Tervezés-Kutatás MÉDIAISMERET
A HAGYOMÁNYOS MÉDIA KÉT NAGY IRÁNYA TTL ATL BTL Above The Line tömegkommunikációs eszközök magas média költéssel MEDIA Thrue The Line Below The Line főleg a reklám elkészitése jár költséggel limitált terjesztés ATL és BTL összehangolása
AZ ATL ESZKÖZÖK CSALÁDFÁJA Saj tó Köz terü let TV Rá dió Mo zi Ban ner SEO Ad words Mobil Nyomta tott Elektro nikus Web Közös ségi Offline Online ATL
A BTL ESZKÖZÖK CSALÁDFÁJA kisplakát prospekt szórólap matrica tábla QR kód POS attrap neon mobil ambient jármű vetítés kirakat légfúvó ép.háló felfestés stand dekor m űsor aj.tárgy vásár flashmob bluetooth nyomtatott installált kiállítás rendezvény eszköz esemény BTL
AZ ÚJ MÉDIA CSALÁDFÁJA Facebook Youtube blogok megosztók applic. QR kód GPS geolocation like, játék szavazás crowd sourcing bluetooth proximity Google Glass 4 D közösségi mobil rich augmented Internet Digitális NEW MEDIA
A LEGÚJABB FELOSZTÁS tv rádió plakát banner tábla ép.háló eladótér kirakat website mobil ambient jármű hype utcai akció szendvics show felfestés flashmob közösségi FB YouTube blogok webcast vásárolt felület saját felület gerilla vírus Payed Owned Earned MÉDIA
JÁTÉK A MÉDIA-HANGSZEREKEN A reklámeszközök összerendezése, kombinálása, egységesítése, variálása 1. Hagyományos és modern média mix 2. Új integrált média technikák 3. New media kombinációk 4. Interaktív média megoldások
1. A HAGYOMÁNYOS ÉS MODERN MIX Média kombinációk a célközönség elérésére
a./ HAGYOMÁNYOS MEDIA MIX ESZKÖZ-CSOMAG tv spot plakát rádió online sajtó POS
b./ MODERN MEDIA MIX ESZKÖZ-CSOMAG ATL BTL NEW Teaser Gerilla Vírus Bevonó
2. ÚJ INTEGRÁLT MÉDIA TECHNIKÁK minden az üzenet érdekében
INTEGRÁCIÓ ÖSSZEHANGOLÁS AZ ÜZENET ÉRDEKÉBEN BTL ATL OFFLINE ONLINE OLD NEW PAYED, OWNED EARNED REKLÁM PR
Feladat: Keress olyan kampány(oka)t, amelyben egyértelműen és egyszerre kimutatható a több szintű integráció jelenléte ONLINE-OFFLINE OWNED-EARNED BTL-ATL REKLÁM-PR 13
3. NEW MEDIA KOMBINÁCIÓK ahol minden mindennel összeér
NEW MEDIA KOMBINÁCIÓK ez történik napjainkban 1. MULTI-TASKING párhuzamos médiahasználat 2. ON-OFF LINE on-line és off-line összeér 3. ADAPTIVE MEDIA alkalmazkodó média
NEW MEDIA KOMBINÁCIÓK 1. MULTI-TASKING párhuzamos médiahasználat 2. ON-OFF LINE on-line és off-line összeér 3. ADAPTIVE MEDIA alkalmazkodó média
1. MULTITASKING TÖBBCSATORNÁS ESZKÖZHASZNÁLAT különböző eszközök kombinált használata
1. MULTITASKING TÖBBCSATORNÁS ESZKÖZHASZNÁLAT Meshing hálót vetni egyidőben különböző eszközök, azonos tartalom főzés: tévéműsor, közben online recept, vagy bolti weboldal, esetleg chat-fórum Stacking kévézni egyidőben különböző eszközök, különböző tartalom koncert: tévé nézés közben felmegyünk a weboldalra, Vagy az együttes FB oldalára Shifting átkapcsolni egymás után különböző eszközök, azonos tartalom repjegy: reklám - tévéből, infó - rendelés - számítógépen
NEW ÚJ MEDIA MÉDIA KOMBINÁCIÓK 1. MULTI-TASKING párhuzamos médiahasználat 2. ON-OFF LINE on-line és off-line összeér 3. ADAPTIVE MEDIA alkalmazkodó média
2. ON-OFF LINE ONLINE - OFFLINE ÖSSZEOLVADÁS Friendship Mashine Pakistan-India Online kapcsolat offline helyzetekben
2. ON-OFF LINE ONLINE - OFFLINE - (MOBIL - GPS) ÖSSZEOLVADÁS Friendship Mashine Pakistan-India Big Data felhasználása: geolokáció, előrendelés, kupon
2. ON-OFF LINE ONLINE - OFFLINE (WI-FI - BLUETOOTH) ÖSSZEOLVADÁS Flying e-store, South Korea) Offline tartalmak online helyzetben
Feladat: Keress olyan kampány(oka)t, amelyben egyértelműen és egyszerre kimutatható az Online és az Offline adatbázisok egyesítése elsősorban mobil-eszközök segítségével! 23
NEW ÚJ MÉDIA KOMBINÁCIÓK 1. MULTI-TASKING párhuzamos médiahasználat 2. ON-OFF LINE on-line és off-line összeér 3. ADAPTIVE MEDIA alkalmazkodó média
3. ADAPTIVE MEDIA ALKALMAZKODÓ, ON-OFF LINE MEDIA A médiatartalom alkalmazkodik a szituációhoz
3. ADAPTIVE MEDIA ALKALMAZKODÓ, ON-OFF LINE MEDIA Minél melegebb, annál kevesebbet kell fizetni Jégkrémet csak melegebb napokon hirdetnek
3. ADAPTIVE MEDIA ALKALMAZKODÓ, ON-OFF LINE MEDIA A helyszínhez alkalmazkodó LED taxi hirdetés
4. INTERAKTÍV MÉDIA MEGOLDÁSOK a partnerek kreatív bevonására
INTERAKTÍV BEVONÓ MÉDIA 1. RICH MEDIA minden interaktív eszköz 2. FELHASZNÁLÓI MÉDIA amit a közönség készít pl. VINE 3. MÉMGYÁR előkészített mém-sablonok
INTERAKTÍV BEVONÓ MÉDIA 1. RICH MEDIA minden interaktív eszköz 2. FELHASZNÁLÓI MÉDIA amit a közönség készít pl. VINE 3. MÉMGYÁR előkészített mém-sablonok
2. FELHASZNÁLÓI MÉDIA (VINE)
Feladat: Készíts okostelefon felhasználásával max. 3 db. max. 10 mp.-es reklámfilmet tetszőleges témában! 32