Latin-Amerika piaci sajátosságai, utazási trendek MT Zrt marketing-tevékenysége a piacon 2013
Nyelvterületek
Gazdasági indikátorok, növekedés a legfőbb latin amerikai országokban: Latin Amerika összlakossága (2012): 592 millió fő Brazília: 196,7 millió fő Mexikó: 114,8 millió fő Argentína: 40,7 millió fő Kolumbia: 46,9 millió fő Peru: 29,4 millió fő Venezuela: 29,3 millió fő Chile: 17,2 millió fő Városok: Sao Paolo: 11,5 millió Mexico DF: 8,9 millió Buenos Aires: 15,2 millió Bogotá: 6,7 millió Lima: 8,5 millió Caracas: 5,1 millió Santiago de Chile:6 millió GDP per capita USD Változás % 2010 2013 2016 2010-16 között Argentína 15,854 18,491 21,282 34% Brazília 11,239 12,892 15,193 35% Chile 15,001 17,438 20,253 35% Mexikó 14,429 16,357 18,338 27% Kolumbia 9,566 10,944 12,657 32% Magyarország 18,738 21,224 24,589 31%
Carlos Slim Mexico Telecom Gazdagok Minimális középosztály Szegénység Eike Batista Brasil (olajmágnás)
Elsődleges fókuszban: Brazília Miért? 7. legerősebb és leggyorsabban fejlődő gazdaság 179 millió lakos az ún. C osztály, az elmúlt 10 évben 50%-kal növekedett Földrajzilag egyre kiterjedtebb piac, növekszik a külföldi utazások száma, költések aránya; az utazások iránya is változik, diaszpóra nő. A költések növekedésének mértéke nagyobb, mint a kiutazások számának növekedése, státuszszimbólum a külföldi - és elsősorban - a tengerentúli utazás. 2012-ben 38%-kal nőtt európai utazások száma, +63% Ázsia, +51% Ausztrália, +91% kontinensen, +141% Afrika (gyökerek keresése). Az európai utazások a teljes mennyiség 5.3 millió egyéni utazás 1/3-át teszik ki. a világ szeme Brazílián: 2014 Labdarúgó VB 2016 Olimpia Aktív közösségi média felhasználók FB: 35 millió egyéni felhasználó google+ twitter 33.5 millió, linkedin, badoo, sonico, orkut
LATAM utazók 10 ismérve 1. Nyelv: Spanyol / Portugál 2. Éjszakai élet, igény a szórakozásra 3. Imádnak vásárolni, különösen külföldön 4. Spontán utazók 5. Hosszú vakáció (Európába) 6. Nyitottak, új trendeket követnek 7. Aktív utazók (Hotel csak szállás) Stratégiai Kommunikáció Országokon átnyúló termékkommunikáció pl. BWI Piacspecifikus kommunikáció 8. Magasabb nemzetközi utazási kedv a gazdaság erősödésének köszönhetően 9. Igénylik a barátságos fogadtatást 10.Fizetési szokások eltérőek (részletfizetési rendszer, utazások esetén is)
TERMÉKEK Városlátogatás Családi vakáció, Ifjúsági turizmus MICE Speciális termékek (gasztro,divat) Luxus, High End Spa & Wellness Fesztiválok, kultúra Sport
Jelenlétünk a Piacon Helyi, aktív jelenlét, együttműködés -> 2013-tól Global Vision Access (GVA) Trade Shows -> WTM LATAM 2013 április Workshops TOs -> V4 Roadshow (Latam) 2013 aug-sept. Niche Markets Events Hungary -> központi study-k pl. SZIGET, Gasztro Egyéni, szakmai FAM Trips - Fashion Special Activities (szakmai továbbképzések, sales call-ok) Honlap fejlesztése, Social Media (FB/visitehungria; br.gotohungary.com)
MEGJELENÉSEK 2013
MEGJELENÉSEK 2013 Top Destinos
MEGJELENÉSEK 2013 Facebook
TERVEK 2014-re Együttműködés folytatása (GVA) Agresszív, aktív jelenlét a piacon PR és média megjelenések növelése Nemzetközi együttműködések folytatása (V4, ETC, egyéb) Online marketing, tréningek, webinárok Divat, mint termék kiemelése (projectek, Elle Magazin, Fotózások) Szakmai programok Vásárok: BRAZTOA/WTM LATIN AMERICA - apr/13 (São Paulo) http://www.braztoa.com.br / http://www.wtmlondon.com BRAZTOA/ABAV - sep/13 (São Paulo) http://www.braztoa.com.br / http://www.feiradasamericas.com.br/ GRAMADO - nov/12 (Gramado RS) - http://www.festivalturismogramado.com.br/
Brazília, Dél-Amerika Kampányok Termék Megjelenés Brazil online forgalomélénkítő kampány Kiemelt termékek online, social média Online kampány -"Hozzuk divatba Magyarországot" Marketing terv 2014 Budapest, Kultúra Egészségturizmus PR, web, social média, rendezvények Social média kampány - nyári fesztiválok és programok Kultúra social média Szakmai hirdetések Termék Megjelenés Utazásszervezői együttműködés Budapest Online, nyomtatott Mobil vásárok és kiállítások Célközönség Helyszín WTM Latam Szakmai Sao Paolo ABAV-Braztoa Szakmai Sao paolo FESTURIS/Gramado Szakmai, nagyközönség Gramado RS Szakmai tanulmányutak Termék Résztvevők Budapest és környéke Kiemelt termékek utazásszervezők Sajtó tanulmányutak Termék Helyszín Forgató csoport (Globo TV) Budapest Budapest Trendi Budapest tanulmányút Budapest, kultúra Budapest Gasztro tanulmányút Bor gasztronómia Budapest, Észak Magyarország Szakmai rendezvények Termék Helyszín Prémium Turizmus Nap Kiemelt termékek Sao Paolo Webinar Kiemelt termékek Online
Köszönöm a figyelmet! Q & A Bacsa Krisztina Nemzetközi Piacfejlesztési Menedzser Latin-Amerika