Dél-Dunántúl. Marketingterv.

HTML
DOWNLOAD

Méret: px

Mutatás kezdődik a ... oldaltól:

Download "Dél-Dunántúl. Marketingterv. www.deldunantul.hu"

Ida Faragó
9 évvel ezelőtt
Látták:

1 Marketingterv 2009

2 Marketingterv 2009 A régióban Pécs, Harkány, Kaposvár, Orfű és Bikal a kereskedelmi szálláshelyeken legtöbb belföldi vendégéjszakát regisztráló települések. A régióban Harkány, Pécs, Csokonyavisonta, Orfű és Kaposvár a magánszálláshelyeken legtöbb belföldi vendégéjszakát regisztráló települések. A turisztikai régióban 2007-ben a évi növekedést követően stagnált a belföldi vendégforgalom (vendégek száma +0,3%, vendégéjszakák száma -0,6%). A vendégéjszakák száma a régió belföldi vendégforgalmának mintegy 40%-át adó Pécsett évek óta csökken, amelynek fő oka a vendégek zömét fogadó háromcsillagos szállodák forgalmának visszaesése (-13,6%). Pécsett, illetve a kistérségben jelenleg még hiányzik a négy- és ötcsillagos szállodai kapacitás, amely iránt a régió más, e szempontból releváns kistérségeiben töretlenül nő a kereslet. Ezt a hiányosságot a részben európai uniós forrásból megvalósuló fejlesztések orvosolják. A kereskedelmi szálláshelyeken 2007-ben 309 ezer vendéget és 669 ezer vendégéjszakát regisztráltak. Az átlagos tartózkodási idő 2,2 éjszaka volt. A vendégforgalom közel fele a szállodákban realizálódott, ezen belül a háromcsillagos házak szerepe kiemelkedő. A régió szállodáiban összességében kedvező folyamatokat tapasztalunk: 2007-ben a belföldi vendégek száma 6,3%-kal, a vendégéjszakák száma 7,1%-kal bővült. A belföldi kereslet a magasabb színvonalú szálláshelyek felé tolódik el ben a négycsillagos házakban a forgalom több mint kétszeresére nőtt (vendégéjszakák száma +128,5%), a háromcsillagosokban pedig csökkent a belföldi forgalom (-15,9%). A szállodák mellett a panziókban jelentkezik jelentősebb belföldi forgalom. Fejlesztendő terület az egészségturizmus, amit a régióbeli gyógy- és wellness-szállodák belföldi vendégforgalom-csökkenése jelez. A régióban fontos szerep jut a magánszálláshelyeknek is. Ezeket a régió vendégeinek 14%-a veszi igénybe ( vendég), akik a régió összes vendégéjszakájának 27%-át töltik itt ( vendégéj) ben a régió vendégforgalmának 10%-át kitevő falusi vendéglátók vendégforgalma 5%-kal emelkedett az előző évhez képest, a magánszálláshelyek vendégforgalma azonban összességében 20%-kal csökkent a on ben a magánszálláshelyeken 40 ezer vendég 179 ezer éjszakát töltött el. Az átlagos tartózkodási idő 3,8 éjszaka volt. A régió az országoshoz hasonló szezonalitást mutat, 2007-ben a belföldi vendégéjszakák 41,0%-a realizálódott a június-augusztusi időszakban re, amikor régiónk központja, Pécs lesz Európa Kulturális Fővárosa, a Regionális Operatív Program által támogatott beruházások eredményeként új négy- és ötcsillagos szállodák nyílnak meg, és országos, illetve nemzetközi vonzerőt jelentő komplex turisztikai termékek jelennek meg a régió kínálatában. Általános információk: 596 település, 273 kereskedelmi szálláshely férőhellyel, a kereskedelmi szálláshelyi férőhelyek 24,0%-a szállodákban várja a vendégeket, férőhely a magánszálláshelyeken. A kereskedelmi szálláshelyi vendégéjszakák száma alapján a nyolcadik legnépszerűbb magyarországi turisztikai régió ben ezer belföldi vendég és ezer belföldi vendégéjszaka a kereskedelmi szálláshelyeken, az átlagos tartózkodási idő: 2,2 éjszaka, 2007-ben ezer belföldi vendég és ezer belföldi vendégéjszaka a szállodákban, az átlagos tartózkodási idő: 2,1 éjszaka. Az régió turisztikai kínálata: gyógy- és wellness-turizmus: 15 termál- és gyógyfürdő, aktív turizmus: Duna-Dráva Nemzeti Park, világörökség (ókeresztény síremlékek a késő római korból) ben belföldi vendég és belföldi vendégéjszaka a magánszálláshelyeken, az átlagos tartózkodási idő: 4,5 éjszaka.

3 Célok A kereskedelmi szálláshelyi vendégéjszakák számának 2%-os növelése. A régió mint kulturális turisztikai desztináció népszerűsítése. Az egyedi vonzerőkön alapuló, szálláshelyajánlatokkal kiegészített szolgáltatáscsomagok előtérbe helyezése a belföldi marketingkommunikációban. Kulturális szolgáltatást értékesítő kedvezménykártyák bevezetése. A 2010-es EKF program vendégkörének kiajánlható fél-egynapos garantált programkínálat kialakítása a régióban mint háttérterületen. A megalakuló turisztikai desztináció menedzsment szervezetek munkájának regionális koordinációja (kiemelten: márkaalkotás, IT-rendszer, képzés, marketingtevékenység). A évi marketingtevékenység f bb pontjai Kiemelt termékek: Kulturális Turizmus Éve Szezonális aktualitással gyógy- és termálfürdők, illetve vízparti üdülési kínálat egységes akciói (előtérben az üdülési csekk elfogadó helyek). Küldőterületek: Budapest Alföld (kiemelten a nagyvárosok) Célcsoportok: AB státuszú, nagyvárosi, év közötti, vezető beosztású, magasan képzett, egyéni utazó, üdülési csekk felhasználó párok, baráti társaságok (A) év közötti, felsőoktatásban tanuló fiatalok (B) szenior korosztály (C) Kulturális Turizmus Éve a on Januárban az Élő hagyományok regionális kulturális turisztikai kiadvány megjelentetése. Január-március között (az első mandulavirágzásig) Pécsett 20 múzeum, a színházak, a bábszínház, a Pannon Filharmonikusok, 3000 férőhelyet reprezentáló kereskedelmi szálláshelyek és 20 étterem bevonásával folytatódik a Déli Tél kampány, amelynek lényege, hogy a kedvezményes szálláshely csomagajánlatokat vagy egységes (2010 forintos, mandulás pécsi) menüt igénybe vevő vendégek % kedvezménnyel kapják a pécsi kulturális turisztikai szolgáltatásokat. Márciusban a Pécsi Tavaszi Fesztivál és a Kaposvári Tavaszi Fesztivál kiemelt promóciója. elindítása magyar és angol nyelven áprilistól. Áprilistól a Pécsi Esttel negyedévente különszám kiadása és terjesztése. Az ország többi Est lapjában programsoroló megjelentetése. A részletes ajánló megjelenik a visitpecs.hu-n is. Részvétel belföldi turisztikai vásárokon Pécs2010 standdal. Pécs 2010 versenyek promóciója: Pécs 2010 bora, Pécs 2010 receptjei, Pécs 2010 étterme, szállodája, séfje, stb. A versenyek a vendégkör online szavazatai alapján dőlnek el. Májustól folyamatosan: a Kulturista kedvezményrendszer bevezetése. Ez az a kiemelt ernyőprojekt, amely a valamennyi kulturális turisztikai attrakcióját, szolgáltatását piacra segíti. Story telling : a régió kulturális turisztikai attrakcióihoz kapcsolódó történetek felkutatása, illetve megírása. A régió várainak kulturális és turisztikai kínálatának kiajánlása online kampány keretében 2009 több időszakában (tavaszi, nyári, őszi kampány). Marketingeszközök megoszlása Marketingeszköz/Célterület Budapest Alföld E-marketing 50% 25% 20% PR cikkek, hirdetések 30% 50% 40% Kiadványok 20% 25% 40%

4 Kampányterv Kulturális Turizmus Éve 2009 Fesztiválok, rendezvények és akciós szálláshelyek*, fentieket összekötő aktív turisztikai útvonalak Gyógy- és termálfürdők, vízparti üdülési ajánlatok, egységes akciós ajánlathoz csatlakozó szálláshelyek imázskampány * üdülési csekk elfogadóhelyek Időpont (hónap) I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII Partnerek Marketingeszköz/médium Célcsoport Küldőterület Rendezvénygazdák, szálláshelyek, turisztikai desztináció menedzsment szervezetek, Gyógyfürdők, termálfürdők, wellness-szállodák, szálláshelyek, vízparti üdülőhelyek, vízparti turisztikai szolgáltatók, turisztikai desztináció menedzsment szervezetek, Kiemelt turisztikai desztináció menedzsment szervezetek,, turisztikai szolgáltatók Hirdetés, PR cikk, programajánló: Startlap.hu, terasz.hu, udulesicsekk.hu, port.hu, Est lapok, megyei napilapok, Kossuth Rádió, Danubius, központi média-ernyő felületek Kitelepülés: Egyetemekre, turisztikai vásárokra Kitelepülés: Fesztiválokra, rendezvényekre Szórólapok Ajánlati katalógus Térkép Hirdetés, PR cikk: Startlap.hu, udulesicsekk.hu, port.hu, megyei napilapok, Kossuth Rádió, központi média-ernyő felületek Kitelepülés turisztikai vásárokra Szórólapok Best of című kiadvány megjelentetése és terjesztése, Alexandra Kiadó hálózatában terjesztés A, B B, C Gyógyfürdők: C Termálfürdők: A, B Vízparti üdülés: Kiállítások Időpont Partnerek Egyéb marketingeszközök Célcsoport Küldőterület Utazás 2009, Budapest február március 1. Budapest és környéke Kecskemét március Kecskemét és környéke Régió Tourinform irodái, Debrecen március leendő TDM szervezetek, Debrecen és környéke Kiadványok, szóróajándékok Belföldi lakosság Veszprém április Pécs 2010 Menedzsment Veszprém és környéke Központ Kht. Szolnok április Szolnok és környéke Spa&Wellness, Budapest november Budapest és környéke Kiadványok Fesztiválok, rendezvények, kedvezményes szálláshelyek on tematikus térképe, gyalog, kerékpárral, vízen, lovon Cím Nyelv Méret Oldalszám Példányszám Megjelenés időpontja magyar A/ db van magyar/ német/ angol francia hajtogatva A0 kinyitva db db db Szórólapok (hat különböző tematikával) magyar francia 2 6 x db van Szolgáltatói csatlakozási lehetőség van Terjesztés Rendezvénygazdák, szálláshelyek, turisztikai desztináció menedzsment szervezetek, Best of magyar A/ db van

5 Partnerek, elérhetőségek Kiemelt partnerek: A régió turisztikai desztináció menedzsment szervezetei i Gyógy- és Termálfürdők Egyesülete és Kompetencia Központja i Kulturális Kompetencia Központ i Regionális Idegenforgalmi Bizottság i Várturisztikai Klaszter Duna-Dráva Nemzeti Park Igazgatóság FATOSZ megyei szervezetei Magyar Szállodaszövetség Magyar Vendéglátóipari Testület Médiapartnerek: Axel-Springer megyei napilapok Danubius Rádió Est-lapok Kossuth Rádió i Regionális Marketing Igazgatóság Igazgató: Hegyi Zsuzsanna 7621 Pécs, Megye u. 4. Telefon: 06-72/ Fax: 06-72/ ddrmi@itthon.hu Honlap: Magyar Turizmus Zrt. Belföldi Hálózati Csoport Referens: Hegedűs Sára 1115 Budapest, Bartók Béla út Telefon: 06-1/ Fax: 06-1/ hegedus@itthon.hu Honlap: > Szakmai oldalak További, folyamatosan frissülő információ marketingakcióinkról: akcioterv.hungarytourism.hu/

Hasonló dokumentumok

Nyugat-Dunántúl. Marketingterv. www.nyugatdunantul.info

Nyugat-Dunántúl. Marketingterv. www.nyugatdunantul.info Nyugat-Dunántúl Marketingterv 2009 Nyugat-Dunántúl Marketingterv 2009 Sopron az 5., Bük a 9. a kereskedelmi szálláshelyeken legtöbb belföldi vendégéjszakát regisztráló városok listáján. A régióban Sopron,