Dr. Kunsági Andrea A férfi identitás alakulása Kreatív konferencia Budapest, 2013.november 6.
Csábítások a férfivá érés útján http://dota.rts.hu/content/2011/08/10/doglott_aktak... 2
Sztereotípiák hatása Forrás: hotdog.hu SKAtuja, 22 éves ffi Budapest prof 3
A férfi identitás alakulása typicalmale 4
Csábítások 5
Mitől férfi a férfi? Mi a férfi identitás forrása? Képforrás: Pease, A. (1996): Testbeszéd. Gondolatolvasás gesztusokból. Park Kiadó, Budapest, 11. o. 6
mikor válik férfivá? során? Lázadásai 7
mikor válik férfivá? Beavatás által? 8
Amikor először találkozik az IKEA összeszerelési útmutatójával? (Maros András) http://www.youtube.com/embed/s7pntbtqdjs http://infographics.blog.hu/2011/02/20/az_ikea_osszeszerelesi_utmutatoja_stonehenge_hez 9
Képforrás: Vasvári Zoltán (2009): Izgalmas személyiség, differenciált márka Légy férfi! Konferencia Budapest 10
Hogy alakulnak és hogyan keverednek a férfi archetípusok? Képforrás: http://printscreen.hu/egyutt 11
A vágyak és a normák egyensúlya www.labnol.org A felnőtt lét a férfivá érés férfivá avatás 12
Vágyak és normák 13
A férfivá érés útja Mitől férfi a férfi? Az önállóságtól, a munkától, a beavatásoktól, a felelősségtől? És mikor válik férfivá? Amikor a nővel, a gyermekével, a kihívással találkozik? Hogy alakulnak és hogyan keverednek az archetípusok? Vannak-e férfi archetípusok? 14
A férfi identitás alakulása A kirekesztettségtől való félelmen át az érzelmek megéléséig A fogyasztás, mint a valahová tartozás, az identitás eszköze 15
Kun Miklós: Márkaérték márkaidentitás. Marketingkutatás, Károli/Kun Miklós, 28-44. Letöltve: 2013. 10. 28. http://www.slideshare.net/mikloskun/2-markaertek-identitas?from_search=7 16
Kun Miklós: Márkaérték márkaidentitás. Marketingkutatás, Károli/Kun Miklós, 28-44. Letöltve: 2013. 10. 28. http://www.slideshare.net/mikloskun/2-markaertek-identitas?from_search=7 17
TÁMOGATÓ FŐNÖK ALKOTÓ Kun Miklós: Márkaérték márkaidentitás. Marketingkutatás, Károli/Kun Miklós, 28-44. Letöltve: 2013. 10. 28. http://www.slideshare.net/mikloskun/2-markaertek-identitas?from_search=7 18
TÁMOGATÓ FŐNÖK ALKOTÓ HARCOS LÁZADÓ INNOVÁTOR Kun Miklós: Márkaérték márkaidentitás. Marketingkutatás, Károli/Kun Miklós, 28-44. Letöltve: 2013. 10. 28. http://www.slideshare.net/mikloskun/2-markaertek-identitas?from_search=7 19
TÁMOGATÓ FŐNÖK ALKOTÓ SZERETŐ KÖZEMBER BOHÓC HARCOS LÁZADÓ INNOVÁTOR Kun Miklós: Márkaérték márkaidentitás. Marketingkutatás, Károli/Kun Miklós, 28-44. Letöltve: 2013. 10. 28. http://www.slideshare.net/mikloskun/2-markaertek-identitas?from_search=7 20
TÁMOGATÓ FŐNÖK ALKOTÓ SZERETŐ ÁRTATLAN KÖZEMBER BÖLCS BOHÓC FELFEDEZŐ HARCOS LÁZADÓ INNOVÁTOR Kun Miklós: Márkaérték márkaidentitás. Marketingkutatás, Károli/Kun Miklós, 28-44. Letöltve: 2013. 10. 28. http://www.slideshare.net/mikloskun/2-markaertek-identitas?from_search=7 21
TÁMOGATÓ FŐNÖK ALKOTÓ SZERETŐ ÁRTATLAN KÖZEMBER BÖLCS BOHÓC FELFEDEZŐ HARCOS LÁZADÓ INNOVÁTOR Kun Miklós: Márkaérték márkaidentitás. Marketingkutatás, Károli/Kun Miklós, 28-44. Letöltve: 2013. 10. 28. http://www.slideshare.net/mikloskun/2-markaertek-identitas?from_search=7 22
TÁMOGATÓ FŐNÖK ALKOTÓ SZERETŐ ÁRTATLAN KÖZEMBER BÖLCS BOHÓC FELFEDEZŐ HARCOS LÁZADÓ INNOVÁTOR Kun Miklós: Márkaérték márkaidentitás. Marketingkutatás, Károli/Kun Miklós, 28-44. Letöltve: 2013. 10. 28. http://www.slideshare.net/mikloskun/2-markaertek-identitas?from_search=7 23
TÁMOGATÓ FŐNÖK ALKOTÓ Kun Miklós: Márkaérték márkaidentitás. Marketingkutatás, Károli/Kun Miklós, 28-44. Letöltve: 2013. 10. 28. http://www.slideshare.net/mikloskun/2-markaertek-identitas?from_search=7 24
ÁRTATLAN BÖLCS FELFEDEZŐ Kun Miklós: Márkaérték márkaidentitás. Marketingkutatás, Károli/Kun Miklós, 28-44. Letöltve: 2013. 10. 28. http://www.slideshare.net/mikloskun/2-markaertek-identitas?from_search=7 25
HARCOS LÁZADÓ INNOVÁTOR Kun Miklós: Márkaérték márkaidentitás. Marketingkutatás, Károli/Kun Miklós, 28-44. Letöltve: 2013. 10. 28. http://www.slideshare.net/mikloskun/2-markaertek-identitas?from_search=7 26
SZERETŐ KÖZEMBER BOHÓC Kun Miklós: Márkaérték márkaidentitás. Marketingkutatás, Károli/Kun Miklós, 28-44. Letöltve: 2013. 10. 28. http://www.slideshare.net/mikloskun/2-markaertek-identitas?from_search=7 27
MÁRKALOGÓ + ARCHETÍPUS A film forrása: http://www.youtube.com/watch?v=kbmw0u7sy0m 28
KARAKTER ARCHETÍPUSOK ÁTTEKINTÉSE A MÁRKÁKHOZ - Bemutatja a Brand Narrative - A film forrása: http://www.youtube.com/watch?v=kbmw0u7sy0m 29
A HARCOS A film forrása: http://www.youtube.com/watch?v=kbmw0u7sy0m 30
A BOHÓC a. A film forrása: http://www.youtube.com/watch?v=kbmw0u7sy0m 31
A SZERETŐ A film forrása: http://www.youtube.com/watch?v=kbmw0u7sy0m 32
A KATALIZÁTOR A film forrása: http://www.youtube.com/watch?v=kbmw0u7sy0m 33
A KÖZEMBER A film forrása: http://www.youtube.com/watch?v=kbmw0u7sy0m 34
A TÁMOGATÓ A film forrása: http://www.youtube.com/watch?v=kbmw0u7sy0m 35
A LÁZADÓ A film forrása: http://www.youtube.com/watch?v=kbmw0u7sy0m 36
AZ ALKOTÓ A film forrása: http://www.youtube.com/watch?v=kbmw0u7sy0m 37
AZ ÁRTATLAN. A film forrása: http://www.youtube.com/watch?v=kbmw0u7sy0m 38
A FŐNÖK A film forrása: http://www.youtube.com/watch?v=kbmw0u7sy0m 39
A BÖLCS A film forrása: http://www.youtube.com/watch?v=kbmw0u7sy0m 40
A FELFEDEZŐ A film forrása: http://www.youtube.com/watch?v=kbmw0u7sy0m 41
A HŐS ÉS A SZÁMKIVETETT - A film rendkívüli márkákat épít az archetípusok erejével -. A film forrása: http://www.youtube.com/watch?v=kbmw0u7sy0m 42
BŐVEBBEN:. A film forrása: http://www.youtube.com/watch?v=kbmw0u7sy0m 43
44
A férfi identitás forrásai A férfiak apáink, férfi rokonok, ismerősök A mesék, az irodalom férfi alakjai A filmek, reklámok történetei, hősei A nők, a gyerekek, akik férfiként tekintve rá bizonyos szerepek elsajátítására ösztönzik, amik az identitás részévé válnak. Az élettapasztalat, ami segít megélni a változatosságot, az érzelmek skáláját, és a teljesség felé vezet. 45
KÖSZÖNÖM A FIGYELMET! 46