Minden a megértésen és a cselekvésen múlik. A cselekvés felé vezetô elsô lépés az elkötelezettség.
KÖSZÖNTÔ A kiélezett verseny világában egy vállalat számára létfontosságú, hogy meglévô és jövôbeni partnerei minél jobban megismerjék képviselt értékeit, követendô misszióját, termékeit és szolgáltatásait. Az ismertség bizalmat, a bizalom pedig kölcsönösen elônyôs együttmûködéseket eredményezhet. Épp ezért a piaci szereplôk arra törekednek, hogy bemutatkozáskor minél több információt közöljenek partnereikkel. Azonban ezt nem mindig a megfelelô helyen és idôben teszik, gyakran elfelejtik, hogy a kevesebb néha több. A MEC ezért arra törekszik, hogy bemutatkozó prezentációja lényegre törô és átlátható legyen. E brosúra célja, hogy kiegészítô információkat nyújtsunk minden kedves érdeklôdônek a Mediaedge:cia Hungary történetérôl, felépítésérôl, szolgáltatási körérôl.
A WPP, a GroupM és a Mediaedge:cia kapcsolata WPP, GroupM, Mediaedge:cia A WPP a világ legnagyobb, kommunikációs vállalatokat tömörítô cégcsoportja. Sir Martin Sorell 1985-ben megvásárolta a Wire and Plastic Products vállalatot, majd WPP Group néven elkezdte kiépíteni világméretû kommunikációs birodalmát. Jelenleg a világ 106 országában találkozhatunk WPP tulajdonban álló reklám- és médiaügynökségekkel, kommunikációs tanácsadó és piackutató cégekkel, PR ügynökségekkel és speciális kommunikációs szolgáltatásokat nyújtó vállalatokkal. A cégcsoport globális központja New York-ban, míg európai központja Londonban található. A WPP-t már 1988-ban bejegyezték a New York-i tôzsdére, tíz évvel késôbb pedig már a londoni brókerek is kereskedhettek a csoport részvényeivel. 2008-ban a vállalatcsoport 84,2 milliárd dolláros éves forgalmat jelentett. Mivel a csoportba több mint 2000 vállalat tartozik, elengedhetetlen azok csoportosítása, kisebb alegységekre bontása. Így jött létre 2003-ban a médiaügynökségeket tömörítô GroupM. A GroupM jelenleg 402 leányvállalatával 81 országban képviselteti magát. Világpiaci részesedése meghaladja a 32%-ot. Ezzel a világ legnagyobb médiaügynöksége, minden harmadik dollár médiaköltés a GroupM-en keresztül valósul meg. E cégcsoporthoz tartozik a Mediaedge:cia globális médiaügynökség is. Advertising Advertising & Media Investment Management Media Investment Management Information, Insight & Consultancy Public Relations & Public Affairs Branding & Identity, Healthcare and Specialist Communications
Mediaedge:cia a nagyvilágban A Mediaedge:cia az elsô globális, kommunikációs tervezéssel és médiavásárlással foglalkozó ügynökség. A vállalat 2002-ben jött létre a The Media Edge és a Chris Ingram Associates (CIA) összeolvadásával. Jelenleg a világ 84 országában, 250 irodában, több mint 4 500 munkatárs segítségével szolgálja ki a lokális, regionális és globális ügyfeleit. 2006-ban és 2007-ben az Advertising Age és az AdWeek is az év globális médiaügynökségének választotta. A 2008-as évben elért 25,6 milliárd dolláros forgalmával a világ 6. legnagyobb médiaipari vállalata volt.
Globális forgalmi adatok és rangsor (2008) kommunikációs csoportosulásonként Globális forgalmi adatok és rangsor (2008) ügynökségi szinten Rangsor Média cégcsoport Forgalom (mrd $) Éves növekedés % 1 OMD (Omnicom Media Group) 31,7 +1 Rangsor Kommunikációs cégcsoport Forgalom (mrd $) Piaci részesedés % 1 WPP/GroupM 84,2 32 2 Publicis Groupe/Vivaki 59,0 22,3 3 Omnicom/OMG 40,4 15,3 4 Aegis/Aegis Media 33,3 12,6 5 Interpublic/Mediabrands 31,9 12,1 6 Havas/Havas Media 16,8 6,4 Forrás: RECMA által vizsgált forgalmi adatok, 2008 2 Starcom Media Vest SMG (Publicis Groupe) 30,5 +5 3 ZenithOptimedia (Publicis Groupe) 28,5 +6 4 Mindshare (WPP/GroupM) 28,1 +3 5 Carat (Aegis media) 27,9 +5 6 Mediaedge:cia (WPP/GroupM) 25,6 +7 7 MediaCom (WPP/GroupM) 25,4 +7 8 Universal McCann (Interpublic) 15,5 +8 9 MPG (Havas) 15,2 +8 10 Initiative (Interpublic) 15,2 +7 11 PHD (Omnicom Media Group) 8,4 +4 12 Vizeum (Aegis media) 5,3 +16 Forrás: RECMA által vizsgált forgalmi adatok, 2008
Mediaedge:cia Európa, Közel-Kelet és Afrika térségben (EMEA) Habár az EMEA régióban az éves forgalom (12,848 m $) alapján a Mediaedge:cia a 4. legnagyobb ügynökség, országonként nézve kitûnik piacvezetô pozíciónk. A Mediaedge:cia Hungary 198 millió dolláros éves forgalmával Magyarország legnagyobb médiaügynöksége. Ország m $ Rangsor Ország m $ Rangsor Ausztria 233 3 Közel-Kelet 463 2 Belgium 225 6 Hollandia 454 2 Cseh Köztársaság 255 2 Norvégia 206 1 Horvátország 67 4 Lengyelország 360 1 Dánia 176 2 Portugália 213 4 Észtország 18 1 Románia 41 7 Finnország 56 5 Oroszország 283 2 Franciaország 568 7 Szlovákia 164 1 Németország 1179 4 Szlovénia 5 9 Görögország 249 5 Dél Afrikai Köztársaság 413 3 Magyarország 198 1 Spanyolország 1055 3 Írország 62 10 Svédország 329 1 Izrael 89 5 Svájc 328 3 Olaszország 1700 1 Törökország 246 7 Lettország 16 1 Egyesült Királyság 2120 7 Litvánia 34 1 Forrás: RECMA által vizsgált forgalmi adatok, 2008
Mediaedge:cia Hungary Magyarországon 1996. május 1-jén alapították a The Media Edge Kft - t. 100 %-os tulajdonosa a WPP tulajdonában álló Young&Rubicam Reklámügynökség Kft. 2002-ben a vállalat felvette a Mediaedge:cia Hungary Kft. nevet. Az ezredfordulót követô években a vállalat erôteljes fejlôdésnek indult. 2001-ben még 11 kolléga részvételével történt a médiatervezés és vásárlás. A következô években az ügynökség forgalma, ügyfeleinek száma és a dolgozók létszáma is folyamatosan emelkedett. 2006-ban a Mediaedge:cia megnyerte a Magyar Telekom-ot ügyfelének, ettôl kezdve piacvezetô pozíciója megkérdôjelezhetetlenné vált. 2007 óta hivatalosan is Magyarország legnagyobb médiaügynöksége.
Kommunikációs hitvallásunk A Mediaedge:cia az elsô olyan médiaügynökség, amely a médiatervezést komplex, kommunikációs tervezésként értelmezi. Ügynökségi filozófiánk szerint a kommunikáció akkor sikeres, ha a fogyasztót aktivizálja, azaz cselekvésre készteti. Hisszük, hogy egyedibb és szorosabb kapcsolat épülhet ki ügyfeleink márkái és a potenciális fogyasztók között, ha élmények, események és tapasztalat segítségével képezünk hidat a fogyasztó és a márka között. Mindenkori célunk a márkaélmény megvalósítása.
Az aktív fogyasztó: értékes fogyasztó Az Active Engagement integrált média megoldásokat kínál EGYKOR MOST In-home élmény In-life élmény Szponzorálás Események In-store élmény Promóció Vásárlás helye Kereskedelmi stratégia/pozicionálás Polchely és csomagolás A fogyasztó a médiát: Nézte Olvasta Hallgatta A fogyasztó a médiát: Használja Kipróbálja Megtapasztalja Direkt / CRM Reklámozás Internet PR Promóció Partnerség Befogadta Átéli Passzív feldolgozás Aktív átélés
Integrált kommunikációs megoldások Élménymarketing, sportszponzoráció Kommunikáció, tervezés Médiatervezés és -vásárlás Interaktív megoldások (digital, direct, search) Tartalomszolgáltatás Kutatás, ROI Retail és in-store tanácsadás, megjelenés
Mediaedge:cia szolgáltatási kör A Mediaedge:cia Hungary fô szolgáltatása a médiatervezés és -vásárlás. A médiatervezés során tervezôink szem elôtt tartják ügyfeleink céljait, marketingkommunikációs stratégiáját, az adott kampány mondanivalóját, célcsoportját. Ezen információk birtokában kifinomult tervezôszoftverek, kutatások segítségével olyan optimális médiamix megalkotására törekednek, amely a leghatékonyabb elérést nyújtja a célcsoporton belül, és a fogyasztót cselekvésre ösztönzi. A médiaterv elkészítése után médiavásárló munkatársaink felveszik a kapcsolatot a tervben meghatározott médiumokkal, megrendelik az adott hirdetési felületet, illetve gondoskodnak a kreatív anyag eljuttatásáról is. Mélyreható piaci ismeretekkel rendelkezünk a hagyományos, fizetett médiumok és a nem hagyományos kommunikációs csatornák tekintetében is. A cég vásárlóerejét kihasználva minden ügyfelünk élvezheti a méretünk elônyeit, ugyanakkor olyan idôbeli ütemezést kínálunk, amely megfelel egyedi elvárásaiknak.
MEC MediaLab MEC Interaction 2003 novemberében alakult meg a Mediaedge:cia kutatási divíziójaként, így Magyarország elsô, kutatási részleggel rendelkezô ügynökségévé váltunk. A MEC MediaLab feladata, hogy kutatási megoldásokkal és eszközökkel támogassa a kommunikációs tervezési folyamatot, segítséget nyújtson a fogyasztók, márkák és hirdetési csatornák mély megismeréséhez. A megvalósítás szintjén a MEC MediaLab számos olyan tulajdonjoggal védett eszközt fejlesztett ki, amely kampányok költségvetésével, súlyozásával és idôzítésével kapcsolatban nyújt hozzáadott információkat. Az online tervezés és vásárlás mellett számos kommunikációs megoldást kínál interaktív divíziónk. Segítségével ügyfeleink alkalmazhatják a mobilmarketingben, search-ben, szponzorációban, vírusmarketingben, online DM-ben vagy akár a blogszerkesztésben rejlô lehetôségeket. Médiatervezés mellett kreatív fejlesztéseket is kínálunk: többek között a webdesign és a weboldalépítés, valamennyi hirdetési formátum, a micrositeok, a tartalomelôállítás és a search területén.
MEC Entertainment MEC Access A Mediaedge:cia legfiatalabb divízója, amelynek feladata marketingkommunikációs lehetôségek felismerése és megvalósítása a sport, a szórakoztatás, az eseményszervezés és a cause marketing területén. Stratégiai tanácsainak segítségével érzelmi kötôdés alakulhat ki a fogyasztó és az adott márka között. A magyar és a nemzetközi piacon egyedülálló módon kínálunk integrált megoldásokat, amelyeket a médiaügynökségi hátterünkbôl fakadó szofisztikált gondolkodásmód és kutatások segítik. Iparági tapasztalatainkat és gyakorlatunkat televíziós gyártásban és network programming területén is kamatoztatjuk. Az elmúlt években televíziós csatornák részére önálló napi, heti, havi megjelenésû mûsorokat készítettünk, mint például: Kultúrház Ma (napi kulturális híradó), Momentán és Klipperek 2.0 (ifjúsági mûsorok heti megjelenéssel), Tánc legendája (tánctörténeti mûsor az ExperiDance-szel), Route 56 (politikai road movie), Állam emberei (dokumentumfilm). Eredeti, több platformos tartalmat is fejlesztettünk és gyártottunk, mint például a MobilVers címû 100 részes mûsorsorozat. Disztribúciós lehetôségeinket kihasználva a network programming-tól a webisode-okon át a mobil videóig többféle megjelenési formát kinálunk ügyfeleinknek. Gondolkodásunk középpontjában a stratégia és az innováció áll: minden ötletre úgy tekintünk, hogy az több platformos potenciált hordoz.
Portland A Portland a GroupM csoportosulás közterületi specialistája. A Mediaedge:cia szolgáltatásait a közterületi megjelenések, felületek tervezésével, foglalásával és értékelésével egészíti ki. Mivel a médiaügynökség és a közterületi specialista között nem áll fenn érdekellentét a közterületi és egyéb büdzsék elosztását illetôen, így a leghatékonyabb médiatípusok elérésére van lehetôség. Emellett segítséget nyújt a piaci változások naprakész követésében és az eseti lehetôségek taktikai jellegû kiaknázásában.
Munkafolyamatunk 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Agree the Brief Get Inspired Identity Comm. Routes Generate Connection Idea Write the Strategy Amplify the Strategy Optimise the Plans Get the Best Deal Navigate and Course Correct Brand positioning and visions Brand situation Category situation Objectives and marketing strategy Budget and timing parameters Three Dimensional understanding of the target General market observations Category drivers of choice Connection points Possibly a real consumer insight Purchase pathway Barrirers Tasks Potential communication requirements or routes Connection idea Broad strategy and role of channels Activity prioritisation and deployment Planning KPI s Implementation briefs Creative implementation ideas Approved channel plans Buying KPI s Negotiation strategy Negoitated rates Bought channel plans KPI monitoring and benchmarking Momentum Review Insight Innovation Implementation Investment Return
Sikereink, eredményeink Hangsúly: Az általános piaci elismeréseink mellett büszkék vagyunk a szakmai megmérettetéseken elnyert díjainkra is. munkatársakban rejlô értékek tudás a munkavállalók jóléte, közérzete Ilyen irányú elkötelezett törekvéseinket a versenyszféra az alábbi díjakkal ismerte el: 2007 Szívbarát munkahely 2008 A jövô médiaügynöksége (forrás: TNS) 2008 Legvonzóbb munkahely (forrás: TNS) 2008 A legjobb munkahely (forrás: Hewitt) 2008 A legtöbbet díjazott médiaügynökség (forrás: Marketing és Média) 2009 Közép- és Kelet-Európa 13. legjobb munkahelye (forrás: Hewitt) Piaci sikerek: A legnagyobb vásárlóerô: GroupM piaci rész A legnagyobb médiaügynökség: MEC piacrész Ezüst EFFIE 2002 Kategória: Nem tartós fogyasztási cikkek élelmiszer Megbízó: Danone Magyarország Kft. Bronz EFFIE 2004 Kategória: Nem tartós fogyasztási cikkek élelmiszer Megbízó: Danone Magyarország Kft. Ezüst EFFIE 2005 Kategória: Nem tartós fogyasztási cikkek élelmiszer Megbízó: Danone Magyarország Kft. Bronz Penge 2006 Kategória: Kereskedelmi reklám - média Megbízó: Mediaedge:cia Hungary Kft. Arany EFFIE 2007 Szeretnék Megöregedni 1% kampány Kategória: Társadalmi Célú Kampány Megbízó: Együtt a Leukémiás Gyermekekért A. Arany EFFIE 2008 Lordok Háza 1% kampány Kategória: Társadalmi Célú Kampány Megbízó: Együtt a Leukémiás Gyermekekért A. Platina EFFIE 2008 Lordok Háza 1% kampány Kategória: Társadalmi Célú Kampány Megbízó: Együtt a Leukémiás Gyermekekért A. Bronz EFFIE 2008 Kategória: Nem tartós fogyasztási cikkek egyéb Megbízó: SSL Magyarország Kft. Bronz EFFIE 2008 Kategória: Társadalmi Célú Kampány Megbízó: Reckitt Benckiser Kft. Bronz Penge 2008 Kategória: Sajtó megoldások Megbízó: Zwack Unicum Zrt. Bronz Penge 2008 Kategória: Self Promotion megoldások Megbízó: Medieadge:cia Hungary Kft.
Legnagyobb ügyfeleink: 1996 óta 2000 óta 1996 óta 2000 óta 1996 óta 2001 óta 1998 óta 2007 óta
Elérhetôségeink: Mediaedge:cia Hungary Kft. H-1037 Budapest, Lajos utca 80. Tel.szám: +36-1-801-80111 Fax szám: +36-1-801-8112 e-mail: agi.faskerti@mecglobal.com Simon Zsolt Ügyvezetô igazgató