Kereskedelmi analízisek Átfogó áttekintés a magyar élelmiszer-kiskereskedelemről A GfK Hungária folyamatos adatgyűjtést végez a magyar háztartások napi fogyasztási cikk vásárlási szokásairól, kétezer háztartást magában foglaló reprezentatív minta segítségével. A háztartások beszámoltak arról, hogy a napi fogyasztási cikkekből mit, hol, mikor és mennyiért vásároltak ezeken alapul a Kereskedelmi analízisek legújabb kötete. A minden csatornatípust (hipermarket, szupermarket, diszkont stb.) lefedő vizsgálat bemutatja, hogy az egyes üzlettípusok, illetve kereskedelmi láncok hány százalékkal részesednek a fogyasztásicikk-piacból, a magyar háztartások mekkora része vásárolt bennük a vizsgált időszakban. Háztartások adatszolgáltatása vonalkód-leolvasó segítségével 2000 háztartás, a magyar háztartásokra régió, településnagyság, háztartásnagyság, a háziasszony életkora és gyerek jelenléte szerint reprezentatív A hazai kiskereskedelem struktúrája (üzlettípusok, kereskedelmi láncok részesedése). Vásárlói csoportok jellemzői: üzlettípusok és -láncok vásárlóinak földrajzi és szociodemográfiai jellemzői. Vásárlási szokások: vásárlói hatókör (penetráció), vásárlási gyakoriság, vásárlásonkénti költések. Versenyelemzés: lojalitás az egyes üzlettípusokhoz, láncokhoz, párhuzamos üzlettípus- és lánchasználat, üzlettípusok közti váltások. 2017. teljes év: 2018. március 2017. I. félév: megjelent 2016. Teljes év: megjelent 100 oldal GfK 2015 GfK tanulmányok és összefoglaló riportok 2015 1
Kereskedelmi márkák analízise 2016 Kereskedelmi márkás termékek a napi fogyasztási cikkek piacán A kereskedelmi márkák egyre fontosabb szerephez jutnak napjainkban. A tanulmány bemutatja a kereskedelmi márkák fejlődési dinamikáját, ezáltal segítséget nyújt a forgalom tervezéséhez. Feltárja a gyártói és kereskedelmi márkák viszonyát. Lehetőséget ad a forgalmi adatok összevetésére az egyes márkacsoportokban. Választ ad arra a kérdésre, hogy mennyire hűségesek a fogyasztók a kereskedelmi márkákhoz. Háztartások adatszolgáltatása vonalkód-leolvasó segítségével Struktúraelemzés Kereskedelmi márkák, A és B márkák részesedése bolttípusonként és lánconként. Fontos fogyasztási adatok Penetráció, költési intenzitás, vásárlási gyakoriság, vásárlásonként költés a kereskedelmi márkákra és az összes napi fogyasztási cikkre vonatkozóan. Vásárlói célcsoportok A kereskedelmi márkák vásárlóinak földrajzi és szociodemográfiai profilja. Versenyelemzés Kereskedelmi márkák, A és B márkák párhuzamos használata. Gain & Loss analízis kereskedelmi márkákra, A és B márkák között. 2000 háztartás A magyar háztartásokra régió, településnagyság, háztartásnagyság, a háziasszony életkora és gyerek jelenléte szerint reprezentatív Megjelent 85 oldal GfK 2015 GfK tanulmányok és összefoglaló riportok 2015 2
Étkezési szokások 1989 2016 Az vagy, amit megeszel A magyar fogyasztókra jellemző étkezési szokások A tanulmány 1989 óta vizsgálja a hazai fogyasztók étkezési szokásait és az élelmiszerekkel, vásárlással kapcsolatos attitűdjeit. Hogyan alakulnak az étkezési szokások? Hol étkeznek házon kívül a leggyakrabban a fogyasztók? Milyen ház körüli tevékenységeket végeznek? Mennyiben változott a fogyasztók életstílusa? Miben változtak a vásárlási szokások? Mennyire kedvelik az egyes élelmiszereket a magyar vásárlók? Mennyire fontosak az egyes szempontok (pl. ár, minőség, egészség stb.) élelmiszerek vásárlásnál? Milyen fogyasztói típusokat különböztethetünk meg? Mi számít magyar eredetű terméknek a vásárlók szerint? Mennyire befolyásolja az élelmiszervásárlást a magyar eredet? Mely kategóriákban/termékeknél figyelnek a legjobban a termék magyar eredetére? Mindezek mennyire jellemzőek fogyasztói típusonként és egyéb demográfiai jellemzők alapján? CAPI Omnibusz (CAPI = Computer Assisted Personal Interview) 1000 fő, a 15 69 éves magyar lakosságra nem, kor, régió és településméret szerint reprezentatív Megjelent 150 oldal GfK 2015 GfK tanulmányok és összefoglaló riportok 2015 3
Shopping Monitor 2016 A vásárlási szokások, attitűdök változása A tanulmány fókuszában az élelmiszert és háztartási vegyi árut forgalmazó boltok kiválasztásában történt változások állnak. Bemutatjuk, mitől kedvelnek vagy utasítanak el vevők egy kereskedelmi láncot. A megváltozott gazdasági helyzet következtében kiemelt szerepet kapnak a sajátmárkás termékekkel kapcsolat vélemények is. Bár a bolti hirdetések erősen befolyásolhatják a vásárlói magatartást, az interneten fellelhető hirdetések és szórólapok hatása ma fokozottan érvényesül. CAPI Omnibusz (CAPI = Computer Assisted Personal Interview) 1000 fő, a 15 69 éves magyar lakosságra nem, kor, régió és településméret szerint reprezentatív Hogyan alakulnak a vásárlási szokások? Milyen attitűdökkel rendelkeznek a magyar vásárlók? Milyen a szórólapok hatása a vásárlásra? Mely üzlettípusokat preferálják a vásárlók? Hogyan értékelik az egyes élelmiszer-kereskedelmi láncokat a vásárlók? Milyen a láncok ismertsége és imázsa a vásárlók között? Milyen szerepet játszik az internet a boltválasztásban? Megjelent 60-80 oldal GfK 2015 GfK tanulmányok és összefoglaló riportok 2015 4
Elektro Shopping Monitor 2015 Elektronikai kiskereskedelem: Hol, mit, miért? A szindikált tanulmány a fogyasztók műszaki cikkekkel, illetve telekommunikációs eszközökkel kapcsolatos vásárlási szokásairól, attitűdjeiről ad átfogó képet a magyar piacon, illetve bemutatja, hogy miben hasonlít és miben tér el az online vásárlás a hagyományos bolti vásárlástól. Ezek az információk nagyban segíthetik a kereskedők és a gyártók értékesítési stratégiáját. A felmérés során azokat kérdeztük, akik hét meghatározott műszaki cikk kategóriában az elmúlt 2 évben vásároltak és/vagy a következő 12 hónapban vásárlást terveznek. CAWI, GfK online panel (CAWI = Computer Assisted Web Interview) 1500 fő A 15 69 éves magyar lakosságra nem, kor régió és településméret szerint reprezentatív Vásárlási szokások Bolt- és termékválasztási szempontok Csatorna- és lánctrendek Főbb láncok erősségei, gyengeségei Preferált márkák Érintkezési pontok szerepe Vásárlói profilok A hagyományos és az online vásárlás jellemzői Megjelent 155 oldal GfK 2015 GfK tanulmányok és összefoglaló riportok 2015 5
GfK Kereskedelmi Vásárlóerő 2016/2017. Részletes mikroregionális adatok a jövedelmi viszonyokról Bármely üzleti tevékenység sikerességét alapvetően határozza meg az, hogy a lakosság mennyit költhet a kereskedelemben. A GfK Kereskedelmi Vásárlóerő azt az összeget mutatja, amelyet az általános vásárlóerőből a lakosok a kereskedelemben költhetnek el. Azért fontos a kereskedők számára, hogy az általános vásárlóerőn túl megvizsgálják a kereskedelem-releváns vásárlóerőt is, hiszen kutatások szerint a magas keresettel rendelkezők nem feltétlenül költenek többet a kiskereskedelemben, mint az alacsonyabb jövedelemmel rendelkezők. A magas keresetűek olyasmire is sokat költenek, mint lakhatás, ingatlanvásárlások, luxuscikkek. Desk research, modellezés 1 db MS Excel file (10 munkalap) MS Excel Regionális szintek 9 (NUTS3, NUTS2, NUTS1; régiók, megye, járás, település, 2- és 4-jegyű irányítószám-körzet) Az adott regionális szintre jutó összes kereskedelmi vásárlóerő millió euróban Lakosok száma Háztarások száma Az egy főre jutó kereskedelmi vásárlóerő (euró/fő) Az egy háztartásra jutó kereskedelmi vásárlóerő (euró/fő) 2016. negyedik negyedév GfK 2015 GfK tanulmányok és összefoglaló riportok 2015 6
GfK Vásárlóerő Kereskedelmi Termékcsoportonként 2016/2017. Részletes mikroregionális adatok a jövedelmi viszonyokról A GfK Kereskedelmi Vásárlóerő további bontásaként ezek az adatok főbb termékcsoportonként mutatják meg, hogy egy adott régióban a lakosok mennyit költhetnek a meghatározott élelmiszer és nem élelmiszer termékkategóriákra: Élelmiszer és élelmiszer jellegű termékek (élelmiszer, alkohol-mentes italok, alkoholtartalmú italok, dohányáru); vegyi áru és OTC; ruházat; cipő, bőráru; lakberendezés; háztartási cikkek, üvegáru, porcelán; háztartási kis- és nagygép; szórakoztató elektronika, IT, fotó; óra, ékszer; könyv, papír, írószer; sportszer, hobbi, játék; barkácsáru, építőanyag Desk research, modellezés 1 db MS Excel file (10 munkalap) MS Excel Regionális szintek 9 (NUTS3, NUTS2, NUTS1; régiók, megye, járás, település, 2- és 4-jegyű irányítószám-körzet) Az adott regionális szintre jutó összes kereskedelmi vásárlóerő millió euróban termékcsoportonként Lakosok száma Háztarások száma Az egy főre jutó kereskedelmi vásárlóerő (euró/fő) termék-csoportonként Az egy háztartásra jutó kereskedelmi vásárlóerő (euró/fő) termékcsoportonként 2016. negyedik negyedév GfK 2015 GfK tanulmányok és összefoglaló riportok 2015 7
Digital Connected Consumer 2017 Fogyasztók a digitális világban A GfK Digitális fogyasztó tanulmány központi kérdései, hogy miként formálhatja a digitális világ a fogyasztók véleményét, és hogyan befolyásolhatja őket vásárlási döntéseikben. Információt szolgáltat arról, hogy miként befolyásolja az információtechnológia fejlődése a fogyasztók mindennapi életét, és ennek hatásaként milyen új attribútumok kapcsolódnak a digitális fogyasztóhoz, amit érdemes a cégeknek figyelemmel kísérniük. CAWI, GfK online panel (CAWI = Computer Assisted Web Interview) Megmutatja az internethasználat jellemzőit és az egyes eszközök használatát Felderíti az online világgal szembeni attitűdöket Képet ad az online viselkedésről: vásárlásról és a vásárlás előtti tájékozódásról (+ fizetés, áruátvétel) termékkategóriánként tartalomfogyasztásról és funkciók használatáról feltárja az online igénybe vett szolgáltatásokat jellemzi a pénzügyi szektor szolgáltatásait 1500 fő Legalább hetente internetező 18 59 évesek Megjelent 90 oldal GfK 2015 GfK tanulmányok és összefoglaló riportok 2015 8
Fókuszban a magyar fogyasztók pénzügyei 2017 Komplex tanulmány a lakosság pénzügyi szokásairól A GfK tanulmánya összefoglaló módon jellemzi a fogyasztók pénzügyi szokásait, lehetőségeit, terveit, a szolgáltatók (bankok és biztosítók, hitelnyújtók) pozícióit és a velük kapcsolatos vélekedéseket. Omnibusz (Hibrid: CAPI+CAWI) (CAPI = Computer Assisted Personal Interview) (CAWI = Computer Assisted Web Interview) 4000 fő/év Fő pénzügyi fogyasztói szegmensek és jellemzőik 60 oldal Anyagi lehetőségek Attitűdök Megtakarítási szokások és célok Termékek és szolgáltatások: megtakarítások, hitelek, személyes és vagyonbiztosítások, etc használat, és tervek 2017. december Online és offline csatornahasználat Ügyfélkapcsolatok GfK 2015 GfK tanulmányok és összefoglaló riportok 2015 9
GfK Consumer Life 2017. Globális trendadatok az új üzleti lehetőségek szolgálatában A trend az attitűdöknek és a viselkedésnek olyan hosszú távú változása, mely a jövőbeli fogyasztás alapvető befolyásolója lehet. Ismeretük a stratégiai, üzletfejlesztési döntések előtt fontos, hiszen idővel ezek átszűrődnek a hétköznapokba, befolyásolják a tömeges fogyasztói preferenciákat. Iparágtól függetlenül szinte minden vállalat számára nélkülözhetetlen tudás, legyen akár szó termékfejlesztésről, akár fogyasztói szegmentációról, vagy éppen a marketing vagy kommunikációs stratégia meghatározásáról. CAWI, GfK online panel (CAWI = Computer Assisted Web Interview) 1500 fő a 15+ korosztályban globálisan egységes kérdőív mentén Market Profiles - Összefoglaló tanulmány, amely a vizsgált témakörök mentén elemzi a magyar fogyasztókat, összehasonlítja a hazai adatokat a világ 25 legjelentősebb országának (összesített) adataival. Consumer Profiles egy választott jelenlegi vagy jövőbeli - célcsoport részletes elemzése Trend Key a vállalati stratégiát támogató jelentés, amely a világunkat mozgató legfontosabb 12 fogyasztói trendet elemzi Personal Value Types a világon feltárt 57 érték magyarországi megnyilvánulását mutatja be 2017. december 8. Kb. 100 oldal GfK 2015 GfK tanulmányok és összefoglaló riportok 2015 10