Tájékoztató Heves megye turisztikai helyzetéről

Ikt. sz.: 16-3 /2015/203 Heves Megyei Közgyűlés Helyben Tájékoztató Heves megye turisztikai helyzetéről Tisztelt Közgyűlés! A Heves Megyei Önkormányzat felkérésére a Magyar Turizmus Zrt. Észak-magyarországi és Tisza-tavi Regionális Marketing Igazgatósága elkészítette a Heves megye turisztikai helyzetéről szóló tájékoztatóját. A tájékoztató anyagát a közgyűlési előterjesztés melléklete tartalmazza. A tájékoztatót a Heves Megyei Közgyűlés Megyei Fejlesztési és Nemzetközi Ügyek Bizottsága tudomásul vette. Kérem a Tisztelt Közgyűlést, hogy a jelen tájékoztatóban foglaltakat tudomásul venni szíveskedjen. Eger, 2015. április 14. Törvényességi szempontból ellenőriztem: Szabó Róbert Dr. Barta Viktor Heves Megye Főjegyzője

Magyar Turizmus Zrt. Észak-magyarországi Regionális Marketing Igazgatóság Heves Megyei Közgyűlés Szabó Róbert Elnök Úr részére Tárgy: Tájékoztató Heves megye turisztikai helyzetéről Előzmények: A Heves Megyei Önkormányzat Közgyűlésének 2015. február 23-án kelt 16/2015/203 iktatószámú felkérő levelére válaszolva a Magyar Turizmus Zrt. Regionális Igazgatósága elkészítette a fenti tárgyú tájékoztató szakmai anyagot. Módszertan: A tájékoztatót mind az Észak-magyarországi, mind a Tisza-tavi turisztikai régió statisztikai adatainak, mind a KSH megyékre bontott vendégforgalmi statisztikai adatainak elemzésére építettük. A trendek alátámasztásához 2015. márciusában telefonos szolgáltatói megkérdezéseket alkalmaztunk. A kínálati változások bemutatásához leginkább a 2014-ben a Széchenyi Programiroda által átadott adatbázist használtuk, melyek a turisztikai beruházásokról adnak tájékoztatást. A térségi relevanciákat a Turisztikai Desztinációs Menedzsment szervezetektől kapott 2014. év végén, a regionális marketing tervhez átadott információk alapján fogalmaztuk meg. Tartalom: Az Észak-magyarországi turisztikai régió vendégforgalmi elemzése Az Észak-magyarországi megyék turisztikai teljesítménymutatóinak összehasonlítása 2000-2014 TOP 5, TOP 10 városok A turisztikai beruházások irányvonala, fejlesztések összegzése, rövid értékelése A Tisza-tavi turisztikai régió vendégforgalmi elemzése Az Észak-magyarországi turisztikai régió vendégforgalma Az Észak-magyarországi régió az ország harmadik legnépszerűbb turisztikai régiója, Balaton után a második legnépszerűbb régió a belföldi üdülőközönség körében. A KSH 2014. I-XII. hó előzetes adatai alapján az Észak-magyarországi régió kereskedelmi szálláshelyein több mint 2 millió vendégéjszaka realizálódott. 1

Az Észak-magyarországi turisztikai régió vendégforgalma 2014-ban 2014. éves előzetes Előző évhez viszonyítva (%) belföld külföld összesen belföld külföld összesen Vendégéjszaka 1 692 427 329 384 2 021 081 113,7% 107,2% 112,6% Vendég - fő 741 721 124 971 866 692 113,5% 108,0% 112,7% Tartózkodási idő - nap 2,3 2,6 2,3 100% 96,3% 100% Forrás: KSH, előzetes adatok Az adatok alapján elmondható, hogy a 2013. évi sikeres turisztikai szezon után, 2014-ben további növekedés tapasztalható. Az országos átlagot (5,6%) jelentős mértékbe meghaladó pozitív változásról beszélhetünk. Észak-Magyarországon a vendégéjszakák száma 12,6%-kal növekedett a 2013. évhez képest, a belföldi vendégéjszakák száma 13,7%-kal, a külföldieké 7,2%-kal bővült. Ezek az adatok jóval meghaladják a 5,6%-os országos átlagot, melyek hátterében mind a kínálat bővülése, szálláskapacitás bővülése, mind a szolgáltatók professzionális értékesítő munkája áll, ezen túl a TDM-ek és az RMI desztinációkat népszerűsítő promóciós munka is meghatározó Az Észak-magyarországi régió turisztikai térségei 2014-ben a TDM és szolgáltatói visszajelzések alapján többnyire pozitív vendégforgalmi változásokat könyveltek el. A növekedés ütemében vannak különbségek, melyeket a későbbiekben bemutatott megyei adatok is alátámasztanak. A 2008-2014. évi adatsorra vetített trendvonal jól szemlélteti, hogy egy dinamikusan fejlődő, elsősorban a belföldi vendégforgalomra épülő desztinációról beszélhetünk az Északmagyarországi turisztikai régiót illetően. 2

Vendégéjszaka (db) 2 000 000 1 500 000 1 000 000 Kereskedelmi szálláshelyek vendégéjszakáinak alakulása, előrejelzése az Észak magyarországi turisztikai régióban 2008 2014 között (külföld belföld összesen) 2 163 338 2 021 811 1 797 000 1 810 897 1 692 427 1 608 672 1 497 562 1 491 000 1 426 085 1 337 563 1 357 604 1 347 637 1 258 076 1 185 222 1 106 474 1 148 857 500 000 240 863 231 089 208 747 239 486 261 035 307 000 329 384 352 441 0 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Külföldi vendégéjszakák száma Belföldi vendégéjszakák száma Vendégéjszakák száma Lineáris (Külföldi vendégéjszakák száma ) Lineáris (Belföldi vendégéjszakák száma) Lineáris (Vendégéjszakák száma) Forrás: KSH. Megjegyzés: A 2015. év adatsora lineáris előrejelzés, ami a külföldiek esetében 80%-os, a belföldiek tekintetében 90%-os megbízhatóságú A régió vendégforgalmát erőteljes területi koncentráció jellemzi, melyet a KSH TOP 50 település adatsoraiból készített régiós TOP 5, illetve TOP 10 településlista is részben alátámaszt. Az adatsorból kiderül, hogy a régió 5 leglátogatottabb településéből 4 Heves megyében található. Jelentős változás a tavalyi évhez képest, hogy Miskolc több mint 20%-os bővüléssel jelentősen megközelítette Heves megye székhelyének, Egernek a vendégforgalmát. Eger vendégéjszakáinak változása 2014-ben a tavalyi időszakhoz képest 9,3% (: KSH TOP 50 városok forgalma). Észak-magyarországi TOP 5 Vendégéjszakák száma a kereskedelmi szálláshelyeken (db) 2014 Eger 374 709 1 Miskolc 315 135 2 Egerszalók 185 644 3 Gyöngyös 146 959 4 Mátraszentimre 105 601 5 3

Vendégek átlagos tartózkodási ideje (éjszaka) Férőhelykapacitás-kihasználtság (%) 1 szoba 1 működési napjára jutó szállásdíj (REVPAR) (Ft) Egy szoba átlagára (Ft) Kereskedelmi szálláshelyek összes bruttó szállásdíj árbevétele (1000 Ft) Forrás: KSH Mátraszentimre 2,6 1 Egerszalók 2,4 2 Eger 2,3 3 Miskolc 2,2 4 Gyöngyös 1,9 5 Egerszalók 48.7 1 Mátraszentimre 37.9 2 Gyöngyös 25.8 3 Eger 21.3 4 Miskolc 17,3 5 Egerszalók 12 376 1 Gyöngyös 7 135 2 Mátraszentimre 4 595 3 Eger 3 823 4 Miskolc 3 025 5 Egerszalók 19 060 1 Gyöngyös 18 200 2 Miskolc 12 877 3 Eger 11 574 4 Mátraszentimre 10 086 5 Eger 2 345 778 1 Miskolc 2 180 313 2 Egerszalók 1 607 641 3 Gyöngyös 1 273 229 4 Mátraszentimre 486 900 5 4

A turisztikailag releváns városok vendégforgalmi elemzése Észak-magyarországon Régió összesen Többi település összesen Salgótarján Sátoraljaújhely Sárospatak Tokaj Egerszalók Mátraszentimre Miskolc Gyöngyös Eger 2007 316 079 81 028 245 928 72 292 29 699 18 069 50 984 28 673 28 958 379 110 1 437 586 Régiós megoszlás % ban 22% 6% 17% 5% 2% 1% 4% 2% 2% 26% 100% 2007 ben 2010 285 022 66 708 202 739 66 609 69 381 16 429 41 284 25 574 32 918 346 565 1 357 604 Változás % 2007/2010 90,2% 82,3% 82,4% 93,5% 233,6% 90,9% 81% 89,2% 113,7% 91,4% 94,4% 2014 374 709 146 959 315 135 105 601 185 644 14 296 52 250 28 380 27 754 526 383 2 021 081 Változás % 2007/2014 118,5% 181,4% 128,1% 146,1% 625,1% 79,1% 102,5% 99% 95,8% 138,8% 140,6% Régiós megoszlás % ban 19% 7% 16% 5% 9% 1% 3% 1% 1% 26% 100% 2014 ben Forrás: KSH, RMI szerkesztés A fenti táblázat is jól szemlélteti a folyamatokat. A régió vendégforgalmát meghatározó TOP 5 település vendégforgalmi növekedése kiemelkedő dinamikájú. A megyék összehasonlításában megfogalmazható, hogy míg Heves megye turizmusa több lábon áll, s mindegyik turisztikailag megfogalmazható térsége a növekedési pályán mozog, addig Borsod- Abaúj- Zemplén megyének a növekedését kizárólag Miskolc, megyeszékhely biztosítja. 5

Megyék összehasonlítása 2014-es éjszaka adatok alapján Továbbra is kiemelkedő turisztikai teljesítmény nyújt megyei összehasonlításban Heves megye, megelőzve Borsod-Abaúj-Zemplén megyét, és a harmadik helyen szereplő Nógrád megyét. 600000 500000 400000 300000 200000 100000 Vendégek száma a kereskedelmi szálláshelyeken Észak Magyarország megyéiben 0 2008. év 2009. év 2010. év 2011. év 2012. év 2013. év 2014. év Vendégek száma a kereskedelmi szálláshelyeken (fő) Borsod Abaúj Zemplén megye Vendégek száma a kereskedelmi szálláshelyeken (fő) Heves megye Vendégek száma a kereskedelmi szálláshelyeken (fő) Nógrád megye Vendégéjszakák száma a kereskedelmi szálláshelyeken Észak Magyarország megyéiben 1500000 1000000 500000 0 2008. év 2009. év 2010. év 2011. év 2012. év 2013. év 2014. év Vendégéjszakák száma a kereskedelmi szálláshelyeken (db) Borsod Abaúj Zemplén megye Vendégéjszakák száma a kereskedelmi szálláshelyeken (db) Heves megye Vendégéjszakák száma a kereskedelmi szálláshelyeken (db) Nógrád megye Forrás: KSH A fenti adatsorokból jól látható, hogy az Észak-magyarországi régió növekedését a Heves megyében realizálódó vendégforgalom nagysága és gyorsuló növekedési üteme határozza meg. Ennek hátterében részben a korábbi évek kapacitásfejlesztései (pl. Cascade, Shiraz, Bambara, EgerPark Hotel stb.) állnak. A magas kategóriájú szálláshelyek értékesítő munkája kiemelkedő, és regisztrált teljesítmény mutatnak. Továbbá az idei újranyitó szállodák (pl. Eger Unikornis, Minaret, Panoráma) kapacitásai is hozzájárulnak a vendégforgalom növekedéséhez. 6

Vendégek megoszlása kereskedelmi szálláshelyeken megyénként 2014 ben 49685; 5% 367286; 40% 505826; 55% Borsod Abaúj Zemplén megye Heves megye Nógrád megye Vendégéjszakák megoszlása kereskedelmi szálláshelyeken megyénként 2014 ben 120520; 5% 876919; 41% 1152604; 54% Borsod Abaúj Zemplén megye Heves megye Nógrád megye Forrás: KSH A régióba érkező vendégéjszakák és vendégek fele továbbra is Heves megyébe érkezik. A tavalyi évhez képest nincs jelentős változás a megyék közötti vendégforgalom megoszlását illetően. A tartózkodási idő a fenti adatok alapján 2,3 nap, mely jelentősen alacsonyabb az országos 2,6 nappal szemben. 7

Heves megye kereskedelmi szálláshelyeinek vendégforgalma, 2014 2014. éves előzetes Előző évhez viszonyítva (%) belföld külföld összesen belföld külföld összesen Vendég (fő) 445 161 60 665 505 826 114,2% 100,7% 112,4% Vendégéjszaka (éj) Tartózkodási idő (nap) Forrás: KSH 991 335 161 269 1 152 604 112,8% 101,2% 111,0% 2,2 2,7 2,3 95,7% 103,8% 100,0% A tavalyi eredményekhez képest tovább folytatódott a vendégforgalom bővülés Heves megyében, bár annak dinamikája némileg csökkent (2013/2014 116,5%, 115,8%). A nemzetközi kereslet bár növekedett valamelyest, de semmiképpen nem bővült olyan mértékben, mint azt tavalyi évben tapasztalatuk. Fontos megtalálni, hogy hogyan lehetséges az érdeklődés középpontjában tartani Heves megyét nemzetközi viszonylatban. Szerencsés módon nem csökkent tovább a tartózkodási idő (az abszolút számokat vizsgálva) a tavalyi évhez képest. A fogadóterület további fejlesztésével, kompetens TDM munkával, beutaztatói tevékenység fokozásával ez a tartózkodási idő növelhető kell, hogy legyen. Vendégéjszaka megoszlások nemzetiség szerint Heves megye kereskedelmi szálláshelyein, 2014 161269; 14% 991335; 86% Külföldi vendégéjszakák száma a kereskedelmi szálláshelyeken (db) Belföldi vendégéjszakák száma a kereskedelmi szálláshelyeken (db) Az Észak-magyarországi régió térségeit alapvetően a belföldi vendégek keresik fel. Növekedő nemzetközi érdeklődésre Eger és térsége, valamint jelentős kínálatfejlesztéssel Tokaj és 8

térsége számíthat a jövőben. A régióba és Heves megyébe érkező külföldiek jelentős hányada Lengyelországból érkezik, második meghatározó küldő terület Szlovákia. 2014-ben sikeres kampányt bonyolított le a Magyar Turizmus Zrt. Észak-magyarországi Regionális Marketing Igazgatósága Lengyelországban, melyhez Eger TDM és Eger Térségi TDM is csatlakozott. 2015-ben mind a lengyel piacon, mind a szlovák piacon folytatódik a komplex egész évet átívelő promóciós kampány. Heves megyei turisztikai fejlesztések összegzése A kínálati változás leginkább a már 2014. évi beszámolóhoz is csatolt EU forrásokból megvalósult vagy folyamatban lévő turisztikai beruházások adataiból jellemezhető. Az ÉMOP turisztikai prioritás 2.1, 2.2., 2.3. pályázati ablakokban, Heves megyében az alábbi projektek valósultak meg, illetve állnak megvalósítás alatt. Tekintettel arra, hogy a Regionális Marketing Igazgatóságok a már átadott és működő turisztikai szolgáltatásokat segítik piacra, így ezt az adatbázist továbbra is Széchenyi Programiroda biztosította a tájékoztatóhoz. ÉMOP turisztikai prioritás 2.1, 2.2., 2.3. Támogatott projekt Megítélt Támogatás Projektek összköltsége Állapot Megvalósult összesen Ft 7 732 580 592 13 647 451 285 Megvalósult Folyamatban összesen Ft 8 892 786 599 10 125 776 504 Mindösszesen Ft 16 625 367 191 23 773 227 789 Összesen Projekt Település Megítélt Támogatott projekt Támogatás összköltsége Állapot Tisza-tavi Ökocentrum Poroszló 1 936 481 000 2 219 716 048 Megvalósult Széchenyi Zsigmond Kárpát-medencei Magyar Vadászati Múzeum létrehozása - a hatvani Grassalkovich-kastély Hatvan 2 147 483 647 2 147 483 647 Megvalósult rekonstrukciója és turisztikai célú hasznosítása Hotel Platán, Gyógy- Idegenforgalmi és Rekreációs Központ Eger 449 871 429 1 749 500 000 Megvalósult létesítése Az egri vár és erődrendszer turisztikai attrakcióinak fejlesztése Eger 1 522 987 448 1 746 402 035 9

BAMBARA Wellness&Tréning Hotel**** megépítése - "Afrika szépsége, Európa kényelme Eger mellett a Bükk kapujában" Bükkszék SALVUS Gyógyfürdő és Strandfejlesztés Egri Érseki Palota Kulturális, Turisztikai és Látogatóközpont Kalandozzunk kerékpárral a Zagyvafolyó mentén Gyógy- és élményfürdő fejlesztés a Demjéni Termál Völgyben Poroszló és Tisza-folyó hídja közötti kerékpárút kiépítése Szálloda létrehozása Noszvajon meglévő épület funkcióváltásával a Szaktudás Kiadó Ház Zrt. által Négycsillagos gyógy- és wellness hotel létesítése a Demjén Termál Völgyben Az Egri Termál Fürdő Turisztikai fejlesztése Kepes György Nemzetközi Művészeti Központ létrehozása A szilvásváradi Állami Erdei Vasút fejlesztése Hatvan barokk belvárosa (Kossuth tér) turisztikai attrakcióinak és szolgáltatásainak fejlesztése Bükkaljai Kőkultúra és a Bükk Déli Kapuja tematikus út és turisztikai együttműködés Az egerszalóki Thermál Camping fejlesztése és bővítése Szépasszonyvölgyi Márai aktív turisztikai látogatóközpont "Végvárak világa" - Sirok barlangvár, turisztikai központ Magyar - TÁR - Ház kialakítása Szihalmon A kisnánai vár komplex turisztikai hasznosítása, a Felsőtárkány 450 000 000 1 503 450 000 Megvalósult Bükkszék 499 033 100 1 250 000 000 Megvalósult Eger 986 143 000 1 186 768 097 Hatvan 1 139 368 577 1 139 368 577 Demjén 500 000 000 1 020 000 000 Poroszló 1 008 391 729 1 008 391 729 / Megvalósult 2015-re Noszvaj 365 665 318 923 164 146 Megvalósult Demjén 267 442 500 891 475 000 Megvalósult Eger 343 897 916 701 832 482 Megvalósult Eger 500 000 000 588 236 000 Megvalósult Szilvásvárad 432 238 180 510 010 938 Megvalósult Hatvan 497 469 340 497 469 340 Noszvaj 371 307 635 464 922 226 Megvalósult Egerszalók 173 421 165 442 400 929 Megvalósult Eger 260 328 028 385 915 600 Megvalósult Sirok 365 392 070 365 392 070 Megvalósult Szihalom 333 756 769 351 322 915 Kisnána 300 088 120 341 525 084 Megvalósult 10

XXI. század kihívásainak megfelelően Margaréta apartmanház C kategóriás ifjúsági szállóvá bővítése Sástó, az ország legmagasabban fekvő tavának ökoturisztikai szempontú fejlesztése A Tűzoltó Múzeum, ahol a múlt értékeit a modern technika vívmányai keltik életre Mátraszentistváni Sípark: Téli Élménypark fejlesztése a Mátrában Eger Térsége Turisztikai Desztináció Menedzsment Egyesület Fejlesztése Magyarország legősibb könyvtárának fejlesztése Egyedi turisztikai szolgáltatások kialakítása a Szépasszonyvölgy Kftnél Garantált programok az észak-magyarországi régióban (shuttle buszok a világörökségi helyszínekhez) Üdülőház létesítés Mátraházán "OÁZIS" vízi élménypark a Tisza-tónál Bogács 138 800 440 308 596 366 Gyöngyös 296 636 730 296 636 730 / Megvalósult 2015-re Eger 215 397 559 259 573 010 Megvalósult Mátraszentistván 72 220 620 144 875 586 Megvalósult Eger 96 136 847 113 105 000 Megvalósult Gyöngyös 95 838 928 112 751 680 Megvalósult Eger 49 884 010 94 884 010 Megvalósult Eger 49 777 200 72 610 545 Megvalósult Mátraháza 32 553 988 72 342 196 Megvalósult Tiszanána 49 937 043 71 422 000 Aktív Életmód Központ Felsőtárkány 49 847 503 71 215 000 Megvalósult A bor születése és élménygasztronómiája a Szépasszony-völgyben működő Mediapro Kft. pincéjében Eger 49 291 041 70 448 826 Megvalósult Közös online vendég- és partnerszolgáltatás koordináló rendszer kialakítása Észak- Magyarország turizmusáért Korhű török-magyar gasztronómiai szolgáltatásfejlesztés az Egri Várban Helyi Turisztikai Desztináció Menedzsment szervezet fejlesztése Egerben Az Észak-magyarországi Gyógyturisztikai Klaszter vertikális irányú fejlesztése Eger 55 027 300 64 738 000 Eger 41 559 265 59 370 379 / Megvalósult 2015-re Eger 50 000 000 58 824 000 Megvalósult Eger 48 928 805 57 563 300 / 11

A "Végvár ételbár" Sirok 38 648 415 55 212 022 kialakítása a siroki várnál Gyógyvizek völgye helyi TDMSZ turisztikai Egerszalók 45 951 000 54 060 000 Megvalósult fejlesztési programja Gyöngyös-Mátra helyi TDM szervezet fejlesztése Gyöngyös 44 995 420 52 935 788 Megvalósult Honfoglalás kori íjászfalu kialakítása és sétahajó Tiszanána 36 107 804 51 836 957 elindítása a Tisza-tavon Mátra vidék - pihenni bárhol lehet, mi élményt Sirok 41 366 669 48 660 670 adunk - HTDMSZ kialakítása Non-stop kalandpark a Tisza-tónál Tiszanána 32 291 000 46 130 000 Megvalósult Szalajka-völgyi aktív szabadidős szolgáltatás és Szilvásvárad 26 765 830 38 238 900 Megvalósult személyszállítás fejlesztése Az Észak-magyarországi gyógyturisztikai Klaszter nem releváns 29 589 070 34 810 672 Megvalósult létrehozása Otak-i Humayun - Mobil szultáni szeráj kialakítása Eger 10 173 618 14 533 740 az Egri várban Turisztikai szolgáltatások fejlesztése Eger 9 173 883 13 105 549 Megvalósult Forrás: Széchenyi Program Iroda, javítva RMI 2015 március. A fejlesztések értékelése: Az utazási döntés a motivációt követően térségi szinten fogalmazódik meg az utazóközönségben. Így a hasonló turisztikai kínálattal rendelkező térségek versenyeznek egymással nemcsak a régióban, hanem az országban. Ebben a környezetben kiemelt jelentősége van annak, hogy a desztinációban kialakított TDM menedzsment mennyire képes megfelelő szakmaisággal működni és mekkora költségvetéssel bír, mind a fogadóterület fejlesztését, mind a marketing munkát érintően. A megyében 6 helyi Turisztikai Desztinációs Menedzsment és 1 Térségi TDM szervezet működik, valamint kettő turisztikai klaszter. Nemzetközi viszonylatban ezek a turisztikai szervezetek messze nem rendelkeznek olyan háttérrel, mellyel hosszútávon garantálni képesek a desztinációk turisztikai fejlődését. A jelentős források ellenére a TDM-ek nem erősödtek meg az elvárható mértékben. Szinte mindegyik TDM arról számolt be, hogy az önkormányzati támogatásokból származó forrásaik jelentős mértékben csökkentek. Érezhető, hogy kevésbé aktívak a TDM szervezetek a régiós promóciós munkában 2015-ben. A fogadóterület stratégiailag átgondolt fejlesztésében továbbra is kulcsszerepe van ezeknek a szervezeteknek, a növekedés kizárólag ezen a szolgáltatói együttműködéseken alapuló 12

turisztikai közösségek működése, bevonása mellett várható. A desztinációs tervek továbbra is hiányoznak. A fenti táblázatban foglalt attrakciófejlesztések megvalósulása nagymértékben segítik a desztináció vonzerejének növelését. Ez leginkább a belföldi piacot érintően jelentkezik, hiszen továbbra is kevés a jelentős, nagy, nemzetközileg is potens egyedi attrakció. Kiemelkedő jelentőséggel bír Demjén barlangfürdő fejlesztés. Az első belföldi és nemzetközi visszacsatolások nagyon bíztató jövőképet jósolnak. A már megvalósult és folyamatban lévő attrakciófejlesztések sok esetben a már meglévő attrakciók szükségszerű és fontos korszerűsítését, hiánypótló és minőségi fejlesztését célozzák/célozták meg. A fejlesztések hátterében Eger és térsége vonatkozásában továbbra hiányzik egy nemzetközileg is ütőképes desztinációs fejlesztési stratégia. Továbbra is indokolt a térség egészségturisztikai potenciálját fejlesztése. Az egészségturizmust a térség vezértermékévé szükséges alakítani. Mint ahogy azt a vendégforgalmi elemzésnél is hangsúlyoztuk, a 2007-2013 (2015) közötti szálláskapacitás bővülés évekre meghatározza a vendégforgalom bővülésének lehetőségét. Csak ismételni és megerősíteni tudjuk, hogy a tematikus és wellness szállodafejlesztések mind Gyöngyös-Mátra, mind Eger térségében beváltották a hozzájuk fűzött reményeket. A Mátra térsége ezzel a belföldi piacon egyedülálló hegyi wellness kínálatot és imázst hozta létre. A jól irányzott, a vendégigényeknek, trendeknek megfelelő fejlesztések vendégéjszaka növekedést hoztak a desztinációknak és a megyének. Megállapítható, hogy ezeken a szálláshelyeken realizálódott a vendégéjszaka növekmény jelentős hányada. A magas minőségi szolgáltatásokat biztosító szállodák professzionális értékesítő munkája szintén növeli a térség ismertségét, imázsát és ténylegesen a vendégforgalmát. Kitekintés a turisztikai szolgáltatói szintig A következő rövid fejezetben megvizsgáltuk a megye TOP 10 turisztikai attrakciójának látogatottságát. Az adatokat a szolgáltatók biztosították az elemzéshez. Röviden megállapítható, hogy a kereskedelmi szálláshelyeken mért vendégforgalmi változásokhoz hasonlóan többnyire növekedés tapasztalható, azok dinamikája is korrelál a szálláshelyek adataival. A csökkenés okai között elsősorban fürdők vonatkozásában a kedvezőtlenebb időjárási viszonyok is húzódhatnak. Ugyanakkor érdemes azt is rögzíteni, hogy pl. Egerszalók vonatkozásában olyan nagymértékű volt a korábbi évek növekedése, hogy annak a vendégforgalomnak a megtartása is jelentős szakmai feladatot jelent. 13

Heves TOP10 turisztikai attrakció látogatottsága 1. Egri vár Dobó István Vármúzeum Látogatószám 2014 ben: 315.788 Fő Látogatószám változás 2014/2013: 106,8 % 2. Eger termálfürdő Látogatószám 2014 ben: 231.172 Fő Látogatószám változása 2014/2013: 109,2 % 3. Kisvasutak (Egererdő Zrt.) Szilvásváradi Állami Erdei Vasút Látogatószám 2014 ben: 214 262 Fő Látogatószám változása 2014/2013: 105,9 % Mátravasút Látogatószám 2014 ben: 62.769 Fő Látogatószám változása 2014/2013: 83,7 % Felsőtárkányi Állami Erdei Vasút Látogatószám 2014 ben: 15 000 Fő Látogatószám változása 2014/2013: 96,3 % 4. Tisza tavi Ökocentrum Poroszló Látogatószám 2014 ben: 182.606 Fő Látogatószám változása 2014/2013: 108,1 % 5. Sástó Látogató sétány Látogatószám: 145.986 Fő Látogatószám változása 2014/2013: n.a. (Signal park programmal lézeres sétányszámlálóval mérve, 2013 ról még nincs mért adat) 6. Saliris termálfürdő Egerszalók Látogatószám 2014 ben: 119.841 Fő Látogatószám változása 2014/2013: 92 % 7. Bükkszék fürdő Látogatószám 2014 ben: 106.611 Fő Látogatószám változása 2014/2013: 88,4 % 8. TV Torony kilátó Kékestető Látogatószám 2014 ben: 66.000 Fő Látogatószám változása 2014/2013: 110 % 9. Siroki vár Látogatószám 2014 ben: 31.633 Fő Látogatószám változása 2014/2013: 101,2 % 10. Kisnánai vár Látogatószám 2014 ben: 30.000 Fő Látogatószám változása 2014/2013: 81 % 11. BNPi Igazgatóság területe (Nógrád Heves BAZ megyék) Látogatószám 2014 ben: 1.400.000 Fő Látogatószám változása 2014/2013: 125 % http://www.tveger.hu/rekord latogato a bukki nemzeti parkban/ (BNPI tájékoztatása szerint a nagyobb számú látogatottságú attrakcióik nem Heves megyeiek Ipolytarnóci látogatóközpont és Lillafüredi barlangok) 14

Tisza-tavi turisztikai régió A Tisza-tavi turisztikai régió továbbra az ország területileg legkisebb turisztikai régiója. A régió vendégforgalmát 2014-ben is növekedés jellemzi. A vendégforgalom növekedés mértéke meghaladja az országos átlagot (5,6 %), a régió esetében ez +11,7%. A vendégéjszakák mindössze 5,6%-kal emelkedtek, melynek eredménye, hogy az átlagos tartózkodási idő jelentősen csökkent a korábbi évekhez képest. A növekedés meghatározóan a belföldi keresletből táplálkozik. Kereskedelmi szálláshelyek vendégforgalma a Tisza-tavi régióban 2014. január december Változás előző évhez képest belföld külföld összesen belföld külföld összesen Vendég 81 308 20 341 101 649 13,9 % 4,0 % 11,7 % Vendégéjszaka 202 676 65 178 267 854 7,1 % 1,1 % 5,6% Forrás: KSH A Tisza-tavi kínálatban 2014-ben nem történt jelentős változás. Poroszló illetékességi területén működő Tisza-tavi Vízi Sétány 2014-ben nem volt látogatható. A Hortobágyi Nemzeti Park visszavette a működtetését, 2015. április 1-től újra megnyitott. A 2015-ben megvalósítás alatt álló Tisza-tó Hortobágy élménykerékpárút jelentős kínálati változást fog hozni, melynek hatása folyamatosan érezhető lesz a következő években. Az alábbi keresleti változások jellemzik a Tisza-tavat: Nehéz egyik évről a másikra felszámolni a Tisza-tó viszonylagos ismeretlenségét a hazai piacon. A számokból kiderül, hogy egyre több magyar vendég keresi fel a Tisza-tavat, a visszajelzések kedvezőek, így elmondható, hogy nagy potenciál van a hazai keresletben. Heves megyét érintő települések 2007-2014-es adatsoraiból kiderül, hogy Poroszló megduplázta vendégéjszakáinak számát, eléri a 15.000 vendégéjszakát a vizsgált időszakban. Kisköre gyakorlatilag stagnál. Sarudról a KSH nem hoz adatokat, az önkormányzat által biztosított adatokból kiderül, hogy a vendégforgalom növekszik a településen, cc. 12 ezer vendégéjszakát regisztrálnak, a befolyt idegenforgalmi adóból számolva. 15

TOP 10 település a Tisza-tavi régióban Régió összesen Többi település összesen Karcag Tiszacsege Kisköre Poroszló Berekfürdő Tiszafüred Abádszalók Tiszaújváros 2007 57 893 22 924 27 038 79 349 8 312 3 914 4 017 2 674 48 935 255 056 Régiós megoszlás % ban 22,7 9 10,6 31,1 3,3 1,5 1,6 1 19,2 100 2007 ben 2010 35 120 12 021 55 135 99 324 8 962 5 38 2 226 6 946 14 468 24 140 Változás % 2007/2010 60,7 52,4 203,9 125,2 107,8 151,7 55,4 259,8 28 94,2 2014 51 881 8 603 67 185 89 461 15 082 Nincs adat 2 760 6 392 26 490 267 854 Változás % 2007/2014 89,6 37,5 248,5 112,7 181,5 68,7 239,0 54,1 105,0 Régiós megoszlás % ban 19,4 3,2 25,1 33,4 5,6 1,0 2,4 9,9 100 2014 ben Forrás: KSH, RMI szerkesztés Összegzés Heves megye kiváló turisztikai adottságú térségeket tudhat a területén. Az Északmagyarországi statisztikai régió legnagyobb turisztikai potenciálja található itt. Átgondolt, jól időzített turisztikai fejlesztések realizálódtak az összes turisztikailag releváns térségben: Gyöngyös-Mátra, Gyógyvizek völgye, Eger és Tisza-tó vonatkozásában. Továbbra is kiemelt cél az aktív és egészségturisztikai kínálat vezértermékké történő formálása, a fogadóterületek fejlesztéséért felelős TDM szervezetek bevonásával. Molnár Anita regionális marketing igazgató Eger, 2015. március 31. 16