Háttéranyag GOLF A golfról általában... 1 Golf piac befektetői szemmel... 2 Golfpiac Magyarországon és a környező országokban... 2 Golfturizmus Magyarországon... 3 A magyar golfpiac fontosabb adatai az elmúlt két évtizedben... 3 Golf csomagok... 4 Tények és számok... 4 A Magyar Turizmus Zrt. tevékenysége... 6 Nemzetközi Talent for entertaining kampány... 6 Golf study Tour 2007... 7 A golfról általában A golf hazai bemutatkozását 1902-ben, a lóversenypályán szervezte báró Andrássy Géza. Az első golfpálya Tátralomnicban épült, itt került megrendezésre az első verseny is, 1919-ben. A pálya építtetője Lauber Dezső, a golf klub elnöke és a Magyar Olimpiai Bizottság titkára, később többszörös magyar golf bajnok. A II. Világháború után Magyarországon is, mint a legtöbb közép- és kelet-európai országban betiltották a golfozást, csak 1989 után nyílt lehetőség a további fejlesztésére. A golf egyre több embert vonz, a regisztrált játékosok száma megduplázódott az elmúlt négy évben. A Magyar Golf Szövetség (tagjai: 15 golf club, 12 driving ranges) különböző versenyeket szervez, és számos nemzetközi vállalat érdeklődik a magyarországi golf beruházások iránt. 1
Golf piac befektetői szemmel A tapasztalat más európai országokban azt bizonyítja, hogy a golfpályák építése alig jövedelmező üzlet. Azonban egy pálya gyakran a legfőbb vonzerőt jelenheti egy adott helyszínen, ezáltal keresletet vonz a beruházás további, sokkal jövedelmezőbb fejlesztésihez, mint a lakóingatlan együttes, egy vagy több szálloda, konferencia lehetőségek, spa és wellness központ, kaszinó stb. Miért gondoljuk, hogy a golf Magyarországon virágzó üzlet? Golfozásra alkalmas napok száma Magyarországon 220 nap. Változatos felszíni adottságok, kiváló természeti környezet. Meglévő wellness, spa és termál lehetőségek, magas minőségű szálláshelyek. Könnyen elérhető, repülőterekhez közel eső, golfpálya építésére alkalmas területek. Golfpiac Magyarországon és a környező országokban Ország Pályák Játékosok Férfi Női Junior Ausztria 152 95 833 52 165 33 447 10 221 Horvátország 2 550 475 75 - Cseh Köztársság 69 29 133 17 091 7 285 4 757 Magyarország 7 2 140 1 700 200 240 Románia 4 590 410 80 100 Szerbia 1 300 200 50 50 Szlovákia 6 3 016 1 864 693 459 Szlovénia 8 7 309 4 677 2 080 552 Forrás: Európai Golf Szövetség/ Aktuális statisztikai év/ európai statisztika; 2007. január 1. A legutóbbi tanulmányok és kutatások alapján, a közép- és kelet-európai országok így Magyarország is fejlődő golf desztinációk, az ebben rejlő lehetőségeket eddig csekély számú befektető ismerte fel. Az érdeklődök száma napról napra növekszik, köszönhetően a Magyar 2
Golf Szövetség promóciós munkájának, a nemzeti golf bajnokságokat kísérő sajtónyilvánosságnak és Golf TV-ben (Sport TV csatorna része) vetített műsoroknak. A regisztrált játékosok száma jelenleg 2.140 fő, azonban több tízezer magyar néző követi figyelemmel a golf csatorna műsorait. Golfturizmus Magyarországon A golf az elmúlt két évtizedben óriási fejlődésen ment át világszerte. Annak ellenére, hogy még mindig a felső tízezer sportjának tekintik, egyre népszerűbbé válik Közép- és Kelet Európában is. A 10 milliós népességű ország hozzávetőlegesen 2000 regisztrált belföldi játékossal rendelkezik. Jelenleg 5 db 18 lyukú golfpálya és 2 db 9 lyukú pálya működik Magyarországon és több, mint 10 driving range, 3-6 lyukú gyakorló pályával. A hazai golfpályák az ország nyugati részében találhatóak, illetve Budapest közelében (pl.: Pannonia Golf Club Alcsútdobozon; Pólus Palace Golf& Country Club Gödön; Old Lake Golf Club Tatán) vagy az osztrák határhoz közel (pl.: Birdland Golf& Country Club Bükfürdőön és a Princess Palace Golf& Resort Club Dunakilitin). A meglévő golfpályákon túl, több golf beruházás zajlik Magyarországon, elsősorban a főbb turisztikai régiók közelében (pl.: Balaton és a jól ismert gyógyhelyek) és vidéki nagyvárosok, mint Székesfehérvár környezetében. A magyarországi golfpályák jelenleg átlagosan 150-250 tagot számlálnak, ami jelentősen elmarad a nyugat-európai golfklubok átlagos tagságától (450-500 tag). A magyar golfpiac fontosabb adatai az elmúlt két évtizedben Év Pályák Játékosok Férfi Női Junior 2007 7 2 140 1 700 200 240 2005 7 1 510 1 200 150 160 2001 6 1 180 1 012 106 62 1995 4 400 262 83 55 1991 1 295 163 70 62 Forrás: Európai Golf Szövetség / Országstatisztikák 3
A golfpályák és golfjátékosok számát Magyarországon az Európai Golf Szövetség 1991 óta jegyzi. Akkoriban csak egy golf pálya volt a szövetség tagja, a Birdland Golf& Country Club Bükfürdőn, 295 regisztrált játékossal. 10 év alatt 5 további pálya épült és a játékosok száma négyszeresére nőtt. Ahogy Magyarország gazdasági helyzete tovább javul és a háztartások egyre többet fordítanak kikapcsolódásra diszkrecionális jövedelmükből, úgy emelkedik a golfozók és golfpályák száma. Golf csomagok A Magyarországon elérhető golf csomagok esetében nem beszélhetünk egységes, fejlett piacról, folyamatosan alakul. Jelenleg nincs olyan utazási iroda, amely rendelkezne speciális golf csomaggal, vagy kiemelten foglalkozna a golf túrákkal. Természetesen elérhetőek olyan utazások, melyek tartalmaznak golfos kikapcsolódást, azonban ezekben a játék kiegészítő szolgáltatásként szerepel. Mindamellett az utazási irodák kezdik felismerni a golfturizmusban rejlő lehetőségeket. Ezen vállalkozások igyekeznek megjelenni a piacon, azonban kis számuk miatt mesze nem érik el a piac teljes kapacitását. A magyarországi golf játékosok növekvő száma kiváló alapot biztosít a golfturisztikai piac számára, mely várhatóan hasonló ütemben fog növekedni. Tények és számok Meglévő golfpályák: Birdland Golf& Country Club (18 lyuk) Bükfürdő European Lakes Golf & Country Club (18 lyuk) Hencse Old Lake Golf Club (18 lyuk) Tata Pannónia Golf & Country Club (18 lyuk) Alcsútdoboz Pólus Palace Golf Club (18 lyuk) Göd City Golf Club (9 lyuk) Dunakiliti Highland Golf Club (9 lyuk) Budapest 4
Fejlesztés alatt: Csákberény Golf Resort, Csákberény 27 lyukú verseny golfpálya 9 lyukú gyakorlópálya Nyitás: 2008. tavasza Zala Spring Resort (18 lyukú) Zalacsány Nyitás: 2007. ősz Boya Eagles Golf& Country Club (18 lyukú) Vámospércs Nyitás: 2008 Royal Balaton Golf& Yacht Club (18 lyukú) Balatonudvari Nyitás: 2008 Golfclub Imperial Balaton (18 lyukú) Balatongyörök Nyitás: 2008 Tervezett: Budapest Gate (18 lyukú) Bicske Zsira Golf Course (9 lyukú) Zsira Balaton Golf Course (18 lyukú) Siófok 5
A Magyar Turizmus Zrt. tevékenysége Nemzetközi Talent for entertaining kampány A Magyar Turizmus Zrt. 2005.-ben imázskampányt indított el Európában és a tengerentúlon Magyarország népszerűsítéséért, amelyben 11 világhírű magyar adta nevét és arcát a 9 európai nagyváros - London, Párizs, Berlin, Amszterdam, Koppenhága, Frankfurt, Madrid, Milánó, Brüsszel - 12 repülőterén látható világító poszterekhez, úgynevezett city light plakátokhoz, és a világ 21 országában megjelenő sajtóhirdetésekhez. A kampány négy társszervezet - a Magyar Turizmus Zrt., a Malév Zrt., a BTH Budapesti Turisztikai Szolgáltató Kht., és a Budapest Airport Zrt. - összefogásával valósult meg. A Talent for entertaining kampány a hazai kiemelkedő tehetségekre épül, a plakátokon, napilapokban, magazinokban világhírű honfitársaink az ország kiemelkedő értékeit népszerűsítik, többek közt Magyarországot, Budapestet, Balatont, az egészségturizmust, a konferenciaturizmust, a lovas turizmust, a magyar gasztronómiát, magyar bort. A Magyar Turizmus Zrt. e kampánysorozatának egyik arca Dr. Hegedűs Gábor, aki a hazai golf turizmusra hívja fel a külföld figyelmét. 6
Golf study Tour 2007 Jöttek, láttak, visszajönnek... 11 országból 14 golf és turisztikai újságíró, valamint magyar újságírók részvételével nagy sikerrel zárult az elmúlt héten a magyarországi golf piacot bemutató tanulmányút. Nagy érdeklődés előzte meg a programot, amely elsősorban a magyarországi golf nemzetközi népszerűsítését, illetve a hazai golf infrastruktúra, a golf jelenének és jövőjének megismertetését tűzte ki célul. Sikerült a figyelmet magunkra irányítani és meglepni olyan országokból érkező újságírókat, ahol sok évtizedes, évszázados múltja van ennek a sportnak. A Magyar Turizmus ZRt. szervező munkáját a golf piacot jól ismerő csapat segítette tanácsaival, így egy rendkívül színes, tartalmas és élvezetes "golfos" program állt össze. Kíváncsiak voltak ránk Kína, Japán, Anglia, Hollandia, Ausztria, Svédország, Olaszország delegáltjai, de megtiszteltek bennünket Csehország, Szlovákia, Lengyelország és Ukrajna képviselői is. Fantasztikus hangulatban komoly szakmai munka folyt, a társaság a kötetlen pillanatokban is gyűjtötte a magyarországi golffal kapcsolatos információkat az út során. Külön öröm volt, hogy a társaság nagy része gyakorló golfozó, így játékos szemmel is tesztelni tudták a pályákat és a kísérő szolgáltatásokat. 5,6 HCP-től a 36 HCP-ig mindenféle tudásszintet képviseltek, de voltak kezdők is néhányan, elsősorban a magyar újságírók között, akik az első lépéseket a golf felé a gyakorló pályán oktatók segítségével tették meg. Érdekesség volt, hogy Ukrajnából is képviseltették magukat, ahol a golf még abszolút gyerekcipőben jár, de jöttek ismerkedni, illetve a golfozási lehetőségeket felmérni. Náluk is megvan az a közönség, akik nyitottak a golfra és klubok, pályák hiányában, szívesen jönnek majd át kikapcsolódni és tanulni hozzánk. 7
Hihetetlen élmény volt megtapasztalni, hogy teljesen különböző kultúrák hogyan találnak egymásra a golf által. Az angol újságíró, akár egy Monty Python karakter, az út elején már gyorsan átragasztotta humorát és jókedvét a társaságra. A kínai Golf Magazine főszerkesztőjével hatalmasakat nevetve, viccelődve lapogatták egymás hátát, az egész csapatnak vidám pillanatokat szerezve. A golf pályákon, a klubokban azonban komoly, észrevétlen tesztelés folyt, a pályák minőségét, a szolgáltatások színvonalát, a jövőbeli beruházásokat alaposan felmérték. Képet alkottak a jelenről és a szervezők alapos előkészítő munkájának köszönhetően a nagyon biztató jövőről is. Mert van jövőnk, ez egybehangzó vélemény volt, de sokat kell még dolgozni azon, hogy a világ golf desztinációi között szerepeljünk. A legnagyobb elismerés, hogy a már hazaérkezett újságíróktól folyamatosan érkeznek a köszönő levelek, kihangsúlyozva hogy "Magyarországot ajánlani fogjuk golfosainknak és visszajövünk..." 8