Keresőmarketing Nap 2007 A keresés mindent visz? Avagy a keresés szerepe a mindennapokban Darvas Péter Szonda Ipsos
Ipsos csoport és a keresőmarketing SEM Felhasználó Online kutatások, panel rekrutáció Kutatások értékesítése SEM Kutató Mit nem kutat: Hatékonyságmérés SEM szolgáltatás része Mit kutat: Piac Közönségmérés (gia) Internet-használat (NMA) Használat jellemzőit Webanalitika (gemiustraffic) Használat motivációit Ad hoc kutatások (Capibusz)
A piac korlátai internet-használat Hozzáférık Legalább havonta internetezık 3689 3221 2615 2824 2781 1976 2025 2276 972 644 1240 802 1537 1594 1070 1120 1455 1616 ezer fı 1999. 2000. 2001. 2002. 2003. 2004. 2005. 2006. 2007.I. Szonda Ipsos Gfk Hungária: Nemzeti MédiaAnalízis, II. féléves adatbázisok
Online elérés célcsoportokban 15+ népesség 33% tanuló, diák mozi min. havonta diplomás szellemi dolgozó 15-17 éves 83% 83% 83% 79% diploma vállalkozó-vezetı videó min. havonta 18-29 éves egyéb szellemi dolgozó 68% 67% 62% 60% 59% érettségi Budapest 48% 45% Szonda Ipsos Gfk Hungária: Nemzeti MédiaAnalízis, 2007. I.
Mire használja az internetet? információk,hírek elérése levelezés 93% 90% mősor/program áttekintése tanulás letöltés játék munkavégzés chat, társkeresés on-line képeslap hivatali ügyintézés on-line tv,rádió 65% 59% 57% 56% 51% 45% 41% 36% 34% vásárlás 21% Szonda Ipsos Gfk Hungária: Nemzeti MédiaAnalízis, 2007. I.
Oldaltípusok látogatottsága Keresıoldalak Közösségi oldalak Katalógus Email Híroldalak Vásárlás Videómegosztás Hirdetés Online játék Blogok Online bank, befektetés Erotika Társkeresı Térkép Online szerencsejáték Ár-összehasonlítás Programajánló Biztosítás 8% 18% 17% 17% 90% 82% 79% 79% 72% 69% 64% 57% 51% 45% 45% 39% 37% 36% Szonda Ipsos Gemius Hungary: gia fúziós panel 2007. augusztus 15+ belföldi forgalom
Részesedés a webhasználatra fordított időből 9% 9% Keresık Katalógusok Térkép oldalak Ár-összehasonlítás 82% Egyéb oldalak Szonda Ipsos Gemius Hungary: gia fúziós panel 2007. augusztus 15+ belföldi forgalom
Keresések aránya a látogatásokban 7% 7% Közvetlen hivatkozások 30% 70% Közvetett hivatkozások Keresıoldalak Katalógusok 120 oldal webanalitikai vizsgálata alapján 140 millió látogatás, kb. a total 10-15%-a Szonda Ipsos Gemius Hungary: gia gemiustraffic 2007.október - teljes forgalom
Google részesedés a keresésekből Lettország Magyarország Litvánia Lengyelország 96% 95% 89% 88% Ukrajna 50% Észtország 38% Belföldi felhasználók, belföldi oldalakra irányuló látogatásai alapján Rankings.hu / lv / pl / ee / lt gemiustraffic 2007. - teljes forgalom
Keresőoldalak havi elérése keresıoldalak 90% google.hu 86% live.com 51% tango.hu 28% yahoo.com 28% ok.hu 21% Szonda Ipsos Gemius Hungary: gia fúziós panel 2007. augusztus 15+ belföldi forgalom
Keresőoldalak részesedése: Idő google.hu yahoo.com ok.hu live.com tango.hu 85% Szonda Ipsos Gemius Hungary: gia fúziós panel 2007. augusztus 15+ belföldi forgalom
Keresőoldalak részesedése: Látogatás google.hu yahoo.com ok.hu live.com tango.hu 78% Szonda Ipsos Gemius Hungary: gia fúziós panel 2007. augusztus 15+ belföldi forgalom
Augusztusban 2 millió 370 ezer felhasználó átlagosan 196 oldalt töltött le 5 óra 13 percet töltött el 30 alkalommal látogatta meg az oldalt Keresőoldalak profilja A közönség 50%-a nı 50%-a 15-29 éves 7%-a utazik külföldre 16%-a vállalkozó vagy vezetı
Augusztusban 780 ezer felhasználó átlagosan Keresőoldalak profilja 12 oldalt töltött le 13 percet töltött el 3 alkalommal látogatta meg az oldalt A közönség 51%-a nı 49%-a 15-29 éves 79% háztartásában legalább egy autó van 48%-nak van MP3 lejátszója
Augusztusban 570 ezer felhasználó átlagosan Keresőoldalak profilja 22 oldalt töltött le 53 percet töltött el 4 alkalommal látogatta meg az oldalt A közönség 48%-a nı 50%-a 15-29 éves 83% háztartásában legalább egy autó van 33% AB státuszú
Speciális keresők: térkép oldalak havi elérése térkép oldalak utvonalterv.hu terkep24.hu terkepcentrum.hu terkep.t-online.hu utcakereso.hu maps.google.com viamichelin.com terkepkalauz.hu terkepbank.hu terkeppont.hu webmap.hu terkepek.hu 8% 7% 7% 6% 5% 5% 4% 4% 2% 2% 1% 15% 36% Szonda Ipsos Gemius Hungary: gia fúziós panel 2007. augusztus 15+ belföldi forgalom
Speciális keresők: ár-összehasonlító oldalak havi elérése ár-összehasonlító oldalak 17% arukereso.hu 10% depo.hu 7% argep.hu 5% olcsobbat.hu 3% Szonda Ipsos Gemius Hungary: gia fúziós panel 2007. augusztus 15+ belföldi forgalom
Kereső kategóriák havi egyedi látogatók száma 2 476 000 2 194 000 990 000 477 000 Keresı Katalógus Térkép Ár-összehasonlítás Szonda Ipsos Gemius Hungary: gia fúziós panel 2007. augusztus 15+ belföldi forgalom
Mire használják az üzleti döntéshozók az internetet? általános információk, hírek elérése üzleti hírek, információk elérése böngészés pénzügyi információk elérése céginformációk keresése hivatali ügyintézés azonnali üzenetküldés termékinformációk keresése utazási információk keresése, foglalás program, információ keresése online bankolás sajtókiadányok online változatának olvasása társas kapcsolatok ápolása közösségi oldalak vásárlás, beszerzés internetes telefon sporthírek elérés ingatlaninformációk keresése értékesítés, eladás 25% 24% 23% 20% 20% 18% 14% 31% 46% 44% 42% 39% 38% 51% 50% 50% 63% 67% 84% Szonda Ipsos Gfk Hungária: Üzleti Döntéshozók MédiaAnalízise, 2007.
Üzleti döntéshozók: mi releváns forrás? HVG 44% Adó 31% www.google.hu www.origo.hu Figyelı www.startlap.com Világgazdaság Cégvezetés www.hvg.hu Napi Gazdaság 23% 21% 20% 19% 19% 18% 18% 18% Szonda Ipsos Gfk Hungária: Üzleti Döntéshozók MédiaAnalízise, 2007.
PPC hálózati hirdetésekre klikkelők száma 2007. augusztus: 811 ezer internetező googlesyndication.com etargetnet.com ctnetwork.hu Kikre jellemző az átlagnál jobban a klikkelés? megyeszékhelyen élők 30 évnél idősebbek intenzív rádióhallgatók, tv nézők, újságolvasók főbevásárlók nők diplomásak aktívak Szonda Ipsos Gemius Hungary: gia fúziós panel 2007. augusztus 15+ belföldi forgalom
Keresés vásárlás előtt IAR 2005 2005-ben az IAR kutatás keretében kezdtük el vizsgálni a vásárlás előtti keresés szerepét Bár az online vásárlók aránya alacsony, az online/offline vásárlást megelőző online információgyűjtés jelentős a heti rendszerességel internetezők 17%-a vásárolt interneten 31% keresett gyakran információt vásárlás előtt Szonda Ipsos Gfk Hungária: Internet Audience Research 2005-2006., 15+ heti internetezık
Keres a vásárlás előtt az interneten azért, hogy.? nagyon gyakran gyakran ritkán soha nt, nv. általános információkat győjtsön 32% 35% megtalálja a legolcsóbb lehetıséget cikkeket, teszteket olvasson megismerje a részletes jellemzıket, adatokat megtalálja a legegyszerőbb vásárlási lehetıséget megismerje az adott terület termékeit megismerje a gyártót megismerje más vásárlók tapasztalatait 12% 10% 10% 9% 9% 9% 7% 33% 32% 31% 31% 31% 27% 20% internetes vásárlási lehetıséget találjon 6% 11% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Szonda Ipsos: Keresımarketing Nap kutatás Capibusz 2007. október, 18+ heti internetezık
Vásárlás előtt gyakran információt keresők aránya heti internetezık 8 általános és alatta Szakmunkásképzı Gimnázium,szakközépiskola Fıiskola,egyetem 18-29 30-39 40-49 50+ AB C1 C2 DE Budapest Megyeszékhely Város Község 74% 64% 70% 74% 77% 64% 78% 72% 71% 71% 79% 74% 72% 70% 76% 72% 81% Szonda Ipsos: Keresımarketing Nap kutatás Capibusz 2007. október, 18+ heti internetezık
Hol kezdi el a keresést? keresıoldalakon 47% márkaoldalakon 16% témakörrel foglalkozó weboldalakon katalógus oldalakon webáruházakban, online boltok oldalán témával foglalkozó blogokon fórumokon hírlevelekben chat-en, emailben kér információt egyéb helyen nt/nv. 10% 7% 5% 4% 2% 2% 1% 3% 2% Szonda Ipsos: Keresımarketing Nap kutatás Capibusz 2007. október, 18+ heti internetezık
Közönségmérési módszertan: gia - fúziós panel szoftver panel cookie panel 2,850 paneltag 50,000 paneltag
Köszönöm a figyelmet! Darvas Péter, kutatásvezető Szonda Ipsos darvas.peter@ipsos-szonda.hu +36 1 476 77 11 +36 20 937 53 31