Tantárgyi program. 7. Az oktatás személyi feltételei: Oktató: Dr. Szigeti Orsolya egyetemi docens

Átírás

1 Tantárgyi program 1. A tantárgy neve, kódja: AVM_VLD105-K 4település és térségmarketing 2. A neve, beosztása: 3. Szak megnevezése: Vidékfejlesztés, Levelező tagozat 4. A tantárgy típusa: A 5. A tantárgy oktatásának időterve: 3. félév A tantárgy kredit értéke: 4 A tantárgy oktatási célkitűzése: Cél, hogy a hallgatók megismerkedjenek a térség és a települések eladásának technikájával. A nonprofit marketing sajátos területét képzi a települések és térségek adottságainak terjesztése, megismertetése, illetve mindazok a menedzsment eljárások, amik egy-egy területi, települési projektet, vagy program megvalósítást szolgálják. 7. Az oktatás személyi feltételei: Oktató: 8. A tantárgy hallgatásának előfeltétele, előképzettségi szint: - 9. A tantárgy tartalma: A település- és térségmarketing helye a marketing rendszerében, kialakulása, megjelenésének fő okai. A település- és térségmarketing koncepciója. Stratégiai dimenziók, stratégiatípusok a település- és térségmarketing. Parciális és integrált marketingstratégiák. Környezet- és szituációelemzés. Információgyűjtés, -feldolgozás, -elemzés. Érték-, imázs-, tevékenység- és célcsoportaudit. A település- és térségmarketing célcsoportjainak meghatározása. A lakosság, a vállalkozások és a turisták igényeinek elemzése. Pozicionálási stratégiák a település- és térségmarketing. Magyarországi települések pozícióinak elemzése. A település- és térségmarketing kínálata: gazdaságfejlesztési stratégia, a kulturális, a társadalmi és a környezeti értékek fejlesztése. Kommunikációs eszközrendszer. A kommunikációs stratégia módszerei és eszközei. Települések és régiók internetes kommunikációja. A régión belüli és kívüli kapcsolatok. Interregionális együttműködések szerepe és jelentősége a település- és térségmarketing. A település- és térségmarketing stratégia megvalósítása és ellenőrzése, szervezeti kérdései. település- és térségmarketing a gyakorlatban. Esettanulmány: néhány település intézkedéseinek tanulmányozása, elemzése. 10. Órarendi, illetve "otthoni" terhelés aránya: % 11. Évközi ellenőrzés módja: Számonkérés módja: szóbeli vizsga 13. A tantárgy előírt külső szakmai gyakorlatai: A kötelező, illetve ajánlott irodalom: AZ ELŐADÁSOK ANYAGA.

2 ajánlott irodalom PISKÓTI I., DANKÓ L.., SCHUPLER H.: Régió- és település-marketing. KJK-Kerszöv, Budapest, ASHWORTH, G. J., WOOGD, H.: A város értékesítése. Közgazdasági és Jogi Kiadó, PROBÁLD K.: Városmarketing. Átépítés Comitatus, SZAKÁL GY.: A városmarketing és gyakorlati eszközei. Átépítés Comitatus, TÉR ÉS TÁRSADALOM, FALU, VÁROS RÉGIÓ, COMITTATUS c. tudományos folyóiratok aktuális számai 15. A tantárgy tárgyi szükségletei: projektor és számítógép az előadásokhoz

3 FOGLALKOZTATÁSI TERV A település- és térségmarketing helye a marketing rendszerében, kialakulása, megjelenésének fő okai. A település- és térségmarketing koncepciója. Stratégiai dimenziók, stratégiatípusok a település- és térségmarketing. Parciális és integrált marketingstratégiák. Környezet- és szituációelemzés. Információgyűjtés, -feldolgozás, -elemzés. Érték-, imázs-, tevékenység- és célcsoportaudit. A település- és térségmarketing célcsoportjainak meghatározása. A lakosság, a vállalkozások és a turisták igényeinek elemzése. Pozicionálási stratégiák a település- és térségmarketing. Magyarországi települések pozícióinak elemzése. A település- és térségmarketing kínálata: gazdaságfejlesztési stratégia, a kulturális, a társadalmi és a környezeti értékek fejlesztése. Kommunikációs eszközrendszer. A kommunikációs stratégia módszerei és eszközei. Települések és régiók internetes kommunikációja. A régión belüli és kívüli kapcsolatok. Interregionális együttműködések szerepe és jelentősége a település- és térségmarketing. A település- és térségmarketing stratégia megvalósítása és ellenőrzése, szervezeti kérdései. település- és térségmarketing a gyakorlatban. Esettanulmány: néhány település intézkedéseinek tanulmányozása, elemzése.

4 KÖVETELMÉNYRENDSZER A félév elismerésének feltétele a gyakorlatok rendszeres látogatása, valamint 5-10 oldalas esettanulmány elkészítése.

5 VIZSGAKÉRDÉSEK A település- és térségmarketing helye a marketing rendszerében, kialakulása, megjelenésének fő okai. A település- és térségmarketing koncepciója. Stratégiai dimenziók, stratégiatípusok a település- és térségmarketing. Parciális és integrált marketingstratégiák. Környezet- és szituációelemzés. Információgyűjtés, -feldolgozás, -elemzés. Érték-, imázs-, tevékenység- és célcsoportaudit. A település- és térségmarketing célcsoportjainak meghatározása. A lakosság, a vállalkozások és a turisták igényeinek elemzése. Pozicionálási stratégiák a település- és térségmarketing. Magyarországi települések pozícióinak elemzése. A település- és térségmarketing kínálata: gazdaságfejlesztési stratégia, a kulturális, a társadalmi és a környezeti értékek fejlesztése. Kommunikációs eszközrendszer. A kommunikációs stratégia módszerei és eszközei. Települések és régiók internetes kommunikációja. A régión belüli és kívüli kapcsolatok. Interregionális együttműködések szerepe és jelentősége a település- és térségmarketing. A település- és térségmarketing stratégia megvalósítása és ellenőrzése, szervezeti kérdései. település- és térségmarketing a gyakorlatban. Esettanulmány: néhány település intézkedéseinek tanulmányozása, elemzése.

6 Tantárgyi program 1. A tantárgy neve, kódja: AVM_VND105-K4 település és térségmarketing 2. A neve, beosztása: 3. Szak megnevezése: Vidékfejlesztés, nappali tagozat 4. A tantárgy típusa: A 5. A tantárgy oktatásának időterve: 3. félév A tantárgy kredit értéke: 3 A tantárgy oktatási célkitűzése: Cél, hogy a hallgatók megismerkedjenek a térség és a települések eladásának technikájával. A nonprofit marketing sajátos területét képzi a települések és térségek adottságainak terjesztése, megismertetése, illetve mindazok a menedzsment eljárások, amik egy-egy területi, települési projektet, vagy program megvalósítást szolgálják. 7. Az oktatás személyi feltételei: Oktató: 8. A tantárgy hallgatásának előfeltétele, előképzettségi szint: - 9. A tantárgy tartalma: A település- és térségmarketing helye a marketing rendszerében, kialakulása, megjelenésének fő okai. A település- és térségmarketing koncepciója. Stratégiai dimenziók, stratégiatípusok a település- és térségmarketing. Parciális és integrált marketingstratégiák. Környezet- és szituációelemzés. Információgyűjtés, -feldolgozás, -elemzés. Érték-, imázs-, tevékenység- és célcsoportaudit. A település- és térségmarketing célcsoportjainak meghatározása. A lakosság, a vállalkozások és a turisták igényeinek elemzése. Pozicionálási stratégiák a település- és térségmarketing. Magyarországi települések pozícióinak elemzése. A település- és térségmarketing kínálata: gazdaságfejlesztési stratégia, a kulturális, a társadalmi és a környezeti értékek fejlesztése. Kommunikációs eszközrendszer. A kommunikációs stratégia módszerei és eszközei. Települések és régiók internetes kommunikációja. A régión belüli és kívüli kapcsolatok. Interregionális együttműködések szerepe és jelentősége a település- és térségmarketing. A település- és térségmarketing stratégia megvalósítása és ellenőrzése, szervezeti kérdései. település- és térségmarketing a gyakorlatban. Esettanulmány: néhány település intézkedéseinek tanulmányozása, elemzése. 10. Órarendi, illetve "otthoni" terhelés aránya: % 11. Évközi ellenőrzés módja: Számonkérés módja: szóbeli vizsga 13. A tantárgy előírt külső szakmai gyakorlatai: A kötelező, illetve ajánlott irodalom: AZ ELŐADÁSOK ANYAGA.

7 ajánlott irodalom PISKÓTI I., DANKÓ L.., SCHUPLER H.: Régió- és település-marketing. KJK-Kerszöv, Budapest, ASHWORTH, G. J., WOOGD, H.: A város értékesítése. Közgazdasági és Jogi Kiadó, PROBÁLD K.: Városmarketing. Átépítés Comitatus, SZAKÁL GY.: A városmarketing és gyakorlati eszközei. Átépítés Comitatus, TÉR ÉS TÁRSADALOM, FALU, VÁROS RÉGIÓ, COMITTATUS c. tudományos folyóiratok aktuális számai 15. A tantárgy tárgyi szükségletei: projektor és számítógép az előadásokhoz

8 FOGLALKOZTATÁSI TERV A település- és térségmarketing helye a marketing rendszerében, kialakulása, megjelenésének fő okai. A település- és térségmarketing koncepciója. Stratégiai dimenziók, stratégiatípusok a település- és térségmarketing. Parciális és integrált marketingstratégiák. Környezet- és szituációelemzés. Információgyűjtés, -feldolgozás, -elemzés. Érték-, imázs-, tevékenység- és célcsoportaudit. A település- és térségmarketing célcsoportjainak meghatározása. A lakosság, a vállalkozások és a turisták igényeinek elemzése. Pozicionálási stratégiák a település- és térségmarketing. Magyarországi települések pozícióinak elemzése. A település- és térségmarketing kínálata: gazdaságfejlesztési stratégia, a kulturális, a társadalmi és a környezeti értékek fejlesztése. Kommunikációs eszközrendszer. A kommunikációs stratégia módszerei és eszközei. Települések és régiók internetes kommunikációja. A régión belüli és kívüli kapcsolatok. Interregionális együttműködések szerepe és jelentősége a település- és térségmarketing. A település- és térségmarketing stratégia megvalósítása és ellenőrzése, szervezeti kérdései. település- és térségmarketing a gyakorlatban. Esettanulmány: néhány település intézkedéseinek tanulmányozása, elemzése.

9 KÖVETELMÉNYRENDSZER A félév elismerésének feltétele a gyakorlatok rendszeres látogatása, valamint 5-10 oldalas esettanulmány elkészítése.

10 VIZSGAKÉRDÉSEK A település- és térségmarketing helye a marketing rendszerében, kialakulása, megjelenésének fő okai. A település- és térségmarketing koncepciója. Stratégiai dimenziók, stratégiatípusok a település- és térségmarketing. Parciális és integrált marketingstratégiák. Környezet- és szituációelemzés. Információgyűjtés, -feldolgozás, -elemzés. Érték-, imázs-, tevékenység- és célcsoportaudit. A település- és térségmarketing célcsoportjainak meghatározása. A lakosság, a vállalkozások és a turisták igényeinek elemzése. Pozicionálási stratégiák a település- és térségmarketing. Magyarországi települések pozícióinak elemzése. A település- és térségmarketing kínálata: gazdaságfejlesztési stratégia, a kulturális, a társadalmi és a környezeti értékek fejlesztése. Kommunikációs eszközrendszer. A kommunikációs stratégia módszerei és eszközei. Települések és régiók internetes kommunikációja. A régión belüli és kívüli kapcsolatok. Interregionális együttműködések szerepe és jelentősége a település- és térségmarketing. A település- és térségmarketing stratégia megvalósítása és ellenőrzése, szervezeti kérdései. település- és térségmarketing a gyakorlatban. Esettanulmány: néhány település intézkedéseinek tanulmányozása, elemzése.