TARTALOM JEGYZÉK. MÁRKÁZÁS, AVAGY BRANDING M i a különbség egy átlagos ló és egy unikornis között? 5 A márkázás szó eredete...5

Átírás

1 Olvass bele!

2 TARTALOM JEGYZÉK MÁRKÁZÁS, AVAGY BRANDING M i a különbség egy átlagos ló és egy unikornis között? 5 A márkázás szó eredete...5 A MÁRKÁZÁS ELEMEI; SZŐRÖSTÜL-BŐRÖSTÜL!... 6 Minden modern márka 3 fő aspektusból áll 7 A márka értékeinek fontossága... 7 MÁRKÁD VIZUÁLIS IRÁNYELVEINEK MEGALKOTÁSA... 9 SZÍNEK M inden szín Önálló jelentéstartalommal bír Annyi szép szín van és annyi lehetőség M elyiket válasszam? H asználjuk a színek hatását! (infografika) 15 BETŰK...17 Ugye mennyire különbözőek? Mire figyelj első körben a választásnál? A betűtípusokat válogatva ezekre is figyelned kell: H ol találsz kedvedre való betűtípust? Árvíztűrő? VIZUÁLIS IRÁNYELVEK...21 Az arculati kézikönyv tartalma Tehát összességében: MÁRKÁD HANGVÉTELE Hangvétel Felületek/platformok, ahol a hangvételedet használod N o de ki segít a helyes hangvétel megtalálásában? A MÁRKA NEVE A legjobb nevek ismérvei 27 Tehát akkor hogy is válassz? A SZLOGEN 30 Egy jó szlogennek két fő dolga van: M ilyen hangvételt és hangsúlyt használ márkád?... 32

3 Tehát hogyan tudsz sikeres márkát alkotni? Ismerd a célcsoportod Ne feledd, minden számít! Légy emlékezetes, legyen önálló személyiséged! Esettanulmány, dióhéjban Ejtsünk szót a rebrandingről is! TEHÁT CSAK ENNYI LENNE EGY MÁRKA? KELL EGY LOGÓ...! Az arculat tervezés első fix eleme Mi a különbség logó és logó között? A jó logó titka elmélet A jó logó titka gyakorlat Grafikai formátumok infografika 50 A LOGÓ TÍPUSAI A szöveges logó Az ikonikus logó A vegyes logó A LOGÓ ELEMEI Formák A geometrikus formák A természet mintáinak használatával a tudatalattira hatunk LOGÓ TERVEZÉSE 63 Önállóan, vagy segítséggel? 63 Teljesen önállóan Önállóan, kis segítséggel Kreatív szakemberre bízod magad HOGYAN VÁLASSZ GRAFIKUST? Stílus Legyen egy saját munkavégzési mechanizmusa KREATIV BRIEF Kutatási munkálatok Moodboard Prezentáció... 76

4 Mockup Amikor a megrendelő nagyon kreatív 78 Vállaljon felelősséget munkájáért H a igazán szerencsés vagy kifogsz valakit KREATÍV ANYAGOK Kisarculat N agyarculat vagyis komplett arculat SZÓRÓLAP M ik az ismérvei egy jó szórólapnak? Hely Látvány Olvashatóság Minőség Call to action NÉVJEGYEK M ondd, te kit választanál? További szuper ötletek itt: Felhasznált források Trendek M arketing tippek az I nstagramról Rajzold meg 10 világhírű márka logóját Brand lojalitás A tervezés folyamata infografika BRI EF KÉRDŐÍV...91 MarketingMagok 94 Kinek szól a Branding? MarketingMagok I BRANDING I 4 I 95

5 MÁRKÁZÁS, AVAGY BRANDING Mi a különbség egy átlagos ló és egy unikornis között? H ogyha szigorúan csak a technikai részletekre koncentrálunk, azt mondanánk, hogy csak a szarv, ami az unikornis homlokán található. Tényleg csak ennyi lenne? Akkor miért társítunk hozzá egy csomó mitikus-csodálatos tulajdonságot, miért jelenik meg szemünk előtt a szivárvány? És miért éppen fehér ez az állat vagy lény vagy szarvas vagy ló...?? A fentiek alapján megállapíthatjuk, hogy az egyszarvúnak kifejezetten jobb a marketingje! N eked, egy új cég vezetőjeként szükséged van a kiváló marketingre, elengedhetetlen terméked/szolgáltatásod megfelelő márkázása és pozicionálása. A pozicionálás teszi cégedet megjegyezhetővé, és nem csak egy céggé a sok közül. Ahhoz, hogy pontosan tudd, a későbbiekben mire van vállalkozásodnak szüksége, először is tegyünk rendbe néhány alapfogalmat! A márkázás szó eredete A márka márkázni szavak eredetileg német gyökerekkel rendelkeznek és sohasem találtátok volna ki mit is jelentettek Forró vassal égetni. H a megnézzük az angol változatát, akkor már kicsit tisztul a homály bűnözők megjelölése (feltehetően még mindig tüzes vassal), majd később a szarvasmarhák cowboyok által való billogozását vagyis jelölését jelentette. MarketingMagok I BRANDING I 5 I 95

6 M ár a 19. században járunk, mikor a márkázás szót kereskedelmi termékekkel is kapcsolatba hozták és elterjedt. A márkanév kifejezés 100 évnél is fiatalabb, ekkor már identitást személyiséget is magában hordozott. Az Amerikai Marketing Szövetség gyakran idézett meghatározása szerint: Egy név, kifejezés, jel, szimbólum, dizájn, vagy ezek kombinációja, amelynek célja, hogy egy eladó vagy eladói csoport termékét vagy szolgáltatását azonosítsa, és megkülönböztesse a versenytársakétól. (Forrás: Wikipedia) A MÁRKÁZÁS ELEMEI; SZŐRÖSTŰL-BŐRÖSTÜL! A márkázás, arculatkialakítás egyik fő alappillére a LOGÓ. De hacsak nem szarvasmarhákat jelölsz meg valahol a Vadnyugaton hadd hívjam fel figyelmedet, hogy ez csak jéghegy csúcsa. A látható csúcsa. A felszín alatt rengeteg izgalmas dolog történik ami jó esetben vizuálisan mind kulminálódik a logódban. Ezek azok a dolgok amelyek meghatározzák arculatodat és márkádat. A mai, modern logók sokkal többet nyújtanak, mint ami a fenti, Amerikai M arketing Szövetség meghatározásában szerepel. Érzelmeket, érzéseket váltanak ki, melyeken egy márka megítélése, népszerűsége, megjegyezhetősége múlik. H a jól végezzük dolgunkat, a kívánt érzelmeket váltjuk ki a fogyasztókból, elkötelezetté tesszük őket saját márkánk irányába. Így teszi ezt a Coca-cola, melynek egyik kulcsszava a boldogság, míg a Pepsi Cola vagány, új generáció. H a elég erős a hatás, mint egy pavlovi reflex fogjuk a bőrünkön érezni a hatást. A logóról, -tervezésről és -kivitelezésről az anyag második felében olvashatsz részletesebben, hiszen önmagában is megér egy misét MarketingMagok I BRANDING I 6 I 95

7 Minden modern márka 3 fő aspektusból áll: 1. vizuális elemek 2. a márka hangvétele 3. a márka értékei A vizuális elemek a már ismert elemekből épülnek fel; úgy mint logó, színek és tipográfia (vagyis a használt betűk). De önállóan egyik sem birtokolja ezek közül teljes egészében a márka esszenciáját, még a logó sem. A márka hangvétele hasonló ugyan a vizuális márkázáshoz, csak talán kevésbé ismert, ami olyan elemeket tartalmaz mint a márkád szlogenje, a kommunikációd stílusa és nyelvezete, legyen az akár szóbeli vagy írásbeli (weboldalon, hirdetésben). A márka értékei a rejtőzködő harmadik, ami igazából a márkád lényege; A márka értékek magukban hordozzák a márka lényegét, és alakítják fejlődését. Kezdjük is elsőként evvel! A márka értékeinek fontossága Sok KKV tulajdonos kihagyja a márka értékeinek felkutatását és megismerését a tervezési fázisból, pedig ez legalább akkora jelentőséggel bír, mint a piackutatás és a termékfejlesztés. Ennek elmulasztása azonban végzetes is lehet a cég életére nézve. A márka lelke nélkül, a cég elveszítheti lendületét, irányát és megreked a növekedésben. A márkának egyértelműen definiálható és érthető értékekre van szüksége, melyek formálják és irányt mutatnak céged fejlődésének a nélkül, hogy valaha is elveszítenék önazonosságukat. M ielőtt tehát logótervezésbe, vagy másféle design tervezésbe kezdenél, gondold végig, milyennek szeretnéd láttatni márkádat. M ilyen személyiségjegyekkel ruháznád fel? MarketingMagok I BRANDING I 7 I 14

8 A N ike szó hallatán szinte érzed a győzelem ízét, az eltökéltséget, a legjobbat szeretnéd kihozni magadból. Az Apple egyet jelent az innovációval, kreativitással, a folyamatos fejlődéssel. Az Apple logóhoz fűződő történet: A " Gucci" eleganciát, divatot, pénzt jelent. MarketingMagok I BRANDING I 8 I 14

9 H ogyan szeretnéd hogy érezzenek vele kapcsolatban? M ilyen értékeket szeretnéd ha közvetítene? Te mit szeretnél, hogyan érezzen ügyfeled mikor a te márkádért fizet? Amint a márka alapértékei a helyükön vannak, elkezdheted a másik két fő elemet fölépíteni, amik az értékeket fogják közvetíteni a világ felé; 1. a vizuális elemeket 2. és a hangvételt MÁRKÁD VIZUÁLIS IRÁNYELVEINEK MEGALKOTÁSA A vizuális elemek megtervezésénél a logó, a használt színek és tipográfia átgondolására kell gondolni, hiszen ezek alakítják ki a potenciális ügyfelekben az első benyomást. A mai digitális világban már hihetetlenül sok lehetőség áll rendelkezésünkre ahhoz, hogy megtaláljuk és megalkossuk márkánk legtökéletesebben kifejező vizuális eszközeit, úgy mint: Betűtípusok Logók és egyéb márkajelzések Weboldal template-ek Névjegy minták stb. Színek A színek egész életünkben jelen vannak, hatnak ránk, befolyásolnak bennünket. Sok esetben a színek megválasztása egy spontán történés, vagyis a megrendelő a kedvenc színeiben szeretné látni a logóját is. De biztos, hogy ez MarketingMagok I BRANDING I 9 I 14

10 jól áll a cégnek és a logónak is? Kutatások szerint a színek 80%-kal emelni tudják az ún. brand recognition -t, vagyis a márkafelismerést. Ez azt jelenti, hogy egy-egy márkát akár kizárólag csak a színeket látva felismerünk! (lásd a játék részben is!) Forrás: A színek tudományának mert hogy ilyen is van akár alapszintű ismerete is segít eligazodni, és meghozni a megfelelő döntést, már ami a színeket illeti. A színek azonnali (akár tudat alatt is) hatással vannak ránk! A vizuális kommunikáció legfontosabb tényező közé tartoznak! Ezért lenne nagy butasá elszalasztani az esélyt, hogy a megfelelő hatást váltsuk ki általuk. Különböző értéket, érzelmet, jelentéstartalmat társítunk hozzájuk, tehát rendkívül fontos, hoy tudatosan válassuk ki színeinket! Minden szín barátja a mellette lévőnek és szerelmese a vele szemben állónak. Marc Chagall A színek használatának is vannak hagyományai amit érdemes követni, vagy tudatosan elszakadni tőlük (mert pont, hogy ki akarok evvel is tűnni a tömegből). A célcsoport, mint sok más esetben a színválasztásnál is meghatározó lehet. N em mindegy ugyanis, hogy lányokat, 70+ férfiakat, anyukákat vagy punkokat kívánunk megszólítani termékünk, szolgáltatásunk kommunikácójával. Isaac Newton 1666-ban elkészítette a mai napig is használt színkört és a hozzá kapcsolódó színelméletet. E szerint a színeket három csoportra osztjuk: MarketingMagok I BRANDING I 10 I 14

11 SZÍNEK MarketingMagok I BRANDING I 11 I 14

12 Tetszett amit olvastál? Reméljük tetszik a téma és szeretnél többet is megtudni erről. A teljes anyagot itt rendelheted meg: hu vagy írj t ide: info@marketingmagok. hu

13

14