What do we see? A sajtó közönsége 2008-ban Nobody s Unpredictable
Az egyes médiatípusok közönségének nagysága 2008. II. félévében (ezer fı, 15 évnél idısebbek) 9000 8000 7000 7650 7049 6800 6000 5000 4000 3353 3000 2000 1000 0 tévénézı lapolvasó rádióhallgató internetezı Source: Forrás: Szonda VisionEngage Ipsos - GfK Online Hungária Panel Nemzeti Sep-Oct Médiaanalízis 2006 2
Legolvasottabb lapok 2008. II. félévében (ezer fı) napilap Blikk Metro Népszabadság 342 466 1111 megyei Kisalföld Észak-Magyarország Délmagyarország 179 210 264 hetilap Story Kiskegyed Nık Lapja 981 952 1216 havilap Patika Magazin Kiskegyed konyhája Patika tükör 308 305 481 Source: Forrás: Szonda VisionEngage Ipsos - GfK Online Hungária: Panel Nemzeti Sep-Oct Médiaanalízis 2006 3
Az olvasóközönség nagysága az olvasott lapok száma szerint 2008. II. félévében (ezer fı) 8000 7000 7049 Teljes körő olvasótábor (BRD): 7.8 millió fı A mért lapok száma: 138 6000 5550 5000 4000 4060 3000 2950 2104 2000 1000 1541 1128 855 645 505 0 legalább 1lap 2lap 3lap 4lap 5lap 6lap 7lap 8lap 9lap 10lap Source: Forrás: Szonda VisionEngage Ipsos - GfK Online Hungária Panel Nemzeti Sep-Oct Médiaanalízis 2006 4
Bármennyire is fejlıdik a technika, fontos, hogy kézben foghassam, amit olvasok Általában hamarabb szerzek tudomást az újdonságokról, mint mások Szívesen próbálok ki új dolgokat Szeretem a munkámat Szeretem követni a divatot Heti rendszerességgel sportolok Ha szemetelı embert látok, rászólok Mindent megteszek azért, hogy Gyakran egészséges hagyatkozom reklámokra Szívesen legyek vásárolok olyan dolgokat, ami másnak még vásárlásaim nincs során Érdeklıdve kísérem figyelemmel a telekommunikáció új modelljeit Gyermekeimet egészséges életmódra nevelem Amikor csak lehet autóval közlekedem Kész vagyok többet fizetni a jó minıségő Mindig drága, márkás termékekért ruhákat és viselek szolgáltatásokért Nyitott vagyok az új technológia Úgy érzem, megbecsülnek a munkahelyemen megismerésérefontos számomra, hogy minden évben elmenjünk nyaralni Hosszabb távú utazásra mindig a repülıt Szívesen próbálok ki új dolgokat választom 2009. május 7. 5 Forrás: GfK Hungaria: Nemzeti Médiaanalízis 5
A sok lapot olvasók profilja Az átlagnál nagyobb mértékben: Egészség- és környezettudatosak Munkaorientáltak Innovációkra, újdonságokra nyitottak Igényes szuperfogyasztók Reklámkövetık Forrás: GfK Hungaria: Nemzeti Médiaanalízis 6
A nyomtatott sajtó helye az emberek életében Ha valakinek fontos, hogy az aktuális eseményekrıl tájékozottnak tartsák, rendszeresen kell napilapot olvasnia egyetért/teljesen egyetért: 4.4 M fı Ha valakinek fontos, hogy az új stílusokról, irányzatokról, érdekességekrıl jól tájékozottnak tartsák, rendszeresen kell magazinokat, folyóiratokat olvasnia egyetért/teljesen egyetért: 3.5M fı Forrás: GfK Hungaria: Nemzeti Médiaanalízis, 2008. II. félév 7
A nyomtatott sajtó helye az emberek életében 100% 1-egyáltalán nem értek egyet 2 3 4 5-teljes mértékben egyetértek 90% 18 17 80% 70% 47 13 22 60% 24 50% 23 40% 23 19 30% 20% 14 21 10% 0% 9 7 Utazás vagy várakozás közben szívesen olvasok újságot. 27 Napilapok, magazinok nélkül üresebb lenne az életem. 18 Néha szoktam más újságokat is vásárolni a megszokottak mellett. Forrás: 1000 fıs online adatfelvétel, 2008. szeptember 8
A nyomtatott sajtó helye az emberek életében Az internetezık száma: 3.4 M fı Az internetet a nyomtatott lapok online verziójának olvasására is használja: 1.7M fı Vagyis minden második internetezı kapcsolatba kerül a lapkiadók offline/online szerkesztıségek online tartalmaival! Forrás: GfK Hungaria: Nemzeti Médiaanalízis, 2008. II. félév 9
A naponta internetezık lapolvasása (ezer fı) 2000 1800 1600 A naponta internetezık 90%-a nyomtatott lapot is olvas! 1895 1666 1400 1200 1000 800 600 napi netezı lapolvasó napi netezı 400 200 0 1999.II.félév 2001.II.félév 2002.II.félév 2003.II.félév 2004.II.félév 2005.II.félév 2006.II.félév 2007.II.félév 2008.II.félév Source: Forrás: Szonda VisionEngage Ipsos - GfK Online Hungária Panel Nemzeti Sep-Oct Médiaanalízis 2006 10
Print és online szinergiája (egy sajtótermék példáján) 2005 2008 PRINT 23 Ezer fıben 22 PRINT exkluzív 18 18 ONLINE 46 99 ONLINE exkluzív 40 95 TOTAL netto 58 113 2009. május 7. 11 Forrás: GfK Hungaria: Nemzeti Médiaanalízis 11
Lapkiadói portálok közönségének nagysága 600 000 500 000 2008. 4. né. 2009. 435 794 497 144 490 954 535 504 400 000 370 749 300 000 262 897 239 796 214 522 235 291 242 783 274 814 200 000 163 071 100 000 0 napi.hu hvg.hu 168 óra blikk.hu nepszabadsag.hu vg.hu Source: Forrás: gemius/ipsos VisionEngage Audience Online online Panel közönségmérés Sep-Oct 2006 12
Lapkiadói portálok közönségének nagysága 250 000 200 000 168 óra 214 522 150 000 163 071 133 809 100 000 90 996 68 347 50 000 26 885 23 981 36 398 31 405 0 2007.1.né. 2007.2.né. 2007.3.né. 2007.4.né. 2008.1.né. 2008.2.né. 2008.3.né. 2008.4.né. 2009. Source: Forrás: gemius/ipsos VisionEngage Audience Online online Panel közönségmérés Sep-Oct 2006 13
Lapkiadói portálokon elöltött idı 1:40:48 1:26:24 1:12:00 0:57:36 napi.hu nemzetisport.hu nepszabadsag.hu 0:43:12 0:28:48 0:14:24 0:00:00 2007.1.né. 2007.2.né. 2007.3.né. 2007.4.né. 2008.1.né. 2008.2.né. 2008.3.né. 2008.4.né. Source: Forrás: gemius/ipsos VisionEngage Audience Online online Panel közönségmérés Sep-Oct 2006 14
Lesz-e majd aki lapot olvas? 15
Mit olvasnak a fiatalok? 15-17 évesek 2. 1. Ifjúsági lapok (26%) Nıi lapok (19%) Megyei napilapok (16%) 3. 18-29 évesek 2. 1. Nıi lapok (23%) TV magazinok (21%) Megyei napilapok (20%) 3. 2009. május 7. 16 Forrás: GfK Hungaria: Nemzeti Médiaanalízis 16
Média attitőd 8-14 évesek Válaszhiány Egyáltalán nem Kicsit Teljesen 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Szeretek színes magazinokat lapozgatni 19 32 48 Vannak újságok, amiket elejétıl végéig elolvasok 34 28 37 Az autóban rádiót szoktunk hallgatni 25 26 47 A rádióban jó zenéket lehet hallani 16 33 47 Az interneten mindent megtalálok, amire szükségem van 23 28 47 Általában szabadon böngészhetek az interneten 31 25 42 2009. május 7. 17 17
Kedvenc TV-csatornák, lapok, weboldalak, rádióállomások 8-11 éves fiúk 8-11 éves lányok 12-14 éves fiúk 12-14 éves lányok 2009. május 7. 18 18
Idımérleg: médiaeszközök használata vasárnap Vasárnap hány százalékuk veszi igénybe/ használja az adott kommunikációs csatornát (százalék) TV DVD/ video Könyv Újság Mozi Rádió Internet Számítógépezés Rendezvény 6-7 óra 14,7 1,9 4,1 1,2 1,3 2,5 1,6 0,1 1,0 7-8 óra 22,1 2,5 4,1 2,1 2,0 3,3 1,3 0,3 1,4 8-9 óra 29,1 3,4 3,8 5,5 4,8 4,5 2,2 0,1 3,4 9-10 óra 26,0 4,5 4,4 7,4 6,0 6,6 2,5 0,1 5,0 10-11 óra 19,5 4,5 3,6 9,8 8,3 8,1 2,4 0,2 6,6 11-12 óra 14,5 4,5 4,7 8,2 7,3 6,7 2,5 0,3 6,8 12-13 óra 11,3 4,1 4,5 7,1 6,3 6,7 2,5 0,5 6,1 13-14 óra 12,2 4,9 3,1 8,3 8,8 7,3 2,6 0,5 5,8 14-15 óra 11,7 5,9 2,4 8,4 9,1 6,4 2,8 0,6 7,6 15-16 óra 12,3 5,1 3,1 9,0 8,7 5,1 2,2 1,2 8,3 16-17 óra 13,6 4,5 2,9 9,0 7,7 5,7 2,7 1,5 8,5 17-18 óra 18,0 4,3 3,4 8,0 7,9 4,8 2,3 1,2 7,0 18-19 óra 26,0 4,6 2,6 10,1 8,4 4,1 2,1 0,6 5,4 19-20 óra 39,1 4,7 2,4 7,3 6,4 4,8 1,4 0,4 2,8 20-21 óra 43,6 3,2 1,1 5,1 3,4 4,0 1,0 0,4 1,4 N=2000 21-22 óra 24,4 2,3 0,8 2,4 2,2 2,6 0,5 0,4 0,8 2009. május 7. 19 19
Összefoglalásképpen A nyomtatott sajtó olvasótábora még mindig 7millión felüli és csak lassan zsugorodik Az emberek életében fontos szerepet játszanak a nyomtatott lapok Online tartalmakkal lehetséges pótolni a kiesı közönséget Van utánpótlása a nyomtatott sajtó olvasóközönségnek a fiatalok és a gyerekek körében is Kedvezı életstílus/fogyasztói/reklám attitődök jellemzik a nyomtatott sajtó intenzív olvasóinak milliós táborát 20
What do we see? A sajtó közönsége 2008-ban Nobody s Unpredictable