MERRE TART A LAPKIADÁS? A fejlődés záloga: hiteles tartalom Kázmér Judit Elnök, Magyar Lapkiadók Egyesülete Megújuló média - konferencia Budapest, 2010. október 6.
MERRE TART A VILÁG LAPKIADÁSA? NAPILAPOK ÉRTÉKESÍTETT PÉLDÁNYSZÁMÁNAK VÁLTOZÁSA Forrás: WAN-IFRA Éves jelentés 2009
REKLÁMBEVÉTELEK ALAKULÁSA SZEGMENSENKÉNT Forrás: TNS/Kantar; * 2010 I. félév
MERRE TART? OLVASÓTÁBOR 1.7 milliárd felnőtt olvas napilapot naponta Forrás: WAN-IFRA Éves jelentés 2009
MERRE TART? OLVASÓTÁBOR ITTHON *MAGYARORSZÁGON A FELNŐTT LAKOSSÁG CCA. 90%-A SAJTÓFOGYASZTÓ 2004 II. félév 8.045.000 2005 II. félév 8.039.000 2006 II. félév 7.870.000 2007 II. félév 7.968.000 2008 II. félév 7.794.000 2009 II. félév 7.723.000 2010 I. félév* 7.775.000 Forrás: Ipsos/GfK: Nemzeti Médiaanalízis
MERRE TART? LAPOK OLVASÓTÁBORA A MÉDIAANALÍZIS SZÁMÍTÁSBA VETT LAPJAINAK OLVASÓTÁBORA Médiumok Az olvasótábor teljes létszáma (fő) 1 db lapra jutó olvasók száma (fő) Országos napilapok -10 db 2.728.000 272.800 Regionális napilapok -18 db 2.424.000 134.666 Hetilapok - 33 db 10.170.000 308.181 2 hetilapok - 8 db 1.718.000 214.750 Havi és 2 havi lapok - 44 db 4.794.000 108.954 Egyéb melléklet, hirdetési újságok - 3 db 3.160.000 153.000 Együtt - 116 db 24.994.000 215.465 Forrás: Ipsos/GfK: Nemzeti Médiaanalízis 2010 I. félév
MERRE TART? A HÍRFOGYASZTÁS FORRÁSA AZ ÁRTÓL FÜGGETLENÜL HOL OLVASNAK LEGSZÍVESEBBEN HÍREKET 2% 29% Napilapok 69% Online források E-újság, mobil Forrás: PricewaterhouseCoopers LLP / WAN-IFRA 2009.
A REKLÁMOK FOGADTATÁSA A REKLÁMOK ZAVARÓ HATÁSA EGYES MÉDIUMTÍPUSOKNÁL Nem zavarják a reklámok Zavarják a reklámok TV műsort megszakítva 10% 79% Két TV műsor között 23% 58% Rádió 60% 20% Postaládába dobva 63% 22% Interneten 72% 16% Sajtó 77% 10% Forrás: Ipsos/GfK: Nemzeti Médiaanalízis 2010 I. félév
A SAJTÓ EREJE A sajtó összesített árbevétele 2009-ben: Lapeladás* 89 Mrd Ft 64% A sajtó összesen 139 Mrd Ft Sajtóreklám** 50 Mrd Ft 36% Forrás: *MLE, **Forrás: MRSZ
NAPONTA INTERNETEZŐK LAPOLVASÁSA (ezer fő) A naponta internetezők 85%-a nyomtatott lapot is olvas! Forrás: Ipsos/GfK: Nemzeti Médiaanalízis 2010. I. félév
NYOMTATOTT LAPOK ONLINE VERZIÓINAK OLVASÁSA Forrás: Ipsos/GfK: Nemzeti Médiaanalízis 2010 I. félév
AZ INFORMÁCIÓFORRÁS ALAKULÁSA Németországi helyzet várható alakulása 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% ma 5 év múlva 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% USA helyzet várható alakulása ma 5 év múlva Forrás: WAN/IFRA, ZenithOptimedia egyéb magazinok rádió kábelhálózat online hírek újságok tv hálózatok
AKKOR TEHÁT MERRE TARTUNK? Strukturális problémák, gazdasági válság, az internet hazai előretörése (55%-os internet-penetráció)* Csökkenő példányszámok és hirdetési bevétel Tőkekoncentráció és specializáció Ingyenes lapok térhódítása Európában az összes példányszám 20%-át teszik ki!) és a lokális média felértékelődése Árérzékenység *Forrás: NRC II. féléves gyorsjelentés
ÁRÉRZÉKENYSÉG Médiatípus Napilap Folyóirat Televízió Kábel Rádió Köztér Összes szektor 42 685 51 355 272 793 105 989 43 263 37 374 50 763 62 097 275 756 91 368 49 155 40 139 Kereskedelem (millió Ft) Akciós árat kommunikáló hirdetés (millió Ft) 10 771 3 343 16 731 5 428 5 829 9 266 10 332 3 495 14 992 4 259 6 998 10 942 8 493 455 11 119 1 873 2 471 5 359 8 364 475 9 426 1 845 3 197 6 297 Kereskedelmi hirdetések aránya (%) 25,2 6,5 6,1 5,1 13,5 24,8 20,4 5,6 5,4 4,7 14,2 27,3 Akciós árat kommunkáló hirdetések aránya (%) 19,9 0,9 4,1 1,8 5,7 14,3 16,5 0,8 3,4 2,0 6,5 15,7 2009 2008
AKKOR TEHÁT MERRE TARTUNK? A napilapok olvasói az online megjelenésben is követik kedvenc újságjukat. A naponta netezők 85%-a nyomtatott lapot is olvas. A sajtó ma is virágzó iparág A nyomtatott hirdetés továbbra is érték Forrás: WAN-IFRA Éves jelentés 2009
A NYOMTATOTT SAJTÓ LEHETŐSÉGEI Forrás: M LE 2010 tavasz
MERRE TART? JÖVŐZÉS Az újságok még hosszú ideig biztosan létezni fognak, és jól megférnek majd más médiumokkal.* Erősödni fog a lapok online felülete és erősödni fog az legújabb technológiák iránti érdeklődés is A lapkiadók jobban fognak figyelni fogyasztói igények változásaira, a rétegigényekre és a hirdetők szempontjaira Forrás: PricewaterhouseCoopers LLP / WAN-IFRA 2009;
MERRE TART? JÖVŐZÉS A hirdetők olyan integrált megoldást keresnek, amely a legjobb megtérülést nyújtja, és ennek megfelelően választanak a különböző platformok közül. Teret nyer az intelligens újságkiadás* Forrás: *WAN: Power of Print 2009.
SZEMÉLYRE SZABVA
Impresszum Kázmér Judit Elnök Magyar Lapkiadók Egyesülete 1006 Budapest, Naphegy tér 8. www.mle.org.hu Stratégiai Ügyvezető Igazgató Pannon Lapok Társasága 1119 Budapest Fehérvári út 84/a T:+36 1-439-2511 F: +36 1-439-2512 E: kazmer.judit@plt.hu www.plt.hu