NEKED SE LEGYEN 8! ÖSSZEFOGÁS A CUKORBETEGEKÉRT
HÁTTÉR
A diabétesz népbetegség, a magyarországi cukorbetegek száma közel 800.000 fő, a prediabéteszes állapotokat is figyelembe véve pedig az 1 millióhoz közelít. Inzulin-kezelésben közel 120.000 ember részesül. A diabétesz kezelése népegészségügyi prioritás. A betegség nagy teher a betegeknek és hozzátartozóiknak, valamint az érintettek nagy száma miatt az egészségügyi költségvetésnek is.
A kampány célcsoportjai: Cukorbetegek - különösen 2-es típusú diabétesszel élők - és családtagjaik Egészségügyi dolgozók Döntéshozók egészségügyi kormányzás és illetékes állami szervezetek vezetői NGM, EMMI, Országgyűlés Egészségügyi Bizottságának tagjai, OEP.
Jogszabályi háttér: A cukorbetegséggel kapcsolatos gyógyszerek támogatásában egy 2012-es kormányrendelet új szabályozást vezetett be: A betegek együttműködési hajlandóságának növelése érdekében bevezették a szénhidrát-anyagcsere célérték fogalmát, amely célértékként 8%-ot állapítottak meg. Amennyiben a beteg nem tudja szénhidrát-anyagcseréjének indexét 8% alatt tartani, nem részesülhet államilag támogatott analóg inzulin kezelésben. A rendelet célja az életmód terápia fontosságának előtérbe helyezése volt a cukorbetegség kezelésében (a szükséges gyógyszeres kezelés betartása mellett fontos az is, hogy a beteg megfelelően táplálkozzon és rendszeres testmozgást végezzen).
A KAMPÁNY SZLOGENJE ÉS ÜZENETEI
SZLOGEN NEKED SE LEGYEN 8! ÖSSZEFOGÁS A CUKORBETEGEKÉRT
Fő üzenet: A Sanofi összefogást kezdeményez a CBA Üzletlánccal, hogy támogatást nyújtson minden érintettnek abban, hogy minél több beteg szénhidrátanyagcsere célértéke maradjon tartósan 8% alatt. Hiszen helyes kezeléssel, életmóddal és táplálkozással a cukorbetegség kontroll alatt tartható. További üzenetek: A diabetes népbetegség Magyarországon, társadalmi érdek, hogy ezzel foglalkozzunk Minden szinten összefogás szükséges a betegség hatékony kezeléséhez A megfelelő és időben elkezdett gyógyszeres terápia kulcsfontosságú a kezelésben Az életmód terápia szintén kulcsfontosságú a gyógyításban A beteg együttműködése alapvető, ezt azzal segíthetjük elő, ha a környezetét és a terápiában érintett minden résztvevőt támogatunk
A KAMPÁNY GRAFIKAI ELEMEI
A SAJTÓTÁJÉKOZTATÓ
SAJTÓTÁJÉKOZTATÓ A CBA egyik legnagyobb budapesti üzletében diabétesz-sarkot állítottunk fel, ahol egész nap szakértő dietetikus segítette a családi bevásárlást. Sajtótájékoztatót tartottunk a helyszínen, ahol Fodor Attila, a CBA, és Rózsa Iván, a Sanofi kommunikációs igazgatója közösen válogattak össze egy kosár olyan élelmiszert amelyet leggyakrabban vásárolnak a családok, és egy kosár egészséges, a diabeteszesek számára is fogyasztható élelmiszert. A 8-as pénztáránál leblokkoltatták a két kosarat, hogy kiderüljön kellő körültekintéssel lehetséges olyan egészséges élelmiszereket választani, amelyek nem kerülnek többe, mint a hagyományosak. A dietetikus a próbavásárlás során folyamatosan tanácsokkal látta el az érdeklődőket: mire kell figyelni az élelmiszerek kiválasztásánál.
SAJTÓTÁJÉKOZTATÓ
INDEX KAMPÁNY
INDEX KAMPÁNY TAVASZ
KOMMUNIKÁCIÓ A CBA FELÜLETEIN
KOMMUNIKÁCIÓ A CBA FELÜLETEIN 1. Plakátok országszerte a CBA üzleteiben: jó tanácsok diabéteszesek részére - mire figyeljenek a vásárlás során, mit egyenek, mit ne egyenek, hogyan válasszanak a különböző típusú élelmiszerek között. 2. Tanácsadó rovat az üzletlánc print kiadványaiban: a Sanofi dietetikus szakembere havi rendszerességű sorozatban ad tanácsokat: a diabéteszesek mit ehetnek, milyen élelmiszereket kerüljenek, mire figyeljenek. A sorozat végigköveti a különböző élelmiszer típusokat: húsok, tejtermékek, zöldségek, gyümölcsök, desszertek CBA Magazin: havonta 200.000 példányban megjelenő, ingyenes életmód magazin CBA országos akciós újság: havonta 1,1 millió példányban megjelenő kiadvány
EDERMÉNYEK
EREDMÉNYEK Sikeres együttműködés a CBA-val - hiteles kommunikáció az üzletlánc több mint 3000 boltjának vásárlóival. A cukorbetegek és családtagjaik számára érdekes és informatív üzenettel helyeztük a Sanofit a téma szakértőjének pozíciójába. A Nemzetközi Diabétesz Napot sikerült aktualitásként a sajtótájékoztatónkhoz kötni, szinte minden országos médium híradójában a mi rendezvényünk lett a diabétesz nap híre. Jelentős ingyenes média megjelenés: MTI, MTI video, TV2 TÉNYEK, M1 Híradó, DunaTV Híradó, HírTV Híradó, ATV Híradó. Tartalmas, színes kiegészítő-kampány az Index-en. Total REACH: 5.417.595 fő A Sanofi Gyógyszervállalat 61 országának diabétesz kampányai közül a magyarországit választotta az év kampányának.
KÖSZÖNJÜK A FIGYELMET!