ALAPOK I. A keresőoptimalizálásról általában A SEO (Search Engine Optimization), azaz keresőoptimalizálás, mint tevékenység az Internet Marketing, azon belül is a Keresőmarketing (SEM Search Engine Marketing) olyan szegmense, amelynek célja, hogy javítsa weboldalának helyezését a keresőkben az organikus (normál, nem fizetett) találatok között. Értelemszerűen, minél többször és minél előkelőbb helyen jelenik meg a weblap a találati listában, annál magasabb látogatottságot érhet el weblapja, de az Internet Marketing és így a keresőoptimalizálás során arra is ügyelni kell, hogy az ominózus forgalom célzott legyen; ez is nagyban elősegítheti a magasabb konverziós arányt (több vásárlás, ajánlatkérés, hírlevél feliratkozás stb.). A jól célzott forgalomirányításon felül fontos az is, hogy az oldal jó minőségű, megfelelő szerkezetű, releváns és cselekvésre buzdító legyen. Amíg a weboldal felépítése hibás, rosszul programozott, netán irreleváns, addig sajnos nem nagyon reménykedhet számottevő konverzióban, és ezen sem a SEO, sem a PPC kampány nem segíthet (bővebben: http://www.adwordsakademia.hu). Tehát az első és legfontosabb feladata, hogy weboldala SEO-kompatibilis legyen, azaz megfeleljen minden szerkezeti és formai követelménynek, hisz a keresőoptimalizálás már a Domain név kereséssel elkezdődik (részletek a 3. fejezetben). Szintén érdemes, hogy még mielőtt fejest ugrana a keresőoptimalizálásba, tudatosítsa, hogy a SEO nagyon alapos kutatómunkát és tervezési munkálatokat jelent, valamint nem egyik pillanatról a másikra jelentkeznek majd az eredmények sem.
II. Kulcsszavak Ahhoz hogy a keresők szeressék a weboldalát, jól kell felépítenie azt. A megfelelő szerkezet és menüstruktúra elkészítéséhez tisztában kell lennie a használható kulcsszavakkal, valamint rendszereznie kell őket, típusuk és funkcióik szerint; ebből épülhet majd fel a weboldal (3. fejezet). Optimalizálhat utólag is, de igazi eredményeket akkor érhet el, ha maga az oldal is keresőbarát. A megfelelő kulcsszavak valamint kifejezések kiválasztása döntő tényező a keresőoptimalizálás során. Nézzük a kulcsszó keresés és kiválasztás lépéseit: 1. Kulcsszó keresés Brainstorming: Mielőtt belefeszülne az összetettebb feladatokba, lazítson, és ötleteljen. Írjon össze minél több szót, amely tevékenységéhez és weblapjának tartalmához leginkább passzol. Ha kifogyott az ötletekből, nyugodtan látogassa meg versenytársai weboldalát, és merítsen tőlük ihletet. A listára vegye fel a kulcsszavak ragozott alakjait is, valamint akár a félreütéseket is. A legegyszerűbb, ha Excel táblázatban vezeti az összegyűjtött kulcsszavakat. Segédeszköz: Érdemes kulcsszó választó eszköz segítségéhez fordulni, a leghasznosabb ezek közül a Google AdWords Keyword Tool. Adott szavakra és kifejezésekre (kulcsszavak kombinációira) keresve megtudhatja, melyik kifejezésre mennyire keresnek átlagosan, valamint mekkora a verseny. Mindkét tényező fontos, érdemes ezeket az adatokat feljegyezni a szavak mellé a táblázatába (lásd a fejezet végén lévő ábrán). Differenciálás: Általános szavak esetén számolnia kell az erős konkurenciával, ami nehezíti az optimalizálást. Ha Önnek fitneszterme van, célszerű pontosítania a kifejezést például város, kerület szerint (VI. kerületi fitneszterem, belvárosi fitneszterem, stb.). Az, hogy később marad az általános szavaknál, vagy azokat kizárja, nagyban múlik a konkurencián is. Ha elég erősnek érzi a weboldalát, nyugodtan kísérletezhet.
2. A versenybe induló kulcsszavak kiválasztása Népszerűség: A népszerűséget a már említett Google AdWords Keyword Tool-al deríthetjük ki; az adott kulcsszónál jegyezze fel a globális havi keresés értékét a táblázatba. Konkurencia: A konkurencia számának megállapítására a kulcsszavaknál, az a leginkább célravezető, ha az adott kulcsszóra rákeresünk a Google-ben az allintitle tag segítségével (allintitle: kulcsszó ). Így megállapíthatjuk, hogy hány weboldal helyezte el az adott kulcsszót a címében. Ez nagyon fontos az optimalizációs folyamatban, már-már kihagyhatatlan lépés, ezért ez a szám kellően pontos képet adhat a konkurencia számáról. KEI: A KEI (Keyword Efficiency Index) mutató további segítségére lehet a választásban, érdemes ezt is kiszámolni és hozzáadni a táblázatunkhoz. Ezt az értéket úgy kapjuk meg, ha a népszerűséget négyzetre emeljük és elosztjuk a konkurencia számával (minél magasabb az érték annál jobb) KA: A következő mutató, ami segíthet a kulcsszó kiválasztásban az a keresési arány (KA), melyet úgy kapunk meg, ha elosztjuk a konkurenciát a népszerűséggel (minél jobban konvergál az 1-hez az érték, annál jobb). Kulcsszó Népszerűség Konkurencia KEI KA kulcsszó 1 720 4930 105 6,85 kulcsszó 2 590 291 1196 0,49 kulcsszó 3 480 419 550 0,87 Miután végzett a kutatómunkával, vizsgálja meg a feljegyzett adatokat, zárja ki azokat a szavakat, amelyekre kevesen keresnek, vagy amelyekre túl nagy a verseny. A nyertesek, azok a kulcsszavak lesznek, melyekre viszonylag sokan keresnek, de a verseny nem túl nagy. A cél az, hogy a kereső első oldalára kerüljünk, ez sokkal nehezebb akkor, ha olyan kulcsszót választ, amelyre sokan optimalizálnak.
III. Weboldal Ha keresőoptimalizálásban gondolkodik, akkor már a honlap tervezésénél szem előtt kell tartania, hogy mind az emberi-, mind a robotkeresők számára befogadható, átlátható struktúrájú, jól navigálható oldalt hozzon létre. Lehet, hogy a szomszéd kissrác is nagyon ügyes honlapokat gyárt, de valószínűleg fogalma sincs, hogy SEO-szempontból mit, hogyan érdemes kialakítania. Az alapos kulcsszó választáson felül mindenképp szüksége lesz tehát saját alap HTML ismeretekre, de ezek szerencsére nem olyan bonyolultak. Weboldal szerkezet: Ahogy említettük van egy fajta keresőbarát szerkezet, amelyet a programozóval érdemes előre egyeztetni. Bizonyos navigációs technikákban elvesznek a keresők, és gyakori, hogy a sok aloldal (ami egyre több szintet eredményez) egyszerűen nem látják majd a tartalmat. A felhasználók eligazodását is segítheti egy jól navigálható weboldallal, vagy akár webhelytérképpel. A főoldal a legfontosabb SEO szempontból, erre mindig nagyobb hangsúlyt kell fektetni. Tartalom: Keresőoptimalizálás során a robotok számára az egyik legkönnyebben olvasható rész a szöveges tartalom. Fontos, hogy mindig a kulcsszavakban gondolkodjon; de azt ne felejtse el, hogy embereknek ír tartalmat, így annak, érdekesnek, minőséginek, relevánsnak kell lennie. Igyekezzen tehát olyan szövegeket írni, amelyek a korábban már kiválasztott kulcsszavakban gazdagok, de nem csupán abból állnak, hanem valóban információt adnak át. Az oldal címe: Az oldal címét megadhatja a <title> tag segítségével, amely nagy kedvence a keresőrobotoknak; a főoldal fejlécét tehát ne sajnálja a releváns kulcsszavak szerint megfogalmazni. Mind a felhasználóknak, mint a keresőknek iránymutatást ad az oldal tartalmát illetően általában a keresési találatok között a <title> tag tartalma jelenik meg az első sorban. Érdemes a weblap minden oldalához külön címet adni, hiszen annál relevánsabb lesz. Képek, videók: Nagyon jó vizuális eszközök, de SEO szempontból hátráltatóak, mert a keresőrobotok nem látják őket, nem tudják olvasni. Bár, mint képleírás a CMS rendszerbe beilleszthető, de, ha a menükhöz csak képi vagy flash formátumú elemeket használ, akkor az olyan, mintha elrejtőzne a keresők elől. Természetesen bizonyos szempontból nagyon fontosak a képi eszközök, de ezeket az oldal tartalmába kell illeszteni és nem a fő navigációs pontokat helyettesíteni velük.
IV. Linképítés 1. Linképítésről általában A linképítés a keresőoptimalizálás egyik eszköze, amelynek közvetlen célja, hogy weboldalunkra minél több értékes külső link mutasson más releváns weblapról. Ezzel közvetetten felkeltheti a keresőmotorok érdeklődését, a találati listán való elhelyezkedést javíthatja, valamint növelheti a weboldal látogatottságát. Tehát az alap ismét saját weboldalunkhoz nyúlik vissza. Mivel alapvetően a honlap elismertségét akarja javítani, ehhez szüksége van mások szavazataira; ha a tartalom érdekes, releváns és kompetens, akkor mindenféle erőfeszítés nélkül is számíthat mások hivatkozására. Az elsődleges célja legyen tehát a természetes linképítés, és hogy valós, a kínálatához kapcsolódó releváns információkat szolgáltasson a honlap. Ahhoz, hogy jó, megbízható és értékes forrásként működjön a weboldal, minőségi tartalomra van szükség. 2. PageRank A PageRank egy keresőmotor algoritmus alapján kapott érték, osztályzat, amely tulajdonképpen rangsorolja, minősíti a weboldalakat. Hogy mennyire tartalmas, előkelő az adott oldal, egy 1 és 10 közötti érték mutatja meg a bonyolultabb mutatószámokba nem megyünk bele, de ez az egyszerűbb, felhasználóbarát értékelés. Minél magasabb a weblap PageRank értéke, annál minőségibb; a linképítés során az a cél, hogy a weboldalunkra mutató linkek azonos témájú, magas PageRank-értékű oldalakról mutassanak. A Google Toolbar eszközzel ellenőrizni tudja a weboldalakat PR értékét, de ezt azért nem tanácsos teljesen komolyan venni. Azon kívül, hogy ritkán frissül, azaz nem követi a weblapok változásait, csupán egy körülbelül értéket kapunk az adott honlapról.
3. Gyakorlati linképítés tanácsok Ügyeljen az arányokra, és ne a manipulatív eszközökre építsen. Ez nem egy rohamtempós munka; túl sok link túl rövid idő alatt feltűnő lehet és a szorgos munka megbosszulja magát vagyis a keresőmotorok kiszúrják a trükköket és büntetnek. Kerülje a fizetett hirdetéseket és a nem releváns linkcseréket. Előbbi esetén, ha a keresőmotor kiszúrja a trükközést, nem veszi szavazatnak, és feleslegesen költött rá, utóbbinál csak akkor érdemes a partneri megállapodás, ha tartalmilag tényleg van értelme. Linkgyűjteményekbe, katalógusokba, mint a Startlap, illetve lap.hu-s oldalak, is akkor érdemes, ha az oldal tematikájához illeszkedik weboldala. Egyébként is ma már a linkelhelyezést bonyolító szerkesztők a nem releváns kérelmeket elutasítják. Saját blog esetén törekedjen a komoly tartalomra, így nem csak érdemi linkeket kreálhat magának, hanem mások is szívesen hivatkoznak majd önre. Külső blog vagy fórum használatakor csak akkor linkeljen, ha ez az olvasók érdekeit szolgálja, és a tartalomhoz kapcsolódik. A közösségi linkek, vagyis a különböző social media felhasználók megosztásai sokat dobhatnak az értékelésnél; a valóban érdekes és tartalmas képek, cikkek közösségi oldalakon való elhelyezésével növekedhet látogatottsága és szavazatai.