Ikt. sz.: 24 /213/23 Megyei Közgyűlés Helyben Tájékoztató turisztikai helyzetéről Tisztelt Közgyűlés! A Megyei Önkormányzat felkérésére a Magyar Turizmus Zrt. magyarországi és Tisza-tavi Regionális Marketing Igazgatósága elkészítette turisztikai helyzetéről szóló tájékoztatóját. A tájékoztató anyagát a bizottsági előterjesztés melléklete tartalmazza. A tájékoztatót a Megyei Közgyűlés Megyei Fejlesztési és Nemzetközi Ügyek Bizottsága ellenszavazat nélkül tudomásul vette. Kérem a Tisztelt Közgyűlést, hogy jelen tájékoztatóban foglaltakat tudomásul venni szíveskedjen. Eger, 213. április 16. Törvényességi szempontból ellenőriztem: Szabó Róbert Dr. Barta Viktor Megye Főjegyzője
Magyar Turizmus Zrt. magyarországi Regionális Marketing Igazgatóság 33 Eger, Bajcsy Zs. út 1. tárgy: Tájékoztató turisztikai helyzetértékeléséről Előzmény: A Megyei Közgyűlés kérése Igazgatóságunk a rendelkezésre álló statisztikai adatok, és tapasztalatok birtokában rövid helyzetértékelést készített a turisztikai helyzetéről. A tájékoztatóban elemezzük az magyarországi régióban és megyében a turisztikai szálláshelyek kapacitásainak, vendégforgalmának, és vendégéjszaka számának változásait 28-212 év legfontosabb turisztikai mutatói alapján. A tájékoztató rövid kimutatást tartalmaz a ROP legfrissebb i nyertes turisztikai pályázatairól, az attrakció-, szállás- és szervezetfejlesztési projektekről, ezek várható hatásairól, szinergiájáról. A stratégia készítéséhez megfogalmazzuk az ágazat regionális illetve i szintű legfontosabb problémákat és célokat. Az magyarországi turisztikai régió piaci helyzete Az magyarországi turisztikai régió a harmadik legkedveltebb úti cél a magyar utazóközönség körében, derül ki a Magyar Turizmus Zrt. 212. évi kutatási jelentéséből. A KSH adatok alapján elmondható, hogy a 211. évi sikeres turisztikai szezon után, 212-ben további növekedés tapasztalható mind a vendégek (+4,9%), mind a vendégéjszakák (+5,2%) vonatkozásában, a január-november időszakban, a régióban. Az Északmagyarországi régió elmúlt 6 éves teljesítménye a magyar desztinációk, turisztikai régiók körében kiemelkedő mind a belföldi, mind a külföldi piacokat illetően. A magát egészségtudatos hegyvidéki desztinációnak pozícionáló régió a legnagyobb magán illetve falusi szálláshely kapacitással rendelkezik hazánkban. Az elmúlt években az országos belföldi kereslet 1,3%-os emelkedése mellett az magyarországi régióban 22,9%-kal több vendégéjszakát regisztráltak a nem kereskedelmi ún. egyéb szálláshelyek. Az magyarországi régióban több önálló, a belföldi piacon jól kommunikálható úti cél, desztináció létezik. Az elmúlt évek turisztikai fejlesztéseinek köszönhetően a megújult szállodákban a Gyöngyös-Mátra térsége 27-211 között 23%-os vendégéjszaka bővülést ért el, Nógrádban a kapacitások szűkülése ellenére 13,8%-os növekedés volt tapasztalható a vizsgált időszak alatt, Tokaj- Zemplén térségében 9%-os kapacitásbővülést 4%-os vendégforgalom bővülés kísérte. A régió vendégforgalmát jelentősen meghatározó Eger és térségében a kapacitások közel 25%-kal estek vissza a vizsgált időszakban, a vendégforgalom stagnál (588 ezer vendégéjszakával) az utóbbi években. Miskolc és térsége a 15%-os kapacitásbővülés ellenére csökkenő vendégforgalomról (-3,6%) adhat számot az elmúlt öt évben. Hasonlóan teljesített Aggtelek és térsége is. 1
A legtöbb világörökségi helyszínnel büszkélkedő hegyvidéki desztináció vendégforgalma az öko, aktív és gyógyvizeire épített egészségturisztikai kínálata mellett viszonylag erős szezonalitást mutat. A legtöbb vendég a nyári hónapokban érkezik a régióba. Az elmúlt években a kommunikáció egyik célja az előszezoni és utószezoni vendégforgalom élénkítése, mely tevékenység sikeresnek bizonyul, hiszen a trendvonalak egyértelműen a tavaszi és őszi hónapok népszerűségének növekedését mutatják. A Tisza-tavi turisztikai régió piaci helyzete A Tisza-tavi turisztikai régió, az ország legkisebb területű idegenforgalmi régiója, mindössze 1,2%-kal részesedik az országos vendégforgalomból. A 27-211. évi időszak teljesítményét vizsgálva megállapítható, hogy mind a külföldiek (cc.-2%), mind a belföldi vendégek és vendégéjszakák (cc.6%) száma csökkent. A Tisza-tó, mint egy fiatal, mindössze 3 éves múltra tekintő, önálló turisztikai desztináció termékéletgörbéje egyértelműen felfelé ívelő pályát mutat a 2-től rendelkezésre álló statisztikai adatok alapján. A 212.évi egy fordulópontnak tekinthető a desztináció életében, tekintettel a kiemelt projektként megvalósuló Tisza-tavi Ökocentrum nyitására. Ennek köszönhetően látványos változás jellemzi a vendégforgalom alakulását, 212-ben 2,6 %-kal növekedett a vendégek száma, 4 %-kal bővült a vendégéjszakák száma a régió kereskedelmi szálláshelyein. A szezonális adatokat tekintve figyelemre méltó teljesítmény a májusi valamint a szeptember, októberi hónapok vendégforgalma, ahol kétszámjegyű változás volt tapasztalható. A régió kínálatában meghatározó az elmúlt 1 évben tudatosan fejlesztett ökoturisztikai és kerékpáros szolgáltatási kör, mely a következő időszakban is a régiós kínálat gerincét képezheti, biztosítva ezzel a versenytársaktól való megkülönböztethetőséget, ezáltal egyedi áron történő értékesítés lehetőségét. A Tisza-tavi régió vendégforgalmának változása a kereskedelmi szálláshelyeken mért adatok alapján (2-212) 12 1 8 6 4 2 2 21 22 23 24 25 26 27 28 29 21 211 212 vendégek száma (fő) 2
A Tisza-tavi régió kereskedelmi szálláshelyein regisztrált vendégéjszaka számok változása (2-212) 35 3 25 2 15 1 5 221222324252627282921211212 vendégéjszaka (ezer éj) forrás: KSH, RMI szerkesztés A kapacitások alakulása 28-212 között Kereskedelmi szálláshelyek kapacitása, tárgyév július 31-re vonatkozó adat Magyarország, és kereskedelmi szálláshelyei Kiadható férőhelyek száma Időszak Magyarország (Borsod-Abaúj-Zemplén,, Nógrád ) i változás % évenként i részarány % 28. év 3771 14271 38% 29. év 34685 13862 97,1% 4% 21. év 34754 13617 98,2% 39% 211. év 37679 13674 1,4% 36% 212. év 44388 17625 128,9% 4% változás 28/212 123,5% 3
45 4 35 3 25 2 15 1 5 28. év 29. év 21. év 211. év 212. év Magyarország (Borsod-Abaúj-Zemplén,, Nógrád ) Forrás: KSH, RMI elemzés A kereskedelmi szállások (hotelek, panziók, ifjúsági szállások, kempingek) férőhely száma az utóbbi öt évben 23,5 % emelkedett megyében, a megyében található szállások kapacitása adja az magyarországi kereskedelmi szálláskapacitás 4% át. A kereskedelmi szálláshelyek vendégforgalmának alakulása 28-212 között Kereskedelmi szálláshelyek vendégforgalma Magyarország, kereskedelmi szálláshelyei Mutatók Vendégéjszakák száma a kereskedelmi szálláshelyeken (db) Külföldi vendégéjszakák száma a kereskedelmi szálláshelyeken (db) Belföldi vendégéjszakák száma a kereskedelmi szálláshelyeken (db) Időszak i részarány % Magyarország (Borsod-Abaúj- Zemplén,, Nógrád ) Magyarország (Borsod-Abaúj- Zemplén,, Nógrád ) Magyarország (Borsod-Abaúj- Zemplén,, Nógrád ) 28. év 154998 719114 47% 277788 121683 126321 597431 29. év 14478 649761 45% 262724 1196 1177984 549565 21. év 144518 67331 46% 235951 95122 12967 57529 211. év 1592862 79468 5% 269876 113971 1322986 676497 212. év 1674925 9765 54% 28112 12172 1393913 77963 Változás 28/212 19% 125% 11% 1% 11% 13% Forrás: KSH, RMI elemzés A kereskedelmi és egyéb szálláshelyeken eltöltött vendégéjszakák megyében a vizsgált időszakban növekvő tendenciát mutatnak (+25%), míg régiós szinten +9 % növekmény realizálódott. megyében a külföldi vendégéjszaka számok stagnálnak, míg a 4
vendégforgalom jelentős hányadát biztosító belföldi vendégéjszaka számok viszont +3%-al növekedtek. 18 16 14 12 1 8 6 Magyarország (Borsod- Abaúj-Zemplén,, Nógrád ) 4 2 28. év 29. év 21. év 211. év 212. év Forrás: KSH, RMI szerkesztés A vizsgált adatokból kiderül, hogy az utóbbi egy évben jelentősen növekedtek a kapacitások, növekedtek a férőhelyek számai, ezzel egy időben a vendégéjszaka számok is arányos növekedési tendenciát mutatnak, beértek a fejlesztések. Egyéb szállásadás, Falusi vendégfogadás pozitív változásai Üzleti célú egyéb szálláshelyek vendégforgalma 21-211 Üzleti célú egyéb szálláshelyek (Egyéb szállásadás, ezen belül a Falusi szállásadás is) Mutatók Belföldi vendégéjszakák száma (éjszaka) Külföldi vendégéjszakák száma (éjszaka) Összes vendég száma (fő) Változás Időszak Magyarország (Borsod-Abaúj- Zemplén,, Nógrád ) Magyarország (Borsod-Abaúj- Zemplén,, Nógrád ) Magyarország (Borsod-Abaúj- Zemplén,, Nógrád ) Magyarorszá g (Borsod- Abaúj- Zemplén,, Nógrád ) 21. év 279578 15542 41557 1878 116644 64365 211. év 37636 156119 6168 2314 12969 68366 11,7% 16,2% i részarány 53,% Forrás: KSH, RMI elemzés A nem kereskedelmi szálláshelyek, ún. egyéb szálláshelyek, és azon belül a falusi szálláshelyek vendégéjszaka számaiban 1,7 % növekmény realizálódott az 5
magyarországi régióban. megyében ugyanezen időszakban + 1,7%-os volt a növekedés. Ezen szálláshelyek i részaránya 53, %. 14 12 1 8 6 4 2 Magyarország (Borsod-Abaúj-Zemplén,, Nógrád ) 21. év 211. év Forrás: KSH, RMI elemzés 6
Magyarország turisztikai térségeinek trendjei Vendégéjszakák számának alakulása térségenként 27-211 között 6 4 2 - Forrás: KSH, RMI elemzés A két jól kommunikálható, önálló desztinációként is funkcionáló térség közül Gyöngyös- Mátra- termék életgörbéje a vendégéjszakák trendvonalából ítélve továbbra is felfelé ívelő szakaszban van. 15 1 5 Forrás: KSH, RMI elemzés Mindkét turisztikai térségben kapacitáscsökkenés ment végbe a vizsgált időszakban. Átrendeződés van, volt folyamatban az utóbbi években, megújúltak 4 csillagossá fejlődtek bizonyos szálláshelyek, új 4 csillagos szállások jöttek létre, és alacsonyabb kategóriájú szállások szüntek meg, és az utóbbi évekre a növekedés a jellemző. 7
Bevételek alakulása térségenként 27-211 között 4 3 2 1 Forrás: KSH, RMI elemzés Gyöngyös- Mátra esetében növekedés tapasztalható mind forgalomban, mind árbevételben. Aktuális ROP nyertes i turisztikai pályázatok (forrás: www.nfu.hu)* * Az információk tájékoztató jellegűek. A teljes, hivatalos pályázati információkat az magyarországi Regionális Fejlesztési Ügynökség (NORDA) tudja biztosítani. Kiemelt turisztikai termék - és attrakciók fejlesztése - 4 db nyertes - 5 29 33 266 Ft támogatás - Hatvan Hatvan Város Önkormányzata A Zagyva folyó kerékpáros turisztikai fejlesztése a Boldog - Salgótarján települések közötti szakaszon 1 139 368 577 Ft - Mátraszentimre Magyar Természetjáró Szövetség Az Országos Kéktúra (OKT) Magyarországi Régiót érintő gyalogos úthálózata, valamint a kapcsolódó szolgáltatások fejlesztése, a regionális túraútvonalak téradat alapú felmérése és nyilvántartási rendszerének kialakítása 47 171 27 Ft - Hatvan Széchenyi Zsigmond Kárpát-medencei Magyar Vadászati Múzeum Beruházó Nonprofit Közhasznú Korlátolt Felelősségű Társaság Széchenyi Zsigmond Kárpát-medencei Magyar Vadászati Múzeum létrehozása- a hatvani Grassalkovich-kastély rekonstrukciója és turisztikai célú hasznosítása 3 152 328 298 Ft - Poroszló Tisza-Tavi Turizmus Fejlesztő Egyesület Poroszló és Tisza-folyó hídja közötti kerékpárút kiépítése, komplex kerékpáros turisztikai fejlesztés megvalósítása, a Tisza-tó kerékpáros körgyűrű Magyarországi szakaszának megvalósítása. 528 165 184 Ft 8
ÉMOP 2.1.1/A-9-2f Versenyképes turisztikai termék- és attrakciófejlesztés - kiemelt projektek 2 db nyertes - 2 59 13 448 Ft Érseki Vagyonkezelő központ Egri Érseki Palota Kulturális, Turisztikai és Látogatóközpont 986 143 Ft Megyei Intézményfenntartó Központ Az egri vár és erődrendszer turisztikai attrakcióinak fejlesztése 1 522 987 448 Ft ÉMOP 2.1.1/B-9 Turisztikai attrakció fejlesztése 8 db nyertes - 2 84 929 6 Ft Alapítvány a Komplex Kultúrakutatásért Kepes György Nemzetközi Művészeti Központ létrehozása 5 Ft - Bükkszék Bükkszék Község Önkormányzata Bükkszéki SALVUS Gyógyfürdő és Strandfejlesztés 499 33 1 Ft - Demjén Demjéni Termál Fürdő Szolgáltató Korlátolt Felelősségű Társaság Gyógy- és élményfürdő fejlesztés a Demjéni Termál Völgyben 5 Ft Eger Megyei Jogú Város Önkormányzata Szépasszonyvölgyi Márai Aktív Turisztikai Látogatóközpont - Az első magyarországi integrált látogató központ szabadtéri színpaddal kialakítása 328 28 26 Ft - Szilvásvárad EGERERDŐ Erdészeti Zrt. A Szilvásváradi Állami Erdei Vasút Fejlesztése 432 238 18 Ft EVAT Egri Vagyonkezelő és Távfűtő Zártkörűen Működő Részvénytársaság "A Tűzoltó Múzeum, ahol a múlt értékeit a modern technika vívmányai keltik életre." 215 397 559 Ft - Gyöngyös Gyöngyös-Felsővárosi Római Katolikus Egyházközség Szent Bertalan Kincstár turisztikai fejlesztése 233 767 446 Ft - Gyöngyös Magyarok Nagyasszonya Ferences Rendtartomány Magyarország legősibb könyvtárának fejlesztése 96 464 461 Ft Turisztikai attrakciók és szolgáltatások fejlesztése - 5 db nyertes - 1 746 198 34 Ft támogatás AGRIA VINO 21 Bortermelő és Kereskedelmi Korlátolt Felelősségű Társaság Az Egri Bikavér imázsának növelése - Egri Bikavér Múzeum létrehozásával 175 347 655 Ft - Gyöngyös GYÖNGYÖS VÁROSI ÖNKORMÁNYZAT 9
Sástó, az ország legmagasabban fekvő tavának ökoturisztikai szempontú fejlesztése 297 339 27 Ft - Hatvan HATVAN VÁROSI ÖNKORMÁNYZAT Hatvan barokk belvárosa (Kossuth tér) turisztikai attrakcióinak és szolgáltatásainak fejlesztése 497 469 34 Ft - Felsőtárkány SPEND MANAGEMENT Szolgáltató Korlátolt Felelősségű Társaság Bükki Rejtélypark 442 19 Ft - Szihalom Tarna-mente - Tisza-tó ÖKO 2 Alapítvány Magyar - TÁR - Ház kialakítása Szihalmon 3331 769 Ft Üzleti célú szálláshelyek fejlesztése - 7 db nyertes - 2 461 46 396 Ft támogatás - Mátraszentimre Általános Ingatlanberuházó és Forgalmazó Korlátolt Felelősségű Társaság A Hotel Vadvirág újjáépítése Mátraszentimrén 395 358 96 Ft Eger-Park Hotel Szállodaüzemeltető Kft. Minőségi szálláshely és szolgáltatásfejlesztés az Eger-Park Hotel Kft-nél 374 643 52 Ft szalók "GASZTRO-HEAD" Ingatlangazdálkodó, Kereskedelmi, Vendéglátó-Szolgáltató Korlátolt Felelősségű Társaság Szalóki Termál Üdülőház. 12 üdülőegységből álló családbarát I. osztályú üdülőház létrehozása a Gyógy- és Wellnessfürdő közvetlen közelében 1 268 7 Ft szalók HOTEL EGERSZALÓK Turisztikai Zártkörűen Működő Részvénytársaság Mesés Shiraz Hotel**** bővítése vendégszobákkal, wellness területtel és kapcsolódó szolgáltatásokkal 469 96 268 Ft - Szilvásvárad Lázár-Turisztika Beruházó és Szolgáltató Korlátolt Felelősségű Társaság Mythos Üdülőfalu építése és kemping fejlesztése Szilvásváradon 262 763 157 Ft - Mátraballa Mátrai Oxigén Pihenőpark Korlátolt Felelősségű Társaság Pihenőpark kialakítása Mátraballán 374 688 655 Ft Felsőtárkány TÉMAPARK Turisztikai Korlátolt Felelősségű Társaság 1
BAMBARA Hotel**** bővítése vendégszobákkal, wellness és étterem területtel és kapcsolódó szolgáltatásokkal 4284 525 Ft Helyi és térségi turisztikai desztinációs menedzsment szervezetek és turisztikai klaszterek létrehozása és fejlesztése 3db nyertes - 136 225 93 Ft - támogatás Magyarországi Gyógyturisztikai Egyesület Az Magyarországi Gyógyturisztikai Klaszter vertikális irányú fejlesztése 48 928 85 Ft - Szilvásvárad Szilvásvárad Idegenforgalmi Egyesület Helyi TDM szervezet fejlesztése Szilvásváradon 32 269 798 Ft Travel Online Szolgáltató Korlátolt Felelősségű Társaság Közös online vendég - és partnerszolgáltatás koordináló rendszer kialakítása Magyarország turizmusáért 55 27 3 Ft Összegzés A belföldi kereslet továbbra is meghatározó mindkét turisztikai régióban, mind megyében. A belföldi kereslet növekedése lassú növekedést mutat országos szinten, taktikai kampányokkal a részesedés a belföldi forgalomból fokozható. A külföldi vendégfogalom növekszik az magyarországi régióban, lengyel, szlovák küldő területek meghatározóak, melyek későbbiekben a Tisza-tó vendégforgalom növekedését is biztosíthatják. Jelentős forgalom növekedés érhető el koncentrált marketing kampányokkal. Az magyarországi régió közel 7 éve országos viszonylatban jól teljesít (Budapest és Balaton után a 3.-4. helyen Nyugat-Dunántúllal). A régióban szálláshelyei és attrakciói biztosítják a vendégforgalom jelentős részét (Eger és térsége), a legdinamikusabban növekvő térség Gyöngyös-Mátra. A i kereskedelmi szálláshely kapacitások összességében ugyan 27- hez képest csökkentek, de az utóbbi években növekedés tapasztaható, és átrendeződés van a minőségi szálláshelyek irányába, az árbevételek növekedtek, azaz jól teljesítenek az új és megújuló minőségi 4 csillagos wellnes hotelek. Az ún. egyéb szálláshelyek, és falusi szálláshelyek jól teljesítenek régiós és i szinten is. Jelentős attrakció-, szállás- és szervezeti fejlesztések várhatóak a jövőben, (TDM, Klaszter), melyek a tendenciákat képesek erősíteni. Legnagyobb problémák Alacsony tartózkodási idő, alacsony költés, kevés a külföldiek aránya. 11
Országos és nemzetközi viszonylatban jelentős vonzerővel bíró térségek ún. superior környezetének hiánya, és a térségek alacsony szinergiája. A helyi és térségi TDM rendszer működése még nem kielégítő, nem optimális (kommunikációs, HR, finanszírozási problémák) Legfontosabb célok A belföldi és külföldi vendégéjszakák számának növelése (külpiaci növekedés, tartózkodási idő növelés, új fizetőképes célcsoportok megszólítása) Szakképzett humánerőforrás megtartása, képzése, szolgáltatói, települési, térségi szintű foglalkoztatás, képzés, küldetés. az magyarországi és Tisza-tavi turisztikai régiókon keresztül- piaci pozíciójának erősítése a belföldi és külföldi utazóközönség körében, a térségek kommunikációján keresztül. Magyar Turizmus Zrt. magyarországi Regionális Marketing Igazgatóság Eger, 213. április 8. 12