DIGITÁLIS TRENDEK. Stefanek László Team Red Media Szeder Péter Fastbridge Hungary



Hasonló dokumentumok
Big data, targetálás, hatékonyság: iránytű a hirdetési trendek útvesztőjében. Kercsó Péter Mobilmédia hirdetési vezető, CM Sales Kft.

A felnőttkorba lépő digitális fogyasztó

Mi jön a Facebook után?

A tinédzserek 94%, a fiatalok 68 % a az Infinetynél!

MOBILTRENDEK A SZÁLLÁSFOGLALÁSBAN

Infinety Online Kft. Célcsoport prezentáció ABC státusz

Fejlesztés + Üzlet. Dobó Mátyás Digitalia 2012 Facebook.com/doransky.hu. Sunday, September 23, 12

A Portfolio Csoport internetes látogatottsági felmérése

PIACI POZÍCIÓ KIADVÁNYOK MOBIL ÉS TABLET 4 ÖSSZEGZÉS

A Portfolio Csoport internetes látogatottsági felmérése

Az infoszféra tudást közvetítő szerepe a mai társadalomban

TV MÉG MINDIG CSÚCSFORMÁBAN

Hirdetői kalauz az online videók világába. előadók: Török Judit (OMD) Stefanek László (PHD)

A mobilhirdetések szerepe a marketing mixben

Digitális reklámköltési adatok március 1.

Vodafone RED GfK Exposure Effect kutatási eredmények összefoglalója

libri.hu havi egyedi látogató havi oldalletöltés

Mobile Hungary, Kezedben az életed, Budapest, október 18. Hotel Helia. A tények makacs dolgok! Mobilfelhasználók számokban Pintér Róbert

Nemzeti Fejlesztési és Gazdasági Minisztérium támogatásával megvalósuló KKC-2008-V számú projekt B2CR ONLINE KOMMUNIKÁCIÓ

VÁLTOZÓ VIDEÓ VILÁG: MILYEN KÉPERNYŐN NÉZNEK? ELŐADÓ: VÖRÖS CSILLA. Digitalia szeptember 10.

LAPPIACI TRENDEK Fény az alagút végén

A helyi sajtó távlatai

A NÉZŐI VÁLASZTÁS SZABADSÁGA. Vörös Csilla március 19.

A médiahasználat változása

A jelentésről. Az egyetlen CEE online piaci körképét bemutató részletes kutatási anyag.

Kirobbanó Mobil Web Regionális kitekintés

ONLINE PORTFÓLIÓ 2016 // PIACVEZETŐ ELÉRÉS MEGHATÁROZÓ MÁRKÁK DINAMIKUSAN NÖVEKVŐ PORTFÓLIÓ FOLYAMATOS TERMÉKFEJLESZTÉSEK PONTOS CÉLOZHATÓSÁG

Mennyit költ a gyógyszeripar digitális marketingre?

NŐK ELÉRÉSE A KIADVÁNYAIN

PIACI POZÍCIÓ KIADVÁNYOK MOBIL ÉS TABLET 4 ÖSSZEGZÉS

Digitális reklámköltési adatok március 4.

REKLÁMTORTA 2016 A évi sajtópiaci reklámköltés felmérésének eredményei március 1.

Adhouse megjelenési lehetőségek. Adó 1 % kampányok számára

Számok és tények. Az Online videó előretörése, Magyarországon és a világban. 4KIDS

Az internetpiac számokban Trendek 2010-ben

AKTUÁLIS TRENDEK AZ EGÉSZSÉGÜGYI INFORMÁCIÓSZERZÉSBEN. Az informált fogyasztó HealthPortalsAudit2013

ÁLTALÁNOS MÉDIAAJÁNLAT. Érvényes: január 7-től

LAKOSSÁGI INTERNET-HASZNÁLAT 2006

MÉDIAAJÁNLAT ÉRVÉNYES MÁRCIUS 1-TŐL VISSZAVONÁSIG

A keresés mindent visz? Avagy a keresés szerepe a mindennapokban

DIGITAL CONNECTED CONSUMER 2012 MADHOUSE-GfK HUNGÁRIA szeptember

ÁLTALÁNOS MÉDIAA JÁNLAT. Érvényes: november 2-től

Képernyőmagazinok. a digitális újságok piaca. Tinnyei István, Mobilmédia MOBILIZE ME! szeptember 13.

TABLET ÁLTALÁNOS MÉDIAA JÁNLAT. Érvényes: július 27-től

NRC-Médiapiac Kütyüindex. Molnár Judit és Sági Ferenc szeptember 15.

Távközlési szolgáltatások használata a lakossági felhasználók körében

Mobilplatformok Merre tart a világ? Kis Gergely MattaKis Consulting

A Csakfoci.hu, Magyarország vezető online futball magazinja

Digitális reklámköltés Novák Péter elnökségi tag IAB Hungary

MÉDIAAJÁNLAT ÉRVÉNYES MÁRCIUS 1-TŐL VISSZAVONÁSIG

Digitalizáció a marketingben új tervezési és. hirdetési formák Popart Reklámügynökség Kft.

Internet piaci trendek első félév

MÉDIAAJÁNLAT ÉRVÉNYES MÁRCIUS 1-TŐL VISSZAVONÁSIG

HAVI STATISZTIKÁK JANUÁR NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS

PLATFORMOK, KÉPERNYŐK ÉS NÉZŐK

HP NFC megoldások a fókuszban

ÁLTALÁNOS MÉDIAA JÁNLAT. Érvényes: január 2-től

TÉVÉNÉZÉS AZ INTERNETEN

Hamarosan itt a WHITEREPORT FOR DIRECTORS SUMMER EDITION

A gazdasági hírforrás. MEDIAKIT 2014 A PORTFOLIO.HU INTERNETES LÁTOGATOTTSÁGI FELMÉRÉSE

Minőségi látogatók: egy látogatás alkalmával átlagosan. töltenek az oldalon, és fejenként

Digital Connected Consumer 2018

Google az utazási szektorban. Arany János

MEDDIG SZELETELHETŐ A TORTA? Evolution konferencia 2017 Budapest, március 1.

MEC - Regionális kutatás a többképernyős fogyasztásról

iwiw 2012 Látogatottság és közönség elemzés

Általános médiaajánlat. Érvényes: szeptember 3-tól visszavonásig.

A kőtörő ember. Médiapiac 2018 generációk március 21.

Tények, adatok. Pillérek. Napi és heti látogatottság. Célcsoport

Toplak.hu médiaajánlat

MOBIL ÁLTALÁNOS MÉDIAA JÁNLAT (WEBOLDAL ÉS ALKALMAZÁS) Érvényes: február 15-től

A televíziózás jövőre. Mit jelent a digitalizáció a tévé életében?

Van-e élet a (smart) mobilon túl? Pintér Róbert

Márkák iphone- on. Sallai Péter - Ponte.hu peter.sallai@ponte.hu

It is not the strongest of the species that survives, nor the most intelligent that survives. Is the one that is most adaptable to change.

A gazdasági hírforrás. MEDIAKIT 2015 A PORTFOLIO.HU INTERNETES LÁTOGATOTTSÁGI FELMÉRÉSE

TABLET ÁLTALÁNOS MÉDIAA JÁNLAT. Érvényes: április 1-től visszavonásig

Az élet, a telefonom és én. IpsosMobinauta

TÉVÉNÉZÉS AZ INTERNETEN 2015

Napi Gazdaság Online médiumajánló

A többképernyős médiafogyasztás - Változó médiafogyasztási szokások, közösségi média

Nyitvatartas.hu médiaajánlat

Menetrendek.hu médiaajánlat

REKLÁMTORTA A évi sajtópiaci reklámköltés felmérésének eredményei február 28.

ingatlan.com ingatlanmagazin.com köpönyeg.hu utcakereső.hu településkereső.hu linkcenter.hu blogol.hu

Infinety Online Média és Marketing Kft. Általános bemutatkozás

Topauto.hu médiaajánlat

Digital Connected Consumer március 30.

FIATALOK A KÉPERNYŐ ELŐTT. Vörös Csilla Mérők Klubja május 29.

Várj reám, s én megjövök, hogyha vársz nagyon.

KATTINTÁS ALAPÚ HIRDETÉSI RENDSZEREK

Digitális szegmensek. Kurucz Imre NRC Marketingkutató

MOBIL ÁLTALÁNOS MÉDIAA JÁNLAT (WEBOLDAL ÉS ALKALMAZÁS) Érvényes: április 30-tól

HAVI STATISZTIKÁK JÚNIUS NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS

Itt a nyár, irány az Adria!

Tervezés-Kutatás MÉDIAISMERET

Beutazási trendek Magyarországon

ÁLTALÁNOS MÉDIAAJÁNLAT. Érvényes: január 2-től

Webanalitika a mindennapokban

HAVI STATISZTIKÁK NOVEMBER NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS

Átírás:

DIGITÁLIS TRENDEK A digitális és online világ trendjei nemzetközi és hazai piacon: használati szokások, penetráció, reklámköltési és reklámozói trendek Stefanek László Team Red Media Szeder Péter Fastbridge Hungary

AZ INTERNET JELENE

forrás: GSMA, Ofcom, Morgan Stanley, emarketer Worldwide esales 3

Internet a világban (fő) 300 millió 273 mio 566 millió 518 mio 103 millió 90 mio 1 265 millió 1076 mio 302 millió 254 mio 240 millió 167 mio 25 millió 24 mio forrás: Internet Usage and World Population Statistics are for June 30, 2012 vs. Dec 31, 2013 (Nielsen, ITU, Gfk & ICT) 4

Internet a világban (penetráció%) 63,2% 84,9% 68,6% 31,7% 78,6% 44,9% 27,5% 40,2% 49,3% 21,3% 15,6% 42,9% 67,5% 67,5% forrás: Internet Usage and World Population Statistics are for June 30, 2012 vs. Dec 31, 2013 (Nielsen, ITU, Gfk & ICT) 5

Az Internet jövője 621 millió 46% 195 millió 16% <10% forrás: Internet Usage and World Population Statistics are for Dec 31, 2013 (Nielsen, ITU, Gfk & ICT) 6

2014-re a mobilok megelőzték a PC-ket forrás: comscore, Morgan Stanley Research 2014 7

HAZAI TRENDEK HASZNÁLATI SZOKÁSOK, PENETRÁCIÓ, REKLÁMKÖLTÉSI ÉS REKLÁMOZÓI TRENDEK

2014 SZÁMOKBAN 9

PENETRÁCIÓ 72% 5.6 M internet felhasználó havonta Magyarországon Forrás: TGI 2013 Q3-4/2014 Q1-Q2 slide 10

INTERNET HASZNÁLAT KORCSOPORTONKÉNT 93% 93% 91% 84% 71% 55% 30% Forrás: TGI 2013 Q3-4/2014 Q1-Q2 slide 11

INTERNET HASZNÁLAT CÉLCSOPORTONKÉNT 15-29 18-39 15-49 18-49 MS 18-59 MS, Bp+main cities Forrás: TGI 2013 Q3-4/2014 Q1-Q2 slide 12

Internet használó 72% Budapest és nagyváros ABC státusz Közép- és felsőfokú végzettség 15-44 éves NEM internet használó 28% Vidéki város és falu DE státusz 8 általános és szakmunkás végzettség 45+ éves Forrás: TGI 2013 Q3-4 / 2014 Q1-2 13

ÁTLAGOSAN NAPI 2 ÓRÁT TÖLTÜNK INTERNETEZÉSSEL TA: 15-75 ÉVESEK Forrás: TGI 2013 Q3-4/ 2014 Q1-Q2, Nielsen (AGB) slide 14

OFFLINE VS. ONLINE HETI ELÉRÉS TA: TELJES LAKOSSÁG, HETI ÁTLAG OLVASOTTSÁGI ADAT VS. HETI ÁTLAG EGYEDI LÁTOGATÓK 689.000 255.000* 550.000 havi 710.000 820.000 1.057.000 havi 250.000 599.000 959.000 havi Forrás: TGI NOK 2014 médiatulajdonosi adatok / havi adatok forrása: Ipsos - Gemius SA: gemius/ipsos Fusion Data, 2014 július(15+ aged users), *becslés slide 15

RANKING TOP 20 SITE A TOP10 legnagyobb weboldalból 4 közösségi Sorszám Webhely Látogatók (valós felhasználók) Egy látogató által eltöltött átlagos idő [ó:p:mp] Egy látogatás átlagos ideje [ó:p:mp] Elérés- Internet Elérés-Teljes Populáció 1 google.hu 4 895 621 7:13:56 0:10:33 95.39% 57.68% 2 facebook.com 4 353 667 7:00:33 0:14:00 84.83% 51.30% 3 youtube.com 3 764 155 3:21:20 0:09:52 73.34% 44.35% 4 origo.hu 1 581 773 3:35:03 0:12:39 30.82% 18.64% 5 olx.hu 1 556 468 0:49:22 0:09:35 30.33% 18.34% 6 blog.hu 1 465 726 0:34:31 0:03:39 28.56% 17.27% 7 jofogas.hu 1 462 020 0:23:20 0:06:33 28.49% 17.23% 8 idokep.hu 1 361 533 0:54:47 0:03:15 26.53% 16.04% 9 startlap.hu 1 250 917 3:45:51 0:06:37 24.37% 14.74% 10 index.hu 1 248 460 8:35:01 0:24:48 24.33% 14.71% 11 freemail.hu 1 188 825 2:38:20 0:06:42 23.16% 14.01% 12 hir24.hu 1 185 088 0:55:33 0:03:49 23.09% 13.96% 13 port.hu 1 124 829 0:27:09 0:03:21 21.92% 13.25% 14 nlcafe.hu 1 056 922 0:31:38 0:02:50 20.59% 12.45% 15 hvg.hu 949 333 1:42:07 0:11:49 18.50% 11.19% 16 indavideo.hu 903 949 1:28:25 0:10:46 17.61% 10.65% 17 femina.hu 817 399 0:29:21 0:03:54 15.93% 9.63% 18 life.hu 782 995 1:00:39 0:06:29 15.26% 9.23% 19 velvet.hu 661 346 0:28:17 0:02:43 12.89% 7.79% 20 hasznaltauto.hu 655 713 2:26:28 0:14:34 12.78% 7.73% Forrás: Ipsos - Gemius SA: gemius/ipsos Fusion Data, 2014 július (15+ éves felhasználók), havi adatok slide 16

LÁTOGATÓI TRENDEK 2014. FEB.- JÚL. Stabil TOP 3, kismértékű havi ingadozásokkal Forrás: Gemius-Ipsos Explorer 2014. Feb Jul hazai internet használók, 15+ éves, havi adatok slide 17

REKLÁMKÖLTÉS VS. ELTÖLTÖTT IDŐ SAJTÓRA MÉG MINDIG SOK HIRDETÉS MEGY, HOLOTT KEVÉS IDŐT TÖLTÜNK VELE Forrás: TGI 2014 Q1-Q2; reklámköltés adatok: MRSZ + IAB a megadott médiatípusokon belüli arányok! slide 18

TV, PRINT CSÖKKEN 2013-BAN AZ INTERNET MEGELŐZTE A SAJTÓT MEDIA-MIX, TOTAL PIACI KÖLTÉS, BECSÜLT NET ÁRON Forrás: MRSZ + IAB slide 19

miilliárt Ft (net) Éves növekedés% DIGITÁLIS MÉDIA KÖLTÉSEK ÉS VÁLTOZÁSOK 45 40 35 30 25 20 33% 50% +5,52 milliárd Ft növekedés 2013-ben a net médiaköltés 27%-a digitális 79% 60% 52% 46% 42% 31.14 35.65 41.17 90% 80% 70% 60% 50% 40% 15 33% 30% 10 17% 14% 14% 15% 20% 5 7% 10% 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 0% Digitális médiaköltés Változás évről évre Forrás: IAB Hungary AdEx Report 20 slide

2013-BAN DUPLÁZOTT A MOBIL Display Search Listing E-mail Mobile 2013 41% 37% 15% 2% 5% share: 95+ % 2012 47% 35% 13% 3% 3% 2011 48% 32% 15% 3% 2% 2010 54% 27% 15% 3% 2% 2009 58% 22% 15% 4% 2% 2008 62% 17% 16% 3% 2% 2007 69% 9% 19% 3% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Forrás: IAB Hungary AdEx Report, *2013 becslés slide 21

MAGYAR ONLINE MÉDIAPIAC FŐBB KIADÓI Nagy helyi kiadók, mobil szerepe növekszik ÚJ globális és lokális specialisták Növekvők kereső és közösségi oldalak slide 22

VÁLTOZÁS A MAGYAR MOBILPIACON 3+ millió okostelefon Android, ios, WP, Nokia Standardizált mobil bannerek Gyorsan növekvő mobil inventory 1.000.000+ táblagép Rengeteg olcsó készülék Táblakiadványok (Ymagazin, Éva, Playboy) és alkalmazások Forrás: GKI e-net 2014.08. slide 23

18-59 ÉVES INTERNETEZŐK MOBIL ESZKÖZEI 89%-uk használ alkalmazásokat, 12% fizetőst is 76%-uk naponta netezik mobil eszközein 56% 46% 17% okostelefon hagyományos mobil táblagép Forrás: Kutatócentrum, Smartphone és tablet report 2014. A felmérés 2013 októberében 1021 fő - 18-59 éves magyar internetezők - online megkérdezésével történt. Az adatbázis a legfontosabb demográfiai ismérvekre életkor, nem, településtípus és régió reprezentatív a 18-59 éves internetező lakosságra nézve. slide 24

GLOBÁLIS TRENDEK

#1 TÖBB KÉPERNYŐS TARTALOM FOGYASZTÁS Source: Google / August 2012 The New Multi-Screen World: Understanding Cross-platform Consumer Behavior 26

SCREEN USE IN MINUTES SCREEN USE DURING THE DAY Source: Millward Brown AdReaction 2014 27

Új időszámítás kezdődött 28

Új időszámítás kezdődött 29

Az új mainstream csatorna a MOBIL 1,8 milliárd (!) mobil vs. 315 millió PC eladás (2013) Forrás: asymco, Benedict Evans, Gartner Report 2014 30

A világ 2017-ben Forrás: GSMA, Enders Analysis, World Bank 31

#2 SZINKRONIZÁCIÓ 32

33

34

35

A KÖVETKEZŐ #3 KEZELŐFELÜLET: [te] 37

Leap Motion Fitbit Eye Tribe Motion Control 38

GLASSWARE 39

GLASSWARE 40

GLASSWARE 41

Hangvezérlés 42

KÖZÖSSÉGI ÉLET MOBIL #4 ESZKÖZÖKRE TEVŐDIK ÁT 43

#5 NICHE KÖZÖSSÉGEK 44

data MYning #6 45

BIG DATA #7 46

#8 47

Tartalom szolgáltató márkák #9 48

DIGITÁLISFIZIKAI #10 ELMOSÓDÓ HATÁROK 49

AZ INTERNET JÖVŐJE

Elérhetőbb tabletek 51

Phabletek terjedése Okostelefonok 5 vagy annál kisebb Phabletek 5 és 7 között Tabletek 7 vagy annál nagyobb 52

CORD CUTTERS Cord Shavers A streaming tartalmak a korábbi szokásait megtartva, azon felül fogyasztja 1Cord Cutters A streaming tartalmakat létesíti előnyben, korábbi előfizetését megszűnteti 2Cord Nevers 3 klasszikus Soha nem rendelkeztek előfizéssel! 53

A TV új versenytársai 54

Living room hubs A legnagyobb lehetőség az Apple-lel szemben Fizetős TV és videokölcsönzés Skype integráció Cloud adattárolás 4K TV felbontás 55

4K TV A jelenlegi HDTV-knél 4x nagyobb felbontásra képes 56

A második képernyő Apple AirPlay Microsoft Smartglass 57

Digitális autók 58

Internetre kötve 59

Közösség által befolyásolt tartalmak A közösségi oldalak, mint a Facebook, nem izoláltan léteznek. A különböző share és like gombok segítségével a FB már ma is több, mint 2 millió oldalhoz kötődik Közösségi életünk alapvetően befolyásolja a számunkra megjelenő tartalmakat egyes oldalakon 60

Közösség által befolyásolt keresők A keresőkben a legjobbnak ítélt organikus linkek helyett a Like -ok lesznek a meghatározóak Megjelenik a blokkolás, kellő számú negatív visszajelzés esetén az oldal soha többet nem fog megjelenni számunkra 61

Keresés relevánsabb találatokkal A keresők relevánsabb találatot adhatnak, mint korábban valaha, a letisztult tartalom előállításnak és a közösségi tartalmak kombinációjának köszönhetően. A link-alapú találatok helyett algoritmusok dolgoznak majd a háttérben, melyek képesek lesznek megállapítani a helyes választ a kérdésekre. Idővel az algoritmusok tovább finomulhatnak, geo- és idő alapon is vizsgálni fogja a lehetséges válaszokat: Elfogadták a legutóbbi oktatási törvényt? Melyik Justin Bieber legnépszerűbb száma mostanában? Mikor kell elinduljak a reptérre, ha 8 órakor indul a gépem? 62

KÖSZÖNJÜK A FIGYELMET! Stefanek László Head of Digital laszlo.stefanek@teamred.hu Szeder Péter account director peter.szeder@fastbridge.hu