Kereskedelem és marketing szakmai szigorlati kérdéssor 1. kérdés 2015/16. tanév Definiálja a piacot és a piac méretének meghatározó mutatóit! Jellemezze a különböző piactípusokat! Mutassa be a különböző piacszerkezetek és a marketing eszközök közötti összefüggéseket! Koppányi Mihály: Mikroökonómia 2. kérdés Mutassa be a marketing fogalmi megközelítéseit! Jellemezze a marketinget, mint tevékenységet, szemléletmódot, valamint a marketinget kiterjesztett értelemben. Mutassa be a marketing tevékenység helyét a vállalati struktúrában! 3. kérdés Mutassa be a 4P, és a 4C-marketing koncepciót, valamint ezek kapcsolódását a vevőelégedettséghez! Hofmeister-Sajtos-Simon: Fogyasztói elégedettség, 4. kérdés Ismertesse, milyen eltérések vannak a B2C és a B2B piacok között a vevők és eladók szempontjából!
5. kérdés Mutassa be az STP marketing stratégiát (szegmentálás, kiválasztás, pozícionálás) és kritériumait! 6. kérdés Mutassa be a marketingkommunikációs mix elemeit! Ismertesse, milyen esetekben célszerű egyes elemek differenciált használata! Fazekas Ildikó: Marketingkommunikáció 7. kérdés Alkalmazza a marketing szemléletmódot és módszertant egy kisvállalkozás indításakor! Ismertese, milyen sajátosságai vannak a marketingnek egy KKV-számára! Rekettye: Kisvállalati marketing 8. kérdés Mutassa be a vállalat versenykörnyezetét a Porter-modell felhasználásával! Térjen ki a verseny gazdaságszervező szerepének jellemzésére, valamint az állam szerepére a versenyszabályozásban! Versenytörvény
9. kérdés Mutassa be a marketing stratégia célját, fő részeit! Ismertesse, hogyan kapcsolódik a marketing stratégia a vállalat más stratégiáihoz! Gaál Béla: Marketing stratégia Józsa László: Marketing stratégia 10. kérdés Mutassa be a kereskedelmi vállalkozások gazdálkodásának és vezetésének legfontosabb elvi és gyakorlati szempontjait! Agárdi Irma: Kereskedelmi marketing és menedzsment 11. kérdés Ismertesse a szolgáltatás marketing fő sajátosságait, különös tekintettel a 7P-modellre és a HIPI-elvre. Kenesei-Kolos: Szolgáltatásmarketing - menedzsment 12. kérdés Mutassa be és jellemezze a termékek életgörbéjét! Ismertesse a meghatározó marketingfeladatokat az életgörbe egyes szakaszaiban, valamint azt, hogy milyen módon nyújtható el a termékek életgörbéje! Vázolja fel a termék-életciklus és a fogyasztói magatartás összefüggéseit! Hoffmann Istvánné: Stratégiai marketing 13. kérdés Mutassa be az egyes értékesítési módok speciális logisztikai feladatait!
Dankó László: Marketing - logisztika 14. kérdés Mutassa be az e-kereskedelmi tevékenység logisztikai feladatait! Dankó László: Marketing - logisztika 15. kérdés Mutassa be a médiahatékonysági mutatókat! Gálik: Médiagazdaságtan 50+1 mérési módszer, amit minden marketing vezetőnek ismerni kell 16. kérdés Ismertesse az információs és kommunikációs technológia fejlődésének hatását a piacra, a fogyasztókra, a vásárlási helyzetekre, a fogyasztók megismerésére! (kereslet-kínálat, árazás, értékesítés) Bányai-Novák: Online üzlet és marketing Eszes: Digitális gazdaság Gálik-Urbán: Médiagazdaságtan, 17. kérdés Ismertesse az új kommunikációs stratégiák, ATL és BTL eszközök, technikák alkalmazhatók online környezetben! Eszes: Digitális gazdaság Gálik-Urbán: Médiagazdaságtan 18. kérdés Mutassa be a marketing alkalmazhatóságát a nem üzleti szférában (sport, vallás, politika, stb.)!
Dinya-Hetesi-Veres-Farkas: Nonbusiness marketing és menedzsment 19. kérdés Ismertesse a termékpolitika új útjait, különös tekintettel a kereskedelmi márkák szerepét és jellemzését a XXI. század marketingjében. Hetesi Erzsébet: Termékpolitika 20. kérdés Ismertesse a PR jelentőségét napjaink marketingkommunikációs gyakorlatában! 21. kérdés Mutassa be a termékinnováció lépéseit: márkakiterjesztés, márkafejlesztés és pozícionálás összefüggései! Randal: Márkaépítés a gyakorlatban 22. kérdés Mutassa be az értékesítési csatorna politika és az értékesítés helyének stratégiai kérdéseit! (online, offline és vegyes értékesítési megoldások) Dankó: Értékesítéstechnika Veres-Szilágyi: Marketing alapok 23. kérdés Mutassa be a vállalati társadalmi felelősségvállalás (CSR) sajátosságait! (Kotler holisztikus marketing modellje alapján)
Kotler: Marketingmenedzsment Ligeti: CSR társadalmi felelősségvállalás 24. kérdés Mutassa be a vásárlási döntés folyamatát, és az egyes szakaszokat a marketingben! Továbá térjen ki arra, hogy milyen fogyasztói trendek jellemzőek ma Magyarországon és hogyan változnak a fogyasztói szokások! Hofmeister: Fogyasztói magatartás Törőcsik: Vásárlói magatartás 25. kérdés Mutassa be az árpolitika szerepét a marketingben és a kereskedelemben, és az árrésgazdálkodás legfontosabb kérdéseit! Rekettye: Az ár a marketingben 26. kérdés Mutassa be a logisztikai szolgáltató központok szerepét! Ismertesse a vállalkozások logisztikai folyamatainak kiszervezésének jelentőségét és menetét! Prezenszki: Logisztika I. 27. kérdés Mutassa be az ellátási lánc kialakításának és működtetésének sajátosságait! Szegedi: Ellátási lánc-menedzsment
28. kérdés Mutassa be az értékesítési utak és az értékláncok kapcsolatát! 29. kérdés Mutassa be különféle üzleti problémák megoldásának marketingkutatási módszereit! Malhotra: Marketingkutatás 30. kérdés Mutassa a kereskedelmi piac nemzetközi és hazai trendjeit! Agárdi Irma: Kereskedelmi marketing és menedzsment Sikos T. Tamás Hoffmann Istvánné: A fogyasztás új katedrálisai