a digitális újságok piaca Tinnyei István, Mobilmédia
2
Mi a digitális magazin? 1. Digitális replika: a print digitális magazin másolatának megjelenítése digitális eszközön 2. Replika Plusz vagy Fél replika: a print digitális magazin másolatának megjelenítése, olyan digitális plusz tartalommal, amely megjeleníthető a digitális eszközön (slideshow, videó, link, digitális hirdetés, stb ) 3. Digitális magazin vagy teljes digitális magazin: nincs kötelezően print termék a digitális mellett, online és digitális tartalmak magazinszerű, digitálisan szerkesztett megjelenítése 3
The Daily a világ első napi frissítésű digitális magazinja a News Corporationtól 800.000 letöltés az első 90 napban 30 millió dollár fejlesztési díj + 10 milliós veszteség az első negyedévben több mint a 100 000 előfizető, 98%-os megújítási arány heti 0,99 vagy éves 39,99 dollár, éves 10 millió dollár hirdetési árbevétel 4
Replika vagy Replika+ az Egyesült Királyság legnépszerűbb auditált digitális replika magazinja a Hearst Cosmopolitan: 13 298 előfizetéssel legtöbb eladás: T3: 17 682 előfizető (Men's Healt: 12 142 and GQ 9 652) Sikertényezők a fogyasztók nem feltétlenül digitális újracsomagolást akarnak, hanem egy újfajta élmény a gadget rajongók inkább vonzódnak a digitális verzió felé, mint a női célcsoport 5
Tendenciák az első fél évben az auditált digitális replikák eladása az összes magazinértékesítés 1,7%, 2011-ben ez az arány kevesebb mint 1% volt 258 termék az első félévben több mint 5,4 millió digitális replika verziót értékesítetett, míg tavaly egész évben 232 magazin 2 millió digitális replikát értékesített csupán a Cosmopolitan az USA-ben már 100.000 digitális előfizetőt tudott begyűjteni (19,99 dollár/év), az előfizetők száma havi 10%-kal növekedik ** USA, Kanada (2012 Q1-Q2) * International Federation of Audit Bureaux of Circulations (IFABC) ** http://www.hearst.com/ 6
Digitális magazin áruházak Newsstand: 70 ezer dollár naponta a 100 legnépszerűbb kiadványból, 25-30 millió dollár évente Problémák: 70/30 előfizetői adatok 7
Hazai digitális magazin helyzet Dimag, Digitálstand, Újságosstand a piacterek jellemzői: - desktop és tablet elérés - egyedi vásárlás és előfizetés - online és offline magazin olvasás - teljesen automatizált kiadói felület - auditált terjesztés jutalékszint: min 20% 2012-ben 200 rendszeres periodikában megjelenő digitális termék van a digitális piactereken a 3 nagy digitális magazin aggragátor egyedi lapeladásból és előfizet érékesítésből származó forgalma éves szinten nagyságrendileg 35 millió HUF, 2013-ra 50 milliós árbevétel várható a magyar piacon a digitális magazin olvasók eszköz szerinti megoszlása: asztali számítógép és notebook: 35%, tablet eszköz: 65% 8
Milyen a digitális magazin olvasó? 9
Milyen a digitális magazin olvasó? milyen a hazai digitális lap vásárló: inkább férfi (55-45%); 25-35 éves, AB státuszú, városi lakó a tablet felhasználók heti 14 órát használják az eszközüket, otthon, délután és este 61%-uk vásárolt már a tabletjén éves átlagos költés a tableten: 359 dollár a tabla hirdetés hatására a felhasználók 38% vásárolt már a tabletjén IAB digitális hirdetés : felhasználók közül 2x annyian találták vonzóbbnak és 3x annyian pozitívabbnak és innovatívabbank ezeket a megoldásokat mint a statikus hirdetéseket 10 * Online Publishers Association 2011, IAB 2012 ** szolgáltatókkal egyeztetett becslés
Y ipad magazin 11
Story ipad magazin 12
Elle Man ipad magazin 13
több mint magazin Tinnyei István, Mobilmédia