nagyobb terjedelmű, költséges kiadvány. Terjesztése célzottabb. Leporelló: többszörösen hajtogatott nyomtatvány Folder: irattartó mappa

29 A nyomtatványok csoportosítása (3.) Naptárak: kártyanaptár, zsebnaptár, határidőnapló, asztali naptár, plakátnaptár, fali naptár egész éves emlékezést szolgálják Üdvözlőkártya: PR eszköz (karácsonyi, újévi) Vállalati folyóirat: belső PR eszköz, funkciója a tájékoztatás és a csapatépítés Szórólap: kis terjedelmű, nagy példányszámú Használati utasítás: hordozza a stílusjegyeket

30 III. Egyéb, nyomdai eljárással készült reklámeszközök Könyvjelző Poháralátét Bőröndcímke Étlapborító Mappa Árcédula Térkép Jegyzettömbök Matricák Gyufacímkék Meghívók Reklámpólók

31 Vizuális reklámeszközök csoportosítása Nyomtatott Köz- és zártterületi Személyre szóló (DM) Sajtóhirdetés Egyéb, nyomdai eljárással készült Közterületi Zártterületi Reklám- nyomtatványok

32 I. KÖZTERÜLETI REKLÁMOK A közterületi (szabadtéri) reklámeszközök körébe soroljuk mindazon reklámeszközöket, amelyek közforgalmú helyeken az arra közlekedő emberekre igyekeznek hatást gyakorolni.

33 A közterületi reklám jellemzői (1.) Nagy publicitású reklámeszközök Presztízsértékük nem mondható magasnak A befogadói szituáció kedvezőtlen Alapvető funkciója a figyelemfelkeltés, emlékeztetés Rövid, jól érthető szöveg, haladás iránya (!) fontos A legváltozatosabb médium (pl. fényreklám is)

34 A közterületi reklám jellemzői (2.) Területi szegmentálás lehetséges Az egy fő elérési költsége nagyon alacsony Lehet időszakos (pl. plakát), hosszabb időre szóló (pl. neonberendezés)

35 A közterületi reklámeszközök fajtái 1. Plakátok fajtái Hagyományos falragaszok: élettartamuk rövid, hatásuk kétséges Óriásplakátok: legnagyobb méretűek, legjelentősebb hatásúak Forgóprizmás berendezések: változik a tábla felülete, három plakát közzétételét is lehetővé teszik City-light plakátok: két oldalon elhelyezkedő plakátokat belülről megvilágítják Plakáthengerek: belülről megvilágított hirdetőoszlop (foroghat is) Kandelláber: lámpaoszlopokon üzletek jelzésére. Földrajzilag jól irányíthatóak.

36 A közterületi reklámeszközök fajtái 1. Plakátok hatáselemei Szöveg Rövid, tömör, olvasható, érthető, áttekinthető Szöveg és tartalom összhangban legyen Hosszabb szövegnél különböző betűméret, -típus Márkanév ne kerüljön az alsó képmezőbe az óriásplakátokon Kép Figyelemfelkeltő, informatív Valóságot ábrázoló (vagy torzító) Képes hitelesen ábrázolni

37 A plakát előnyei is hátrányai Előnyei -Nem lehet kikapcsolni, nem lehet átlapozni -Széles a publicitása, mivel az utcán van -Területileg jól irányítható -Tartósan hat -Ingerszegény környezetben nagyon erős a figyelemkeltő hatása -A méret növelésével hatása megsokszorozható -Felülragasztással aktualizálható Hátrányai -Előszeretettel rongálják, átvagy felülragasztják -Előállítási ideje miatt nem vethető be azonnal -Két hétnél hosszabb ideig élő témák esetén alkalmazható -Az A/1 és kisebb méretű plakátok rengetegéből csak a legfeltűnőbbek tudnak kiemelkedni

38 A közterületi reklámeszközök fajtái 2. Festett táblák Hosszabb időszakokra készülnek, folyamatosan hirdetnek A tartós táblák hosszabb időszakokra készülnek A mobil táblákat időszakos akciókhoz használják 3. Tűzfalak Alkalmas a közlekedési eszközökön utazók figyelmének megragadására Költséges

39 A közterületi reklámeszközök fajtái 4. Fényreklám Költséges eszközök Időtálló üzenetek közvetítésére 5. Közlekedési reklám

40 A közterületi reklámeszközök fajtái 6. Egyéb közterületi Cégér: a fal síkjából és a közlekedési irányra merőlegesen kiemelkedő, üzletet reklámozó változatos formájú táblák Zászló Aszfaltfestés Szendvicsember Molinó: speciális szövetre festett reklám Építési reklámháló: építési állványzatokon Légi : repülő, hőlégballon

41 II. ZÁRTTERÜLETI REKLÁMOK A zártterületi médiumok olyan reklámeszközök, amelyek valamilyen közület vagy magánszemély tulajdonában levő területen kerülnek kihelyezésre (színház, mozi, sportpálya, közhivatal, szálloda, rendelő, állomás). Jól irányíthatók Adott területen többször is hatnak

42 Zártterületű eszközök fajtái Kisplakátok: kisméretű, szűk, zárt térben alkalmazhatók Vitrinek: a kirakat szerepét töltik be Diaporáma-multivíziófal-videofal: Diaporáma: egy felületre kettő vagy több vetítővel sugárzott kép Multivíziófal: megsokszorozott diaporáma: képfelülettel Videofal: televíziókból felépített felület

43 Vizuális reklámeszközök csoportosítása Nyomtatott Köz- és zártterületi Személyre szóló (DM) Sajtóhirdetés Egyéb, nyomdai eljárással készült Közterületi Zártterületi Reklám- nyomtatványok

44 A Direct Mail (személyre szóló reklámlevél) Lényege, hogy postai úton juttatunk el valamilyen üzenetet olyanok számára, akiknek legalább nevét és címét ismerjük. Négy részből áll: Boríték Levél Mellékletek Megrendelőkártya

45 Direct Mail (DM) A reklámozásban alapeszköznek tekinthető Rövid, személyes hangvételű információ, amit levélstílusban juttatnak el a célcsoport címére Célja az értékesítés rövid időn belüli növelése Meddőszórása elhanyagolható Stílusa általában érvelő Image-formáló ereje van