Zsolt Péter MEGÉRTENI A ZÖLDHÍREKET

Hasonló dokumentumok
A éves fiatalok véleménye a környezettudatosság anyagi hatásairól Kutatás a Lélegzet Alapítvány számára május 26.

Mit gondolnak a magyar emberek az éghajlatváltozásról? Egy reprezentatív közvéleménykutatás eredményeinek bemutatása

Olvasói szegmentáció, olvasói profilok

VÁRÓTERMI KUTATÁS Kutatási jelentés az IDS Medical részére

A VIZUÁLIS TÖMEGMÉDIA HATÁSA SERDÜLŐ LÁNYOK ÉS FIATAL NŐK TESTKÉPÉRE ÉS TESTTEL KAPCSOLATOS ATTITŰDJÉRE

KUTATÁSI JELENTÉS. CommOnline topline jelentés

Alba Radar. 12. hullám

Hazai fogyasztók, hazai élelmiszerek - a bizalom építésének lehetőségei

ÚJPEST MÉDIA-KUTATÁS. Közvélemény-kutatás, 2007 október Újpesti Média Kht részére

Vecsés város kutatás. Közéleti, politikai kérdések. Első hullám. A kvantitatív kutatás eredményei február 20. Jó döntéseket támogatunk.

Kutatás a év közötti magyar lakosság körében. Megrendelő: Café PR

Éghajlatváltozás Budapest és Pest megye

Digitális szegmensek. Kurucz Imre NRC Marketingkutató

Környezettudatosság horvát és magyar vidéki terekben: egy empirikus kutatás tanulságai

Fókuszban a tejtermékek!

HAMISÍTÁS MAGYARORSZÁGON

CD, DVD és szoftver vásárlási szokások karácsony előtt Kutatási jelentés december

50 FELETT IS AKTÍVAN!

Agg Zoltán, főszerkesztő, Comitatus folyóirat. Önkormányzati vezetők klímatudatossága a Balaton régióban

Parlaméter Európai Parlament Eurobarométer (EB/EP 78.2)

OKOS MÉRÉS PROJEKT a. Ízelítő a szocio-demográfiai és attitűdkutatás eredményeiből

2008 É-V. magyarok (984 személyből álló

Alba Radar. 22. hullám. Nyaralási tervek

Magyarország kerékpáros nagyhatalom és Budapest minden kétséget kizáróan elbringásodott: egyre többen és egyre gyakrabban ülnek nyeregbe a fővárosban

LAPPIACI TRENDEK Fény az alagút végén

ismeret és elfogadottság

Kerékpárhasználati adatok

TÉVÉNÉZÉS AZ INTERNETEN

Brundtland jelentés szerinti definíció: a fenntartható fejlődés olyan fejlődés, amely kielégíti a jelen szükségleteit, anélkül, hogy veszélyeztetné a

ZÖLDTURIZMUS ÉVE 2007.

Hol végződik az esélyegyenlőség, és hol kezdődik a szakadék?

Alba Radar. 7. hullám

Parlaméter Európai Parlament Eurobarométer (EB/EP 78.2)

A reklám hatásmechanizmusa

Miért nincs több nő a magyar politikában?

Alba Radar. 15. hullám. Karácsonyi készülődés Székesfehérváron

BEJÖVŐ MOTIVÁCIÓS VIZSGÁLATOK EREDMÉNYEINEK ALAKULÁSA 2013 ÉS 2017 KÖZÖTT INTÉZMÉNYI SZINT

KUTATÁS CÉLCSOPORTJA: ÉV KÖZÖTTI NETEZŐ LAKOSSÁG 800 FŐS ORSZÁGOS REPREZENTATÍV MINTA ONLINE KÉRDEZÉS: 20 PERCES KÉRDŐÍV SEGÍTSÉGÉVEL

AZ IFJÚSÁGI PROBLÉMÁK LAKOSSÁGI MEGÍTÉLÉSE SZÉKESFEHÉRVÁRON augusztus. Kutatási beszámoló

Környezeti fenntarthatóság

Vecsés város kutatás. Közszolgáltatásokkal kapcsolatos ismertség, elégedettség. Első hullám. A kvantitatív kutatás eredményei február 20.

Nem nézni kell, hanem benne kell lenni!

HÍRFOGYASZTÓI PROFILOK

Tudományos és Művészeti Diákköri Konferencia 2010

Wallace S. Broecker: Felelősségünk terhe április

Fogyasztói szokások az étrendkiegészítők. élelmiszer-biztonság szempontjából

NRC-Médiapiac Kütyüindex. Molnár Judit és Sági Ferenc szeptember 15.

Programok a Társadalmi Megújulás Operatív Program Innovatív iskolák fejlesztése 2. ütem c. pályázati felhíváshoz

Gyermekeink környezettudatossága

A televíziózás jövőre. Mit jelent a digitalizáció a tévé életében?

30. hullám. II. Gyorsjelentés. Adományozási szokások január 2.

Cognative-WWF Ökobarométer 2004 Milyen környezettudatossággal lépett be a magyar lakosság az Európai Unióba?

Zöld Gondolat Lovagrend Közhasznú Egyesület

MEGTAKARÍTÁSI LEHETŐSÉGEK A VISELKEDÉS MEGVÁLTOZTATÁSÁVAL

Ergonómia I.-Termék-ergonómia

A kérdőív statisztikai értékelése

ÖKO-Pack Zöld Programcsomag

Családi kohézió az idő szorításában A szülők és a gyermekek társas együttléte a mindennapok világában. Harcsa István (FETE) Monostori Judit (NKI)

Választásoktól távolmaradók indokai:

KÉRDŐÍVES KUTATÓMUNKA A FIATALOK MEGÚJULÓ ENERGIÁKKAL 3.1-ES IFJÚSÁGI CSERE KERETÉN BELÜL

Európai Parlament Eurobarométer (EB79.5) EGY ÉVVEL A 2014-ES EURÓPAI VÁLASZTÁSOK ELŐTT Parlaméter rész SZOCIO-DEMOGRÁFIAI MELLÉKLET

Éghajlatváltozás. Környezettudatossági felmérés A Greenpeace, a Magyar Természetvédık Szövetsége és a WWF Magyarország részére

Skool - Médiaelemzés Időszak: május március PROFESSZIONÁLIS MULTIPLATFORMOS MÉDIAFIGYELÉS

Közösségi oldalak használata a magyar munkahelyeken. Gateprotect-felmérés, szeptember

ALAPÁLLAPOT KÉRDŐÍV KIÉRTÉKELÉS - ELŐZETES EREDMÉNYEK NEMZETKÖZI KITEKINTÉS

Budapest klímastratégiájának szemléletformálási célkitűzései

2. Az állampolgárokra vonatkozó vizsgálat

ÁLLAMI SZÁMVEVŐSZÉKRŐL - ÁBRÁK -

Mindenkinek eredményes V. Magyarországi Klímacsúcs, Jövőnk a víz konferenciát kívánok!


Közvélemény-kutatási jelentés

Vélemények az állampolgárok saját. anyagi és az ország gazdasági. helyzetérôl, a jövôbeli kilátásokról

AKTUÁLIS TRENDEK AZ EGÉSZSÉGÜGYI INFORMÁCIÓSZERZÉSBEN. Az informált fogyasztó HealthPortalsAudit2013

Mindenki a WEB2-őn? A KutatóCentrum villámkutatása január

Alba Radar. 4. hullám. Helyi politikai preferencia

A magyar lakosság 40%-a ül kerékpárra több-kevesebb rendszerességgel

A tára határa A gyógyszervásárlási döntéshozatal befolyásoló tényezői

Felszereltség. A ház felszereltsége -Lift -Szellőztetőrendszeres mélygarázs -Parkosított sétáló udvar

MEGFELELÉSI TESZT. (jogi személy)

ÓRAVÁZLAT Készítette: Tantárgy: Évfolyam: Tematikai egység: Témakör: Az óra célja és feladata: Módszerek: Munkaformák: Szemléltetés: Eszközök:

KIS BÁLINT ÁLTALÁNOS ISKOLA ÉS ÓVODA - ÖKOISKOLA PROGRAM - Papírgyűjtés. - témanap beszámoló -

SIÓFOK VÁROS ÖNKORMÁNYZATA POLGÁRMESTER ÉS JEGYZŐ

Energiamegtakarítás. közösen, közösségben

KÖZVÉLEMÉNY-KUTATÁS ÉRTÉKELÉSE

MERRE TART A LAPKIADÁS? A fejlődés záloga: hiteles tartalom

Az idősek infokommunikációs eszközökkel való ellátottsága és az eszközhasználattal kapcsolatos attitűdje

PIAC- ÉS ORSZÁGTANULMÁNY. Halassy Emõke A magyar lakosság és a vízi, a vízparti, valamint a gyógyés wellness-turizmus kapcsolata 2

Médiaajánlat -

Alba Radar. 7. hullám. Lakossági vélemények a Fehérvár Televízióról és a fogyasztóvédelemről a helyi médiában

Autóvásárlás és autófinanszírozás

ÖSSZEFOGLALÓ - Csányi Alapítvány 11. Életút Nap április 26.

Országos Keresztény Véleménykutatás 2017

Agrárium természeti értékekhez való viszony és turisztikai potenciál Homoródalmáson

A fejezet tartalma. Marketing - 3. fejezet: Fogyasztói magatartás meghatározása. Fogyasztói magatartás elmélet és gyakorlat. Fogyasztói magatartás

Klímaváltozás és gazdálkodói adaptáció

MÉDIAPIAC A trend folytatódik. Kázmér Judit Pannon Lapok Társasága stratégiai ügyvezető igazgató. Tapolca március 29.

TÁJÉKOZTATÓ BARANYA MEGYE MUNKAERŐ-PIACI HELYZETÉNEK ALAKULÁSÁRÓL ÁPRILIS

Zöld Sziget project beszámoló Szigethalom Városi Szabadidőközpont

Hulladékgazdálkodás Budapest III. kerületében

A Kőbánya-Kispest metróvégállomás környezetében tervezett beruházás április

Átírás:

Zsolt Péter MEGÉRTENI A ZÖLDHÍREKET A százalékok azt mutatják, hányan ismerték fel a logót. 21% 6% 18%

A megértés első lépcsője A megértés első lépcsője az észlelés, s mindig azt észleljük, amire amúgy is fogékonyak vagyunk. Beállítódásunk meghatározója pedig szocializációs, kulturális, egyéni habitus által meghatározott. Ahhoz, hogy észrevegyük a szemetet, a parlagfüvet stb. szükséges a beállítódás. Az alábbiakban több téma iránti beállítódást sorolunk fel:

Fogékonyság, ráhangolódás Energiatakarékosság Szelektív hulladékgyűjtés Komposztálás Klímaváltozás Országtakarítás Parlagfű-irtás Fellépés az illegális szemétlerakásokkal szemben Fellépés a politikai rossz döntésekkel szemben Egyéb civil aktivitás Az alábbiakban csak az energiatakarékosság példáján nézzük meg, milyen kicsi is a tudás:

Energiatakarékosság a megkérdezettek csak 11%-a említett 3 vagy annál több módszert Sorrendben a spontán említések gyakoriság szerint: ha elmegyek lekapcsolom a villanyt, energiatakarékos izzókat használok, éjszakára lejjebb veszem a fűtést, energiatakarékos háztartási berendezéseim vannak, kevés fürdővizet használok, nem mosogatok folyóvízzel, hőszigetelés Beruházás (gazdag,tanult) Spórolás (szegény, tanulatlanabb) Forrás: Környezettudatosság, Marketing Centrum 2006

Attitűd komponensek Kognitív (Pl. tudjuk-e, hogy az energiatakarékos lámpák kapcsolgatása energiapazarlás?) Affektív (Elégedettséget érzünk-e, ha látjuk, hogy energiatakarékos izzóink gyarapodnak a lakásban?) Cselekvési (Elmegyünk-e drágább izzókat vásárolni?) Az alábbiakban a környezettudatos vásárlás iránti fogékonyságunk szomorú szociológiáját ismertetjük: Attitűd magyarul beállítódás, szeretem - nem szeretem, tetszik - nem tetszik, fontos - nem fontos stb. viszony

Cselekvés A kockázat puszta észlelése nem elegendő a viselkedés megváltoztatásához Különösen a hosszú távon érzékelhető kockázatok nem váltanak ki cselekvést (pl. klímaváltozás) A vásárlók 16%-a veszi mindig figyelembe, hogy a termék környezetbarát-e. Érdekes adat: a pártpreferencia nélküliek a legkevésbé tudatos vásárlók 43%-uk nem adna 10%-kal több forintot a környezetbarát termékért Forrás: Környezettudatosság, Marketing Centrum 2006

Ha észlelünk és cselekvésre is hajlandóak vagyunk A média biztos elér bennünket, ha észleljük is a zöld problémákat, és cselekvésre is hajlamosak vagyunk. Az ellenkező út is létezik természetesen, melyben a média információközlései miatt, témakijelölése miatt, nevelő attitűdje miatt válunk cselekvővé. Az alábbiakban azt mutatom be, milyen kicsi érdeklődés is található a zöldhírek iránt, s hogy mely médiumok, milyen súllyal szerepelnek:

Tájékozódás a zöldhírekről Ismeretszerzés döntően tévé-rádió mindenkit elér Kevésbé írott sajtó Legkevésbé az internet (felnőtt lakosság kb. 25% szerez a netről zöld infókat) Forrás: Klíma-21 Füzetek 2008.54,sz. 60 év felettieket a téma (pl. tudatos vásárlás) kevésbé érdekli, mint a fiatalabbakat Forrás: Környezettudatosság, Marketing Centrum 2006

Zöldhírek médiafogyasztása Újságok: Kertvárosi részekben kevesebben olvastak zöldhíreket újságokból, mint lakótelepeken Újságok: középkorúak, felsőfokú végzettségűek Internet: zöldhíreket inkább a férfiak, mint a nők Internet: az iskolai végzettség csak az internetfigyelést befolyásolja, más médiumfogyasztást nem Internet: férfi, városi, fiatal, felsőfokú végzettség Rádió: idősebb, alacsonyabb végzettségű

Média mennyit foglalkozik zöld kérdésekkel? Napilapok: minden jelentős napilap foglalkozik, regionális és helyi egyaránt Televízió inkább csak hírekben A rádió a hírekben alig, inkább külön műsorok Internet, nagy portálokon (Index, Origo) is még keveset Bulvármédia alig

Miként is foglalkozhatna a média a témával? Feltárnak-e valamilyen zöld problémát, elmondják-e miért probléma a téma? Feltárják-e a helyzet okait? Feltárják-e a helyzet következményeit? Említenek-e cselekvési tervet?

A budapesti lakosság preferenciái Növekvő gépkocsiállomány miatti légszennyezettség Hulladékmennyiség növekedése Éghajlat melegedése Árvizek Környezetszennyező gyárak Forrás: Klíma-21 Füzetek 2008.54,sz. 56.o.

A média felelőssége A sajtó olyan mint a fényszóró nyugtalanul imbolygó sugara, mely hol az egyik, hol pedig a másik eseményt emeli ki a sötétből. Walter Lippmann 1922 (Kiemelés: Székely M. 2003.)

Felhasznált irodalom Székely Mózes Polgár Emese: Az éghajlatváltozás megjelenése a magyar médiában, Klíma-21 Füzetek 2008.54.sz. 3-22. Környezettudatosság, 2006 március, Marketing Centrum Székely Mózes: A média hatása a világproblémák értelmezésére a közgondolkodásban, Jel-Kép 2003.4.sz. 27-46