www.agbnielsen.hu Időeltolásos tévénézés Magyarországon A 2011. októberi TSV teszt eredményei A digitális műsorszórás beindításával, illetve az ehhez kapcsolódó időeltolásos tévénézést lehetővé tevő eszközök széles körű elterjedésével folyamatosan felvetődik a kérdés: vajon az új eszközök milyen módon és milyen mértékben alakítják át a hagyományos tévénézést? Az időeltolásos tévénézés (Time-Shifted Viewing, TSV) lényegében nem más, mint a tévében sugárzott műsor valamilyen táregységre, memóriára történő rögzítése és visszanézése egy későbbi időpontban. Ennek megfelelően TSV eszközöknek tekintjük az erre alkalmas digitális beltéri egységet, merevlemezes készüléket, a DVD-írót, valamint a hagyományos videófelvevőt. Napjainkban a tévénézés időbeni eltolása sokféleképpen történhet: az előbb említett módok mellett akár internetes letöltéssel vagy Video-on-Demand (VoD) szolgáltatáson keresztül is, ahol a set-top-boxra érkezik a tartalom, amely azonnal vagy egy későbbi időpontban is megnézhető. A visszanézés időpontja alapján általában három fő kategóriát különböztetünk meg a TSV elemzésekor. A legjelentősebb az eredeti sugárzással azonos napon történő megtekintés (Viewing on the Same Day As Live, VOSDAL), de emellett a vizsgálat tárgyát képezik még a 3, illetve a 7 napon belüli visszanézések is. A rögzített műsoroknak az egy hétnél későbbi megtekintését adatbázisainkban már nem tekintjük időeltolásos tévénézésnek. Time-Shifted Viewing Magyarországon: 2011. októberi teszteredmények A nemzetközi folyamatokat figyelemmel kísérve cégünk 2010 májusa óta időről időre tesztméréseket végez a hazai televíziós panelen az időeltolásos tévénézés mértékének becslésére. 2011 áprilisában panelünkben 100%-os lett a digitális mérésre is alkalmas UNITAM műszerek aránya, amely lehetővé tette azt is, hogy a teljes panelmintát bevonjuk az időeltolásos tévénézés tesztmérésébe. Amint azt a 2010-es Alapozó Felmérés adatai mutatják (ld. 1. ábra), hazánkban a televízióval rendelkező háztartásoknak egyelőre kevesebb, mint 40%-a rendelkezik valamilyen digitális vételi móddal és a háztartások közel 20%-ában továbbra is csak analóg földi vétellel tudják nézni az AGB Nielsen Médiakutató Kft. 1 www.agbnielsen.hu
elérhető csatornák műsorait. Ehhez képest ez év áprilisa óta már a teljes panelünkben a digitális platformok mérését is lehetővé tevő UNITAM műszereket használjuk, amelyek alkalmasak arra, hogy bármely platformon és a televízióhoz kapcsolódó bármely eszközzel együtt mérni tudjuk a teljes képernyőhasználatot. 1. ábra Az időeltolásos tévénézés legutóbbi hazai tesztmérését a 2011. szeptember 26. és október 2. közötti műsorhéten végeztük. Az egyhetes periódus során arra kerestük a választ, hogy vajon az egy háztartásra jutó napi tévénézési időnek mekkora hányadát képezi jelenleg a nem valós idejű tévénézés (TSV). A digitális UNITAM mérőműszerrel felszerelt panel adatait alapul véve a háztartások napi tévénézési idején belül átlagosan 0,6 százalékos arányban volt jelen a sugárzott műsorok 24 órán belül történő visszanézése. A vizsgálatot a TSV eszközzel ténylegesen rendelkező panelháztartásokra szűkítve (517 háztartás a tesztben részt vevő 1003 háztartásból) ez az érték átlagosan 1,1 százalék volt. Természetesen előfordul az is, hogy az adott műsor visszanézésére nem a sugárzás napján kerül sor, hanem csak egy későbbi időpontban, akár napokkal később. Ezért következő lépésként a AGB Nielsen Médiakutató Kft. 2 www.agbnielsen.hu
sugárzástól számított 3 napon belüli visszanézéseket vizsgáltuk meg, amely során az időeltolásos tévénézés átlagos aránya majdnem a duplájára növekedett: 0,6%-ról 1,1%-ra, a teljes mintán. A TSV legbővebb vizsgált kategóriájába a 7 napon belüli visszanézések tartoznak. A sugárzástól számított egy héten belüli megtekintéseknél a TSV aránya tovább nőtt: a teljes mintán átlagosan 1,4%-ot, a TSV eszközzel rendelkező háztartásokban pedig 2,4 százalékos arányt mértünk erre vonatkozóan. A vizsgált műsorhéten a TSV eszközökkel rendelkező háztartások körében az egy háztartásra jutó időeltolásos tévénézés átlagos napi ideje (az aznapi vagy a 7 napon belüli visszanézése) 10 és 18 perc között alakult (ld. 2. ábra). A legmagasabb TSV értéket, 17 perc 24 másodpercet vasárnap (október 2-án) mértük, ami azt jelenti, hogy az emberek ezen a napon nézték vissza a legintenzívebben a hét korábbi napjain vagy az aznap rögzített műsorokat. A második legmagasabb érték (13 perc 23 másodperc) a szombati naphoz kapcsolódott. A legkevesebb időt kedden fordították a nézők a felvett műsorok megtekintésére: ezen a napon mindössze 10 perc 33 másodpercet tett ki a nem valós idejű tévénézés. 2. ábra A vizsgált műsorhét időeltolásos tévénézésének aszerinti megoszlását, hogy a felvett műsor visszanézésére mikor került sor, a 3. ábra mutatja. Ez alapján elmondható, hogy a szombati napot AGB Nielsen Médiakutató Kft. 3 www.agbnielsen.hu
(október 1.) leszámítva minden vizsgált napon a rögzített műsorok 24 órán belüli késleltetett megtekintése fordult elő legnagyobb arányban. Három napon hétfőn, kedden és csütörtökön - a teljes TSV időnek több mint a felét tette ki a még aznap visszanézett programokra fordított idő. A legkisebb arányt, kevesebb mint 20%-ot, a hét minden napján a 4-7. napon belül történő visszanézések alkották. Tehát összességében elmondhatjuk, hogy a nem valós idejű tévénézés általában a felvett műsorok mielőbbi megtekintését jelenti, és minél távolabb kerülünk időben az élő sugárzás napjától, annál kisebb mértékben nézzük vissza a rögzített programokat. 3. ábra A Time-Shifted Viewing mérése más országokban Az időeltolásos tévénézés mérésére először 1991-ben az Egyesült Királyságban került sor, ahol 10 évig kizárólag a videófelvevőkre alkalmazták a mérés ezen típusát. 2005 augusztusától az addigra már digitális UNITAM műszerekkel korszerűsített panelen a digitális SKY+ set-top-boxokra és további eszközökre is kiterjesztették a TSV mérését. Az USA-ban 2003-ban mérték először a TSV-t a TiVo-val történt együttműködés keretében, és 2005-ben kezdték el összekapcsolni a TSV adatokat a hagyományos műszeres mérésből származó perces nézettségi adatokkal. 2004-ben Kanadában is megkezdték a TSV mérését, majd 2008 folyamán további négy AGB Nielsen Médiakutató Kft. 4 www.agbnielsen.hu
országgal, Dániával, Finnországgal, Hollandiával és Norvégiával bővült az időeltolásos tévénézést is monitorozó országok köre. 2009-ben Németország folytatta a sort, 2010-ben pedig további négy európai országban, valamint Ausztráliában kezdődött meg a TSV mérése. 2011 januárjában Franciaország és Izrael is megkezdte a TSV adatok mérését, és a közeljövőben további országok is tervezik a bevezetését. TSV bevezetése Országok 2010 előtt UK, Kanada, USA, Dánia, Finnország, Hollandia, Norvégia, Németország 2010-ben 2011-ben Ausztrália, Ausztria, Belgium, Írország, Svédország Franciaország, Izrael 1. táblázat Forrás: Eurodata TV and its Relevant Partners, One TV Year in the World, 2011 issue Az időeltolásos tévénézés monitorozását hazánkban a jövőben is folytatni fogjuk, és az eredményeket publikáljuk. Technológiánk készen áll a tévénézés eme új formájának mérésére. 2011. október 19. AGB Nielsen Médiakutató Kft. 5 www.agbnielsen.hu