Magyar Gábor BME
DE! 2012 NJSZT 2
DE! 2012 NJSZT 3
Képes vagy-e szemüveg nélkül használni a telefonod? DE! 2012 NJSZT 4
Új termékek: senior telefonok DE! 2012 NJSZT 5
DE! 2012 NJSZT 6
A több-képernyős fogyasztás kora Média-fogyasztásunk idejében képernyőkre bámulunk MONITOR, OKOSTELEFON, TV, TABLET Kontextus szerint: HOL vagyok, MIT kívánok, MENNYI időm van? SORRENDI vagy EGYIDEJŰ több-képernyőzés A mobil készüléket (ma: elsősorban a telefont) bámuljuk az idő legnagyobb részében Beállításaink, szokásaink, előéletünk automatikusan követnek bennünket egyikről a másikra. DE! 2012 NJSZT 7
A TELEFON : ezzel az eszközzel töltjük a legtöbb időt (felhasználói szegmenstől - életkor, helyzet, aktivitás függően más arányban) Egyre inkább ez a kiinduló pont az interaktivitásban. TALÁLT IDŐ? érzés: azonnal tudok cselekedni, nem kell várni, gyorsan eredményes vagyok. Azok a korosztályok is így érzik, akik nem éltek a mindig, mindenhol elérhető vagy korszak előtt. DE! 2012 NJSZT 8
Adatok (Sterling Brands+Ipsos/Google felmérés, 2012) PC használat célja: konkrét információ keresése (40%) naprakészen tartás (29%) 69%-ban otthon, 31%-ban azon kívül A napi gépi interakciók 24%- a történik PC-vel. TELEFONhasználat célja: kommunikáció (54%) szórakozás (33%) 60%-ban otthon, 40%-ban azon kívül A napi gépi interakciók 38%-a történik telefonnal. DE! 2012 NJSZT Forrás: Sterling Brands+Ipsos/Google felmérés, 2012 9
TABLEThasználat célja: szórakozás (63%) kommunikáció (32%) 79%-ban otthon, 21%-ban azon kívül A napi gépi interakciók 9%-a történik tablettel. DE! 2012 NJSZT Forrás: Sterling Brands+Ipsos/Google felmérés, 2012 10
Az egyik típus: SORRENDI több-képernyőzés az egyik miatt lépek a másikhoz más-más szerepe van a PC-nek a telefonnak a tabletnek 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 A leggyakoribb tevékenységek DE! 2012 NJSZT Forrás: Sterling Brands+Ipsos/Google felmérés, 2012 11
Tipikus használat: Egyszerű online tevékenységek leggyakoribb kiinduló eszköze a TELEFON. (info-keresés, böngészés, közösségi háló, jön föl a videónézés és a bankolás) DE! 2012 NJSZT Forrás: Sterling Brands+Ipsos/Google felmérés, 2012 12
Tipikus használat: Komplex tevékenységeknél (utazás tervezése, szervezése, bankolás), továbbá ha a gyorsaság, a képméret fontos a leggyakoribb kiinduló eszköz a PC. DE! 2012 NJSZT Forrás: Sterling Brands+Ipsos/Google felmérés, 2012 13
Tipikus használat: TABLETen kezdődik gyakran a videó nézése, utazás tervezése, online vásárlás a komplex (biztonságos) tevékenység jellemzően PC-n fejeződik be. DE! 2012 NJSZT Forrás: Sterling Brands+Ipsos/Google felmérés, 2012 14
keresés böngészés vásárlás videó Újra keresi, amit az előzőn megtalált 63% 61% 61% 43% Direkt navigáció 52% 58% 48% 43% e-mailben átküldi a linket 49% 45% 31% 30% DE! 2012 NJSZT Forrás: Sterling Brands+Ipsos/Google felmérés, 2012 15
A másik típus: EGYIDEJŰ több-képernyőzés: DE! 2012 NJSZT Forrás: Sterling Brands+Ipsos/Google felmérés, 2012 16
Egyéniségek vagyunk, de gyakran a konvenciók rabjai. TV nézés közben, ha valamire kíváncsi leszek, nem megyek át (pláne nem fel az emeletre) a számítógéphez, beütöm a telefonba, amit keresek. DE! 2012 NJSZT 17
Spontán vagy tervezett? TELEFONNAL: 80% spontán 20% tervezett Spontán vagy tervezett? PC-vel: 52% spontán 48% tervezett DE! 2012 NJSZT Forrás: Sterling Brands+Ipsos/Google felmérés, 2012 18
A TALÁLT IDŐ érzéséhez a mindig online állapot és a pillanat hatása alatt attitűd vezet el. Sokan időnyereségnek érzik, hogy a spontán reakciójukkal (informálódás, vásárlás, szórakozás) azonnal elvégeznek valamit akár előkészület, tervezés nélkül. Ennek ellenére döntésüket megalapozottabbnak gondolják. A reklámszakma már megkezdte az alkalmazkodást ehhez a magatartáshoz. DE! 2012 NJSZT 19
Kikapcsolod-e a telefonod este? Van-e csendes, családi, stb. üzemmódja a telefonodnak? DE! 2012 NJSZT 20
Egyre nehezebb telefon nélkül megszervezni, elvégezni a mindennapi teendőket. A mindig elérhetőség beépül az életvitelünkbe. Fiatalok: amit a világnak magukról mutatnak, jórészt online látható. Önkifejezés és identitás. Többdimenziós, változó csoportok lehetőségei. A népszerű ( pop ) kultúra kifejeződése a TV + nyomtatott termékekről az internetre. A személyes tudás felépülésében: ad-hoc keresés, copy-paste, wiki, letöltés, Perszonalizáció: buborék-világ, mint univerzum. DE! 2012 NJSZT 21