A Nestlé Táplálkozás, Egészség, Jóllét stratégiájának megvalósítása és annak tanulságai kis- és közepes méretű élelmiszergyártók számára XII. Nemzetközi Táplálkozásmarketing Konferencia - Debrecen, 2016. november 23.
Tartalom A Nestlé Magyarországon Közös Értékteremtés A Nestlé Táplálkozás, Egészség és Jóllét (NHW) stratégiája Tanulságok más élelmiszergyártók számára 2
A Nestlé Magyarországon - 3 gyár, több mint 2400 dolgozó 10-ből 9 háztartásban jelen vagyunk Mi vagyunk a legnagyobb élelmiszeripari vállalat Magyarországon Beszállítóink 80% hazai Budapest, 211 km Szerencs, NECAFÉ 3in1, NESQUIK 194 km Bük Állateledel 207 km Diósgyőr Üreges figurák
Sikerünk alapja az erős márkáink és termékeink magas minősége Több mint 1000 termék Magyarországon Minden élethelyzetre a születéstől a késő időskorig, a nap minden szakában 4
Nestlé a társadalomban: Közös Értékteremtés Mi a Nestlénél hisszük, hogy üzleti tevékenységünk nemcsak részvényeseink számára nyújt hosszú távú értékeket, hanem egyúttal a társadalom javát is szolgálja. Ezt jelenti a Közös Értékteremtés ( Creating Shared Value ). 5
6 Miért fontos kérdés a táplálkozás Magyarországon?
A magyar az egyik legelhízottabb nemzet a világon
És mi a helyzet a gyerekekkel? 8 OECD Library
Mit teszünk az egészségesebb táplálkozásért? A Nestlé Táplálkozás, Egészség és Jóllét (NHW) stratégiájának végrehajtása Megismerjük a hazai táplálkozási szokásokat Fejlesztjük termékeinket Kommunikáljuk eredményeinket Vállalásokat teszünk és teljesítjük vállalásainkat
Megismerjük a hazai táplálkozási szokásokat - kutatások Együttműködő partnerek: MDOSZ, Nutricomp, GfK, TNS, Bakamo Social
A rossz táplálkozási minták már gyermekkorban kialakulnak
Termékfejlesztés és -reformuláció a kutatások eredményei alapján amit már elértünk és amit nemrég kezdtünk el Konyhai termékek 38 recept átalakítása -30% só a Maggi fixekben Reggeliző pelyhek -30% cukor a Fitnessben D Vitamin dúsítás a gyerekpelyhekben Édesség adagkommunikáció a gyereknek szánt termékeken Nesquik új recept, -50% cukor Nestlé Professional közétkeztetési portfólió Nesquik dúsítás D Vitamin, vas és cink Gyermek tápszerek OptiPro fehérje Reggeliző pelyhek Gluténmentes termékek
Táplálkozás, Egészség és Jóllét üzenetek kommunikációja Fogyasztók Szakértők és iparági szervezetek Dolgozók
Fogyasztói kommunikáció 1. NHW üzenet Kiegyensúlyozott táplálkozás Reggeli Főzzünk együtt 150 éve szenvedéllyel a táplálkozásért 2. Márka üzenet + + + 14
Kommunikáció a szakértők és iparági szervezetek felé 15
Kommunikáció dolgozóink felé 16 2015-ben összesen több mint 2000 Nestlés kolléga részesült oktatásban
Hogyan adjuk át üzenetünket?
18 18 Vállalásaink és azok teljesítése
De mit tud mindezekből egy hazai KKV hasznosítani? 19
20
21
www.egyuttafogyasztokert.hu
Hogyan működik? Működtetés: Az ÉFOSZ Igazgatóság működteti a rendszert Honlap és kommunikáció Sajtómegjelenések Konferencia www.egyuttafogyasztokert.hu Csatlakozás: Önkéntes vállalások, melyekhez a cégek csatlakozhatnak Ellenőrzés: A betartás a cégek saját felelőssége, éves beszámolót készítenek, az ÉFOSZ ennek összesített eredményét kommunikálja Értékelő Bizottság: A vállalás megfelel-e kezdeményezés szellemiségének? (MDOSZ, NAK, ÉFOSZ) A csatlakozás ingyenes minden vállalást tevő számára!
24