Mit nézzünk ma a neten?
A 18-75 éves magyar lakosság 59%-a, közel 4,5 millió ember internetezik legalább heti rendszerességgel 59% Forrás: Nemzeti Olvasottság Kutatás 2013/Q2, Bázis: 18-75 éves magyar lakosság
A netezők 60%-a néz legalább hetente online videót Milyen gyakran néz online videót? A hetente videót nézők aránya 0% 20% 40% 0% 20% 40% 60% 80% 100% (szinte) minden nap 29 férfi nő 50 70 legalább hetente egyszer 31 18-29 77 ritkábban, mint hetente 26 30-39 57 soha 14 40-49 50-69 44 51 Forrás: NRC Internetezői Omnibusz 2013 augusztus, Bázis: legalább hetente internetező 18-75 évesek (1000 fő)
A többség még nem használja okostelefonját videónézésre Milyen eszközön néz online videókat? Az adott eszközt használók arányában 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% asztali gép 65 okostelefon 38 laptop/notebook/ netbook 50 okostelefon 21 tablet 56 tablet 8 Forrás: NRC Internetezői Omnibusz 2013 augusztus, Bázis: online videót legalább hetente nézők (600 fő)
Spontán ismertség 88% Támogatott ismertség Legalább alkalmanként látogatja (ebből rendszeresen) 98% (81%) 100% Spontán ismertség 30% Támogatott ismertség Legalább alkalmanként látogatja (ebből rendszeresen) 41% (8%) 76% Spontán ismertség Támogatott ismertség Legalább alkalmanként látogatja (ebből rendszeresen) 51% (11%) 84% 36% Spontán ismertség 9% Támogatott ismertség 32% Legalább alkalmanként látogatja (ebből rendszeresen) 14% (2%)
Videózás TV-s honlapokon: leginkább a 40 feletti nők affinisak Hol szokott online videót nézni? TV-s honlapon néz videót 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% videómegosztón 98 férfi 21 közösségi oldalon 55 nő 31 hírportálon 51 18-29 21 TV-csatorna oldalán 25 30-39 40-49 24 30 szex- és erotikus oldalon 20 50-69 31 Forrás: NRC Internetezői Omnibusz 2013 augusztus, Bázis: online videót legalább hetente nézők (600 fő)
ZENEI TARTALOM HUMOR, VICCES TARTALOM 89% 68% FILM, SOROZAT TÉVÉMŰSOR 55% 36% SPORT SZEX, EROTIKA 28% 26% SZÁMÍTÓGÉPES JÁTÉK VIDEÓ CSATORNA 24% 12%
A zene és a humor mindenkié Online videós tartalmak közönségének demográfiai profilja Origóban az online videót nézők: férfiak aránya 59%, életkor mediánja 32,8 év 37 életkor (medián) SPORT EROTIKA HUMOR 30 férfiak aránya (%) 90 ZENE TV-MŰSOR FILM, SOROZAT JÁTÉK 27 VIDEÓCSATORNA Forrás: NRC Internetezői Omnibusz 2013 augusztus, Bázis: online videót legalább hetente nézők (600 fő)
3-ból 2-en osztottak már meg ismerőseikkel videót 9% rendszeresen tesz ilyet
fizetett már internetes videóért 2% nem zárja ki, hogy a jövőben fizet 8%
Találkozott már videó előtt futó reklámfilmmel 94% Bármilyen elemet fel tudott idézni videó előtti reklámból 62%
Az online videók előtti reklám kevésbé zavaró, de ugyanolyan figyelemfelkeltő, mint a műsort megszakító tévészpot figyelemfelkeltő zavaró szöveges hirdetés 21% 71% reklámszpot 29% 73% műsorok között 19% 30% műsort megszakító 30% 93% Forrás: NRC Internetezői Omnibusz 2013 augusztus, Bázis: akik találkoztak már online videós reklámmal
A többség sosem nézi végig az online videók előtti reklámokat Végignézi-e a videók előtti reklámszpotokat? Miért nem? 0% 20% 40% 60% 80% 0% 20% 40% 60% 80% (szinte) mindig végignézi 2 már látta korábban 21 előfordul, hogy végignézi 30 az eleje alapján nem tűnt érdekesnek 31 sosem nézi végig 62 minél előbb szerette volna megnézni a videót 74 Forrás: NRC Internetezői Omnibusz 2013 augusztus, Bázis: akik találkoztak már online videós reklámmal
TV-s tartalmat (műsort, filmet, sorozatot) az interneten néz a rendszeres internetezők 39, a videót néző internetezők 65%-a Olyan műsort néz 0% 20% 40% 60% 80% amit a TV-ben is megnézhet(ne) 41 ami már nem megy a TV-ben 64 ami számára nem elérhető csatornán megy 52 Forrás: NRC Internetezői Omnibusz 2013 augusztus, Bázis: akik TV-s tartalmakat néznek online videókon (380 fő)
A kevés reklám az internetes tévézés legnagyobb vonzereje Egyes tényezők szerepe a tévés tartalmak online fogyasztásában 0% 20% 40% 60% 80% nincs benne (annyi) reklám 52 10 bármikor megnézheti 46 14 a kívánt tempóban nézheti meg 42 15 többször is megnézheti 29 20 a TV-ben be nem mutatott részletek is lehetnek benne 25 23 nagy szerepet játszik valamekkora szerepet játszik Forrás: NRC Internetezői Omnibusz 2013 augusztus, Bázis: akik TV-s tartalmakat néznek online videókon (380 fő)
26% sokkal, 30% valamivel kevesebbet tévézik, amióta az interneten is meg tud nézni tévéműsorokat
Az online videót nézők 16%-a nem néz legalább hetente tévét. Az online videós kampányok közel 450 ezer fővel növelhetik a tévés kampányok hetente elérhető közönségét.
Kurucz Imre imre.kurucz@nrc.hu onlime.blog.hu Köszönöm a figyelmet!