Sajtóközlemény 2018, december 10.

Átírás

1 Sajtóközlemény 2018, december 10. Újra nőtt a Black Friday-forgalom Európában, itthon is jelentős bővülés történt Sztupár Andrea Head of Market Insight Tel andrea.sztupar@gfk.com Mihók Ildikó Head of marketing and communication T ildiko.mihok@gfk.com Budapest, december 10. A "Black Friday" napján elérhető kedvezmények Európa-szerte egyre több fogyasztót csábítanak vásárlásra. Olaszországban, Németországban és Franciaországban erőteljesen megugrott a Fekete péntek hetében a műszaki fogyasztási cikkek értékesítése az egy évvel korábbi azonos héthez képest. Spanyolországban némileg enyhébbnek bizonyult a növekedés, míg az Egyesült Királyságban stagnált a forgalom. A legnagyobb volumenű eladásokat a TV-készülékek, okostelefonok és notebookok generálták. November végén a bolti és online kiskereskedelem szereplői egyaránt hatalmas árkedvezményekkel versengtek a vásárlók kegyeiért. Az Egyesült Államokból származó és eredetileg Hálaadás másnapján egyetlen napra korlátozódó akciós árakat ma már az európai fogyasztók is szeretik kihasználni a nagyobb beszerzések és karácsonyi ajándékvásárlás alkalmával. Különösképpen a műszaki fogyasztási cikkek esetében jellemző, hogy szinte minden kereskedő akciós ajánlatot hirdet, amely ajánlatot aztán akár 1-2 hétig is tartja. GfK Hungária Piackutató Intézet 1077 Budapest Wesselényi u. 16. A épület, IV. emelet Magyarország Levelezési cím: 1391 Budapest 62 Pf. 220 Tel Fax Az öt legnépesebb európai országban azonban eltérő mértékben változik a forgalom a Black Friday hetében. Míg az eladások Olaszországban kiemelkedő mértékben 42 százalékkal nőttek az előző év azonos időszakához képest, addig Németországban és Franciaországban ez az arány 15, illetve 13 százalékot ért el. Spanyolországban a növekedés mértéke 7 százalék körül alakult, az Egyesült Királyságban pedig stagnált a forgalom, hiszen euróban mérve mindössze 2 százalékkal bővült, azaz gyakorlatilag a tavalyi szinten maradt. Igazgató Kozák Ákos PhD 1

2 Norbert Herzog, a GfK szakértője szerint a Black Friday immár Európában is egyre népszerűbb. Egyes termékkörökben a november végén zajló kedvezményháború még a hagyományos karácsonyi vásárlási láznál is nagyobb forgalmat generál. A tény, miszerint Fekete Pénteken a fogyasztók jellemzően a nagyobb értékű termékeket választják, pozitív hír a kereskedelem számára. Az árengedmények miatt a vásárlók inkább a magasabb felszereltségű/ többet tudó modelleket választják." Különösen az online kereskedelem profitál sokat a Black Friday-ből. Európa öt legnépesebb országában a műszaki fogyasztásicikk-eladások mintegy 39 százalékát az online kereskedők adják, akik forgalmukat mintegy 167 százalékkal növelték egy átlagos héten regisztrált forgalmukhoz képest. A hagyományos üzletek a Black Friday eladások kb. 61 százalékát adták, ez pedig egy átlagos héthez képest mindössze 94 százaléknyi növekedést jelentett. Németország: viszonylag alacsony mennyiségi forgalom A Fekete Péntek hetében a műszaki fogyasztási cikkek kereskedelmi forgalma Németországban hozzávetőlegesen 880 millió euróra rúgott, ami a tavalyi év azonos időszakához képest mintegy 15 százalékos növekedést jelent. A forgalom egy átlagos héthez képest 73 százalékkal bizonyult erősebbnek, ami a népességszám alapján legnagyobb európai országok között a legalacsonyabb növekedést jelzi. A Black Friday forgalomból a bolti értékesítés idén 59 százalékkal, az online kiskereskedelem pedig 41 százalékkal részesült. Az internetes kereskedelemnek, amely egy átlagos héten a kereskedelmi forgalom 33 százalékát adja, ezért kiemelkedően sokat hozott az egyszeri bevásárlónap. A németországi Black Friday az eladásokat legnagyobb mértékben az okostelefonok, notebook-ok, tévékészülékek, asztali számítógépek és porszívók árucsoportokban dobta meg. Egy átlagos héthez képest a kereslet leginkább a hangszórók (+173 százalék), a tévékészülékek (+151 százalék) és az ételelőkészítéshez használatos termékek (+131 százalék) iránt nőtt meg. Franciaország: egy átlagos hét forgalmának kétszeresét hozta a Black Friday Franciaországban kb. 13 százalékkal költöttek többet a vásárlók a Black Friday alkalmával műszaki fogyasztási cikkekre, mint tavaly ugyanekkor. Egy átlagos héthez képest a forgalom 108 százalékkal volt magasabb. A bolti értékesítés a Black Friday forgalom 66 százalékát adta, míg a forgalomban alap esetben 27 százakkal részesülő online kereskedelem 34 százalékot. Az e-kereskedelmi szektor 2

3 Franciaországban is többet profitált az idén november 23-ra eső Fekete Péntekből, mint a hagyományos bolti kereskedelem. A francia fogyasztók egy átlagos héthez képest nagyobb értékű termékeket választottak ezen a napon, amit a Black Friday alkalmával történt vásárlások során fizetett átlagár egyértelműen tükröz. A forgalomhoz legnagyobb arányban a tévékészülékek, okostelefonok, notebook-ok, porszívók és tabletek járultak hozzá. Egy átlagos héthez képest legnagyobb növekedés a számítógépes és konzolos játékokhoz kapcsolódó eszközök (+274 százalék), tévékészülékek (+215 százalék) és otthoni audiokészülékek (+208 százalék) esetében látszik. Egyesült Királyság: különösen népszerűek az otthoni audiotechnikai rendszerek, a tabletek és a forróital-készítő készülékek A Black Friday-nak az Egyesült Királyságban hagyományai vannak. Euróban kifejezve a műszaki fogyasztási cikkek forgalma mindössze 2 százalékos növekedéssel nagyjából a tavalyi szintet hozta. Egy átlagos héttel összevetve, a forgalom majdnem 140 százalékkal nőtt, ami közel kétszerese a Németországban látott forgalombővülésnek. Az e-kereskedelem kiemelkedő sikereket a műszaki fogyasztási cikkek terén mondhat magáénak. Az idei Black Friday alkalmával az online a forgalom 61 százalékát, míg a bolti kiskereskedelem csupán 39 százalékát adta, miközben a két értékesítési csatorna forgalma egy átlagos héten nagyjából kiegyenlített. A brit kereskedők a legnagyobb eladásokat tévékészülékből, okostelefonból, notebook-ból, tabletből és hordozható okoseszközökből realizálták. A legnagyobb forgalombővülés egy átlagos héthez képest az otthoni audiotechnikai rendszerek (+436 százalék), a tabletek (+331 százalék) és a kávéfőzők (+292 százalék) körében látható. Olaszország: erőteljes forgalomnövekedés Fekete Pénteken Olaszországban mostanság kezd egyre nagyobb népszerűségre szert tenni a Black Friday, ahol az idei évben a november 19-ével kezdődő héten mintegy 375 millió eurós forgalmat generáltak a műszaki fogyasztási cikkek. Ez 2017-hez képest 42 százalékos növekedést jelez, ami messze a legnagyobb mérvű forgalombővülés a nagy európai gazdaságok körében. Egy átlagos héthez képest a Black Friday a műszaki fogyasztási cikkek forgalmát 182 százalékkal dobta meg. Az online kereskedelem 53 százalékkal növelte forgalmát tavalyhoz képest és a teljes Black Friday forgalomból 17 százalékkal részesült. A bolti kiskereskedelemben a forgalom a tavalyihoz képest 40 százalékkal bővült és az egyszeri bevásárlónapi forgalomhoz 83 százalékkal járult hozzá. 3

4 Világosan látszik tehát a számokból, hogy az e-kereskedelemnek komoly fejlődési lehetőségei vannak még a műszaki fogyasztási cikkek értékesítése terén Olaszországban. A kereskedők a legnagyobb eladásokat az okostelefonok, tévékészülékek, notebook-ok, porszívók és szárítógépek árucsoportokban érték el. Egy átlagos héthez viszonyítva a forgalom különösen nagy arányban a szárítógépek (+477 százalék), a porszívók (+317 százalék) és a házi audiorendszerek (+286 százalék) körében nőtt meg. Spanyolország: minimális volt a bővülés Black Friday hetében kb. 7 százalékkal nőtt meg a műszaki fogyasztási cikkek forgalma a évi Fekete Péntekhez képest, ugyanakkor egy átlagos héttel összevetve a forgalom 22 százalékkal volt magasabb. Ennek alapján tehát a spanyol fogyasztók élnek leginkább a Black Friday ajánlatok nyújtotta előnyökkel a legnagyobb európai országokban. Összességében a Black Friday forgalom 72 százalékát a bolti kereskedelem, az online pedig egy átlagos héthez képest sokkal jobban teljesítve a teljes forgalom 28 százalékát adta. A forgalomhoz legnagyobb arányban hozzájáruló árucsoportok idén a tévékészülékek, okostelefonok, notebook-ok, tabletek és mosógépek voltak. Egy átlagos héthez viszonyítva kiemelkedően a tévékészülékek (+307 százalék), a notebook-ok (+299 százalék) és a hangszórók (+274 százalék) teljesítettek. Magyarország: jelentős forgalomugrás a Black Friday alatt Alapvetően megállapítható, hogy idén is óriási verseny folyt a vásárlókért a Black Friday hétvégéjén. Azok közül a termékcsoportok közül, amit heti szinten vizsgál a hazai GfK, az alábbi hármat érdemes kiemelni: TV-k, kávéfőzők, mosógépek. A 47. héten a TV forgalom 5,3 milliárd volt; a mosógépeké valamivel több, mint egy-, és a kávéfőzők esetében több mint félmilliárdos. A három termékcsoport összforgalmának 55,3 százaléka a bolti forgalomból jött. A Black Friday előtti héthez képest a forgalom jelentősen növekedett + 95 százalék a TV- k esetében, +165 százalék a mosógépeknél, és +236 százalék kávéfőzőknél. Ez utóbbi közkedvelt karácsonyi ajándék is, amelyet Black Friday alatt sokan be is szereznek. 4

5 A GfK-ról A GfK-nál az adatok és a tudomány összekapcsolódnak. Innovatív kutatási megoldásaink a fogyasztók, a különböző piacok, a márkák és a média jelenét és jövőjét firtató fő üzleti kérdésekre adnak választ. Mit kínálunk kutatóként és elemzőként partnereinknek világszerte? Growth from Knowledge. További információért, kérjük, látogasson el a oldalra, illetve kövesse a GfK-t a Twitteren: 5