Marketingterv 2013 taktikai terv

Átírás

1 Marketingterv 2013 taktikai terv

2 Tartalom 1. TEVÉKENYSÉGÜNK A TURISZTIKAI RÉGIÓKBAN Balaton Budapest és környéke Dél-Alföld Dél-Dunántúl Észak-Alföld Észak-Magyarország Közép-Dunántúl Nyugat-Dunántúl Tisza-tó TURISZTIKAI RÉGIÓK jelenlegi és potenciális küldőterületei TEVÉKENYSÉGÜNK A KÜLDŐPIACOKON Amerikai Egyesült Államok Arab térség, fókuszban az Öböl menti országok Ausztria Benelux országok Csehország Déli szomszédos országok (Horvátország, Szerbia, Szlovénia) Egyesült Királyság Észak-Európa Franciaország Izrael Japán Kína Lengyelország Németország Olaszország Oroszország Románia Spanyolország Svájc Szlovákia Ukrajna Új piacok Brazília India Szingapúr Országadatok tartalma hálózati koordinációs iroda éves munkaterv MICE-akciók országos-akciók Kapcsolat Regionális Marketing Igazgatóságok Külképviseletek

3 1. TEVÉKENYSÉGÜNK A TURISZTIKAI RÉGIÓKBAN 1.1. Balaton A Balaton régió hazánk legjelentősebb belföldi fogadóterülete, a teljes vendégforgalom alapján a második helyen áll. A régió számos családi stranddal, egy akvaparkkal, öt gyógy- és élményfürdővel, két golfpályával, az egész tavat lefedő vitorláskikötő-hálózattal, több kalandparkkal rendelkezik, valamint jelentős szerepe van a Balaton-felvidéki Nemzeti Parknak, a Balaton borrégiónak és a Balatoni Bringakörútnak is ben számos fejlesztés valósult meg: több szállodában történt felújítás, bővítés; a Nyugat-Balatonon kerékpárkölcsönző hálózat épült ki; élményközpont nyílt Keszthelyen és Balácapusztán; kilátók épültek; bemutatóhelyek újultak meg; két borterasz nyílt; Zalakaroson átadták a vízi gyermekvilágot; túra- és nordic walking útvonalakat jelöltek ki; településrekonstrukciók Siófokon, Balatonfüreden, Keszthelyen, Zamárdiban és Tihanyban. A Balatont mind belföldön, mind külföldön tiszta, rendezett környezetű, minőségi szolgáltatásokkal kiegészített vízparttal rendelkező régióként pozicionáljuk, amelyet a családi programlehetőségek, a magas színvonalú egészségturisztikai szolgáltatások, a nagy hagyományra visszatekintő borvidékek és az egyedülállóan szép táj tesz vonzóvá. Külföldön ezt a pozíciót a kedvező ár-érték arány hangsúlyozásával erősítjük tovább. Az aktív, a gasztro-, a kulturális és az egészségturisztikai kínálat, valamint a vízparti üdülések integrálásával a jövőben a régió egész évben élvezhető vízparti üdülőhellyé válik. Belföldön az alaptermék, azaz a vízparti, családi üdülés szezonhoz kötött kommunikációját egy bővebb tartalmú, a kínálati paletta további elemeit is felvonultató kommunikációval kívánjuk felváltani, amelynek fókuszában az a gondolat áll, hogy a Balatonnál mindig van mit csinálni. Akcióinkat a TDM-ek bevonásával szervezzük. A beutazó turizmus esetében célunk, hogy a Balaton újra divatos üdülési úti céllá váljon. A fő küldőpiacokon invitatív kampányt kívánunk megvalósítani, amely a Balatont mint a hagyományos desztinációk versenyképes és egyedi alternatíváját mutatja be, hangsúlyozva a Balaton vizének kiváló paramétereit is. Helyezés a belföldi rangsorban 1. Átlagos tartózkodási idő 2,8 éj Kereskedelmi szálláshelyeken 35,7% Ebből szállodában 67,4% Fő belföldi küldőterületek 1. Budapest Közép- Dunavidék 2. Közép-Dunántúl Legfontosabb termékek belföldön Vízparti turizmus, kulturális turizmus, aktív és ökoturizmus, egészségturizmus, bor- és gasztronómiai turizmus Vízparti turizmus, kulturális turizmus, aktív és ökoturizmus, bor- és gasztronómiai turizmus Egyéb fizetős szálláshelyeken 8,0% Ingyenes szálláshelyeken 56,2% Belföldi vendégéjszakák száma 2656 ezer Üzleti cél 2680 ezer (+0,9%) 3. Nyugat-Dunántúl Fő nemzetközi küldőpiacok Vízparti turizmus, kulturális turizmus, aktív és ökoturizmus, bor- és gasztronómiai turizmus Legfontosabb termékek külföldön 1. Németország Egészségturizmus, vízparti turizmus 2. Ausztria Egészségturizmus, vízparti turizmus, aktív és ökoturizmus 3. Oroszország Egészségturizmus, bor- és gasztronómiai turizmus Lehetőségek: A belföldi turizmus esetében termékeink egész éves, megosztott promócióját tervezzük, a tavaszi időszakban az aktív turizmusra, nyáron a vízparti üdülésre fókuszálva. Együttműködést kezdeményezünk a jellegzetes balatoni márkatermékek gyártóival, forgalmazóival. A beutazó turizmus tekintetében a meglévő piacokon erőteljes imázsépítésre van szükség a Balaton előnyeinek hangsúlyozásával, illetve új termékkel, a gyógyturisztikai adottságok promotálásával. A régi-új küldőpiacokon a meglévő termékekkel és az egészségturizmussal mint új termékkel építjük fel piaci jelenlétünket. 2 Kapcsolat: Benkő Krisztina 8230 Balatonfüred, Blaha Lujza u. 2. Telefon: 87/ Fax: 87/ benko@itthon.hu

4 BALATON régió belföldi akcióterv Régiós aktivitások Termék Célterület Eszköz Célközönség jan. febr. márc. ápr. máj. jún. júl. aug. szept. okt. nov. dec. Ébredés Balaton7 több mint egy hét Balaton aktív és öko turizmus Országos, kiemelt régió: Budapest és környéke, Közép-Dunántúl 1. rádióműsorok szponzorációja révén beszélgetések, PR említések, 2. tv-s szponzoráció, 3. OOH (óriásplakát, CLP, járműreklám), + saját online felületek Saját: itthon.hu, FB, blog AB státusz, fiatal felnőttek, családosok Zsongás Balaton Sound Sziget Fesztivál Volt Fesztivál interrégiós kampány Fesztiválok, nagyrendezvények Országos 1. Online direkt hirdetések (banner) a rendezvények honlapján!, 2. Online PR-megjelenések szerkesztőségi anyagok közösen a rendezvényekkel, 3. Mobil alkalmazások + saját online felületek Saját: itthon.hu, FB, blog Fiatalok Zsongás Balatoni Nyár (együttműködés az M1 reggeli magazinműsorával) Balaton vízparti turizmus és kulturális turizmus Országos 1. tv-s programajánlókban való említések, 2. rádiós programajánlók, 3. Online PR-megjelenések, szerkesztőségi anyagok + saját online felületek Saját: itthon.hu, FB, blog AB státusz, fiatal felnőttek, családosok Stratégiai együttműködés a Kékkúti Ásványvíz Zrt.-vel Balaton Országos Saját: itthon.hu, FB, blog Vásárok Helyszín Célközönség jan. febr. márc. ápr. máj. jún. júl. aug. szept. okt. nov. dec. Utazás kiállítás Budapest, Hungexpo ABC státusz, fiatal felnőttek, családosok Utazás és Szabadidő 2013 Kiállítás Debrecen ABC státusz, fiatal felnőttek, családosok Menjünk világgá Utazás kiállítás Miskolc ABC státusz, fiatal felnőttek, családosok Tanulmányutak Helyszín Célközönség jan. febr. márc. ápr. máj. jún. júl. aug. szept. okt. nov. dec. Belföldi média-tanulmányút (termék: aktív, öko, vízpart) Balaton Média 3

5 BALATON régió külföldi akcióterv Régiós aktivitások Termék Célterület Eszköz Célközönség jan. febr. márc. ápr. máj. jún. júl. aug. szept. okt. nov. dec. Balaton és Nyugat-Dunántúl road-showhoz régiós költségviselés (Wroclaw és Katowice) Balaton Lengyelország Saját: itthon.hu, FB, blog Szakma + nagyközönség Fahrradreise.de Balaton aktív turizmus Németország Saját: itthon.hu, FB, blog Nagyközönség Online kampányok Balaton vízparti turizmus, aktív turizmus Ausztria Oroszország Csehország Szlovákia 1. Online PR-megjelenések, szerkesztőségi anyagok 2. Online direkt hirdetések (banner) 3. Mobil alkalmazások Saját: itthon.hu, FB, blog Nagyközönség Nagyközönségi kampány részként TUI éves katalógusban hirdetés Balaton Németország Saját: itthon.hu, FB, blog Nagyközönség Szakmai rendezvények Helyszín Célközönség jan. febr. márc. ápr. máj. jún. júl. aug. szept. okt. nov. dec. Nagyközönségi kampány részeként nagyközönségi és szakmai rendezvény Németország Szakma + nagyközönség Magyar Napok Linzben Ausztria Nagyközönség Prémium Turizmus Nap (MADI kiállításhoz kapcsolódóan) Csehország Szakma Prémium Turizmus Nap Belgium Szakma + nagyközönség Vásárok Helyszín Célközönség jan. febr. márc. ápr. máj. jún. júl. aug. szept. okt. nov. dec. Vakantiebeurs Utrecht, Hollandia Szakma + nagyközönség Ferien Messe Bécs, Ausztria Szakma + nagyközönség CMT Stuttgart, Németország Nagyközönség F.RE.E München, Németország Nagyközönség Salon des Vacances Brüsszel, Belgium Szakma + nagyközönség Holiday World Prága, Csehország Nagyközönség ITB Berlin, Németország Szakma Tanulmányutak Helyszín Résztvevők jan. febr. márc. ápr. máj. jún. júl. aug. szept. okt. nov. dec. Tanulmányutak szakma, média vegyesen, közös finanszírozásban a külképviselettel Balaton, egészségturizmus, fesztiválok, nagyrendezvények kulturális turizmus témában Németország: szakma, média Tanulmányút (média), közös finanszírozásban a külképviselettel RMI hozzájárulás Balaton bor- és gasztronómia turizmus témában Lengyelország: média Tanulmányút (média), közös finanszírozásban a külképviselettel RMI hozzájárulás Balaton, egészségturizmus (wellness) témában Csehország: média Tanulmányút (média), közös finanszírozásban a külképviselettel RMI hozzájárulás Balaton Szlovákia: média Tanulmányutak szakma, média vegyesen, közös finanszírozásban a külképviselettel Balaton egészségturizmus (gyógy), aktív turizmus témában Ausztria: szakma, média 4

6 1.2. Budapest és környéke Az ország legjelentősebb desztinációja a Magyarországon eltöltött vendégéjszakák 36%-át, a külföldi vendégéjszakák 57%-át adta a 2011-es évben. A belföldi vendégéjszakák 14,5%-a keletkezett a régióban, amivel a régiók között, az előkelő második helyet foglalja el Budapest és környéke. Külföldön Budapest a régió slágere, belföldön a Dunakanyar, Gödöllő és környéke, illetve a Ráckevei-Duna mente. Budapest, mint a világ legtöbb gyógy- és termálvízkútjával rendelkező fővárosa, az egészségturizmus fellegvára, mindazok mellett, hogy kulturális és gasztronómiai kínálata is egyedülálló Európában. A műemlék gyógyfürdők, a klasszikus magyar bisztrók, a borbárok, a romkocsmák, a számtalan galéria és kiállítás, a megannyi múzeum, a világörökségnek nyilvánított helyszínek hosszú listája és a Budai Vár mögötti, romantikus naplemente teszik Budapestet azzá, ami: egy boldog hely a földön. Budapest és környéke elsődleges színhelye a nemzetközi jelentőségű kulturális eseményeknek, valamint évente több száz alkalommal ad otthont konferenciáknak, kongresszusoknak, fesztiváloknak és egyéb nagyrendezvényeknek. E termékre a marketingterv külön fejezetében térünk ki. A Dunakanyar a régió belföldi turizmusának egyik legfontosabb célpontja, hiszen Budapesthez való közelsége, könnyű megközelíthetősége, programjainak sokszínűsége és szolgáltatásainak színvonala lehetőséget ad arra, hogy valódi élményt nyújtson. Gödöllő és térsége turizmusát a kastélyok és a történelmi-vallási örökség határozza meg, míg a Ráckevei-Dunához elsősorban vízparti és vízisport-turizmus köthető. A régió kiemelt célja a Dunakanyart mint egységes brandet megjeleníteni külföldön és belföldön, célpiacokra, termékekre lebontott kampányokkal. Budapest környékét sokszínűsége és teljesen különböző kínálata miatt évszakos kampányokhoz csatlakozva kívánjuk promotálni. Budapest erős egészségturisztikai jelenlétét a piacon a kulturális és gasztronómiai kínálatával kell megerősíteni, így pozicionálni a fővárost az első számú úti cél kategória felé. Mivel a régió nagyszámú és különböző küldőpiaccal rendelkezik, a trendek folyamatos követésével és a külképviseletek segítségével kívánjuk elérni az új külföldi célcsoportokat, szem előtt tartva a klasszikus küldőországaink fontosságát. Helyezés a belföldi rangsorban 2. Fő belföldi küldőterületek Legfontosabb termékek belföldön Átlagos tartózkodási idő 2,1 éj 1. Budapest és környéke Kultúra, wellness, aktív, ökoturizmus Kereskedelmi szálláshelyeken 13,0% Ebből szállodában 79,1% 2. Észak-Alföld Wellness, rendezvényturizmus 3. Észak-Magyarország Wellness, rendezvényturizmus Egyéb fizetős szálláshelyeken 1,4% Fő nemzetközi küldőpiacok Legfontosabb termékek külföldön Ingyenes szálláshelyeken 85,2% 1. Németország Kultúra, gyógyturizmus Belföldi vendégéjszakák száma 1550 ezer 2. Nagy-Britannia City break Üzleti cél 1625 ezer (+4,8%) 3. Olaszország Kultúra, rendezvények Lehetőségek: Belföldön a kerékpáros és aktív túrák kommunikációjának erősítése, az egészséges életmód fontosságának kiemelése, a saját értékeink megismerésének (kultúra, gasztronómia, természet) trendivé tétele. Az élményeken kívül a hazaszeretetre épülő, belföldi turizmust ösztönző kampányok elkészítése, ahol már a gyerekek is célcsoportnak számítanak. A klasszikus célpiacok mellett Budapest erős kommunikációja olyan más piacokon is, amelyek nagyban eltérnek a főváros kínálatától, így izgalmas, első számú úti célnak számíthat. Külföldön premierként és kuriózumként kívánjuk továbbá kommunikálni a Dunakanyart, ami először jelenik majd meg, egységes brandként. Kapcsolat: 1115 Budapest, Bartók Béla út Telefon: 1/ Fax: 1/ akatona@itthon.hu 5

7 BUDAPEST KÖZÉP DUNAVIDÉK régió belföldi akcióterv Régiós aktivitások Termék Célterület Eszköz Célközönség jan. febr. márc. ápr. máj. jún. júl. aug. szept. okt. nov. dec. Ébredés Zöld úton jársz! Dunakanyar kampány Aktív és ökoturizmus Budapest, Alföld, Észak-Magyarország, Közép-Dunántúl, Online 1. Rádiószpot-aktivitás, 2. Vírusfilm, 3. Sajtó PR, szerkesztőségi anyagok, Saját: itthon.hu, FB, blog Fiatal párok, egészségtudatos, sportos fiatal felnőttek (AB) Zsongás Kultúra Kampány Budapest kulturális kampány Kultúra Budapest, Alföld, Dunántúl, Észak-Magyarország, Online 1. Rádióműsorok, beszélgetés, 2. Mobilalkalmazás, 3. Online Saját itthon.hu, FB, blog AB, családok, szenior, fiatalok, középréteg Zsongás - online kampány itthon.hu régiós- és termékoldal, varadunakanyar.hu, itthonbudapesten.blog.hu Aktív és öko turizmus, kulturális turizmus, egészségturizmus, bor és gasztronómia, fesztiválok, nagyrendezvények Országos 1. Online direkt, 2. Facebook, Blog, 3. Online PR itthon.hu, Online felhasználók Hello Tourist! Oktatási kampány Aktív turizmus, kulturális turizmus, fesztiválok, nagyrendezvények bor és gasztronómia Budapest és környéke 1. Online PR-megjelenések, 2. Facebook, Blog, 3. Sajtó PR itthon.hu, Középiskolások, egyetemisták, főiskolások Sziget Sound Volt interrégiós kampány (Balaton, Nyugat-Dunántúl, Budapest-Közép-dunavidék) Fesztiválok, nagyrendezvények Országos 1. Online PR, 2. Sajtó PR, 3. Saját: itthon.hu, FB, blog Fiatalok Zöld úton jársz! Dunakanyar Kampány Kulturális turizmus Online 1. Online PR, 2. Saját Online, 3. Facebook, Blog itthon.hu Online felhasználók Dél-Alföld Roadshow Budapest és környéke a Dél-Alföldön Egészségturizmus, kulturális turizmus, fesztiválok, nagyrendezvények, bor és gasztronómia Dél-Alföld (Szeged, Kecskemét, Baja, Gyula) 1. rádiószpot aktivitás, 2. sajtó direkt hirdetések, 3. Saját: itthon.hu, FB, blog Fiatal párok, fiatalok, AB státuszúak, gyerekes családok, szenior Harmónia Online wellness & spa kampány Egészségturizmus Országos, online Saját: itthon.hu, FB, blog Online felhasználók Vásárok Helyszín Célközönség jan. febr. márc. ápr. máj. jún. júl. aug. szept. okt. nov. dec. Utazás Kiállítás Budapest Szakma + nagyközönség Kitelepülések Budapest és környéke, Alföld, Észak-Magyarország Nagyközönség 6

8 BUDAPEST KÖZÉP DUNAVIDÉK régió külföldi akcióterv Régiós aktivitások Termék Célterület Eszköz Célközönség jan. febr. márc. ápr. máj. jún. júl. aug. szept. okt. nov. dec. Dunakanyar Online kampány Dunakanyar Benelux, Németország, Ausztria 1. Online PR, 2. Online direkt hirdetés, 3. Facebook, Blogok itthon.hu Fiatal párok Magyarországon tanuló diákok (norvég, svéd) és külföldön dolgozó magyarok (norvég, svéd) körében blog, facebook Budapest, Dunakanyar Skandinávia 1. Online PR, 2. Facebook, 3. Blog, online itthon.hu Budapesten tanulók, Skandináviában élő AB státuszú magyarok Vkontakte Social Media Oroszország, Ukrajna Budapest Oroszország, Ukrajna 1. Online, PR, 2. Facebook, 3. Blog, online itthon.hu Online felhasználó fiatalok és AB státuszúak Határon túli magyarok online kampány Budapest Skandinávia, Észak- Amerika, Németország, Szomszédos országok 1. Facebook, 2. Blogok, 3. Online PR, Sajtó PR, itthon.hu Határon túli magyarok Sziget Sound Volt Online kampány Fesztiválok, nagyrendezvények Országos 1. Online PR, 2. Facebook, 3. Blog, online itthon.hu Fiatalok Szakmai rendezvények Helyszín Célközönség jan. febr. márc. ápr. máj. jún. júl. aug. szept. okt. nov. dec. Turizmus nap Budapest Szlovákia Szlovákia AB, fiatal párok, családok, szeniorok Turizmus Prémium Nap Ausztria Bécs AB, fiatalok, családok Vásárok Helyszín Célközönség jan. febr. márc. ápr. máj. jún. júl. aug. szept. okt. nov. dec. Holiday World Prága Nagyközönség MATKA Helsinki Szakma + nagyközönség ITF Pozsony Szakma + nagyközönség MITT Moszkva Szakma + nagyközönség CMT Stuttgart Nagyközönség Ferien Messe Bécs Szakma + nagyközönség BIT Milánó Szakma + nagyközönség ITB Berlin Szakma + nagyközönség WTM London Szakma + nagyközönség Tanulmányutak Helyszín Résztvevők jan. febr. márc. ápr. máj. jún. júl. aug. szept. okt. nov. dec. Újdonságok Budapesten Ukrajna study Budapest Ukrajna: szakma (touroperátor), média Budapest (Bor, Gasztronómia) Több külképviselettel együtt (UK, Szlovákia) Budapest UK, Szlovákia: szakma (touroperátor), média 7

9 1.3. Dél-Alföld A Dél-alföldi régió Európa hévizekben igen gazdag térsége, ebből adódóan a régió vezető turisztikai terméke az egészségturizmus. Ugyancsak a Dél-Alföld sajátossága, hogy az eredetvédelem alatt álló, turisztikai imázsformáló erővel bíró, különleges magyar termékek, a hungarikumok jelentős hányada a régióhoz köthető. Fontos részei a turisztikai kínálatának a gasztronómiai és kulturális rendezvények, amelyekben bővelkedik a régiót alkotó három megye. A régió kiemelkedő egészségturisztikai adottságaira alapozva több jelentős fürdő fejlesztése valósult meg (Makó, Mórahalom, Tiszakécske), és 2013-ra további fejlesztésekkel bővül a régió kínálata. Emellett a megvalósult attrakciófejlesztések közül kiemelkednek az aktív turisztikai projektek. Az EU-s támogatásoknak köszönhetően több új szálláshelyfejlesztés valósult meg a régióban. Mindezek nagyban hozzájárultak a régió turisztikai kínálatának minőségi fejlődéséhez. A régió vendégforgalma háromnegyed részben a belföldi turizmusból származik. Ebből adódóan a belföldi vendégforgalmat kívánjuk tovább erősíteni. Külföldi küldőpiacainkat tekintve elsősorban a szomszédos országokból (Románia, Szerbia), valamint Németországból tervezünk nagyobb vendégforgalmat generálni. Meglévő küldőpiacainkon az új termékek, fejlesztések promócióját helyezzük előtérbe, potenciális piacainkon pedig a meglévő termékek és az új fejlesztések együttes megjelenítését valósítjuk meg. Helyezés a belföldi rangsorban 6. Fő belföldi küldőterületek Legfontosabb termékek belföldön Átlagos tartózkodási idő 2,4 éj 1. Dél-Alföld Fesztiválok, egészségturizmus, kultúra Kereskedelmi szálláshelyeken 18,8% Ebből szállodában 50,6% Egyéb fizetős szálláshelyeken 3,5% Ingyenes szálláshelyeken 75,4% Belföldi vendégéjszakák száma 914 ezer Üzleti cél 923 ezer (+1,0%) 2. Budapest és környéke 3. Közép-Dunántúl Fő nemzetközi küldőpiacok Fesztiválok, nagyrendezvények, egészség turizmus, bor és gasztronómia Fesztiválok, nagyrendezvények, egészség turizmus, kulturális turizmus Legfontosabb termékek külföldön 1. Németország Egészségturizmus, MICE, bor és gasztronómia 2. Románia Egészségturizmus, bor és gasztronómia, kulturális turizmus 3. Szerbia Egészségturizmus, bor és gasztronómia, kulturális turizmus Lehetőségek: A belföldi turizmus hagyományosan erős a régióban, aránya a gazdasági válság idején is stabil maradt. Az ár-érték arányokat tekintve kedvező a régió pozíciója. Potenciált látunk a MICE-termékben is. Meglévő küldőpiacainkon a hagyományos termékeink (egészségturizmus, gasztroturizmus) mellett a kapcsolódó új fejlesztések promócióját helyezzük előtérbe, de új termék, az aktív turizmus bevezetését is megkezdjük. Külföldről Németországból érkezik a legtöbb turista a Dél-Alföldre. A térség egészségturisztikai kínálatához kapcsolódó új fejlesztéseket visszük a német piacra. A gazdasági válság idején felértékelődő közeli piacainkon (Románia és Szerbia) intenzív marketingaktivitásokkal voltunk jelen, amit szeretnénk megtartani, erősíteni. Mindezt alátámasztja a vendégforgalom növekedése is ezen országokból. 8 Kapcsolat: Katona Ilona 5700 Gyula, Erkel tér 1. Telefon: 66/ Fax: 66/ katonai@itthon.hu

10 DÉL-ALFÖLD régió akcióterv Régiós aktivitások Termék Célterület Eszköz Célközönség jan. febr. márc. ápr. máj. jún. júl. aug. szept. okt. nov. dec. Harmónia - Wellness és gyógyajánlatok Egészségturizmus Belföld 1. Sajtóbehúzások, 2. Online direkt hirdetések, 3. Sajtó hirdetések + itthon.hu, FB, blog Családok, Szenior Helyi termékek-hungarikumok-gasztronómia kampány Bor és gasztronómia Belföld 1. Sajtó, PR, 2. TV programajánló, 3. Élmény itthon + itthon.hu, FB, blog Családok Kulturális turizmus-vallási értékek kampány Kulturális turizmus Belföld 1. Sajtó, PR, 2. TV programajánló, 3. Élmény itthon + itthon.hu, FB, blog Családok Áruházi akció + online nyereményjáték (magyar termékek+turisztikai kínálat) (Szerbiai hipermarketekben magyar termékek kóstoltatása, régiós üdüléseket nyereményként kínáló akció, kitelepülés, kiadványterjesztés valósul meg a magyar termékeket forgalmazó együttműködő partnerünkkel.) Egészségturizmus, bor és gasztronómia Szerbia 1. Sajtó, PR, 2. Behúzás, 3. Online banner, + itthon.hu, FB, blog Családok Áruházi akció + online nyereményjáték (magyar termékek+turisztikai kínálat) (Romániai hipermarketekben magyar termékek kóstoltatása, régiós üdüléseket nyereményként kínáló akció, kitelepülés, kiadványterjesztés valósul meg.) Egészségturizmus, Bor és gasztronómia Románia 1. Sajtó, PR, 2. Behúzás, 3. Online banner + itthon.hu, FB, blog Családok Szakmai rendezvények Helyszín Résztvevők jan. febr. márc. ápr. máj. jún. júl. aug. szept. okt. nov. dec. Dél-alföldi roadshow és workshop Romániában (Imázs, egészségturizmus, kultúra) Románia Szakma és média 9

11 DÉL-ALFÖLD régió akcióterv Vásárok Helyszín Célközönség jan. febr. márc. ápr. máj. jún. júl. aug. szept. okt. nov. dec. Belföld Utazás kiállítás Budapest Szakma + nagyközönség Debreceni Utazás és Szabadidő kiállítás Debrecen Szakma + nagyközönség Menjünk világgá utazás kiállítás Miskolc Szakma + nagyközönség Veszprémi megyei utazás kiállítás Veszprém Szakma + nagyközönség Kitelepülések nagyrendezvényekre Belföld Nagyközönség Külföld CMT Stuttgart Nagyközönség IFT Belgrád Szakma + nagyközönség TTR Bukarest Szakma + nagyközönség Újvidéki Mezőgazdasági kiállítás Újvidék Nagyközönség Újvidéki Turisztikai kiállítás Újvidék Szakma + nagyközönség Tanulmányutak Helyszín Résztvevők jan. febr. márc. ápr. máj. jún. júl. aug. szept. okt. nov. dec. Belföld Belföldi média study tour Csongrád megye Média Belföldi média study tour Bács-Kiskun megye Média Külföld Szerb TV forgatócsoportjának study tourja Dél-alföldi régió Szerbia: média Lengyel tanulmányút gasztronómia, hungarikumok témában Dél-alföldi régió Lengyelország: média és szakma Kulcsrakész desztinációk román utazási műsor forgatócsoportjának study tourja Dél-alföldi régió Románia: média Osztrák sajtó tanulmányút gasztronómia, hungarikumok témában Szeged és környéke Ausztria: média Román média study tour Dél-alföldi régió Románia: média 10

12 1.4. Dél-Dunántúl A régió turisztikai kínálata sokszínű, az épített és az élő kulturális örökség területén is egy-egy Unesco Kulturális Világörökség (ókeresztény emlékek és a mohácsi busójárás) és a természeti örökséget védő és bemutató Duna Dráva Nemzeti Park is gazdagítja a régió kínálatát. Tizenhét gyógy- és termálfürdőnk közül a legjelentősebb Harkány, amelynek klinikailag akkreditált gyógyvize Európában egyedülállóan gyógyítja a pikkelysömört. Sokéves mélyrepülés útán 2011 óta növekszik vendégforgalma. Dombóvár-Gunaras, Siklós, Sikonda, Magyarhertelend és Szigetvár forgalomnövekedése ugrásszerű volt 2012-ben júniusára készült el Igal négy évszakos fürdőberuházása. A Tamásiban létesült, európai szinten is unikális, színvonalas para-wellness központhoz és családi termálfürdőhöz sajnos nem kapcsolódik a kívánatos kapacitású és minőségű kereskedelmi szálláshely. Bikalon működik az ország piacvezető kastélyszállója és egyetlen történelmi témaparkja, mely 20 évvel ezelőtti alapítása óta töretlenül, évről évre két számjegyű százalékos értékkel növeli vendégforgalmát. Orfű markáns, civil szervezésű fesztiváljainak, TDM-szervezetének és kicsi, szezonális, de színvonalas élményfürdőjének köszönhetően a régió egyik legerősebb és legdinamikusabban fejlődő desztinációja. A villányi és szekszárdi borút pozíciói erősek, Villány piacvezető a borturizmusban. Tavaly szekszárdi volt az év bortermelője (Vida Péter) és az év fiatal borásza (Bodri Orsi). Turisztikai infrastruktúránk az utóbbi évtizedben sokat fejlődött, de így is elmarad a hazai versenytársakétól. Pécs ben létrehozott kulturális turisztikai attrakciói és infrastruktúrája, csakúgy, mint tradicionális múzeumi rendszere, szélsőséges fenntartási gondokkal küzd. Ez jellemzi a régió többi, önkormányzati vagy állami kézben lévő attrakcióját is. Szálláshelyeink jellemzően alacsony kapacitásúak, szálloda- vagy értékesítési láncoktól függetlenül működnek, átlagos vagy átlag alatti színvonalúak. Jellemző jelenség, hogy felborult az ár-érték arány, és falusi vendéglátás árán félpanziós szolgáltatást nyújtanak háromcsillagos szállodák. Általában a szálláshelyek nyereségessége minimális ban marketingstratégiánk a fenti adottságokra tekintettel az egészségturizmusra és a belföldi gyerekes családok igényeit kielégítő, kulturális és természetiörökség-alapú termékek piacra segítésére koncentrál. Helyezés a belföldi rangsorban 8. Átlagos tartózkodási idő 2,1 éj Kereskedelmi szálláshelyeken 21,2% Ebből szállodában 58,1% Egyéb fizetős szálláshelyeken 2,6% Ingyenes szálláshelyeken 75,6% Fő belföldi küldőterületek 1. Dél-Dunántúl 2. Budapest és környéke 3. Közép-Dunántúl Fő nemzetközi küldőpiacok Legfontosabb termékek belföldön Egészségturizmus, kulturális turizmus, öko- és aktív turizmus Kulturális turizmus, borturizmus, fesztiválturizmus, öko- és aktív turizmus Egészségturizmus, kulturális turizmus, öko- és aktív turizmus Legfontosabb termékek külföldön Belföldi vendégéjszakák száma 622 ezer 1. Németország Egészségturizmus, kulturális turizmus Üzleti cél 628 ezer (+1,0%) 2. Csehország Egészségturizmus 3. Ausztria Kulturális turizmus, bor és gasztronómia Lehetőségek: Az előző évben a Magyar Termék NKft.-vel közösen megkezdett helyi termék mintaprogram folytatása és felmutatható eredményeinek elérése a célunk. Feladatunk a tavaly kialakított, új gasztroturisztikai kínálat piacra segítése a kiemelt, országos vonzerejű egészségturisztikai és családbarát kínálathoz rendelve, azt erősítve, egyedibbé téve. Ezen túl, együttműködésben a Pécsi Kesztyű Klaszterrel, egész éves kampányt tervezünk indítani, aminek keretében a legalább két éjszakát régiónkban töltő vendégek között hetente kisorsoljuk egy-egy világsztár (Madonna, Lady Gaga, Karl Lagerfeld, az Olsen ikrek stb.) Pécsen készült kesztyűjét. Kapcsolat: Hegyi Zsuzsanna 7621 Pécs, Megye u. 4. Telefon: 72/ Fax: 06-72/ hegyi@itthon.hu 11

13 DÉL-DUNÁNTÚL régió akcióterv Régiós aktivitások Termék Célterület Eszköz Célközönség jan. febr. márc. ápr. máj. jún. júl. aug. szept. okt. nov. dec. Derű országos kampányhoz kapcsolódó regionális aktvitások Kulturális turizmus, bor és gasztronómia Budapest, Dél-Dunántúl és közeli városok 1. gasztrobloggerek felületein megjelenés, médiában, 2. szerkesztőségi cikk, PR-megjelenés, 3. régió online megyei napilap oldalain banneres megjelenés + itthon.hu, FB, blog éves baráti társaságok, párok Ajándék egészség Dél-Dunántúlon kampány Egészségturizmus (gyógy és wellness) Dél-Dunántúl, Budapest 1. Járműreklám, óriásplakát, + itthon.hu, FB, blog 50+ Kalandtúrák a zöld Régióban Aktív és öko turizmus, falusi turizmus Budapest, Dél-Dunántúl és közeli városok 1. Keresőszó kampány, 2. Médiában szerkesztőségi cikk, PR-megjelenés, + itthon.hu, FB, blog éves, aktív életmódú Családi vízparti üdülés Dél-Dunántúlon Vízparti turizmus Budapest, Dél-Dunántúl, alföldi és vízparttól távoli térségek 1. Keresőszó kampány, 2. Médiában szerkesztőségi cikk, PR-megjelenés, + itthon.hu, FB, blog Gyerekes családok Történelmi kalandok Dél-Dunántúlon (történelmi várak, témaparkok, interaktív múzeumok) Kulturális turizmus Budapest, Dél-Dunántúl és közeli városok 1. Mobil applikáció, 2. Médiában szerkesztőségi cikk, PR-megjelenés, + itthon.hu, FB, blog Gyerekes családok, iskolai osztályok Helyi termék mintaprogram Bor- és gasztronómia turizmus Budapest, Dél-Dunántúl és közeli városok 1. gasztrobloggerek felületein megjelenés, 2. Médiában szerkesztőségi cikk, PR-megjelenés, 3. régió online megyei napilap oldalain banneres megjelenés + itthon.hu, FB, blog Tudatos és fizetőképes élelmiszerfogyasztók, a régióban tartózkodó vendégkör Szakmai rendezvények Helyszín Célközönség jan. febr. márc. ápr. máj. jún. júl. aug. szept. okt. nov. dec. Német psoriasis szövetség éves közgyűlésén prezentáció Németország Német psoriasis szövetség tagjai Auf nach Ungarn magyar napok Linzben Linz, Ausztria Szakma, nagyközönség és média 12

14 DÉL-DUNÁNTÚL régió akcióterv Vásárok Helyszín Célközönség jan. febr. márc. ápr. máj. jún. júl. aug. szept. okt. nov. dec. Belföld Utazás kiállítás Budapest, Hungexpo Szakma + nagyközönség Külföld IFT Belgrád Belgrád Szakma + nagyközönség Újvidéki Mezőgazdasági Vásár Újvidék Nagyközönség Tanulmányutak Helyszín Résztvevők jan. febr. márc. ápr. máj. jún. júl. aug. szept. okt. nov. dec. Belföld Somogyi derű családi média study tour Kaposvár és térsége Szakma + nagyközönség, média Tolnai derű családi média study tour Szekszárd és térsége, Paks Szakma + nagyközönség, média Baranyai derű családi média study túra Pécs, Pécsvárad, Siklós, Szigetvár, és térségük Szakma + nagyközönség, média Külföld ACK CR (cseh utazási irodák szövetsége, 40 fő) study tour Pécs, Villány, Harkány, Bikal Csehország: utazási irodák Welt der Frauen study tour 1. Pécs/Zsolnay, Villány/bor és gasztronómia, egészségturizmus (wellness), helyi termékek Ausztria: női magazinok Welt der Frauen study tour 2. Pécs/Zsolnay, Villány/bor és gasztronómia, egészségturizmus (wellness), helyi termékek Németország: női magazinok Négy legjelentősebb német touroperátor Magyarország beszerzője számára study tour Dél-Dunántúl releváns attrakciói és szolgáltatói Németország: touroperátorok 13

15 1.5. Észak-Alföld Az Észak-alföldi régió az ország vezető egészségturisztikai desztinációja, ahol a termálvízre épült fürdőkultúrát erősíti a nemzetközi hírű orvosi, klinikai háttér. A régió közúti (M3, M35, M5 autópálya) és légi (Debreceni Nemzetközi Repülőtér) elérhetősége sokat javult az elmúlt időszakban. A régió turizmusában a jelenlegi adottságok alapján a három legjellemzőbb turisztikai termék: egészségturizmus, kulturális és eseményturizmus, ökoturizmus. Magyarország termálvízkútjainak 16%-a a régióban található (213 db), 35 településen 48 fürdőlétesítmény üzemel. Kiemelt gyógyhelyeink Debrecen és Hajdúszoboszló, amelyeken túl 9 minősített gyógyfürdő, valamint 27 minősített gyógyvízzel rendelkező fürdő kínál színvonalas szolgáltatásokat. A régióban Hortobágy a világörökség része, egyben EDEN-nyertes kiváló európai desztináció, Észak-Alföld meghatározó ökoturisztikai helyszíne. Jelentős továbbá a tiszai turizmus, amelyre alapozva egyre több ökoturisztikai attrakció nyitja meg kapuit. Debrecen a régió kulturális központja, kiemelt konferencia-helyszín. A régió turisztikai kínálata folyamatosan megújul, az egészségturizmus területén a legnagyobb volumenű beruházások közül kiemelendő a hajdúszoboszlói Aqua-Palace és a nyíregyháza-sóstói fürdőkomplexum bővítése. Hortobágyon csárdaútvonal kialakítása, a halastavi kisvasút elindítása, a pusztaszafari és a kerékpárút kialakítása valósult meg. Kulturális kínálatunk terén jelent nagy előrelépést a Hit és Egészség című projekt, a tiszadobi Andrássykastély turisztikai funkcióval történő bővítése, felújítása, a Jászkun Kapitányok Nyomában tematikus út elindítása. A nyíregyházi Zöld Piramis és Ócenárium létrehozása jelentősen növeli a megyeszékhely látogatottságát ban a régió marketingstratégiája három fő termékre koncentrál. A belföldi értékesítés hatékonyságának fokozása érdekében folytatjuk a szelektív kommunikációt. A kínálatra épülő marketingtevékenység mellett keresletalapú promóciót kívánunk megvalósítani. A belföldi lakossági kommunikáció során az online megjelenéseket és a sajtótanulmányutakat preferáljuk, valamint a belföldi nagyrendezvényekre való kitelepüléseket. A beutazó turizmus erősítése érdekében 2013-ban is a fő küldőpiacokon, a szomszédos országokban szükséges az aktív jelenlét, a stratégiai kommunikációval összhangban lévő konkrét turisztikai csomagajánlatok promotálásával. A külföldi vendégforgalom élénkítése érdekében az utazási irodákkal fogunk szorosabban együtt működni, illetve a régió testvérvárosi kapcsolataira is építeni fogunk. A debreceni repülőtér bővülő járatforgalmát kiemelten kezeljük az adott beutazó desztinációkra irányuló marketingtevékenységünk során. Helyezés a belföldi rangsorban 5. Fő belföldi küldőterületek Legfontosabb termékek belföldön Átlagos tartózkodási idő 2,5 éj 1. Észak-Alföld Ökoturizmus Kereskedelmi szálláshelyeken 20,4% 2. Budapest és környéke Egészségturizmus Ebből szállodában 64,9% Egyéb fizetős szálláshelyeken 2,0% Ingyenes szálláshelyeken 77,2% Belföldi vendégéjszakák száma 1036 ezer Üzleti cél 1041 ezer (+0, 5%) 3. Észak-Magyarország Fő nemzetközi küldőpiacok Kulturális turizmus (fesztiválok, nagyrendezvények, bor és gasztronómia témában is) Legfontosabb termékek külföldön 1. Németország Egészségturizmus 2. Lengyelország Kulturális turizmus 3. Románia Ökoturizmus Lehetőségek: A jövő évben az eddigi piac-termék szegmensekre erősítünk rá, markánsan hangsúlyozva a régió turisztikai szolgáltatásainak kedvező ár-érték arányát, a megvalósult fejlesztéseket, újszerű kínálati elemeinket, szoros együttműködésben a régióban működő TDM-szervezetekkel. Belföldön továbbra is Budapesten, Észak- Magyarországon, valamint az Észak-alföldi régióban fogjuk a régió egészségturizmusának, kulturális és rendezvény-, valamint ökoturizmusának kínálatát piacra segíteni. Nagy potenciált látunk a szomszédos országok beutazó turizmusában, amelyek mellett a német és lengyel piaccal továbbra is aktívan foglalkozunk. 14 Kapcsolat: Katona Ilona 5000 Szolnok, Sóház u. 8. 1/1. Telefon: 56/ Fax: 56/ katonai@itthon.hu

16 ÉSZAK-ALFÖLD régió akcióterv Régiós aktivitások Termék Célterület Eszköz Célközönség jan. febr. márc. ápr. máj. jún. júl. aug. szept. okt. nov. dec. Harmónia Wellness- és gyógy ajánlatok Egészségturizmus Észak-Alföld, Észak-Magyarország, Budapest 1. Sajtó behúzások, 2. Online direkt hirdetések, 3. Sajtó hirdetések + itthon.hu, FB, blog Családok, Szenior Régi ízek új köntösben Bor és gasztronómia turizmus Észak-Alföld, Észak- Magyarország, Budapest 1. Online PR, 2. TV-s szponzoráció, 3. sajtó behúzások + itthon.hu, FB, blog Családok, Szenior Közös promóció a TDM-ekkel desztinációs marketingaktivitás, belföldi kitelepülések nagyrendezvényekre, média-megjelenések Egészségturizmus (wellness), aktív és ökoturizmus, kulturális turizmus Észak-Alföld, Észak-Magyarország, Budapest, Dél-Alföld 1. OOH (óriásplakát és járműreklám) 2. Online PR, 3. Sajtó PR + itthon.hu, FB, blog Fiatalok, családok, szenior Közeli élmények, régión belüli utazások Harmónia Egészségturizmus (gyógy és wellness), kulturális turizmus, aktív és ökoturizmus Észak-Alföld 1. Rádiószpot, vidéki rádiókban, 2. TV-s programajánló, régiós TV-kben 3. Online szerkesztőségi anyagok, regionális +itthon.hu, FB, blog Családok, Fiatalok Kalandos Tisza Aktív és ökoturizmus, falusi turizmus Észak-Alföld, Észak-Magyarország, Budapest 1. Online PR, 2. Országos rádiószpot, 3. Mobil alkalmazások + itthon.hu, FB, blog Fiatalok, családok Tiszavirágzás Ökoturizmus Észak-Alföld, Észak-Magyarország, Budapest 1. TV-s programajánló 2. Online PR, 3. Mobil alkalmazások + itthon.hu, FB, blog Családok Szakmai rendezvények Helyszín Résztvevők jan. febr. márc. ápr. máj. jún. júl. aug. szept. okt. nov. dec. Belföld Hosted buyer workshop a fő küldőpiacokról és a debreceni repülőjáratokkal összefüggő desztinációkból érkező tour-operátoroknak, bejáró túrával Észak-Alföld Touroperátorok Kárpát-medencei turisztikai filmesek találkozója és versenye Szabolcs-Szatmár-Bereg megye Külföld Észak-Alföldi és Észak-Magyarországi + Tisza-tó roadshow imázs, egészségturizmus, bor és gasztronómia Ukrajnában Ukrajna Kijev és dél-keleti nagyvárosok Újságírók, szakma, orvosok Magyar Napok Linzben Linz Szakma + Nagyközönség Londoni Magyar Nap London Szakma Londoni gyógyászati szimpózium London Szakma Prémium Nap Brüsszelben Brüsszel + Hága Szakma 15

17 ÉSZAK-ALFÖLD régió akcióterv Vásárok Helyszín Célközönség jan. febr. márc. ápr. máj. jún. júl. aug. szept. okt. nov. dec. Belföld Utazás Kiállítás Budapest Nagyközönség Tourex Spa Wellnes- és Gyógyturisztikai kiállítás Kecskemét Nagyközönség Utazás és Szabadidő 2013 Debrecen Nagyközönség Szegedi Utazási Börze Szeged Nagyközönség Menjünk világgá utazás kiállítás Miskolc Nagyközönség Veszprém megyei utazási Kiállítás Veszprém Nagyközönség Régiós rendezvényeken kitelepülés (Gulyásfesztivál, debreceni rendezvények) NKA-nyertesek Szolnok, Debrecen Nagyközönség Központi kitelepülésekhez csatlakozás Budapest Nagyközönség Külföld Ferien Messe Bécs Szakma + Nagyközönség Vakentiebeurs Utrecht Szakma + Nagyközönség BIT Milánó Szakma + Nagyközönség Salon des Vacances Brüsszel Szakma + Nagyközönség IFT Belgrád Szakma + Nagyközönség TTR Bukarest Szakma + Nagyközönség WTM London Szakma 16

18 ÉSZAK-ALFÖLD régió akcióterv Tanulmányutak Helyszín Résztvevők jan. febr. márc. ápr. máj. jún. júl. aug. szept. okt. nov. dec. Belföld Szenior média Gyógyszállodák Média Gasztronómia: bloggerek vendégül látása Pálinkások, helyi termékesek Gasztrobloggerek Új attrakciók, szálláshelyek megismertetése Fürdők, attrakciók, szálláshelyek Média Kalandos Észak-Alföld (aktív, öko, szabadidő) témában Tisza menti települések Média, bloggerek Külföld Ausztriából érkező szakmai vendégek részére study tour egészségturizmus témában Észak-Alföld, Észak-Magyarország Ausztria: touroperátorok, utazási irodák, média UK London Debrecen repülőjárathoz kapcsolódó study tour Debrecen és környéke, Tokaji borvidék UK: média UK London Debrecen repülőjárathoz kapcsolódó study tour Debrecen és környéke, Tokaji borvidék UK: touroperátorok Eindhoven Debrecen repülőjárathoz kapcsolódó study tour Debrecen és környéke Benelux: média Német újságírói study tour, új attrakciók Hortobágy és környékén Észak-Alföld Németország: média ADAC, DER TOUR német study tour Észak-alföldi újdonságok, SPA, fürdők termálkempingek Németország: szakma Benelux kempinges study tour Észak-Alföld Újságírók Benelux egészségturisztikai (wellness) study tour Észak-Alföld Touroperátorok, utazási irodák Ausztriából érkező újságírók részére study tour egészségturizmus, bor és gasztronómia témában Észak-Alföld, Észak-Magyarország Ausztria: média Szlovákiából érkező újságírók részére study tour, bor és gasztronómia, fesztiválok, nagyrendezvények témában Észak-Alföld, Tisza-tó Szlovákia: média Ukrán újságírói study tour egészségturizmus (spa, wellness), családi határmenti turizmus Észak-Alföld, Észak-Magyarország, Tisza-tó Ukrajna: média Román újságírói study tour Észak-alföldi fürdők, gasztronómia Románia: média Orosz touroperátorok részére study tour az Észak-alföldi régiót is érintve Országos Oroszország: touroperátorok 17

19 1.6. Észak-Magyarország Észak-Magyarország az ország egyik legszínesebb kínálatot nyújtó régiója. E régió rejti a legtöbb világörökséget, ahogy a legmagasabb hegycsúcsot és az egyedülálló gyógyhatású termálvizes barlangfürdőt is. Klimatikus mátrai gyógyhelyek, sőt több gyógybarlang is a gyógyulni vágyók rendelkezésére áll. Észak-Magyarországon domborzatilag változatos tájak találhatóak: a Bükki és az Aggteleki Nemzeti Park, számtalan védett terület, valamint ennek megfelelően az aktív és ökoturizmus sokféle lehetősége is. Történelmi városok, Eger, Sárospatak, hegyek, völgyek, felső-magyarországi várak, kastélyok, tokaji aszú, egri bikavér, valamint további finom borok és ízek, különleges kulturális élmények várnak az idelátogatókra. Múzeumok, kiállítóhelyek, tájházak, palóc, matyó népi hagyományok tarkítják a kínálatot. Nem véletlenül fedezték fel a hazai vendégeken kívül a lengyel, a szlovák és a román utazók is gyógy- és termálfürdőit és hangulatos városait. A magyar utazóközönség nem meglepő módon az első háromba sorolja a térséget legkedveltebb úti céljai között. A régió hat jól elhatárolható, karakteres, márkázható térségre osztható: a Gyöngyös Mátra térsége, Nógrád és térsége, Eger és térsége, Tokaj Zemplén térsége, Miskolc Bükk térsége, Aggtelek térsége. A régióban minden jelentősebb turisztikai attrakció jól megközelíthető közúton és közösségi közlekedéssel. Régiónk minden térségében jelentős szállás- és attrakciófejlesztés is lezajlott, illetve folyamatban van, ami javítja a szolgáltatásaink minőségét. Legdinamikusabban a Mátra, Eger és térsége, valamint Tokaj Zemplén térsége fejlődött. Régiónkat belföldön egészségtudatos, aktív-öko desztinációként pozicionáljuk, amely a belföldi turizmus tekintetében szeretné előkelő helyét megtartani. Külföldön tovább erősítjük az egészségturizmus és a bor-gasztronómia terén kiépített imázsunkat, továbbá hangsúlyt helyezünk a városlátogatások és a kulturális turizmus pozíciójának erősítésére. Bel- és külföldi stratégiánk a kiemelt termékek megkülönböztetett kommunikálásán alapszik. A szolgáltatókkal, helyi és térségi TDM-szervezetekkel, önkormányzatokkal összefogva termékeinket csomagszerűen visszük a célpiacra. Helyezés a belföldi rangsorban 4. Fő belföldi küldőterületek Legfontosabb termékek belföldön Átlagos tartózkodási idő 2,3 éj 1. Budapest és környéke Wellness, bor és gasztronómia Kereskedelmi szálláshelyeken 20,8% Ebből szállodában 60,4% 2. Észak-Alföld Wellness, aktív, bor és gasztronómia 3. Észak-Magyarország Wellness, aktív, kultúra Egyéb fizetős szálláshelyeken 4,6% Fő nemzetközi küldőpiacok Legfontosabb termékek külföldön Ingyenes szálláshelyeken 72,8% 1. Lengyelország Wellness, bor és gasztronómia Belföldi vendégéjszakák száma 1292 ezer 2. Németország Bor és gasztronómia, kultúra, aktív Üzleti cél 1324 ezer (+2,5%) 3. Szlovákia Wellness, aktív, bor és gasztronómia Lehetőségek: Belföldön potenciális terméknek ítéljük a földtani, geológiai örökséget bemutató geoturizmust. Ennek egyik hazai centruma Ipolytarnóc, a Novohrad-Nógrád Geopark központja, jól kiépített tanösvényekkel. Hasonlóan izgalmas lehet a kerékpározás különböző formái, mint például a terepkerékpározás: régiónk középhegységi terepviszonyainak köszönhetően ideális a kerékpározásra, hegyi kerékpározásra. Évek óta zajlik itt három jelentős terepkerékpár-verseny, 2011-től az egész régiót átszelő Trans Hungária Maratont már átfogóan, régiós szinten szervezték. Tovább szeretnénk erősíteni a kerékpárturizmus mellett a lovas turizmus és az aktív turizmus egyéb formáinak kommunikációját, hiszen régiónk számtalan adottsága mellett ezeken a területeken tudunk további attraktív egészségmegőrző csomagokat kínálni. Reményeink szerint a fenti termékekben olyan potenciál rejlik, ami a szomszédos országokbeli bevezetést is elősegítik. 18 Kapcsolat: Molnár Anita 3330 Eger, Bajcsy-Zs. u. 1. Telefon: 36/ Fax: 36/ molnara@itthon.hu

20 ÉSZAK-MAGYARORSZÁG régió akcióterv Régiós aktivitások Termék Célterület Eszköz Célközönség jan. febr. márc. ápr. máj. jún. júl. aug. szept. okt. nov. dec. Harmónia Feltöltődés akciós wellness ajánlatok csak régiós aktivitással Egészségturizmus (gyógy és wellness) + télisport Alföld, Budapest és környéke, saját régió, szomszédos országok 1. Online PR-megjelenések, szerkesztőségi anyagok, 2. sajtó-pr, szerkesztőségi anyagok, 3. rádiós programajánlók + itthon.hu, FB, blog Fiatal és középkorú párok, szeniorok Ébredés Kaland hegyek kerékpáros és geokalandok, kalandpark7ek Aktív és ökoturizmus, falusi turizmus Alföld, Budapest és környéke, saját régió, szomszédos országok 1. rádiószpot-aktivitás (országos rádióban, vidéki rádiókban, budapesti rádiókban), 2. OOH (óriásplakát, CLP, járműreklám, építési háló), 3. sajtó-pr, szerkesztőségi anyagok + itthon.hu, FB, blog Ifjúság, fiatal párok, családok Zsongás Kultúrfittness nyári fesztiválok csak régiós aktivitással Kulturális turizmus Alföld, Budapest és környéke, saját régió, szomszédos országok 1. Rádiós programajánlók, 2. tv-s programajánlókban való említések (nem kampányokhoz, hanem rendezvényekhez kapcsolódóan), 3. Élmény itthon megjelenések + itthon.hu, FB, blog Fiatalok, családok, középkorú párok, szeniorok Derű Szüreti vidámság szüreti dínomdánom programok Bor és gasztronómia turizmus Alföld, Budapest és környéke, saját régió, szomszédos országok 1. Sajtóbehúzások (akár kiadványokat), 2. rádiós programajánlók, 3. tv-s programajánlókban való említések (nem kampányokhoz, hanem rendezvényekhez kapcsolódóan), +itthon.hu, FB, blog Fiatalok, középkorú párok, szeniorok Derű Vizeskeddj fürdők féláron + wellness ajánlatok Egészségturizmus (gyógy és wellness) Alföld, Budapest és környéke, saját régió, szomszédos országok 1. Rádiós programajánlók, 2. Vírusfilm, 3. rádiószpot-aktivitás (országos rádióban, vidéki rádiókban, budapesti rádiókban) + itthon.hu, FB, blog Középkorú párok, szeniorok, kisgyerekes családok Szakmai rendezvények Helyszín Célközönség jan. febr. márc. ápr. máj. jún. júl. aug. szept. okt. nov. dec. Magyar Borok Fesztiválja Krakkó Szakma + nagyközönség, média Auf nach Ungarn magyar napok Linzben (kiemelt projekt) Ausztria Linz Szakma + nagyközönség, média Észak-Magyarország bemutatkozik a Magyar Napok rendezvényen Kolozsvár Szakma + nagyközönség, média Kassa 2013 Kulturális főváros a Magyar napok rendezvény Kassa Szakma + nagyközönség, média Magyar prémium turizmus nap Bécsben Ausztria Bécs Szakma + nagyközönség, média Észak-alföldi, észak-magyarországi és tisza-tavi road-show imázs, egészségturizmus, bor és gasztronómia Ukrajna Kijev és dél-keleti nagyvárosok Szakma, orvosok, média Lengyel roadshow a régió szolgáltatóival Lengyelország Szakma + nagyközönség 19