Hogyan válassz domain nevet? Tartalomjegyzék Bevezető... 2 A sikeres domain név alapelvei... 2 Mihez kössük a domain nevet?... 3 Domain választás és a SEO... 3 Kötőjeles domainek... 3 Elírt domain nevek... 4 Domain végződések... 4 A.hu előnye... 4 Árak, sebesség... 4 Ékezetes domainek... 4 Kulcsszavas vagy brand-jellegű legyen?...4 Mikor érdemes domaint vásárolni?... 5 A jó domain értéke... 5 Megtérül a befektetés... 5
Bevezető Ahhoz, hogy weboldalunk ne csak szórakozás, vagy hobbi legyen számunkra, hanem pénzt termeljen, jelentős számú látogatóra van szükség. A látogatószerzés mechanizmusában igen fontos szerepe van magának a névnek, amit a felhasználó beír a böngészósávba. Egy okosan megválasztott domain név hosszú évekre, akár évtizedekre is meghatározhatja portálunk sikerességét. Érdemes jól átgondolni a név kiválasztását, szánjunk elegendő időt arra, hogy biztosak legyünk benne, ezzel a domainnel méltó versenytársai leszünk konkurenseinknek. A sikeres domain név alapelvei 1. Rövidség. Az egyik legfontosabb szempont, hiszen, aki csak egy kicsit is ismeri az internet-felhasználók pszichológiáját, tudja, hogy (a chatprogramokat leszámítva) nagy többségük nem szeret gépelni, sőt, egyenesen irtózik tőle. Magától értetődő, hogy a rövid domaint sokkal könnyebb megjegyezni, és így nagyobb valószínűséggel szerzünk szolgáltatásaink számára visszatérő látogatót. Legjobb, ha a név nem hosszabb három szótagnál. 2. Könnyű megjegyezhetőség. Sikerre vezethet, ha a kiválasztott domain név már része a köznyelvnek. Ügyeljünk tehát arra, hogy könnyen kiejthető legyen, és jól csengjen a mindennapi szóhasználatban. Ha ebben nem vagyunk biztosak, inkább ismételjük el többször a fontolóra vett nevet, és ha nem vagyunk már biztosak az első felindulásból született megoldás sikerében, gondolkozzunk tovább. 3. Létező szó legyen. Ha mozaikszavas megoldást választunk, akkor is fontos, hogy ne legyen fiktív a kifejezés, továbbá törekedjünk a minél kevésbé erőltetett mivoltára is. Fontos szempont a domain kiejtési és írásmódjának megegyezése is. 4. Legyen egyedi. Igyekezzünk olyan domain nevet kitalálni, ami jelentősen eltér a konkurencia, vagy más portálok nevétől is. Kínos helyzeteket lehet ezzel megelőzni, nem ritka eset az sem, amikor a vitás felek csak a bíróság segítségével tudják orvosolni nézeteltérésüket. 5. Frappánsság. Próbáljunk eltérni az átlagtól, emelkedjünk ki a tömegből azzal, hogy olyan nevet adunk a portálunknak, amit lehetőleg egyszeri hallás után már megjegyez a leendő látogató. 2 / 5
Mihez kössük a domain nevet? Portálunk neve lehet maga a cégnév is, például: Debreceni Pékség Kft. esetében debrecenipekseg.hu, de jelentheti a vállalat tevékenységét is, esetleg csak 1-1 szolgáltatást, például: olcsokifli.hu. Domain választás és a SEO A keresőoptimalizálás napjainkban már megkerülhetetlen tényező az online média világában. Ha a látogatók számára releváns nevet választunk, nagyobb eséllyel találnak rá portálunkra az internetes keresőkből. Érdemes szakemberrel feltérképeztetni a konkurenciát, de ha magabiztosan használjuk már a Google Keyword Toolt, mi magunk is megpróbálkozhatunk a feladattal. A magyarul kulcsszóválasztó eszközként ismert program segítségével megtudhatjuk, hogy az általunk kiválasztott kulcsszavakra milyen mennyiségű helyi és globális keresés történik, emellett az is kiderül, hogy egyes keresőkifejezésekre vonatkoztatva mekkora a piaci verseny. Két lehetőségünk van: vagy választunk egy olyan, később domainünk alapját képező kulcsszót, amelyre relatíve erős a verseny, és így kisebb eséllyel tudunk első oldalasak lenni a keresőben, vagy egy kevésbé keresettet, viszont azzal könnyen a kereső elejére kerülhetünk. Legfontosabb szempont, hogy a domain név tartalmazza az oldalunkra leginkább jellemző, legrelevánsabb kulcsszót, sőt, még jobb, ha akár meg is egyezik fele. Kötőjeles domainek Vita tárgyát képezik a mai napig, a szakemberek sokszor késhegyre menő vitákat generálnak a probléma kapcsán. Lássuk a kötőjelek szerepét pro és kontra. Előny: A kötőjel beiktatásával sokkal nagyobb az esélyünk arra, hogy a lefoglalni kívánt domain név nem foglalt, így azt mondhatjuk, hogy lehetőségek tömege tárul elénk. Hasznos lehet a keresőmotorok számára az is, ha két releváns kulcsszó van a domain névben, melyek közé kötőjelet teszünk. Hátrány: A portál címének begépelése során gyakran elfelejtődik a kötőjel, és a látogató csalódik az oldalban, noha még el sem jutott odáig. Ugyanez jellemző a verbális kommunikációra is, hiszen mennyivel bonyolultabb egy olyan oldalt ajánlani ismerősünknek, amit csak így tudunk kiejteni: magyarkötőjelpékségkötőjel.hu. A kötőjeles domainek használatát a szakemberek többsége általában nem javasolja. 3 / 5
Elírt domain nevek Élelmes portáltulajdonosok nagy figyelmet fordítanak arra is, hogy lefoglalják a domain név elgépelt változatait (typo domain). Ez különösen hasznos lehet akkor, ha egy erős brandet építettünk már ki, és közismert a portál neve. Igyekezzünk résen lenni, mert az úgynevezett typo squatterek éppen arra utaznak, hogy a még nem regisztrált elgépelt változatokat lefoglalják, és különböző fogásokkal, reklámokkal anyagi hasznot húzzanak belőlük. Domain végződések Lassacskán véget ér az az időszak, amikor a domain végződések döntő többsége egy adott országra specifikálódik, vagy esetleg.eu,.com,.net ből áll. 2012 januárjától bármilyen szervezet vagy település igényelhet saját domain végződést, bár ennek igen borsos lesz az ára, tehát valószínűleg csak a legnagyobb cégek, és tehetősebb városok engedhetik majd ezt meg maguknak. A.hu előnye Ha oldalunk magyar nyelvű, és elsősorban hazai látogatókat szeretne megszólítani, válasszuk a ponthu végződést, már csak azért is, mert ha beszédtéma lesz a portál valahol, a magyar felhasználók automatikusan.hu-val fogják a domain nevet megjegyezni. Árak, sebesség Bár a.com/.net/.org végződésű domaineket kevesebbe kerül bejegyeztetni, hosszabb távon drágábbak. Tovább bonyolítja a dolgot a.hu-s domainek bejegyzési kérelme és az elbírálás közötti várakozási idő, ami legjobb esetben is 24-48 óra. Ékezetes domainek Már jónéhány éve lehetőség van hazánkban ékezetes domainek lefoglalására is. A weblaptulajdonosok többsége azért ódzkodik ettől a megoldástól, mert még nincs annyira a köztudatban ez a verzió, valamint előfordulhat az is, hogy a felhasználó gépén csak olyan böngésző van, amelyik nem képes felismerni az ékezetet. Ma már az internetezők gépének 95 százalékára nem igaz ez. Ha nem szeretnénk esélyt adni a konkurenciának arra, hogy látogatóinkat átterelje magához, érdemes lefoglalni ékezet nélküli domainünk ékezetes párját is. Kulcsszavas vagy brand-jellegű domainre építsünk inkább? Igen gyakori dilemma ez, melynek megoldása igazából nincs, de néhány irányelv hasznos lehet döntésünk meghozatalához. Hasznos, ha a névválasztás előtt felmérjük, hogy a konkurencia optimalizálta-e oldalait a lehetséges kulcsszavakra, és mekkora a találatokért folytatott harc. Ha ez az együttható magasnak tűnik, érdemes valamilyen releváns kulcsszót beépíteni a domain nevébe. 4 / 5
A csak kulcsszót tartalmazó domainek hátránya a nehezebb megjegyezhetőség, ráadásul sok esetben túl hosszúra sikerednek. A kulcsszóra épülő domainek elsősorban a keresőkből számítanak látogatókra, és kevésbé alapoznak a brand erejére. Ha csak a brand szerepel a domain névben, hátrányos lehet a keresőkből érkező forgalom szempontjából, ha nem elég erős. Az erős brandeket viszont a Google kiemelt súllyal kezeli. Vannak speciális esetek, amikor stratégiai okokból nem lehetséges a keresők figyelembe vétele. Ebben az esetben, ha a márka még nem elég erős, linképítéssel tudunk valamelyest kompenzálni a kiesett keresőforgalmon. Mikor érdemes domaint vásárolni? Ha egy kicsit körbenézünk a már használatban lévő, de eladásra kínált domain nevek piacán, láthatjuk, hogy igencsak virágzó üzletággal találjuk szembe magunkat. Az árak igen változatosak, már néhány tízezer forintért is vehetünk régi domaint, de nem ritka az sem, amikor egyes brandekért akár több millió forintot is elkérhet a jelenlegi tulajdonosa. Bár elég nehéz eldönteni, hogy mikor éri meg megvásárolni egy adott domaint, a Google Adwords Keyword Tool itt is segítségünkre lehet, mind a portál kulcsszavas pozicionálásában, mind abban, hogy megtudjuk, hányan keresnek magára a domain névre. Ez utóbbiból tudunk következtetni a majdani közvetlen látogatóink számára is. Ha elég magas számokat látunk, érdemes elgondolkodnunk azon, hogy nem muszáj nulláról indulnunk, hanem kihasználhatjuk egy régi, elismert brand előnyeit. Vigyázzunk a csapdákkal, érdemes ellenőrizni, hogy a keresőkben megjelenik-e a megvásárolni kívánt oldal, mert előfordulhat, hogy büntetésben van, és így hiába várjuk az értékes látogatókat. A jó domain értéke Számos vizsgálatot végeztek már, melyek arra keresték a választ, hogy a látogatói viselkedést, a célkonverziók mennyiségét befolyásolta-e az adott domain neve, és ezek szinte egytől-egyig arra a következtetésre jutottak, hogy igen jelentős eltérés mutatkozott. A legérdekesebb kutatás egy webshopot vizsgált, mely két domainen futott, de ugyanolyan tartalommal, hirdetésekkel és megjelenési formával. Hatalmas különbség volt a két domain teljesítménye között, melynek oka valószínűleg az lehetett, hogy a sikeresebb domain tartalmazta a forgalmazott termék, vagy termékcsoport nevét. Megtérül a befektetés Ne sajnáljuk tehát az időt és energiát arra, hogy megfelelő domaint válasszunk portálunk számára, hiszen hosszú távon csak úgy lehet felszínen maradni a mostani piacra jellemző kiélezett helyzetben. 5 / 5