Ipsos Kid.com éves gyerekek médiafogyasztása és preferenciái. A 2012-es Kid.com kutatás szponzorai:

Átírás

1 A 2012-es Kid.com kutatás szponzorai: Ipsos Kid.com 8-14 éves gyerekek médiafogyasztása és preferenciái Készítette: Halmos Júlia Csenge az Ipsos decemberi gyerek-kutatásai alapján

2 Különböző médiumokkal töltött idő: Még a TV a domináns Tévézéssel 92 perc 170 perc Internetezéssel 63 perc 114 perc Rádiózással Olvasással 59 perc 40 perc 45 perc 35 perc Hétvége Hétköznap Egy átlagos hétköznap/ hétvégén hány percet szoktál tölteni? Bázis: olyan gyerekek, akik szokták használni az egyes médiumokat

3 A tévénéző gyerek Gyakran beszélgetek barátaimmal, szüleimmel a tévében látott műsorokról 56% Gyakran tévézek egyedül 51% Szoktam nézni olyan korhatáros filmeket is, amik nem az én korosztályomnak szólnak Gyakran megy a tévé akkor is, ha közben mást csinálok 44% 41% 4

4 A modern gyerek Tévézés helyett egyre többet nézek interneten elérhető filmeket, műsorokat Tévénézés közben gyakran böngészek az interneten a műsorhoz kapcsolódó tartalmakat 21 % 16 % Gyakran megállítom az élő adást, és később folytatom a nézését Gyakran nézem a tévén a szolgáltató videótárából letöltött filmeket, műsorokat 9% Felnőttek 8% 2% 5

5 Miket szeretnek a 8-14 éves gyerekek a tévében? 6

6 Csatornapreferencia: A gyerekcsatornák szenzitívek az életkorváltozásra! A Minimax a kisebb gyerekek, és főleg lányok körében a legnépszerűbb gyerekcsatorna 33 % 31% 24% Az életkor előrehaladtával egyre érdekesebbé válik az RTL Klub és a TV2. A fiúk figyelmét egyre jobban leköti a tudomány és technika (Discovery), még a lányokat a zene és divat érdekli inkább (Viva). 22% 20 % 16% 2011: Disney, RTL Klub, Cartoon Network Nevezd meg az általad legjobban kedvelt három műsortípust! Bázis: összes válaszadó, N=500 7

7 Szülői preferencia: a TV előfizetéssel rendelkezők egyértelműen a gyerekcsatornákat preferálják a 8-14 éves gyerekeik részére Disney Channel 24% 47% 53% RTL Klub 40% 45% 74% Minimax 19% 39% 43% Cartoon Network 17% 34% 38% Tv2 27% 33% 66% Nickelodeon 9% 25% 29% M1 M2 Boomerang Jim Jam 1% 0% 4% 5% 8% 5% 5% 4% 6% 13% 20% Total Ingyenes vétel TV előfizetés 58% A TV előfizetéssel rendelkező háztartásokban a szülők inkább szeretik, ha gyermekük gyerekcsatornákat néz (Disney, Minimax). Az ingyenes tévéadásokat fogó háztartásokban az elérhető csatornák közül az RTL-t tartják leginkább a gyerekhez valónak. Ön mely csatornákat preferálja leginkább a gyermeke számára? Válassza ki a 3 legideálisabbat! Bázis: összes megkérdezett, N=500; ingyenes vétel: N=86; TV előfizetés: N=393 8

8 Műsortípusok: A rajzfilm a kisebbek abszolút kedvence, de még a nagyobbak többsége is bevallja, hogy kedveli 67% 54% 51% 8-11 éves fiúk éves fiúk 8-11 éves lányok éves lányok Jellemzően fiús műfajok a kaland és a sport A lányok műfajai az A képek csak műfaji illusztrációk. élőszereplős, vicces Az ábrán azok a műfajok szerepelnek, amiket a gyerekek több, mint 50% kedvel és családi filmek Milyen TV műsorokat kedvelsz leginkább? (csak a kedvencek) Bázis: összes válaszadó, N=500 9

9 Rajzfilmek, mesék: A régebbi, klasszikusok megunhatatlanok, és megelőzik az újabb sztárolt meséket Ismeretség Kedveltség 89% Hupikék Törpikék 81% 74% A dzsungel könyve 67% 74% A Nagy ho-ho-ho horgász 65% 72% 71% 68% Spongybob Kockanadrág Madagaszkár Pingvinjei Scooby Doo 62% 58% 66% Vajon a háttérben a szülők véleménye vagy saját benyomások állnak? 65% Mézga család 54% 62% Kungfu Panda 53% 57% Pom-Pom mesél 48% 53% Kisvakond 45% 50 tesztelt mese alapján Ismered-e ezeket a TV műsorokat, hallottál-e róluk? / Kedveled-e ezeket a TV műsorokat? Bázis: összes megkérdezett, N=500 10

10 És mi a helyzet a felnőtt-műsorokkal? A tehetségkutatók a legkedveltebbek a gyerekek körében, de szeretik az RTL és az M1 vetélkedőit is, amelyeket különlegesnek is tartanak Ha tehetem, mindig megnézem Ha meglátom, egyből elkapcsolok Szerintem ezt a műsort hozzám hasonló gyerekeknek készítették Szoktam róla beszélgetni a barátaimmal A szüleim gyakran beszélgetnek a róla Szerintem különleges, egyik műsor sem hasonlít hozzá Fókusz Voice 60% X-Faktor 40% Aktív 20% Legyen Ön is milliomos! Szálka, avagy Bagi és Nacsa megakad a torkán 0% A kód Magyarország, szeretlek! Egy perc és nyersz! Maradj talpon! Fátylat rá! Mennyire igazak az alábbi állítások ezekre a TV műsorokra? (A nagyon válaszokat jelölve a diagramon) Bázis: Azok akik ismerik a műsort 11

11 Akinek a bőrébe bújnának: És ezért (is) van hatással a gyerekekre a TV 8-11 éves fiúk éves fiúk 8-11 éves lányok éves lányok 17% 17% 25% 17% 32% 18% 22% 14% 13% 14% 10% 16% 11% 18% 21% 9% 9% 10% 6% 7% 4% 8% 11% 5% 4% 7% 7% 3% 4% 3% Ha lehetőséged volna, kinek a bőrébe bújnál legszívesebben egy napra? Bázis: összes megkérdezett, N=500

12 Mire használják a gyerekek az internetet? 13

13 Vajon hosszabb távon helyettesíteni fogja-e az internet a TV-t? A video-tartalmak streamingje és letöltése egyre népszerűbb a 8-14 évesek körében Legalább hetente Böngészni, olvasgatni 72% Információkat keresni, Googlizni 72% Tanuláshoz információkat gyűjteni 60% Facebookot látogatni 55% Online zenét hallgatni 51% MSN-ezni 37% -ezni Képeket, videókat megosztani, feltölteni Chatszobában chat-elni Zenéket letölteni OTT tartalmat nézni tévés honlapokról Játékokat letölteni Filmeket letölteni 25% 23% 22% 20% 17% 35% 33% A 8-14 éves gyerekek 75%-a használja rendszeresen az internetet A kiskamasz évesek jellemzően nagyobb arányban interneteznek 10-ből 6 gyerek napi rendszerességgel internetezik Fórumokat olvasni, hozzászólni Blog-okat olvasni, írni, kommentelni Egyéb programokat, szoftvereket letölteni Online vásárolni 12% 11% 10% 5% Milyen gyakran szoktál az interneten? Bázis: Akik interneteznek, 2012: N= 373, 2011: N=

14 A gyerekek 30%-a internetezik TV nézés közben : Social sites 75% Game sites 46% Mailing sites 44% Websites of TV shows News sites 12% 17% A közösségi oldalak kimagaslóan a legnépszerűbb weboldalak az internetező gyerekek körében, azonban a levelező és játék oldalak is 40% fölött csábítanak Other websites 24% Milyen weboldalakat szoktál látogatni TV nézés közben? Bázis: Azok akik interneteznek TV nézés közben, N=

15 Valós online veszélyek Véletlenül olyan internetes oldalt nyitott meg, ami nagyon nem tetszett 11% Rosszindulatú vagy bántó üzeneteket kapott az interneten 9% Ismeretlen vette fel vele a kapcsolatot az interneten, ami nem tetszett neki 9% Ismeretlentől kapott linket olyan oldalhoz, ami nagyon nem tetszett 6% Róla szóló rosszindulatú vagy bántó üzeneteket küldtek körbe, tett közzé az interneten, úgy hogy azt más is láthatta 4% Ért-e valaha valamilyen kellemetlen élmény az interneten? Bázis: internetező gyerekek, N=1649

16 Köszönöm a figyelmet! Kapcsolat: Halmos Júlia Csenge Ipsos MediaCT kutatásvezető julia.halmos@ipsos.com Tel: + 36 (06) Budapest, Thaly Kálmán u