Izrael. Marketingterv

Átírás

1 Izrael Marketingterv 2009

2 Izrael Marketingterv 2009 Izrael a világ egyik legdinamikusabban fejlődő gazdasága, évente 4% körüli növekedéssel. Az ország északi és középső részében az életszínvonal magas, a munkanélküliségi ráta alacsony. A külföldi utazások száma az elmúlt években folyamatosan nőtt, a UNWTO adatai szerint 2007-ben az izraeliek több mint 4,1 millió külföldi utazást tettek. Az izraeliek sokféle utazást kedvelnek: a városlátogatások, az egészségturizmus, a családos vízparti üdülések és az aktív turisztikai lehetőségek egyaránt jelentős érdeklődésre tartanak számot. Az egyes földrészeket tekintve az izraeliek legkedveltebb úti célja Ázsia, ezt követi Európa, majd Észak-, illetve Dél-Amerika. Az európai átlaghoz képest a célcsoportok korosztályok szerinti megoszlása a hadkötelezettség miatt eltolódik: Izrael lakói általában éves korukban járnak egyetemre. Magyarország megítélése Izraelben vegyes. Akik az utóbbi években jártak nálunk, pozitívan csalódtak. Elsősorban azt emelik ki, hogy az ország sokoldalú, modern, élettel teli. A lakosság többi része kevésbé vonzó desztinációként látja hazánkat. Ennek fő okai, hogy: az 1990-es években sok izraeli utazott Magyarországra és akkor az ország még kevésbé vonzó képet mutatott, sok idős magyar él Izraelben, ami azt az asszociációt kelti, hogy Magyarországon sok az idős ember és a magyar az idősek nyelve. Izrael - a kereskedelmi szálláshelyi száma alapján - Magyarország 19. legfontosabb küldőpiaca. Az elmúlt években az izraeli beutazó forgalom folyamatos 2007 Az izraeli számának megoszlása turisztikai régiónként Nyugat-Dunántúl 940 0,6% Közép-Dunántúl 312 0,2% Balaton ,5% Dél-Dunántúl 417 0,3% csökkenést mutatott, 2007-ben a visszaesés megállt, és kismértékben bővült a száma. Az izraeliek érdeklődése elsősorban Budapestre és környékére irányul, ahol is a 88,6%-a realizálódott 2007-ben. Emellett a Balaton ( 6,5%-a) és az Észak-Alföld ( 2,8%-a) tart jelentősebb érdeklődésre számot. Az izraeli turisták által eltöltött 95,5%-a a szállodákban realizálódik. Az izraeli vendégforgalom az átlagosnál kisebb szezonalitást mutat: 2007-ben a számából 10% feletti részesedés jellemezte a július (15,3%), az augusztus (12,9%) és a szeptember (11,2%) hónapokat. Emellett az izraeli utazók körében népszerű a május-június időszak is. Vallási céllal sokan utaznak Magyarországra, csodarabbik és vallási irányzatok úttörőinek emlékét kutatva. Jelentős arányú a hazánkból elszármazottak látogatása. Közülük sokan évről-évre visszatérnek gyógyvízeinkhez. A fiatalok többnyire néhány napos városlátogatásra érkeznek Magyarországra. A KSH évi adatai szerint az izraeli látogatók 2,0%-a egy napra, 45,8%-a egy-három éjszakára, 52,2%-a legalább négy éjszakára kereste fel hazánkat. Az egynapos látogatók döntően városlátogatási céllal érkeztek vagy átutazók voltak. Az egy-három éjszakás látogatók körében a városlátogatás (35,4%) és a hivatásturizmus (31,9%) mellett az üdülés (20,1%) és a barátok és rokonok meglátogatása (7,9%) a fontos motivációk. A Magyarországon legalább négy éjszakát eltöltők közel egyharmada (32,2%) barátait és rokonait látogatja meg, 28,4%-uk városlátogatási, 12,4%-uk üdülési, 10,7%-uk pedig hivatásturisztikai céllal érkezett. Budapest- Közép-Dunavidék ,6% Észak-Magyarország 748 0,5% Dél-Alföld 649 0,4% Tisza-tó 90 0,05% Észak-Alföld ,8% országinformációk Az ország területe: km², lakosságszáma: 7,18 millió fő, 1 főre jutó GDP: USD, 3,3 milliárd USD külföldi utazásra Izrael a világ 43. legnagyobb küldőpiaca, internethasználók száma: 2 millió fő, a világhálót a lakosság 28%-a használja, 0,6 külföldi utazás/ fő/év. Izrael Magyarország 19. legfontosabb küldőpiaca, részesedése a kereskedelmi szálláshelyeken regisztrált külföldi számából: 1,5%, a szállodákban regisztrált külföldi számából: 1,9% (2007) ben látogató, 48 ezer vendég és 158 ezer vendégéjszaka a kereskedelmi szálláshelyeken. Az átlagos tartózkodási idő 3,3 éjszaka ról 2007-re az izraeli vendégek száma 2,9%-kal, az általuk eltöltött száma 1,2%-kal csökkent. Forrás: KSH

3 הונגריה מחכה לך Célok A kereskedelmi szálláshelyi vendégforgalom 2007-ben megállt visszaesésének megfékezése, a vendégforgalom kismértékű növelése. Magyarország újrapozicionálása: Magyarország Európa egyik legsokoldalúbb desztinációja. A hazánkba utazó izraeli turisták átlagéletkorának csökkentése, a fiatalabb korosztályok körében a magyarországi utazás iránti kereslet növelése. Az aktív turizmus (vízi- és biciklitúrák) bevezetése a piacon. Kulturális események bevezetése. Kiemelt termékek és desztinációk Budapest 2009-ben fókuszban a Kulturális Turizmus Éve, az Alföld nagyrégió és a Balaton imázsépítő kampány: imázsépítő óriásplakát- kampány országszerte. A héber nyelvű honlap népszerűsítése interneten és szóróajándékokon. A Kulturális Turizmus Éve A Budapesti Tavaszi Fesztivál, a Budapesti Őszi Fesztivál, a Zsidó Nyári Fesztivál és a Sziget Kft. rendezvényeinek kampánya nyomtatott, online és kültéri eszközökkel. Mini-Sziget rendezvény - a hazai könnyűzenei fesztiválok népszerűsítésére, a kulturális képviselet és a Sziget Kft.-vel együttműködésben. Egészségturizmus Budapest, Hévíz és környéke, Hajdúszoboszló, Lillafüred és Miskolc-Tapolca. Aktív turizmus Balaton, Tisza-tó, Tisza és Rába. Kulturális turizmus és gyökerek keresése Budapest, Észak-Magyarország és Észak-Alföld. Marketingeszközök Hirdetések: 28% Sajtó- és szakmai tanulmányutak: 28% Kiállítások, vásárok, workshopok : 17% E-marketing: 17% Rendezvények: 6% Egyéb: 5% 0 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 %

4 Kampányterv Budapest Winter Invitation november március 31. Óriásplakát és online megjelenés imázsépítő kampány Héber nyelvű honlap Malév, szállodák Honlap, szóróajándék imázs Óriásplakát Tematikus kampányok Budapest, egészségturizmus és aktív turizmus Budapest, egészségturizmus és aktív turizmus Szállodák, kulturális szolgáltatk, fürdők, tour operátorok Szállodák, Malév Mini kiadványok behúzása Üdvözlőlap behúzása konkrét ajánlatokkal Fiatal és középkorú középosztáy, fiatal családosok Kulturális Turizmus Éve 2009 Budapesti Tavaszi Fesztivál, Zsidó Nyári Fesztivál, Budapesti Őszi Fesztivál, könnyűzenei fesztiválok Kultúra, fiatalos Budapest Fesztiválváros Kht., Sziget Kft. Balassi Intézet, Sziget Kft., szállodák Nyomtatott és online megjelenés Mini-Sziget rendezvény és kapcsolódó online, kültéri és nyomtatott megjelenés Felső középosztály, fiatalok, diákok évesek Tel Aviv és vonzáskörzete Kiállítások, vásárok, workshop-ok Időpont Partnerek Célcsoport Küldőterület IMTM, Tel Aviv február Hunguest Hotels, Danubius Hotels, Corinthia Royal, Malév

5 Partnerek, elérhetőségek Kiemelt magyarországi turisztikai partnerek: BTH Budapesti Turisztikai Szolgáltató Kht. Budapesti Fesztiválközpont Kht. Budapesti Operettszínház fürdők kulturális szolgáltatók szállodák Sziget Kft. Kiemelt izraeli turisztikai partnerek: Issta daka90 Ophir Tours Topaz Tours Carmel Travel Holiday Lines ElAl Egyéb nem turisztikai partnerek: A Magyar Köztársaság Nagykövetsége Izraelben országos és tel avivi terjesztésű napilapok és magazinok Misrad Hataiarut Hungaria Képviseletvezető: Forgács Anna 148. Menachem Begin St., Tel Aviv, Izrael Telefon: Fax: forgacs@itthon.hu Honlap: (2008. decembertől) Magyar Turizmus Zrt. Külképviseleti Csoport Desztinációs referens: Jankovics Réka 1115 Budapest, Bartók Béla út Telefon: 06-1/ Fax: 06-1/ jankovics@itthon.hu Honlapwww.itthon.hu > Szakmai oldalak További, folyamatosan frissülő információ marketingakcióinkról: akcioterv.hungarytourism.hu/