AZ EGYESÜLET A MARKETING OKTATÁSÉRT ÉS KUTATÁSÉRT

Méret: px

Mutatás kezdődik a ... oldaltól:

Download "AZ EGYESÜLET A MARKETING OKTATÁSÉRT ÉS KUTATÁSÉRT"

Borbála Pataki
5 évvel ezelőtt
Látták:

1 AZ EGYESÜLET A MARKETING OKTATÁSÉRT ÉS KUTATÁSÉRT XXI. ORSZÁGOS KONFERENCIÁJÁNAK TANULMÁNYKÖTETE Budapesti Műszaki és Gazdaságtudományi Egyetem Menedzsment és Vállalatgazdaságtan Tanszék TUDOMÁNYOS SZERVEZŐBIZOTTSÁG, SZERKESZTŐK: Dr. Bíró-Szigeti Szilvia, egyetemi adjunktus, főszervező, BME-MVT Dr. Petruska Ildikó, egyetemi docens, BME-MVT Dr. Szalkai Zsuzsanna, egyetemi docens, BME-MVT Kovács István, egyetemi tanársegéd, BME-MVT Magyar Mária, egyetemi tanársegéd, BME-MVT A KONFERENCIA RENDEZVÉNY FELELŐSE: Egyesület a Marketing Oktatásért és Kutatásért (EMOK) SZERVEZŐIRODA: Congressline Kft. ISBN Budapest, augusztus

2 TARTALOMJEGYZÉK A marketing oktatás módszertana 8. Fogyasztók a hálózatban I. 46. Fogyasztók a hálózatban II Fogyasztók a hálózatban III Fogyasztók a hálózatban IV Kutatás és hálózat 305. Marketingkommunikáció a hálózatban 365. Non-business szereplők a hálózatban 416. Üzleti kapcsolatok a hálózatban I Üzleti kapcsolatok a hálózatban II

3 A marketing oktatás módszertana Horváth D., Csordás T., Mitev A., Móricz É., Végh Z., Szpisák T.: Video-produkciós projektek a marketingoktatásban 9. Szántó Sz., Harsányi D.: Tudsz újat mondani? Avagy a kreativitás értelmezése, a gazdasági felsőoktatásban tanuló fiatalok kreativitásának és a kreativitá fejleszthetőségének vizsgálata 16. Révész B., Révészné Kocsis E.: Magyar felsőoktatás nemzetközi szemmel a külföldi hallgatók intézményválasztását befolyásoló tényezők vizsgálata egy hazai egyetem példáján 27. Molnár L., Papp A., Piskóti I., Molnárné Konyha Cs.: Marketing mesterszak hallgatói szemmel 36. Fogyasztók az üzleti hálózatban I. Bernschütz M.: Intrinzik és extrinzik motivációk a fiatalok saját tartalomelőállításával kapcsolatosan 47. Gáti M., Csordás T., Markos-Kujbus É.: Lájk első látásra? - Mi inspirálja a márkák kedvelését az online térben, kis vendéglátóhelyek esetében? 57. Markos-Kujbus É., Kiss T., Gáti M., Csordás T.: Lájkolom őket, de ennék is náluk? Aktivitásra buzdító kis- és középvállalati közösségimédia-tevékenységek fogyasztói fogadtatása magyarországi vendéglátóhelyek példáján keresztül 68. Markos-Kujbus É., Csordás T., Somos G.: Ha több mint húszan fejtik ki, hogy jó, akkor nagy baj nem lehet vele A felhasználói vélemények észlelt szerepe virtuális kereskedelmi közösségekben 79. Törőcsik M., Pál E.: Napjaink ételfogyasztói magatartásának ismertetése, különös tekintettel a megváltozott étkezési ritmusra és a reggeli fogyasztásra 90. Bátor A., Lógó E., Pethő B., Topa Sz., Veres Z.: Élelmiszeripari termékekre vonatkozó eladáshelyi kihelyezések hatékonyságának felmérésére alkalmas módszertan fejlesztése egy közepes méretű élelmiszerboltban 102. Fogyasztók az üzleti hálózatban II. Ercsey I., Platz P.: Fogyasztói magatartás vizsgálata a közös értékteremtés tükrében

4 Kelemen-Erdős A.: Főszerepben a fogyasztó? A service-dominant logic elmélet kritikus megközelítése 125. Totth G., Hlédik E., Zarándné Vámosi K.: A védjegyek szerepe a vásárlási döntésekben 136. Kiss V. Á., Szakály Z.: A fiatalok egészségtudatossága a táplálkozási szokásaikat illetően 145. Huszka P., Dernóczy Polyák A.: Táplálékod legyen egészséged élelmiszer fogyasztási szokások vizsgálata a fiatalok körében 155. Piskóti M.: A környezettudatos viselkedést meghatározó egyéni tényezők elemzése, a környezeti identitás szerepének kiemelésével 166. Ercsey I., Dernóczy-Polyák A., Keller V.: Étkezési stílusok Magyarországon Az evési magatartás mérési módszerei 177. Fogyasztók a hálózatban III. Neulinger Á., Mitev A.: Fiatal felnőttek ritualizált családi kötődései és a családtól való elszakadás dimenziói 189. Platz P.: Emlék-háló-zat 201. Kiss M., Kontor E., Kun A. I.: A biominősítés hatása a fogyasztók érzékelésére és attitűdjéra csokoládék esetén 208. Gyulavári T.: Manipulatív marketing: fogyasztói észlelések és reakciók 217. Palotás P., Zsótér B.: A zsebpénz jelentése és jelentősége a 6-15 éves korosztály számára 227. Neulinger Á.: Megtakarítás és hitelfizetés a hazai családi életciklusokban 237. Fogyasztók a hálózatban IV. Koren Zs., Petruska I.: A nulladik vásárló Kit vezet a véleményvezető? 247. Pap K.: A példaképek és a fogyasztói magatartás vizsgálata a éves korosztály körében

5 Kelemen Z.: A Glamour Napok szerepe a magyar fogyasztói kultúrában 266. Kiss M., Berke Sz.: Fogyasztói magatartás network marketing rendszerekben: személyiségtípusok-, életcélpreferenciák- és világkép elemzése primer kutatással 275. Hlédik E., Horváth Cs.: Termékattribútum-preferenciák stabilitásának vizsgálata különböző komplexitású termékek esetén 285. Munkácsi N.: Fogyasztói magatartás a fűtéstechnikai készülékek, mint magas műszaki intenzitású termékek piacán 295. Kutatás és hálózat Piskóti I.: Marketing képességek szerepe az innovációs versenyelőnyök fenntartásában 306. Kolos K., Gyulavári T.: A proaktív marketing hatása a piaci teljesítményre válság idejében: hazai tanulságok 317. Veres Z., Tarján T., Hámornik B. P.: A termékattribútumokkal kapcsolatos fogyasztói preferenciák szerveződése: mikor jelennek meg tranzitív vagy intranzitív preferenciák a termékválasztásos kísérleti helyzetben 326. Somosi Á., Kolos K.: A szolgáltatás-kivezetés a tarifacsomag és az ügyfél használati szokásainak figyelembe vételével 339. Nagy Á., Bíró-Szigeti Sz.: Új irodabútor termékéletgörbéjének meghatározása 346. Szabó B.: Rivalizáló reklámok hatásainak szemmozgáskövetéses pilot vizsgálata dinamikos AOI funkció segítségével 356. Marketingkommunikáció a hálózatban Nagy Á. A., Kemény I., Szűcs K., Simon J.: A kapcsolat szorosság és az észlelt hasonlóság szerepe az online véleményelfogadásban és véleményformálásban 366. Simay A. E., Gáti M.: Nyilvánosság és magánélet a mobiltelefon és a közösségi média használat tükrében

6 Fehér A., Szakály Z.: A hazai lakosság internettel kapcsolatos attitűdjei a TAM modell alapján 388. Csordás T., Horváth D., Mitev A.: Egy Lannister mindig megfizeti az adósságait minden másra ott a Mastercard Az internetes mémek életút modellje 399. Platz P., Angyaliová J., Fonnyadt A.: A múlt emléke a jövő referenciája? 408. Non-business szereplők a hálózatban Dinya L.: Nonbusiness innovációk és versenyképesség 417. Huszár S., Prónay Sz., Buzás N.: A kutatási eredmények szabadalmaztatásával és üzleti hasznosításával kapcsolatos véleménybeli különbségek egyetemi kutatók körében 431. Malota E., Bogáromi E.: Erasmus love: egymillió baba. Személyes- és interkulturális attitűdök és kompetenciafejlődés a külföldi tanulmányok során 442. Bogáromi E., Malota E.: A Boldogság hatása a migránsokkal szemben kialakult véleményekre 453. Eisingerné Balassa B.: EYOF 2017 Önkéntesek bevonása egy európai szintű sportrendezvénybe 463. Varga Á., Kemény I., Markos-Kujbus É.: Olvasásnépszerűsítés online: egy online társadalmi marketingkampány eredményei 473. Üzleti kapcsolatok a hálózatban I. Vilmányi M., Hetesi E.: A dinamikus együttműködési képességek hatása az együttműködések sikerességére 485. Magyar M.: Dinamikus képességek szerepe a stratégiaalkotás hálózati megközelítésében 497. Pádár K., Szalkai Zs., Pataki B.: Üzleti kapcsolatok együttműködési szerepproblémái a változásmenedzsment tükrében 507. Piricz N.: Fair magatartás az üzleti hálózatokban 517. Keszey T.: A bizalom, mint értékteremtő tényező

7 Gáti M., Simay A. E.: A kis cégek marketingje körüli tudományos hiátus okainak feltárása avagy egy holisztikus kis- és középvállalati marketing modell 538. Üzleti kapcsolatok a hálózatban II. Seres Huszárik E., Józsa L.: Üzleti kapcsolatok a reklámszakmában 549. Zsukk J. K., Bíró-Szigeti Sz.: Futball-franchise rendszer felépítésének vizsgálata Magyarországon 558. Grőger N., Vágási M.: Minőségtanusító szervezetek szerepe az ellátási láncban - Élelmiszeripari tanúsítási szolgáltatások megrendelésének motivációi és a kereskedelmi láncok befolyása 568. Gyulavári T., Agárdi I., Bacsek P.: A CRM hazai gyakorlatának feltáró elemzése 577. Malota E., Gyulavári T.: Őszinte pesszimisták? A magyar kultúraszemélyiség a külföldiek percepciója szerint 587. Prónay Sz., Buzás N.: Az egyetemi technológia transzfert támogató 6P marketing-mix modell 595. Kovács I., Petruska I.: Innovációs klaszterek vizsgálata a kapcsolatok tükrében Egy kvalitatív kutatás tapasztalatai

8 A marketing oktatás módszertana Horváth D., Csordás T., Mitev A., Móricz É., Végh Z., Szpisák T.: Video-produkciós projektek a marketingoktatásban 9. Szántó Sz., Harsányi D.: Tudsz újat mondani? Avagy a kreativitás értelmezése, a gazdasági felsőoktatásban tanuló fiatalok kreativitásának és a kreativitá fejleszthetőségének vizsgálata 16. Révész B., Révészné Kocsis E.: Magyar felsőoktatás nemzetközi szemmel a külföldi hallgatók intézményválasztását befolyásoló tényezők vizsgálata egy hazai egyetem példáján 27. Molnár L., Papp A., Piskóti I., Molnárné Konyha Cs.: Marketing mesterszak hallgatói szemmel 36. 8

Hasonló dokumentumok

MARKETING HÁLÓZATON INNEN ÉS TÚL

Menedzsment KOMMUNIKÁCIÓ innováció Fogyasztók Stratégia kutatás MARKETING HÁLÓZATON INNEN ÉS TÚL AZ Egyesület a Marketing Oktatásért és Kutatásért XXI. Országos Konferenciája 2015. augusztus 26-28. Budapesti