Turizmuspolitikánk legfőbb céljai a versenyképesség növelése és a turisztikai fejlesztések érdekében 2014. február 12. Dr. Nemes Andrea főosztályvezető NGM Turisztikai és Vendéglátóipari Főosztály
Válság és talpra állás Kereskedelmi szálláshelyek vendégéjszakái, január-december Kereskedelmi szálláshelyek összes bruttó szállásdíj-bevétele (ezer Ft), január-december 25000000 22 799 339 160000000 166 375 079 20000000 140000000 120000000 15000000 100000000 80000000 10000000 60000000 5000000 40000000 20000000 0 2008 2009 2010 2011 2012 2013 0 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2013. jan.-dec./2012. jan.-dec. + 4,56 % 2013. jan.-dec./2012. jan.-dec. + 9,4 % 2
2013: trendfordító év Vendégszám 8,83 millió +5,3 Külföldi 4,38 millió +5,2 Belföldi 4,45 millió +5,5 Vendégéjszaka-szám 22,7 millió +4,6 Külföldi 11,9 millió +4,6 Belföldi 10,8 millió +4,4 Bruttó szállásdíj-bevétel 166,4 Mrd Ft (555 millió EUR) +9,4 Külföldi Belföldi 106 Mrd Ft (353 millió EUR) 60,5 Mrd Ft (202 millió EUR) +9,2 +9,7 3
A SZÉP Kártya eredményei 2013. december 31-én 51.807 elfogadóhelyi szerződés 22.770 munkáltatói szerződés 907.760 kártyabirtokos 2013-ban 67,7 Mrd Ft feltöltés 67,9 Mrd Ft költés 4
A belföldiektől származó szállásdíj bevételek majdnem negyede a SZÉP Kártyának köszönhető 22,3% SZÉP Kártya A kereskedelmi szálláshelyek 60,50 Mrd Ft belföldi szállásdíj bevételéből 13,47 Mrd Ft (22,3%) SZÉP Kártya költésből származott 2013. évben. 5
A feltöltések összege zsebenként (2013. éves) 9,48 mrd Ft 13,99% 13,65 mrd Ft 20,13% Összes feltöltés: 67,79 Mrd Ft szálláshely (ezer Ft) vendéglátás (ezer Ft) 44,66 mrd Ft 65,88% szabadidő (ezer Ft) 6
A SZÉP Kártya felhasználása turisztikai régiónként (2013. I-XII.) Budapest-Közép-Dunavidék 5% 1% Balaton 8% Nyugat-Dunántúl 8% 42% Dél-Alföld Észak-Magyarország 9% Észak-Alföld Közép-Dunántúl 9% Dél-Dunántúl 9% 9% Tisza-tó 7
A turizmusfejlesztés stratégiai irányai Nemzeti turizmusfejlesztési koncepció 2014-24 készülő stratégiai tervezési dokumentum a magyarországi turisztikai fejlesztések irányainak meghatározására 8
NTK a Nemzeti Turizmusfejlesztési Koncepció (NTK): a versenyképes turizmusszektor megteremtését állítja a középpontba. a 2014-24 közötti időszakra készült, azonosítja az ágazat jellemző belső és külső adottságait, problémáit, meghatározza a jövőképet, továbbá rögzíti a jövőkép elérését biztosító felső szintű célokat és prioritásokat. Véglegesítését követően kerül a kormány elé Biztosítja az uniós források hatékony elköltését a turizmusban E munka párhuzamosan halad a 2014-20-as EU-s költségvetési ciklus tervezés munkálataival, ami biztosítja a turizmusfejlesztés és az uniós projekttervezés összhangját. 9
Stratégiai céljaink 2024-ig A turizmus teljes GDP hozzájárulásának 10%-ra növelése A turizmusban közvetlenül foglalkoztatottak számának növelése 50%-kal 10
2024-ben Magyarország Európa egyik legnépszerűbb fogadó területe. kulturális és természeti kincsek, gyógy- és termálvizek, orvosi szaktudás turisztikai hasznosítása jól szervezett és stratégiailag menedzselt értékesítés-ösztönző rendszer ismert országmárka és nemzeti marketing népszerű belföldi turizmus turistabarát szemléletmód együttműködésen alapuló szervezeti rendszer biztos munkalehetőség kiszámítható működési környezet Jövőkép 11
Szakmai céljaink 2024-ig 1. Magyarország legyen a világ első 30 országa között a turizmus versenyképessége alapján 2. A legfontosabb nemzeti turisztikai termékek sikeres fejlesztése 3. Stabilan működő turisztikai szervezeti rendszer teljes kiépítése 4. A belföldi és nemzetközi turisztikai alapmutatók javítása 5. Sikeres nyitás új piacok felé 6. Budapest legyen az európai és közép-európai TOP desztinációk között, a Balaton legyen elismert európai üdülő desztináció 12
A Nemzeti turisztikai koncepció célstruktúrája A célrendszer egy átfogó célból, illetve az ennek elérését szolgáló öt specifikus (stratégiai) célból áll. A stratégiai célok 5 7 operatív alcélból tevődnek össze, amelyek egyenként további intézkedéseket tartalmaznak. 13
Specifikus célok 1. Erőt adó Magyarország - innovatív, kreatív és minőségi termék- és kínálatfejlesztés: Tematikus és területi fókuszú fejlesztések A szolgáltatások minőségének emelése Turisztikai K+F+I, gyógyvizek evidence based orvosi kutatásai Új területek bekapcsolása: szabadidő gazdaság, alkonygazdaság, sport 14
Specifikus célok 2. A turisztikai versenyképességet javító környezet kialakítása, munkahelymegőrzés és munkahelyteremtés Jogi környezet Üzleti környezet Pénzügyi háttér (IFA, TC, Turizmus Bank ) Humán és oktatásfejlesztés Szakmai párbeszéd Szolgáltatási kultúra megújítása SZÉP Kártya rendszer fejlesztése 15
Specifikus célok 3. A turizmus intézményrendszerének fejlesztése TDM szervezeti rendszer kiépítése Belföldi értékesítés ösztönzés Kárpát-medencei és nemzeti nyitás (együttműködés) Védjegy és minősítési rendszer 4. Nemzetközi és keleti nyitás, külpiaci marketing és értékesítés ösztönzés Marketing, márkamenedzsment és értékesítés ösztönzés Nemzetközi nyitás, nemzetközi kapcsolatok fejlesztése 5. Horizontális célkitűzések: minőség, fenntarthatóság, biztonság, társadalmi és szakmai felelősségvállalás 16
EU-s fejlesztések a turizmus szolgálatában 2007 és 2013 között összesen 1132 turisztikai projekt nyert EU-s forrásból támogatást. A pályázatokon az alábbiakra lehetett támogatást elnyerni: Szálláshelyfejlesztésre 43,7 mrd Ft (198 projekt) TDM szervezetek fejlesztésére 5,8 mrd Ft (106 projekt) turisztikai vonzerők fejlesztésére 241,0 mrd Ft (916 projekt) A megítélt támogatási összeg 291 Mrd Ft, amellyel összesen 444 Mrd Ft-nyi beruházás valósul meg a turizmusban. A támogatás 57%-a (166 Mrd Ft) már kifizetésre is került. 17
EU-s fejlesztések Zala Megyében A 2007-2013-as időszakban a beruházások 41 projekt keretén belül 9mrd Ft összértékben 4mrd Ft támogatás mellett vonzerő és szolgáltatásfejlesztésre, illetve a menedzselésüket és piacra vitelüket támogató turisztikai szervezetek fejlesztésével valósulhattak meg. 18
2014-2020 között a turizmus fejlesztését felölelő EU-s programok Turizmusfejlesztésre 250 milliárd Ft-os forrás áll majd rendelkezésre, támogatásokra több operatív programból lesz lehetőség: Gazdaságfejlesztési és innovációs operatív program (GINOP), Versenyképes Közép-Magyarország operatív program (VEKOP) támogatási lehetőségei Terület és településfejlesztési operatív program (TOP), Alkossunk közösen turisztikai vállalkozáskat támogató kiírásokat! 19
Támogatási formák A turisztikai támogatások formái a 2007-2013 közötti időszakhoz képest kibővülnek: vissza nem térintendő támogatások visszatérítendő támogatás pénzügyi eszközök felhasználása (kockázati tőkealapok, kombinált hitel és garancia eszközök, stb.) vissza nem térítendő támogatás és pénzügyi eszköz kombinált igénybevétele 20
A 2014-2020 európai uniós programokhoz kapcsolódó turisztikai célok Általános cél: Az európai uniós támogatási források segítsék elő a Nemzeti turizmusfejlesztési koncepcióban megfogalmazott átfogó és specifikus célok megvalósítását. Specifikus célok: a belföldi és nemzetközi vendégforgalom élénkítése, a látogatók számának, tartózkodási idejének, költésének emelése a turizmusban dolgozó bejelentett munkavállalók számának növelése 21
A 2014-2020 közötti operatív programok turisztikai beavatkozásai 1. A turisztikai kínálat fejlesztése kiemelt termékfejlesztési programok (kulturális épített, szellemi örökség és vallási -, egészség-, öko-, kerékpáros turizmus) megvalósításával, a szolgáltatások választékának és minőségének javítása 2. A turizmus és a növekedést biztosító egyéb területek ( pl. alkonygazdaság, orvosi szolgáltatásokon alapuló egészségturizmus) összehangolt fejlesztése 3. A jelentős turisztikai potenciállal rendelkező desztinációk stratégiai szemléletű fejlesztése a helyi, térségi, megyei TDM szervezetek részvételével 4. A nemzeti turisztikai szervezeti rendszer korszerűsítése: nemzeti szintű TDM feladatok ellátása (kutatás, monitoring) és a marketing tevékenység továbbfejlesztése, hatékonyságának javítása. 22
Köszönöm megtisztelő figyelmüket!