MAF Felelős Támogató Védjegy. A MAF vállalati szakértői munkacsoportjának fejlesztései. 2012. október 4. dr. Molnár Klára
IMPAKT csoport A MAF kezdeményezésére 2010 szeptemberében alakult meg az IMPAKT azaz Innovatív Magyar Programok a Közösségi Támogatásokért csoport, amely jelenleg 16 hazai nagyvállalat társadalmi befektetéseivel foglalkozó szakembereit tömöríti. A tagokat a társadalmi befektetések terén elérhető fejlődés valamint fejlesztések kötik össze. A munkacsoport tagjai évről-évre közös projekteken dolgoznak együtt. Tagok:
IMPAKT csoport szakértői Beke Zsuzsa, kormányzati kapcsolatok és PR vezető, Richter Gedeon Nyrt. Dr. Czafrangó János, good.be programvezető, ERSTE Bank Hungary Zrt. Hajna Csongor, Kommunikációs csoportvezető, Provident Pénzügyi Zrt. Horváth Magyary Nóra, Csoport kommunikációs igazgató, K&H Csoport Jakab Roland, vezérigazgató helyettes, Ericsson Magyarország Kelenvölgyi Ágnes, Csoport szponzorációs vezető, MOL Nyrt. Kiss Bíró László, Marketing főosztályvezető helyettes, Raiffeisen Bank Zrt. Márta Irén, Kommunikációs igazgató, Holcim Hungária Zrt. Magyar Henrietta, community plan manager, Tesco-Global Áruházak Zrt. Novák Iringó, Márkamenedzsment osztályvezető, Magyar Telekom Nyrt. Rózsa Iván, Kommunikációs vezető, Sanofi Zrt. Pogány Éda, vállalati kapcsolatok igazgató, Coca-Cola HBC Magyarország Kft. Szabó Dóra, PR munkatárs, OTP Bank Nyrt. Szabó István, CSR menedzser, KPMG Szinai Ádám, vezető kommunikációs szakértő, CIB Bank Zrt. Zolnai Emese, vállalati felelősségvállalási szakértő, Vodafone Magyarország Zrt.
IMPAKT csoport Misszió: A társadalmi befektetések területén kialakult jó gyakorlatok átadása, példamutatás a többi vállalat részére valamint a hazai vállalati adományozók szemléletformálása, a felelősség vállalás ösztönzése, fejlesztése. A társadalmi befektetésekkel kapcsolatban a vállalati gyakorlatban felmerült problémák definiálása, továbbá megoldási javaslatok kidolgozása, artikulálása a döntéshozók, a véleményformálók, a média felé. A társadalmat támogató vállalatok közmegbecsülésének és ismertségének növelése. A szektorok közötti együttműködés erősítése, a támogatásokkal elérhető társadalmi hasznok maximalizálása.
2. Közös projekt / Védjegy projekt 2011/12 Fő céljai: elismerni és hitelesíteni a hazai vállalatok társadalmi befektetési tevékenységét a védjegy szempontrendszerén keresztül fejleszteni a hazai vállalatok társadalmi befektetési szemléletét.
MAF Felelős Támogató Védjegy Miben különbözik a MAF Társadalmi Befektetések díjtól: A díj a vállalat egy egy támogatási programját ismeri el, a védjegy ellenben egy vállalat komplex támogatási gyakorlatát (pl. milyen folyamatok mentén végzi, mennyire átláthatóan). Az elbírálás során a díj 3 szempontot vesz figyelembe (innováció, partnerség, eredmény/hatás) míg a védjegy szempontrendszere jóval kiterjedtebb.
MAF Felelős Támogató Védjegy Milyen előnyöket nyújt a vállalatok számára: segítséget nyújt társadalmi befektetési gyakorlat holisztikus megközelítésen nyugvó átvilágításához támpontot nyújt az önfejlesztéshez, a jövőbeli célok és intézkedések meghatározásához hozzájárul a stratégiai szemlélet, a professzionális menedzsment és az átláthatóság megerősítéséhez a társadalmi befektetések napi gyakorlata során segítséget nyújt az elért eredmények hiteles kommunikációjához.
Jellemzők: MAF Felelős Támogató Védjegy A védjegy két éves periódusra biztosítja az elismerést. Az elismerés megszerzéséhez bizonyos kulcskritériumokat figyelembe véve, meghatározott számú kredit pont szükséges, amelyet a kialakított szempont rendszer alapján lehet elérni. A szempontok kialakítása mellett azok súlyozását is meghatároztuk. Minden hazai közép és nagy vállalat számára ajánljuk, amelyek tudatosan, stratégai alapokon kívánja kezelni társadalmi befektetéseit.
MAF felelős támogató védjegy minősítési területek Stratégia (célok, ügyek, eredmények) Menedzsment (források, folyamatok, partnerek) Átláthatóság (párbeszéd, megjelenés, részvétel)
Védjegy projekt teszt és bevezetés Teszt: 2 körben (6 vállalat) Bevezetés: További információk 2012 őszétől elérhetőek a www.donorsforum.hu oldalon, az első, védjegyet elnyerő vállalatok bejelentése 2013-ban várható.
Magyar Adományozói Fórum KÖSZÖNÖM A FIGYELMET! dr. Molnár Klára klara.molnar@donorsforum.hu 06-30-210-31-71