ÚJ MÉRÉSEK ÚJ LEHETŐSÉGEK Evolution 2017 Előadó: Vörös Csilla 2017.03.01.
TÉVÉNÉZÉSI TREND 2
TOTAL 4+ NAPI ÁTLAGOS...... TÉVÉNÉZÉSI IDEJE (PERC) 2012, 2016 teljes év; Live; ATV... REKLÁMNÉZÉSI IDEJE (PERC) 2012, 2016 teljes év; Live; ATV -4 perc +4 perc 286 282 23 27 2012 2016 2012 2016 A reklámnézési idő nő. Forrás:Nielsen TAM; Universe (2016) TV 4 +: 8 928 126 fő 3
OTTHON INTERNETEZŐK KÖRÉBEN A NAPI ÁTLAGOS...... TÉVÉNÉZÉSI IDŐ (PERC) 2012, 2016 teljes év; Live; ATV... REKLÁMNÉZÉSI IDŐ (PERC) 2012, 2016 teljes év; Live; ATV +5 perc +5 perc 237 242 18 23 2012 2016 2012 2016 Forrás:Nielsen TAM; Universe 2016, Otthon Internet használó: 6 152 730 fő 4
FRAGMENTÁCIÓ 2017 január 2017. január Magyar nyelvű csatorna Egy háztartásban átlagosan elért csatorna CSATORNASZÁM 118 59 Egy háztartásban átlagosan nézett csatorna 22 A magyar nyelvű csatornáknak átlagosan a fele fogható egy háztartásban és a csatornák ötödét nézik. A csatornaszám növekedésével erősödik a fragmentáció. Forrás:Nielsen TAM; Célcsoport: Total 4+ (8 729 160 fő); Átlagosan nézett csatorna: adott időszakban összesen legalább 30 percig csatornanéző 5
CSATORNASZÁM VS. KÖZÖNSÉGARÁNY (SHR) 2017. január 2017. január, teljes nap, Live Magyar nyelvű csatornaszám Összesített elért SHR (100%) 5% feletti SHR 3 18 27% 1-5% közötti SHR 1% alatti SHR 97 39% 34% 100% SHR: Standard és Egyéb magyar nyelvű csatorna Forrás:Nielsen TAM; Célcsoport: Total 4+ (8 729 160 fő) 6
MIBEN REJLENEK AZ ÚJ LEHETŐSÉGEK? ESZKÖZELLÁTOTTSÁG 7
TELEVÍZIÓS ÉS KOMMUNIKÁCIÓS ESZKÖZELLÁTOTTSÁG Total háztartás 18-59 évesek 100% 80% 60% 40% 20% 0% 91% 67% 66% MOBILTELEFON INTERNET PC/LAPTOP/TABLET 100% 80% 60% 40% 20% 0% 98% 87% 86% MOBILTELEFON INTERNET PC/LAPTOP/TABLET Asztali PC és laptop/tablet is van Csak laptop/tablet van Csak asztali PC van 21% 27% 19% Asztali PC és laptop/tablet is van Csak laptop/tablet van Csak asztali PC van 33% 33% 20% Forrás: Nielsen Audience Measurement, ES16 Alapozó felmérés (2016. augusztus 26- október 25.), Total háztartás: 3 890 634; 18-59 évesek: 5 321 259 fő 8
TÉVÉS TARTALMAK FOGYASZTÁSA AZ INTERNETEN Interneten keresztül bármilyen tévés tartalom fogyasztása* (Célcsoport: TV 4+) Interneten keresztül Magyar tévés tartalom fogyasztása (Célcsoport: TV 4+) 34% 16% Min keresztül?... A csatorna saját weboldalán 64%... Egyéb weboldalakon 43%... Applikáción 30% *Bármilyen tévés tartalom: magyar tévés tartalom, film, külföldi sorozat A legtöbb ember a csatornák honlapján keresztül nézi a tévés tartalmat. Forrás: Nielsen TV Plusz Felmérés 2016; Universe (TV 4+): 8 829 979 fő 9
INTERNETEN BÁRMILYEN TÉVÉS TARTALMAT FOGYASZTÓK Korcsoport szerinti bontás 60% 50% 49% 34% 40% 30% 37% 28% 3 millió személy 20% 10% 10% 0% 4-17 18-49 50-59 60+ A 18-49 évesek fele szokott interneten keresztül tévés tartalmat fogyasztani. Forrás: Nielsen TV Plusz Felmérés 2016; Universe (TV 4+): 8 829 979 fő 10
ÚJ MÉRÉSEK ONLINE 11
MIÉRT ÉS MILYEN MÉRÉSRE VAN SZÜKSÉG? 1 2 3 4 5 Külön mérésből együttes mérés TV + Online Digitális kampányokról a TV-vel összehasonlítható napi adatok, egységesen használható mérőszámok: Impressions átalakítása GRP-ra A kampányok stratégiájának kialakítása és értékelése valamennyi felületen Ismerni kell a célcsoport médiafogyasztási szokásait és hatékonyan használni a felületeket A kampányok napi szintű nyomonkövetése és optimalizálása Weboldalak teljesítménye alapján azonnali stratégiamódosítás lehetősége Költséghatékony kampánytervezés A kampány teljesítményének maximalizálása Programmatic kampányok adatainak napi elemzése és riportálása A cél elérését követően azonnali kampánykiértékelés lehetősége 12
MIT MÉRÜNK ÉS MIT FOGUNK MÉRNI? Reklám Műsor / Program TV ONLINE 2017 Digital Ad Ratings (DAR) Digital Content Ratings (DCR) TV + Online Total Ad Ratings TV + Online Total Content Ratings Total Audience 13
ONLINE TV MILYEN ESZKÖZÖKET TUDUNK ÉS FOGUNK MÉRNI? Reklám Műsor / Program Tévéképernyő Asztali számítógép Computer Laptop Tablet Mobile Okostelefon 14
KÖZÖS VALUTA HONNAN...... HOVA TARTUNK + + + + TV COMPUTER (Asztali szg. + Laptop) MOBILE (Tablet + Mobil) TELJES KÖZÖNSÉG KÜLÖN MÉRÉSBŐL KÜLÖN ADAT DUPLIKÁCIÓK KISZŰRÉSÉVEL KÖZÖS ADAT 15
ONLINE TV A MÉRÉS ÚJ MEGKÖZLÍTÉSE: HOGYAN MŰKÖDIK AZ ONLINE MÉRÉS? MINTA ÉS PANEL ALAPÚ MÉRÉS Alapozó felmérés Panel minta Súlyozás és felszorzás a teljes népességre Napi szintű riportálás NEM MINTÁN ALAPULÓ TELJES SOKASÁGRA KITERJEDŐ MÉRÉS Impression méréshez demo kapcsolása és annak súlyozása Tag alapú mérés Adatösszegzés Demogárfiai adatok hozzárendelése Súlyozás Napi szintű riportálás 16
1. LÉPÉS DIGITAL AD RATINGS (DAR) Digitális eszközökön megjelenő reklámok nézettségének mérése DAR 17
Copyright 2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. A DIGITÁLIS KAMPÁNY MÉRÉS LEFEDETTSÉGE (29 ORSZÁG) Canada United Kingdom Germany Denmark Poland Ireland China United States Mexico Chile France Italy Turkey Brazil Argentina South Africa India Thailand Singapore Saudi Arabia Malaysia Indonesia Australia South Korea Japan Taiwan Hong Kong Philippines New Zealand Elérhető Digital Ad Ratings
A DIGITALIS REKLÁM MÉRÉSÉNEK FOLYAMATA (DAR) TAG MATCH CALIBRATE DELIVER Kampány megjelölése és azonosítása Adatgyűjtés és demográfiai adatok párosítása (Facebook) Adatellenőrzés és adatfinomítás Riportálás a MediaView szoftveren keresztül A megrendelőtől származó tag/kód alapján A láthatóság mérése Nem kattintás és cookie alapú (Impression-t mér) Napi szintű adatszállítás 19
A DAR VÁLASZT AD AZOKRA A KÉRDÉSEKRE, HOGY...... kik látták nem és kor... milyen eszközön nézték meg - Computer/Mobile (duplikáció kiszűrése)... melyik szolgáltatónál (médiatulajdonos)... melyik oldalon/applikáción (Applikáció és Browser)... és mekkora arányban érte le a kampány a célközönséget! MEGTEREMTI A KÖZÖS VALUTÁT Egységes mutatók: Reach, Frequency, GRP 20
LEHETŐSÉGEK: WEBOLDALAK TELJESÍTMÉNY-ÉRTÉKELÉSE Honlaponkénti látogatottság célcsoporton belül egy adott időszakban 68% Off-Target 32% On-Target 21
LEHETŐSÉG: KAMPÁNYEREDMÉNYEK MEGJELENÍTÉSE Szűrési lehetőségek Teljes kampány Kiválasztott célcsoport 22
KINEK, MIÉRT JÓ A DAR? TARTALOMSZOLGÁLTATÓK (PUBLISHER) Visszajelzést kap a felületeinek teljesítményéről A hirdetőket hatékonyabban ki tudja szolgálni Fel tudja használni üzletfejlesztésre A hirdetési felületeit jobban tudja értékesíteni (pl. egyes célcsoportokat prémium áron ill. TV és online közötti arányok kialakítása) Vissza tudja igazolni, hogy a célcsoport hány %-át érte el a hirdetés Nyomon követheti, hogy a hirdetési kapacitásából mennyit használt fel 23
KINEK, MIÉRT JÓ A DAR? ÜGYNÖKSÉG (AGENCY) HIRDETŐ (ADVERTISER) A hidető jobb kiszolgálálása Költségmegtakarítás (Célzottabb célcsoportelérés) A honlapok teljesítményének azonnali elemzése és a kampány módosítása Költséghatékony tervezés a kampány ára teljesítményfüggő Megtérülés, optimalizálás: Nagyobb megtérülést hozó oldalakra (siteokra) való koncentrálás alacsony teljesítményű de magas költségű siteok elhagyása Napi szinten kontrollálható, hogy mennyi hirdetés volt látható vagy nem látható és a célcsoport hány %-a volt elért 24
A DAR ELŐNYEI A DAR SEGÍT A cél felállítása és a teljesítmény folyamatos nyomonkövetése A siker számokban történő kifejezése Eredmények tükrében a jövőbeni célok felállítása Azonnali közbeavatkozás TV-vel való összehasonlíthatóság Nincs eszközduplikáció Azonosítható közönség TV-vel közös nyelv (REACH, FREQ, GRP) Pontos célzás pénzmegtakarítás TERVEZETT BEVEZETÉS MAGYARORSZÁGON 2017. MÁSODIK FELE! 25
Köszönöm a figyelmet!