6. Tervezés - Kutatás A BRAND (brand építés)
BENNED A BRANDEK ÉS A TRENDEK TEREMTENEK RENDET?
Márka: Olyan megkülönböztető jelölés, amely arra utal, hogy a márkázott cikk a többiekhez képest lényeges meghatározó tulajdonsággal rendelkezik.
BRAIN TATTOOS Karen Post: BRAIN TATTOOS: a márkát beleégetik (tetoválják) az agyunkba!
BRAIN TATTOOS a márkát beleégetik (tetoválják) az agyunkba!
BRAIN TATTOOS de egy pillanat alatt ezt tönkre is tehetik
A márka a termékhez hozzáadott érték ARC 2008 valorizáció - felértékelés márka attribútumokkal
Branding - márkaépítés valorizáció - felértékelés márka attribútumokkal
MÁRKA NÉV, MÁRKAJEL: LOGO Szimbólum Szlogen Brand name Logo A márka lehet név, kifejezés, jel, szimbólum, vagy ezek kombinációja
MÁRKA ÉS ARCULATVÁLTÁS
MÁRKAÉPÍTÉS BRANDING
Háború előtti világmárkák
Magyar márka-múlt
a márkának van - múltja - sorsa - személyisége - stílusa - hangulata - baráti köre
a márkának van - múltja - sorsa - személyisége - stílusa - hangulata - baráti köre
a márkának van - múltja - sorsa - személyisége - stílusa - hangulata - baráti köre
a márkának van - múltja - sorsa - személyisége - stílusa - hangulata - baráti köre
Márka életgörbe Bevezetés Növekedés Érettség Hanyatlás
Márka életgörbe Bevezetés Növekedés Érettség Hanyatlás Chris Anderson az internetes kereskedelem árubősége: sok termék, kis tételben, de sokáig! Új márka életgörbe (Hosszú farok)
A BRAND A termék olyan valami, amit egy gyárban állítanak elő; a márka pedig az, amit egy fogyasztó megvásárol Stephen King A márkában tulajdonképpen csak egy a közös: A hírnév valamilyen formája Jeremy Bullmore A márkák életünk szövevényének részei David Ogilvy
A márka életünk szövevényének része
A MÁRKAJELZÉS olyan jel (szín, hang, forma) kombináció, amely kapcsolódva a termék tulajdonságaihoz a fogyasztó fejében áll össze egységes képpé. A MÁRKA ALKALMAS ARRA, HOGY A TERMÉKET, SZOLGÁLTATÁST EGYEDIVÉ MEGKÜLÖNBÖZTETHETŐVÉ TEGYE. Eladni annyi, mint megkülönböztetni
A MÁRKA - TERMÉK - CÉG Masterfoods: Mars, Twix, Bounty, Snickers Heinz/ Saga/ Salamander - KATEGÓRIA - KOMPLEX Sió-Eckes: HohesC, Sió Danone/Activia, Opel/Vectra Eladni annyi, mint megkülönböztetni
A MÁRKÁZÁS SZABÁLYAI
Eladni annyi, mint megkülönböztetni
A MÁRKA FUNKCIÓI ígéretet ad segíti az eligazodást értéket akkumulál garanciát ad biztonságot jelent kapcsolatot (barátságot) ad
A MÁRKA FUNKCIÓI ígéretet ad segíti az eligazodást értéket akkumulál garanciát ad biztonságot jelent kapcsolatot (barátságot) ad
A MÁRKA FUNKCIÓI ígéretet ad segíti az eligazodást értéket akkumulál garanciát ad biztonságot jelent kapcsolatot (barátságot) ad
Márka-megszemélyesítés márka-személyiség
Márka-megszemélyesítés márka-személyiség
GENERIKUS MÁRKÁK amikor a márkanév helyettesíti a kategóriát Zsilett Dzsip Rotring Nescafé Aspirin Labello Post-it Közért Vegeta Mirelite Nutella Cellux Liberó Flex
MÁRKA KOOPERÁCIÓ rivalizálás helyett összefogás a márkás áruk védelmében a kereskedelmi márkák ellen
MÁRKA ÖSSZEFOGÁS
MÁRKA TÖRTÉNET MÁRKA NARRATÍVÁK
a márkának van - múltja - sorsa - személyisége - stílusa - hangulata - baráti köre
SLOGAN HISTORY 1929 The Pause That Refreshes ( Frissítő szünet ) 1936 It s the Refreshing Thing To Do ( A frissítő tett ) 1942 and 1969 It s the Real Thing ( Ez az igazi ) 1970 I d Like to Buy the World a Coke (Meghívnám a.) 1982 Coke Is It ( Coke az igazi ) 1986 Red, White and You ( Piros, fehér és Te ) 1989 Can t Beat the Feeling ( Csúcs ez az érzés ) 1990 Can t Beat the Real Thing ( Az igazi csúcs ) 1993 Always Coca-Cola ( Mindig Coca-Cola ) 2000 Coca-Cola. Enjoy ( Coca-Cola. Érezd ) 2001 - Life tastes Good. 2002 - Real. 2003 - Make It Real. 2005 - The Coke Side of Life 2009- Open Happiness!
Museum, Atlanta
MÁRKA HISTORY Arculat és Corporate Idetinty
MÁRKA HISTORY Arculat és Corporate Idetinty
MÁRKA HISTORY Arculat és Corporate Idetinty
MÁRKA HISTORY narratívák
BRANDING márkaépítés MÁRKA MENEDZSMENT MÁRKA VÉDELEM MÁRKA ÉLETGÖRBE MÁRKA TÖRTÉNET MÁRKA KITERJESZTÉS MÁRKA ÉRTÉK MÁRKA HŰSÉG MÁRKA ELTÉRÍTÉS
MÁRKA KITERJESZTÉS VICTORIA S SECRET illatszer divatcikk fürdőruha fehérnemű
MÁRKA KITERJESZTÉS PORSCHE divatáru kerékpár utazási cikk gépkocsi
MÁRKA KITERJESZTÉS CATERPILLAR cipő mobiltelefon kertigép munkagép
1. MÁRKA ISMERET Top of mind: elsőnek jut eszébe Spontán márkaismeret: adott időn belül könnyen felidézi Támogatott márkaismeret: segítséggel emlékszik rá
1. MÁRKA ELÉGEDETTSÉG Brand satisfaction: elégedett, nem akar váltani Brand trust: elismeri és barátjának tekinti Brand loyality: elkötelezett, ragaszkodik hozzá Aaker 1991
1. MÁRKA ÉRTÉK Brand value: elismertség, terméktulajdonságok, ár Cég- termék- fogyasztói kör értéke Brand equity: valós érték plusz hozzáadott értékek Az érték különbözete, ha nem lenne a márka Clarity index: emocionálisan tiszta, erős márka
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. Európai márkaérték helyezések (Euróban) European Brand Institute Vienna 2011 okt. 32.0 m 28.2 m 25.3 m 25.4 m 24.3 m 23.3 m 19.5 m 18.1 m 17.9 m 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18....t 17.3 m 17.2 m 16.5 m 16.1 m 16.0 m 15.7 m 15.6 m 15.1 m 14.9 m 0.4 m
MÁRKAÉRTÉK: VEBLEN HATÁS Louis Vuitton condom costs 124 $
STRATÉGIAI MÁRKAÉPÍTÉS
MÁRKA NÉV, MÁRKAJEL: LOGO
LOGO és ATTRIBÚCIÓ
MÁRKA ATTRIBÚTUMOK
MÁRKA ATTRIBÚTUMOK
MÁRKA ATTRIBÚTUMOK
MEGMÉRETTETÉS SUPERBRANDS BRAND FESTIVAL COOL BRANDS LOVE MARKS
brand hijacking márkaeltérítés A FOGYASZTÓK ÁTVESZIK A MÁRKA FELETTI ELLENŐRZÉST ÉS IRÁNYÍTÁST
Márka- és reklám eltérítés
MÁRKA ATTRIBÚTUMOK ELTÉRÍTÉSE
MÁRKA-AZONOSULÁS 1. 2. 3. 4.