Online marketing alapok FELADATLAP Neved:... Dátum:... A marketing szerinted (egy-két mondattal megfogalmazva, vagy kulcsszavakat felsorolva): 1 Az online marketing szerinted (egy-két mondattal megfogalmazva, vagy kulcsszavakat felsorolva): Mi a különbség a vevő és az érdeklődő között? Mi a közös bennük?
A HONLAP Honlapkészítési alapok 6 lépésben Bányai Balázs 1. A négy legfontosabb kérdés mielőtt elkezdesz honlapot létrehozni: Mit? Miért? Kinek? és Hogyan? 2 1.1. Mit? 1. aranyszabály: Minőségi tartalmat adj! 1.2. Miért? A honlap célja 1. feladat Mi a célja a (leendő) honlapodnak? Karikázd be azt az egyet, amelyik a leginkább igaz! 1. Márkaépítés 2. Piackutatás 3. Feliratkozókat gyűjteni 4. Becsalogatni az üzletbe a látogatót 5. Ajánlatkéréseket generálni 6. Próbaterméket rendeltetni 7. Értékesítés új vevőknek 8. Értékesítés már meglévő vevőknek 9. Egyéb, és pedig: 1.3. Kinek? A célpiac meghatározása 2. feladat Kinek szól a honlapod? (vagy kinek fog szólni?)
Karikázd be azt az egyet, amelyik a leginkább igaz! 3 1. Embereknek (pl. potenciális érdeklődőimnek, meglévő vevőimnek) 2. Kereső robotoknak (pl. Google) 3. Elsősorban embereknek, és másodsorban a kereső robotoknak 4. Elsősorban a kereső robotoknak, és másodsorban embereknek 5. Egyéb, és pedig: 2. aranyszabály: A honlapodat az ideális vevődnek készítsd! 3. feladat Célpiac teszt Karikázd be a megfelelő választ, ami igaz a választott célpiacodra a termékeddel szolgáltatásoddal kapcsolatban, majd számold meg, hogy összesen hány igaz és hány hamis választ adtál. A célpiacod vagy a terméked/szolgáltatásod jellemzője 1. Elég kicsi ahhoz, hogy folyamatosan tudj kommunikálni feléjük Igaz Hamis 2. Elég nagy ahhoz, hogy, biztosítsa a céged megélhetését Igaz Hamis 3. Van egy fontos vágyuk, amit szeretnének beteljesíteni (pl. egy probléma megoldása) 4. Saját maguk nem tudják hatékonyan beteljesíteni a vágyukat (pl. nem képesek megoldani a problémát) 5. Te képes vagy hatékonyan beteljesíteni a vágyukat (pl. nyereség elérése mellett meg tudod oldani a problémájukat) Igaz Igaz Igaz Hamis Hamis Hamis +1. A Te megoldásod/terméked/szolgáltatásod egyedi a piacon Igaz Hamis Összesen (darab) Az eredmény kiszámítása Minden egyes igaz válaszért adj magadnak 1 pontot, és minden hamis válaszért vonj le 1 pontot!
Értékelés Mínusz 6-tól 2 pontig: Keress más célpiacot, és/vagy fejlessz új terméket/szolgáltatást, mert nem fogsz tudni nyereséget elérni! 4 pont: Valószínűleg képes leszel nyereséget elérni, de ehhez nagyon keményen kell majd dolgoznod! 4 6 pont: Gratulálok, jól választottál! Biztosan képes leszel nyereséget elérni. 1.4. Hogyan? 4. feladat Hogyan fogod elkészíteni a honlapodat? 1. Egyedül 2. Segítséggel 3. Szinte teljesen kiszervezve 2. A domain név választás legfőbb szempontjai 5. feladat Hol reklámozod a honlapodat? (vagy hol fogod reklámozni)? 1. Csak offline (pl. szórólapon, plakáton, újságban, ) 2. Csak online (pl. más honlapokon, keresőkben, facebook-on, ) 3. Online és offline is reklámozom / reklámozni fogom 4. Sehol sem fogom reklámozni. Kellene? (Igen! ) A domain név szempontjai, fontossági sorrendben, ha csak offline reklámozod a honlapod: 1. Rövid 2. Könnyen megjegyezhető 3. Beszédes 4. Legyen benne a fő előny A domain név szempontjai, fontossági sorrendben, ha csak online reklámozod a honlapod:
1. Legyen benne a legfontosabb keresőszó 2. Beszédes 3. Legyen benne a fő előny A domain név szempontjai, fontossági sorrendben, ha online és offline reklámozod a honlapod: 1. Rövid 2. Könnyen megjegyezhető 3. Legyen benne a legfontosabb keresőszó 4. Beszédes 5. Legyen benne a fő előny 5 Példák jó domain nevekre: Beszédes: www.hosnok.hu www.nyugdijhitel.hu www.vaganyveganok.hu Előny: www.gyors-kolcson.hu www.olcsoszallas.hu www.olcsonevjegy.hu (Egyszerre van bennük az előny és a számukra legfontosabb kereső szó is.) 6. feladat Mi lesz a domain neved? Írd fel a választott domain neved, a fenti szempontok alapján! Ha több ötletet írsz fel, akkor válaszd ki, hogy melyik a legjobb. Ha több domain-t akarsz bejegyezni, akkor válaszd ki, hogy melyiken lesz tartalom..........
3. Miért a Wordpress a legjobb honlapkészítő? Mert ehhez van a legtöbb profi internet marketing kiegészítő program, mivel ehhez fejleszt programokat a legtöbb Internet Marketing guru! 6 Mivel az internet marketing guruk között a Wordpress terjedt el a legjobban, ezért ehhez fejlesztenek folyamatosan jobbnál jobb kiegészítőket (plugin-eket). A Wordpress önmagában nem feltétlenül a legjobb, hiszen számos előnye van a Joomlának, meg a Drupalnak a Wordpressel szemben, és az egyedi fejlesztésű rendszereknek is lehetnek bizonyos esetekben előnyei, de a Wordpress biztosít számodra hozzáférést a legprofibb internet marketing programokhoz! Szerintem ez a legfontosabb érv amellett, hogy a Wordpress a legjobb! 4. Ergonómia vs Design jó honlap vagy szép honlap? 7. feladat Milyen a honlapod, vagy milyen honlapot szeretnél? Karikázd be azt az egyet, amelyik a leginkább igaz! 1. Szép honlapot 2. Jó honlapot 3. Elsősorban szép honlapot, és másodsorban jó honlapot 4. Elsősorban jó honlapot, és másodsorban szép honlapot 4.1. Ergonómia Ellenőrzőlista 1. Egy új látogató 5 másodpercen belül megtudja, hogy miről szól a weboldal 2. A logó a bal felső sarokban van, és a logó egyben link a főoldalra 3. A szlogen rövid, tömör és tartalmazza az egyedi előnyödet 4. Minden szöveg kellőképpen nagy betűkkel van írva 5. A háttér színe és a betűk színe között mindenhol jó a kontraszt, ezért jól olvasható 6. Az egyes oldalak címe (URL) beszédes, nem pedig egy kódsorozat 7. A menüsor logikus felépítésű, és minden eleme állandó helyen van +1. A weboldal mobilra optimalizált (ha a célpiac, vagy a témád megköveteli)
4.2. Design Amíg nincs legalább 10 ügyfeled, addig a profi arculat megtervez(tet)ése idő és pénz pazarlás. Sokkal fontosabb az, hogy legyen honlapod, mint az, hogy szép honlapod legyen. Vagyis amint tudod indítsd el a honlapod, és haladj a célod felé. NE várj arra, hogy szép legyen. 7 3. aranyszabály: A jó legfőbb ellensége a kiváló! Inkább készíts el egy jó honlapot, mintsem, hogy arra várj, hogy kiváló honlapod legyen. 5. Mi legyen a honlapon? 5.1. Minden oldalnak legyen 1 fő célja! Nyitóoldal célja azonos az egész oldal céljával. pl. feliratkozók gyűjtése Rólunk/Bemutatkozás oldal célja: pl.szakértői hitelesség megalapozása Megrendelő oldal célja, hogy a megrendelés történjen meg, ezért onnan minden más zavaró elemet le kell venni, pl. a feliratkozási form ott ne szerepeljen. 5.2. Folyamatábra: Hogyan halad a látogató az oldaladon? Tervezd meg az ideális utat, amit szeretnéd, hogy a látogatók végigjárjanak a honlapodon, és támogasd őket abban, hogy az általad kijelölt úton haladjanak. Minden oldalon legyen valami direkt utasítás, hogy mi a következő lépés. Pl. cikkek alján, további ajánlott cikkek, főoldal alján feliratkozási form, stb. Ha csinálsz egy speciális kampányt, akkor a kampányból érkező forgalmat
mindig egy külön arra a célra létrehozott oldalra irányítsd! 8 5.3. Kötelező szavak: 1. Ingyen (Ajándék) 2. Iratkozz fel! 3. Töltsd le! 4. Most 5. Kapcsolat 6. Ajánlatkérés / Megrendelés 7. Köszönjük 8. Adatvédelmi nyilatkozat 6. Mi legyen a háttérben? fontos dolgok a színfalak mögött A 3 legfontosabb Wordpress kiegészítő 1. All in One SEO Pack 2. Google XML Sitemaps 3. Facebook AWD All in One Mérés (Google Analytics) (KÖVETKEZŐ ALKALOMMAL MÉLYEBBEN BELEMEGYÜNK A TÉMÁBA!) 1. Használd a célokat! (legalább az oldalad fő célját mérd) 2. Figyeld, hogy milyen kulcsszavakra érkeznek az emberek a keresőkből! 3. Figyeld, hogy az egyes helyekről érkezők mennyire értékesek, és onnan próbálj nagyobb forgalmat hozni, ahonnan értékesebb látogatók jönnek. A CSALI Milyen csalira ugranának az olvasóid? Beszéljük meg! Milyen csalit tudnál még bevetni (ha az előző nem teljesítene elég jól)? Írj ötleteket!
Miket tudnál csomagba rendezgetni? Pl. tanulmány, plusz 3 hetes ingyen tanfolyam, plusz egy ütős checklista, és ennek már nem tudnak ellenállni. 9 Honnan fogsz látogatókat szerezni a csalit reklámozó oldalaidra? Ötleteljünk! A HÍRLEVÉL RENDSZER Milyen hírlevél küldő rendszerekkel találkoztál már? Szedjük össze együtt a listát! Mi(k) az automatikus hírlevél sorozat legfontosabb feladata(i)? IDŐVONAL (most rajzolni fogunk) Rajzolj egy vízszintes, egyenes szakaszt. A szakasz bal kézre eső végpontja a kiindulási pont, amikor feliratkozik az olvasó. A szakasz jobb kézre eső végpontja az, amikor először vásárol. Oszd fel a szakaszt az olvasó érdeklődésének kritikus pontjaira, ahogy lépésről-lépésre érik meg benne a gondolat, hogy vásárolni szeretne, míg végül vásárol.
Mi a problémája, mikor feliratkozik? Mi a problémája, ami miatt vásárol? 10 Milyen problémákról fogsz beszélni közben? Hány lépésből áll a folyamat a feliratkozástól az első vásárlásig? Hány napig tart a folyamat az első eladásig? ONLINE ÉRTÉKESÍTÉS Az online értékesítés két legismertebb és leghatékonyabb módja: A webshop legfontosabb ismérvei: A sales oldal legfontosabb ismérvei:
Mennyit akarsz évente forgalmazni a weboldaladon? (Mennyi bevételt akarsz, és ehhez hány terméket kell eladnod?) 11 A stratégia lényege Kösd össze és nyíllal jelöld a rendszer irányát, és egyéb lehetséges irányokat. HONLAP CSALI HÍRLEVÉL KÜLDÉS ÉRTÉKESÍTÉS