1 Mire kattan a nő? Central Médiacsoport Székház, 2018. március 29. Nők a mobilon túl is Pintér Róbert
Nők Magyarországon 2
Offline: 50 év a fordulópont Offline korfa, 2017. január* 52% ~5 123 000 fő 48% ~4 676 000 fő 90 85 89 80 84 75 79 70 74 65 69 60 64 55 59 50 54 45 49 40 44 35 39 30 34 25 29 20 24 15 19 10 14 5 9 0 4 49 éves korig férfitöbblet 50 éves kortól nőtöbblet 500 300 100 100 300 500 Férfi Nő *Forrás: KSH előzetes, részben becsült adatok, http://www.ksh.hu/docs/hun/xftp/idoszaki/nepmozg/nepmoz16.xls 3
Online: nincs nemek közötti digitális szakadék Online korfa, 2017. január* 51% ~2 973 000 fő 49% ~2 837 000 fő 90 85 89 80 84 75 79 70 74 65 69 60 64 55 59 50 54 45 49 40 44 35 39 30 34 25 29 20 24 15 19 10 14 5 9 0 4 500 300 100 100 300 500 Online férfi Online nő Offline nő *Forrás: Saját számítás, Olvasottsági Kutatás (NOK) (2017. Q1) és KSH előzetes becslés felhasználásával 4
5 De hol érhetők el a nők?
Keresd a nőt a tévé előtt! naponta elérhető felnőtt nők száma 67% 62% 2 millió 950 ezer fő 27% 31% 8% 11% 1 millió 164 ezer fő 333 ezer fő Forrás: enet szabadidő-kutatás, 2015. április-május, N=1000 fő 6
Forrás: enet online kutatás, 2017. október, N=962 fő, 18+ rendszeresen internetező 7 A legtöbb nőt mégis a neten találod, mivel... a net kiemelten fontos nekik: információforrásként 86% információforrásként 88% kapcsolattartás, kommunikáció terén 86% ügyintézés terén 76% ügyintézés terén 74% kapcsolattartás, kommunikáció terén 72% munkához / tanuláshoz 67% szórakozási, kikapcsolódási lehetőségként 64% szórakozási, kikapcsolódási lehetőségként 60% munkához / tanuláshoz 61% Kommunikáció terén a nőknek lényegesen fontosabb a net!
Netezés gyakorisága: nincs különbség a nemek között 58% naponta többször 60% 23% naponta egyszer 22% 16% hetente többször 15% 1% hetente egyszer 1% 2% ritkábban 2% Forrás: NOK Olvasottsági Kutatás, 2017. Q4, N=17 447 fő, 18+ internethasználók 8
Az online kapcsolattartás minden formáját nagyobb arányban használják a nők TOP 10 internetes tevékenység: eltérések a nemek között 61% Csetel 53% Böngészik, keres 53% E-mail-t küld/fogad 46% Közösségi oldalakat látogat 43% Főzési tippeket, recepteket keres 40% Híreket olvas 39% Időjárás-előrejelzést néz 35% Blogokat, fórumokat olvas 51% Csetel 49% Böngészik, keres 48% E-mail-t küld/fogad 46% Híreket olvas 39% Közösségi oldalakat látogat 36% Időjárás-előrejelzést néz 32% Térképet/GPS-t/navigációt használ 32% Blogokat, fórumokat olvas 33% Képeket, fotókat, videókat tölt fel közösségi oldalakra 30% Képeket, fotókat, videókat tölt fel közösségi oldalakra 28% Kapcsolatot tart bankkal, bankol 30% Filmeket, videókat néz online Forrás: NOK Olvasottsági Kutatás, 2017. Q4, N=17 447 fő, 18+ internethasználók 9
Nők és az online vásárlás 10
Online vásárlás terén kiegyenlített a nemek aránya a netező nők Rendszeres online vásárló a netező férfiak 85%-a, ~2 millió 403 ezer fő. 82%-a, ~2 millió 200 ezer fő. Közülük 46%, ~1 millió 102 ezren 51%, ~1 millió 122 ezren vásároltak már külföldi webáruházból. Forrás: enet online e-kereskedelmi kutatása, 2017. május, N=1057 fő, 18+ rendszeresen internetező 11
A nők ruhát, a férfiak számítástechnikai eszközt vásárolnak leginkább online Működnek a sztereotípiák Forrás: enet online kutatás, 2017. május, N=954 fő, 18+ rendszeresen internetező; 2015. január, N=882 fő, akik az előző évben vásároltak online 12
Mindkét nem esetében a készpénzes utánvét a legnépszerűbb fizetési mód 69% Utánvét futárnál készpénzben 64% 43% Online bankkártyás fizetés valamelyik bank fizetési rendszerén keresztül 50% A nők a férfiaknál jobban ragaszkodnak a hagyományos készpénzes utánvéthez. 27% Futárnál történő kártyás fizetés 32% 27% Banki átutalás 25% 26% Átvételi ponton történő fizetés készpénzzel 28% 24% Személyes átvétel készpénzzel 33% 23% Személyes átvétel bankkártyával 34% 23% Átvételi ponton, vagy csomagautomatánál történő fizetés bankkártyával 29% 17% Online fizetés közvetítőn, de nem bankon keresztül 22% 5% Online mobiltelefonos fizetési alkalmazáson keresztül 8% 2% Mobilszolgáltatón keresztül 5% Forrás: enet online kutatás, 2017. május, N=954 fő, 18+ rendszeresen internetező; 2015. január, N=882 fő, akik az előző évben vásároltak online 13
A nők és a videojátékok 14
A nők kisebb arányban és más videojátékokkal a netező nők játszanak Videójátékkal a netező férfiak 55%-a, 62%-a, ~1 millió 448 ezer fő ~1 millió 557 ezer fő játszik. szójáték 57% kirakós játék 53% kártyajáték 52% stratégiai játék 38% táblajáték 36% TOP 5 videojáték stratégiai játék 55% kártyajáték 39% versenyzés 39% lövöldözős 39% kalandjáték 34% Forrás: enet online videojáték kutatása, 2017. augusztus-szeptember, N=1055 fő, 18+ rendszeresen internetező 15
Az e-sport (még) a férfiak világa Az e-sportról a nők a férfiak 25%-a, ~812 ezer fő hallott már. 43%-a, ~1 millió 340 ezer fő E-sportolói összetétel: nők férfiak 6% 94% Forrás: enet online adatfelvétel közösségi médián keresztül 14 év felettiek körében, 2017. október-november, N=2312 fő 16
A nők és a jövő 17
A nők kevésbé nyitottak az 5G-re 5G technológiát használó eszközöket, szolgáltatásokat a netező nők 65%-a, a netező férfiak 77%-a, venne szívesen igénybe. Forrás: enet online digitális trendekkel kapcsolatos kutatása, 2017. július, N=865 fő, 18+ rendszeresen internetező 18
A nők kevésbé hisznek a sci-fibe illő változásokban 56% otthonunkban minden eszközt hangvezérléssel irányíthatunk 69% 41% a megújuló energiaforrások teljesen felváltják a hagyományos energiahordozókat 43% 35% hologramokon keresztül fogunk kommunikálni 47% 33% robotok fognak dolgozni helyettünk 38% klónozni tudjuk majd házi kedvenceinket 29% 39% Forrás: enet online digitális trendekkel kapcsolatos kutatása, 2017. július, N=865 fő, 18+ rendszeresen internetező 19
Érdemes megkülönböztetni a női fogyasztókat? 20 Igen! A nők könnyebben érhetőek el tévével, közösségi médiával, e-mailben vagy cseten - az online kapcsolattartás minden formáját nagyobb arányban használják. Online vásárlásnál jobban ragaszkodnak a hagyományos készpénzes utánvéthez. Nem! A férfiak és nők online létszáma kiegyenlített, a netezés gyakoriságában sincs köztük eltérés. Online vásárlás (ezen belül a külföldről történő rendelés) esetén is kiegyenlített a nemek aránya. Kisebb arányban és más videojátékokkal játszanak, az e-sport nem az ő világuk. Kevésbé nyitottak az 5G-re, és a sci-fibe illő digitális trendek megvalósulásában is kevésbé hisznek. A nők és a férfiak interneten keresztül leggyakrabban végzett tevékenységeinek többsége megegyezik (még ha az arányuk sokszor nem is azonos). Ugyanolyan változásokra számítanak a következő 30 évben, mint a férfiak.
2013 enet Internetkutató Kft. Minden jog fenntartva! 21 Köszönöm a figyelmet! Pintér Róbert, kutatásvezető enet Internetkutató és Tanácsadó Kft. robert.pinter@enet.hu twitter: @probesz skype: probesz