Szerzői jogi védelem A szerző számára minden jog fenntartva! Jelen szellemi terméket, illetve annak részleteit tilos reprodukálni, adatrendszerben tárolni, bármilyen formában részben vagy egészben a szerző engedélye nélkül közölni. A szerző által jelen formában közzétett szellemi termékben szereplő tartalom, tördelési forma, grafikai jelzésrendszer, színezés, elrendezés és minden más olyan jellemző, amely ebben az ajánlatban jelent meg először Magyarországon, a szerző jogtulajdona, annak a szerző engedélye nélkül bármilyen átvétele, másolása, felhasználása jogellenes, és a felhasználót felelősség terheli. Ez a szellemi termék a szerzői jogról szóló 1999. évi LXXXVI. törvény rendelkezései alapján törvényi védelem alatt áll. Bármely jog megsértése esetén a szerző anyagi követeléssel és egyéb jogi igénnyel léphet fel. Berkes Péter szellemi tulajdona minden jog fenntartva!
Felejtsd el, amit a marketingről tudsz 4D-MÁRKÁZÁS a FŐSODORBAN
4D márkázás - márka DNS
A márka ereje
A Márka ereje - Sikerülhet-e? e? Ha a márka az emberek fejében él, és minden egyén más és más, akkor sikerülhet-e egy egységes image, pozicionálás kialakítása?
A Márka ereje - Sikerülhet-e? e? Számos példa bizonyítja, hogy igen, de ez kemény és következetes munkát igényel
A Márka ereje - Sikerülhet-e? e? Ez persze nem azt jelenti, hogy mindenki ugyanazt gondolja a márkáról. Ez lehetetlen is lenne. De összefüggenek a percepcióik és ez elég!
A márka ereje
A Márka ereje - Pénzügyi erő Vak teszteken, a márkásabbnak vélt termékeket finomabbaknak gondoljuk, mint a nem márkázottakat - ez a márkázás varázsa Értéket - a saját asszociációikat kapják a termékhez - ez az érték vezet az árprémiumhoz
Seth Godin: All marketers all liars. c könyv: Riedel borospohár-esete
A Márka ereje - Intel Miért fizet a fogyasztó akár 40%-kal magasabb árat egy Intel processzorral szerelt számítógépért? Chip branding? - Ki az aki szerint ez nem érte meg? Intel Inside
A Márka ereje - Mennyiségi erő H&M - mennyiségi márka, trendiség vs. minőség
A Márka ereje - Védelmi erő Az erős márka védelmet tud nyújtani ha beüt a katasztrófa - Védőoltás Mercedes A CLASS - jávorszarvastesztje
A Márka ereje - Védelmi erő Második esély: Mercedes - megbízható és biztonságos Másfél évvel később - 6 hónap várakozási idő kellett a Mercedes A-ra Ellenpélda - Skoda jávorszarvastesztje
A mély márkázás 4 dimenziója
A Brand DNS Brand Code - nem fénykép (ki vagy, mit csinálsz ) Dinamikus, előre determináló jövőkép, ami előre határozza meg a márkát Brand Code - különbözőség
A Brand DNS A különbözőség egy biológiai - evolúciós örökség Aki nem különbözik az helyettesíthető, és az alacsony ár bármikor megölhet
Hely az agyban agyban Funkcionális: minden olyan termékelőny, amit a márkához köt a fogyasztó Szociális: a lehetőség a márkától, hogy egy csoporthoz tartozhat a fogyasztó Spirituális: a márkához kapcsolt globális és lokális felelősségvállalás percepciója Mentális: a márka képessége, hogy az egyént, mint embert segítse
A márkadimenziók kölcsönhatása Functional Brand Code Social Spiritual Mental
Funkcionális dimnezió Nike Air
Szociális dimenzió Harley Davidson
Mentális dimenzió Marlboro lonely cowboy
Mentális dimenzió IKEA - az IKEA lehetővé teszi a számomra, hogy saját magam, saját kezűleg, hozzak létre valamit, és emellett inspirálódjak is.
Mentális dimenzió Nike
Spirituális dimenzió Viszony teremtése, közösség építése, ez a Body Shop Kontextus> Kapcsolat > Viszony > Közösség
Van különbség!
Van különbség! Sokszor hallani - a mi termékeink ugyanolyanok mint a versenytársaké; Mindig van különbség?!; Nike - a kommunikációja volt más nem a cipőkészítés módja; Orange - bevezette a mp. Alapú számlázást, termékfejlesztés, design, kommunikáció, sales, Hr, management, célok Ebben segít a 4D branding.
Egy márka - sok Brand Mind Spaces Mindenkinek megvan a maga elképzelése a márkákról; Nem lehet mindenki olyan erős, mindenben BMW spirituálisban gyengébb;
Think different!