Pál Viktor. SZTE Gazdaság- és Társadalomföldrajz Tanszék

Átírás

1 Pál Viktor SZTE Gazdaság- és Társadalomföldrajz Tanszék,,Turizmus és telepu lésmarketing Országos Konferencia Budapesti Corvinus Egyetem november 22.

2 Paradigmák a turizmusban és a településmarketingben Új típusú desztinációk és turisztikai formák megjelenése A településmarketing, a turizmus és az ipar kapcsolata Korábban: taszító Az utóbbi évtizedekben: potenciális vonzerő

3 Mit is jelent az ipari turizmus? Milyen célok és motivációk mozgatják? Hogyan válhat turisztikai termékké egy ipari létesítmény és hogyan épülhet be a településmarketingbe? Erre milyen nemzetközi példákat lehet bemutatni? Milyen lehetőségei vannak Magyarországon az ilyen turizmusnak? Milyen kezdeményezések jelentek meg hazánkban? Van-e egyáltalán létjogosultsága ennek a turisztikai formának? Mennyire lehet alapozni erre a turizmusfejlesztésben és a településmarketingben?

4 Valamilyen múltbeli vagy jelenlegi (általában) termelőtevékenységre alapozott turizmus Ipari örökségturizmus A jelenben zajló termelés mint célpont Tudományos parkok Olyan objektum válik látványossággá, amely: nem annak épült, nem az az elsődleges funkciója ma sem, maga a termelés folyamata is látványossággá válik/válhat Átfedések a mezőgazdasággal és szolgáltatásokkal

5 Imázsformálás Ismeretterjesztés, tanulás Vállalatok céljai: Márkahűség erősítése Bizalom növelése Munkaerőtoborzás, lojalitás, kötődés Kiegészítő bevétel Helyek (települések), régiók céljai Új fejlődési utak a dezindusztrializáció következtében Hogyan lehet ezt összekapcsolni a lehetőségekkel? (ipari hagyományok) Versenyképesség, vonzás, szerkezetváltás Imázsformálás (itt is megjelenik)

6 Igény az újra (ami nem megszokott) Aktív turizmus felértékelődése A tematikus utak megjelenése, felértékelődése Az örökségturizmus felértékelődése Az örökség fogalma átértelmeződik Az örökség és az identitás része az ipar igény a megismerésére

7 Belépőjegyek Működő cégnél: a fő profilt jelentő termékek eladásának növelése Ajándéktárgyak értékesítése Szállás, közlekedés, vendéglátás Nem minden esetben nyereséges, de nem is csak a bevétel közvetlen növelése a cél!

8 Félelem az üzleti titkok kiszivárgásától Forráshiány Ismerethiány (menedzsment, turisztikai ismeretek) Gyenge együttműködés a lehetséges szereplők között Az iparhoz kapcsolódó rossz imázs

9 Folyamatok, sajátosságok Ágazatok Országok, régiók, iparvidékek, városok

10 Nem új jelenség, de: Terjedése és népszerűsége újnak számít Az egész világra jellemző Európa különösen érintett Új ágazatok és célterületek is bekapcsolódnak

11 Élelmiszeripar, élvezeti cikkek gyártása, mezőgazdaság Szeszfőzdék, lepárlók Sörgyárak, borászatok Nemzeti, vagy táj-jellegű termékek (pl. sajtkészítés) Édességgyárak (pl. Birmingham Cadbury World) Erőművek: ismeretterjesztési cél (biztonság: imázs, környezettudat) Különleges építészeti megoldások (pl. USA Hoover-gát) Bányák: Természetátalakítás mértéke (pl. Potosi) Már a lokális kultúra részévé vált (pl. Hallstatt)

12

13 Franciaországban kb jelenleg is működő cég fogad turistákat Több mint 8 millió látogató évente Fő célpontok: Élelmiszeripar, agrobusiness Kézműves tevékenységek (pl. üveggyárak) Gépipar (pl. autógyártás) Erőművek (pl. Rance árapály-erőmű: évi 200 ezer látogató)

14 Az örökségturizmus része az ipari turizmus Megjelenik a régió turisztikai kínálatában Típusok Acélipar (egykori) Sörgyártás (jelenlegi) Olajipar (egykori)

15

16 Átalakuló iparvidék átalakuló ipari területek és épületek 3500 ipari műemlék Zollverein Szénbánya a Világörökség része, kulturális központ, Ruhr Múzeum Duisburg, Landschaftspark - az ipari múlt bemutatása, rekreációs tér, játszóterek, kalandpark Oberhausen, Gasometer - kiállítótér

17

18

19

20

21

22

23 A Volkswagen látogatóközpontja Nyitás: 2000, kb. 430 millió eurós beruházás Évi kb. 2 millió turista Ultramodern építészeti megoldások, új városközpont Lehetőségek: autókiállítás, a termelés bemutatása, multimédiás bemutatók, autók kipróbálása, vezetői tréningek

24 Egy kutatás tapasztalatai: Megjelenik-e az ipari turizmus a hazai kínálatban?

25 Weboldalak tartalomelemzése: manifeszt tartalom Tanulmányozott weblapok típusai: egyes gazdasági ágazatok cégei helyek (pl. települések, megyék, régiók) agrár- és ipartörténeti emlékek utazási irodák Szempontrendszer adatbázis, elemzés DE: nem volt cél egy kataszter, inkább példák! Elemzett weboldalak: 256 db

26 Minimális megjelenés De: ahol megjelenik, könnyű megtalálni Az ipari turizmus fogalomhasználatának mellőzése Regularitás, egységes arculat hiánya Kevés kapcsolat a cégek és helyek között Település, hely térség: nem jeleníti meg Cég: nem jeleníti meg

27 A vizsgált cégek kevesebb mint 1/5-énél jelenik meg valamilyen formája Nem kezelik turisztikai attrakcióként Látogatási formák: Szervezett üzemlátogatás Egyéb programok (pl. gasztronómia) kiegészítője Ágazati megoszlás Megjelenés a marketingben A honlapok stílusa

28 Relatíve nagy számúak Ide tartozik: múzeumok, kovácsműhely, kohók, üveghuták, szélmalmok, vizimalmok Nagy részük modernitás előtti 1945 utániak: kevés számú, bányászattal összefüggő

29 Az ágazatoknál nagyobb arányú megjelenés, de: ipari turizmus fogalma itt sem jelenik meg Főleg ipartörténeti emlékek ajánlása Kis részarány a teljes turisztikai kínálatból Még ipari profilú településeken is háttérbe szorulás Kevés képi tartalom és külső hivatkozás Megjelenés fejlesztési dokumentumokban

30 Ipari turizmusra szakosodás A többségnél létezik egy-egy ipari turisztikai célpont, de csak állomásként Ipari turizmussal kapcsolatos tematikus utakat nem találtunk Kivétel 1-2 portál, pl.: (jelenleg fejlesztés alatt)

31 Egy-két példa alapján

32 Paksi Atomerőmű Zrt. Cél: biztonság, attitűdök meváltoztatása Múzeum, bemutatóközpont Szervezett látogatások Város: turizmusmarketingben megjelenik, de kevéssé Herendi Porcelánmanufaktúra Zrt. A honlapon a megjelenés hangsúlyos Kb. 50% az üzemlátogatásról szól Szoros összefonódás a település turisztikai kínálatával A településmarketing központi elemét képezi

33

34 Miskolc Erre jó adottságok, de nincs a települési turizmusmarketing fő vonalában Fejlesztési dokumentumokban megjelenés Honlap és fejlesztések Pályázatok Salgótarján Korábban prosperáló ipar válsága (sokrétű) Számos ipari terület, műtárgy koncentráltan Bányamúzeum, projektek, pályázatok, programturizmus De: városmarketing nem erre épít Attitűd: büszkeség - értéktelenség hagyomány teremtés

35

36