TRUNK TAMÁS DABLTY. Márkák Sneakerek Z generáció

Átírás

1 TRUNK TAMÁS DABLTY Márkák Sneakerek Z generáció

2 A KIADÁSÉRT FELEL: Trunk Tamás MINDEN JOG FENNTARTVA Trunk Tamás, 2017 BORÍTÓ FOTÓ: Bakki Zsolt, Trunk Tamás ötlete alapján KORREKTÚRA: dr. Papp Zsuzsanna TERJESZTÉS: Tető-Plusz Kft. NYOMÁS és töredelés: Prime Rate Kft. ISBN ELSŐ KIADÁS 2017 Sneaker [szníker] Szó szerint surranó. 100 évvel ezelőtt a gumitalp tömeggyártása komoly innovációnak számított a kopogó talpak és sarkak után. A sneaker olyan sportcipő, ami a futás és a kosárlabda sportok farvizén nőve a hip-hop kultúra révén évtizedekkel ezelőtt az USA-ban utcai viseletté és gyűjtők kultikus tárgyává vált.

3 Tartalomjegyzék 14 év, avagy a Pamperstől a Yeezy-ig Miért a sneaker brandek? Adidas és Nike. A szülők márkáinak sikerült Gangangang A sneaker márkák nagy resell game-je. De ez már nem játék Sneakerheadek. A sneakerbrandek különleges influencer stratégiája P a negyediken. Hogyan működnek jól az influencerek? Hype régen. A rap a régi közösségi média Hype most. Kanye West egy mozdulattal megváltoztatta az Adidas percepciót Az influencerek ereje Mi máshogy tőzsdézünk A big data evolúció Ma bármi lehet hype, de legyél misztikus! Kollabok és önálló almárkák Innováció sztori nélkül? Hát, az nem fog működni A ma innovátorai. A Supreme stratégia A luxusmárkák és a streetwear. Két kategória összeolvadása Amikor a termékek mémmé válnak. Welcome to Új játékszabályokkal a túltermelés ellen Antiglobalizmus egy globális márkastratégiában CROC. Miért jó, ha egy márka velünk nő? A Mercedes-Benz és Asap Rocky története IKEA, ahova már a haverjaim is fotózkodni járnak Non-fashion logók a divatmárkák kollekcióiban Politika, társadalom. Szeretnénk beszállni Politikusok a közösségi médiában. Tényleg ezen kell felnőnünk? Miben fut Orbán Viktor? Obey. Streetwear márka politikai üzenetekkel Most mégis a hazai? Média vagy valami ilyesmi Real dolgok és példaképek a fake news világában Köszönetnyilvánítás A könyv írójáról Kifejezések, amik érdekelhetnek Irodalomjegyzék Képek

4 7

5 14 év, avagy a Pamperstől a Yeezy-ig Look at me, look at me, I m a cool kid I m an individual, yeah, but I m part of a movement. Macklemore & Ryan Lewis, Wings Sziasztok. Dablty vagyok. Általában így mutatkozom be a videóimban. Ebben a könyvben megleakelem a generációmat, az új generációs márkákat, meg a sneakerbizniszt egy picit. Tudjátok, mi az a leak? Tulajdonképpen belső információ, kiszivárogtatás. Ez is olyan, mint a beef és a meme szavak, amik nem újak, de a mai kommunikációs világban aktuálissá váltak. Ez a könyv márkákról szól. A márkák olyanokká váltak nekünk, mint a régi generációnak a zene, az együttesek. Közben a könyv egyben sneakerekről szól. De alapvetően rólunk szól. Cipőket gyűjteni mára olyanná vált, mint régen a bakelitlemezek gyűjtése. Sőt, inkább, mint a bélyeggyűjtés. Egy zenénél, egy albumnál nincs olyan, hogy limitált album, valaki felteszi az internetre a zenét, és az máris kint van a világban. Egy bélyeget, mint egy sneakert valóban korlátozott darabszámban lehet kihozni. Sneakers speak louder than words. Egy cipő sokkal erőteljesebben ki tudja fejezni, hogy ki vagy, és honnan jössz. Nemrég belegondoltam, hogy milyen furcsa lehetett az élet a Nike nélkül. Aztán hirtelen realizálódott bennem, hogy az előttem lévő generáció nagy része az életének legalább a felét e márka nélkül élte le. Így maga a sneakergyűjtés is mennyire friss dolog. Ha csak egy Nike ennyi ideje létezik, tényleg mennyire valóban a mi jelenségünk ez. Egy márka ki tud fejezni dolgokat, amit egy szó nem is tud, sőt meg is próbálnak már gondolatokat átadni, mint az Obey streetwear márka, amiről a könyvben később még szó lesz. Bár a Z generáció tagjaként nem illik egy teljes mozifilmet megnéznem, még kevésbé könyvet olvasnom, pedig mindkettőt örömmel teszem, sőt kiskoromban régi filmeket is sokat néztem 8 9