Kik a jövő betegei, mik a médiafogyasztási szokásaik? Hogyan kell kommunikációs csatornát választani az elérésükhöz?
Magyarország 2017 vs. 2050 (???) 5,8 millió volt beteg az elmúlt évben 4,6 millió az elmúlt 4 hét során 2016: 9,8 millió lakos 2050: 7,5 millió (???) Élettartam 71 év 78 év Élettartam 2050 86 év 93 év
A jelen betegei
Jellegzetességek (affinitási index)
22 22 18 17 21 Fejfájásra panaszkodók 16 20 16 18 21 Beszűkült tradicionális 40-49 Fiatalosan merész Széles látókörű Feltörekvő 15-29 30-39 50-59 60-75 10 10 14 16 21 27 A B C1 C2 D E 14 18 26 9 7 15 Elit Konzervatív idényes Sokrétű idényes Kalandor Takarékos Szegény Takarékos Kor Fogyasztói tipológia Státusz Komm. tipológia %-os megoszlás
11 16 17 21 35 Derékfájásra panaszkodók 11 25 16 18 20 Beszűkült tradicionális 40-49 Fiatalosan merész Széles látókörű Feltörekvő 15-29 30-39 50-59 60-75 9 8 10 15 23 34 A B C1 C2 D E 14 15 27 8 7 23 Elit Konzervatív idényes Sokrétű idényes Kalandor Takarékos Szegény Takarékos Kor Fogyasztói tipológia Státusz Komm. tipológia %-os megoszlás
27 24 19 16 14 Fogfájásra panaszkodók 19 20 17 21 14 Beszűkült tradicionális 40-49 Fiatalosan merész Széles látókörű Feltörekvő N=736 (teljes minta) 15-29 30-39 50-59 60-75 9 11 13 15 24 28 A B C1 C2 D E 18 15 29 14 9 13 Elit Konzervatív idényes Sokrétű idényes Kalandor Takarékos Szegény Takarékos Kor Fogyasztói tipológia Státusz Komm. tipológia %-os megoszlás
Médiahasználat a célcsoportban (Affinitási index, média kvintilisek 1-2. kategória) alulreprezentált felülreprezentált Internet Mozi Közterület Napilap TV Magazin Rádió 70 75 80 85 90 95 100 105 110 115 120 125 130
Különféle print tematikák olvasottsága a célcsoportban (Affinitási index) alulreprezentált felülreprezentált Autó - Motor magazinok Női glossy, semi-glossy Szabadidő, természet tudomány, Férfi, sport, számítástechnikai lapok Lakással, lakberendezéssel, kerttel foglalkozó Gazdasági, politikai, közéleti lapok Egyéb lapok Lakóhelyén terjesztett, házhoz kivitt ingyenes Regionális napilapok Országos napilapok Műsorújságok Gasztronómiai lapok Női heti-, kétheti lapok Hétvégén megjelenő lapok Sztármagazinok Egészség, életmód, fitnesz lapok 70 75 80 85 90 95 100 105 110 115 120 125 130
Tévézés hétköznaponta a célcsoportban (Affinitási index) 1,5-2 órát 2-3 órát 1-1,5 órát 0,5-1 órát 0,5 óra vagy kevesebbet 3-4 órát 7-9 órát 4-5 órát 5-7 órát 9 órát vagy többet alulreprezentált felülreprezentált 80 85 90 95 100 105 110 115 120 125 130 135 140 145 150
Rádióhallgatás hétköznaponta a célcsoportban (Affinitási index) alulreprezentált felülreprezentált 2-3 óra 1-2 óra 0,5-1 óra Kevesebb mint 0,5 óra 3-5 óra Több mint 5 óra 70 75 80 85 90 95 100 105 110 115 120 125 130
Moziba járás intenzitás a célcsoportban (Affinitási index) alulreprezentált felülreprezentált Hetente egyszer vagy gyakrabban 2-3 havonta egyszer Havonta egyszer Évente 2-3-szor Havonta 2-3-szor Ritkábban 70 75 80 85 90 95 100 105 110 115 120 125 130
OOH affinitás alulreprezentált felülreprezentált Hirdetés telefonfülkén/telefonfülkében Hirdetés metróban Külső hirdetés az Útmenti óriásplakát Hirdetés taxiban Reptéri hirdetés Belső hirdetés az Óriásplakát épület falán Épület oldalán reklám építési hálón Utcai plakát (kicsi) Hirdetés buszmegálló oldalán City light poszter (belülről megvilágított Hirdetés taxi oldalán Bevásárlókosarakban Bevásárlókocsikban 70 75 80 85 90 95 100 105 110 115 120 125 130
Internet affinitás alulreprezentált felülreprezentált Naponta többször Havonta 2-3 alkalommal Hetente 4-6 alkalommal Havonta egyszer Hetente 2-3 alkalommal Naponta egyszer Hetente egyszer Ritkábban 70 75 80 85 90 95 100 105 110 115 120 125 130
Közösségi média affinitás Critics Creators Practical approach - Just the fact Lukewarm Entertainment interest Non-users of social media Inactives Spectators Internet enthusiasts Information elite Collectors To Kill time Ladylike alulreprezentált felülreprezentált 70 75 80 85 90 95 100 105 110 115 120 125 130
Kapcsolat Perjés Tamás szektorvezető Média & TGI t +36 (1) 267 4744 m +36 (20) 2147466 tamas.perjes@tns-hoffmann.hu Kft. 1051 Budapest, Vármegye u. 3-5. www.tns-hoffmann.hu