Nyugat-Dunántúl Marketingterv 2009
Nyugat-Dunántúl Marketingterv 2009 Sopron az 5., Bük a 9. a kereskedelmi szálláshelyeken legtöbb belföldi vendégéjszakát regisztráló városok listáján. A régióban Sopron, Bük, Győr, Szombathely és Sárvár a kereskedelmi szálláshelyeken legtöbb belföldi vendégéjszakát regisztráló települések. A régióban Bük, Sárvár, Sopron, Kehidakustány és Nagykanizsa a magánszálláshelyeken legtöbb belföldi vendégéjszakát regisztráló települések. A Nyugat-Dunántúl turisztikai régió 2007-ben megtartotta, sőt kis mértékben megerősítette piaci pozícióit mind a kereskedelmi, mind a magánszálláshelyeken eltöltött vendégéjszakák száma alapján. Az elmúlt években mind a régióba érkező vendégek száma, mind az általuk eltöltött vendégéjszakák száma folyamatosan, kis (1-3% közötti) mértékben emelkedett. A Magyarországon regisztrált belföldi vendégéjszakák számából a régió piaci részesedése 2007-ben 11,9% volt. A Nyugat-Dunántúl a Balaton, a Budapest-Közép- Dunavidék, Észak-Alföld és Észak-Magyarország régiók után a legnépszerűbb a magyarországi turisztikai régiók között, így elmondható, hogy szerepe az ország turisztikai teljesítménye tekintetében meghatározó. 2007-ben a kereskedelmi szálláshelyeken közel 500 ezer belföldi vendég mintegy 1,2 millió éjszakát töltött el. Az átlagos tartózkodási idő 2,4 éjszaka. A régióban minden 100 vendégéjszakából 56-ot a belföldi vendégek adnak. A belföldi forgalom kétharmada a szállodákban realizálódik, ezen belül is kiemelkedő a négy- (szállodai vendégéjszakák 48,7%-a) és a háromcsillagos (41,3%) házak szerepe. A szállodák mellett a panziók is igen népszerűek. A Nyugat-Dunántúl régió turisztikai kínálata: A régió magánszálláshelyein 2007-ben 60 ezer vendéget és 223 ezer vendégéjszakát regisztráltak. Az átlagos tartózkodási idő 3,7 éjszaka, ami a legmagasabb a turisztikai régiók között. A marketingakciók tervezése szempontjából kiemelten fontos az a tény, hogy a régiók közül a Budapest- Közép-Dunavidék mellett itt a legkisebb a szezonális ingadozás: a nyugat-dunántúli régióban a június-júliusaugusztus hónapok részesedése az éves kereskedelmi szálláshelyi vendégforgalomból 35,9%. Figyelembe véve, hogy a főszezonon kívüli időszak szerepe folyamatosan növekszik, valamint azt, hogy a régió turisztikai kínálata és szolgáltatási struktúrája kiválóan alkalmas a főszezonon kívüli utazásokhoz, a jövőben is kiemelt figyelmet szentelünk a tavaszi és az őszi-téli akcióknak. A közeljövőben két negatív hatással is számolnunk kell a turisztikai marketingtevékenység tervezésekor: egyrészt azzal, hogy a régió viszonylag kevés forrással rendelkezik a Regionális Operatív Programból, tehát a többi régióhoz képest kevesebb forrás jut a vonzerőfejlesztésre, ami versenyhátrányt okozhat, másrészt a régió megközelíthetősége a főbb belföldi küldőpiacokról nem javul(t), és ez az ide látogató turisták számának csökkenését eredményezheti. A Kulturális Turizmus Éve kampányév akcióinak tervezésénél figyelembe vettük, hogy a régió rendezvényszervezői évről évre magasabb színvonalú, a turisták igényeinek jobban megfelelő programokról gondoskodnak, ugyanakkor ezek jobb turisztikai kihasználásához a szálláshelyek és a programszervezők közötti együttműködés erősítésére van szükség. gyógy- és wellness-turizmus: 12 gyógyfürdő, aktív turizmus: a Fertő-Hansági és az Őrségi Nemzeti Park, az Írottkő Natúrpark, 2 világörökség: Fertő-táj és Pannonhalma, kulturális turizmus: Joseph Haydn munkásságának egyik legjelentősebb helyszíne, a fertődi Esterházy-kastély. Általános információk: 620 település, 418 kereskedelmi szálláshely 29 213 férőhellyel, a kereskedelmi szálláshelyi férőhelyek 35,0%-a szállodákban várja a vendégeket, 12 719 férőhely a magánszálláshelyeken. A kereskedelmi szálláshelyi vendégéjszakák száma alapján a harmadik legnépszerűbb magyarországi turisztikai régió, 2007-ben 498 555 1 184 305 belföldi vendégéjszaka a kereskedelmi szálláshelyeken, az átlagos tartózkodási idő: 2,4 éjszaka, 2007-ben 306 355 756 672 belföldi vendégéjszaka a szállodákban, az átlagos tartózkodási idő: 2,5 éjszaka. 2007-ben 60 438 223 325 belföldi vendégéjszaka a magánszálláshelyeken, az átlagos tartózkodási idő: 3,7 éjszaka.
Célok A kereskedelmi szálláshelyi vendégek számának 3%-os növelése. A kereskedelmi szálláshelyi vendégéjszakák számának 3%-os növelése. Komplex turisztikai programokhoz kapcsolódó marketingakciók segítségével az átlagos tartózkodási idő növelése. A turisztikai szolgáltatók és a kulturális rendezvények szervezői együttműködésének ösztönzése, a rendezvényekre turisztikai csomagajánlatok készítésének szorgalmazása, az alakuló TDM szervezetek keretein belül is. A 2009. évi marketingtevékenység súlypontjai Kiemelt turisztikai termékek: Kulturális Turizmus Éve Egészségturizmus Üdülés Célterületek: Budapest Közép-Dunántúl Kulturális Turizmus Éve a Nyugat-Dunántúlon A Nyugat-dunántúli RMI 2009-ben, Joseph Haydn halálának 200 évfordulóján kiemelten foglalkozik a nagy, élete meghatározó szakaszában Nyugat-Dunántúlon alkotó zeneszerzőhöz köthető programokkal. Joseph Haydn Fertődön és Sopronban irányította,,fényes Miklós udvarának zenei életét. A Haydn Év 2009 programsorozata magas színvonalú, különböző művészeti ágakat felölelő rendezvényekből áll, amelyek nemzetközi viszonylatban is kiemelkedők. A programok között a szakmai elit, a klasszikus zenét szerető közönség, és a fiatalok is megtalálják a számukra érdekes kapcsolódási pontokat. A Haydn Év 2009 eseményei által megismerhetővé válik Haydn egész munkássága, különös tekintettel a Magyarországon töltött időre, az Esterházy családra és a korra, amelyben Haydn élt és alkotott. A programoknak két fontos központja van: a Haydn életében kiemelkedő szerepet játszó fertődi Esterházykastély és a régió. A Regionális Marketing Igazgatóság a programokat az azokhoz köthető szállásajánlatokkal együtt népszerűsíti. Marketingeszközök megoszlása Marketingeszköz/Célterület Budapest Közép-Dunántúl Kiállítások 50% 15% 15% E-marketing 25% 25% 25% Hirdetések, reklámok 15% 30% 30% Kiadványok 10% 30% 30%
Kampányterv Kampányok Imázsépítés, egészségturizmus, üdülés városlátogatás, Haydn-Év rendezvények, elsősorban szabadtéri színházak bor és gasztronómia, népi hagyományok Időpont (hónap) I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII Partnerek Marketingeszköz/médium Célcsoport Küldőterület Tourinform irodák, gyógyfürdők, wellnessszállodák, Pannon Termál Klaszter Önkormányzatok, Tourinform irodák, turisztikai szolgáltatók, programgazdák (elsősorban időszaki kiállítások), múzeumok Rendezvényszervezők, turisztikai szolgáltatók Tourinform irodák, turisztikai szolgáltatók, rendezvényszervezők Hirdetések, internet, kiadvány, kiállítások Családosok, fiatalok, üres fészek korosztály Családosok, fiatalok, üres fészek korosztály Kiállítások Utazás 2009 február 26. - március 1. Időpont Partnerek Egyéb marketingeszközök Célcsoport Küldőterület Pannon Termál Klaszter, turisztikai és kulturális szolgáltatók Kiadványok, honlap, sajtótájékoztató Budapest Pécs március 6-8. Turisztikai és kulturális szolgáltatók Kiadványok Debrecen március 27-29. Turisztikai és kulturális szolgáltatók Kiadványok Észak-Alföld Miskolc március 26-28. Turisztikai és kulturális szolgáltatók Kiadványok Észak-Magyarország Veszprém április 18-19. Turisztikai és kulturális szolgáltatók Díszvendég a régió: kiadványok, hirdetési kampány honlap Közép-Dunántúl Szolnok április 24-25. Turisztikai és kulturális szolgáltatók Kiadványok Észak-Alföld Kiadványok Cím Nyelv Méret Oldalszám Példányszám Megjelenés időpontja Szolgáltatói csatlakozási lehetőség Terjesztés Üdülési ajánlatok magyar A/4 32 15 000 db február van Vásárokon, címlista alapján, behúzással A Kulturális Turizmus Éve Nyugat-Dunántúlon magyar A/4 32 20 000 db február van Vásárokon, címlista alapján, behúzással
Partnerek, elérhetőségek Kiemelt partnerek: Fertő-Hanság Nemzeti Park Írottkő Natúrpark Létrejövő TDM szervezetek Magyar Szállodaszövetség Nyugati Régió tagjai Megyei falusi turizmus szövetségek Nyugat-dunántúli régió rendezvényeinek, kiemelten bor és gasztronómiai rendezvényeinek programgazdái Nyugat-dunántúli Regionális Fejlesztési Ügynökség Kht. Nyugat-dunántúli Tourinform irodák Őrség Nemzeti Park Pannon Termál Klaszter Médiapartnerek: Népszabadság Sanoma lapok tematikus honlapok Nyugat-Dunántúli Regionális Marketing Igazgatóság Igazgató: Tama István 9400 Sopron, Új utca 4. Telefon: 06-99/ 512 594 Fax: 06-99/ 512 598 E-mail: rmisopron@hungarytourism.hu Honlap: Magyar Turizmus Zrt. Belföldi Hálózati Csoport Referens: Hegedűs Sára 1115 Budapest, Bartók Béla út 105-113. Telefon: 06-1/488 8747 Fax: 06-1/488 8651 E-mail: hegedus@itthon.hu Honlap: www.itthon.hu > Szakmai oldalak További, folyamatosan frissülő információ marketingakcióinkról: http:// akcioterv.hungarytourism.hu/