Budapest, 2015. február 17. 2014-ben több mint 1,1 milliárd turista kelt útra a világban MEGJELENT A WORLD TOURISM BAROMETER A Turisztikai Világszervezet (United Nations World Tourism Organization UNWTO) a 2014. év előzetes adataira vonatkozó statisztikákra alapozva kiadta World Tourism Barometer (Volume 13, January 2015) című jelentését. A legfontosabb megállapításokat az alábbiakban mutatjuk be. Az eredmények értelmezése során fontos figyelembe venni, hogy a folyó évi adatok a legtöbb desztináció esetében előzetes adatok, amelyekhez képest a végleges adatok általában pozitívabb eredményeket mutatnak. A UNWTO mindenhol a legfrissebb hozzáférhető információkat dolgozta fel. Főbb tendenciák 2014-ben 2014-ben folytatódott a nemzetközi turizmus erősödése Az előzetes adatok szerint a nemzetközi turistaérkezések száma világszinten 4,7%-kal (51 millióval) nőtt 2014-ben, így elérte a 1138 millió turistaérkezést. A növekedési ütem 2009 óta folyamatosan meghaladja a UNWTO hosszú távú előrejelzését (+3,8%), a 2008. évihez képest összességében 211 millióval több nemzetközi turistaérkezést regisztráltak 2014-ben. Az elmúlt évben a fejlett országokban kissé gyorsabb (5,6%-os) volt a növekedés, mint a fejlődő országokban (ahol körülbelül 3,6%-kal nőtt a nemzetközi turistaérkezések száma). A 2014. évre vonatkozóan adatot szolgáltató 149 ország közül 123 a nemzetközi turistaérkezések számának bővüléséről számolt be. Ami a régiókat illeti, Amerikában 7,4%-os, Ázsiában 5,3%-os, Európában 3,9%-os, Afrikában 2,3%-os, a Közel-Keleten pedig 4,4%-os növekedést mértek. Az Ázsiába történő külföldi utazások kapcsán az elemzés kiemeli Kína mint küldőpiac szerepét: 2014-ben 109 millió kínai utazott külföldre, ami számottevően befolyásolta a kontinens teljesítményét. Az amerikai kontinens beutazó turizmusának jó eredményeiben az Amerikai Egyesült Államok és Mexikó népszerűsége játszott meghatározó szerepet. Az elmúlt években a turizmus meglepően erős gazdasági ágazatnak bizonyult, és számottevően hozzájárult a gazdaság helyreállásához. Ez minden desztinációra igaz, különösen Európára, amely kontinens történelme egyik legrosszabb gazdasági válságából lábal ki hangsúlyozta Taleb Rifai, a UNWTO főtitkára. A nemzetközi turizmus több mint felét regisztráló Európa is jó évet zárt Európában 2014-ben 588,4 millió nemzetközi turistaérkezést regisztráltak, ami 3,9%-kal (+22 millió turistaérkezés) több, mint 2013-ban. Európán belül a legdinamikusabb növekedés Dél-Európát és a Mediterrán térséget (+7,0%), illetve Észak-Európát (+6,9%) jellemezte, az Európai Unió 28 országában 5,3%-kal bővült a nemzetközi turizmus, ezzel a turistaérkezések száma elérte a 457 millió főt. A hazánkat és a FÁK-országokat is magában foglaló Közép- és Kelet-Európában (három éves erőteljes növekedést követően) összességében 0,4%-os visszaesést jeleznek a 2014. évi előzetes adatok. Magyarországon eközben a nemzetközi turistaérkezések száma (az első kilenc havi adat szerint) 13,4%-kal bővült. 1
A nemzetközi turistaérkezések számáról éves adatokat közlő európai országok közül a legdinamikusabb bővülés Izlandot (+23,6%), Szerbiát (+11,6%), Romániát (+11,5%), Örményországot (+11,0%) és Hollandiát (+9,5%) jellemezte. Albánia és Szerbia esetében a tanulmány kiemeli a turisztikai termékfejlesztés és az új marketingkampányok pozitív hatását. A nemzetközi turizmusból származó bevételek is nőttek a legtöbb desztinációban A turistaérkezések számával párhuzamosan a bevételek is emelkedtek 2013-ban: az előzetes adatok szerint a nemzetközi turisztikai bevételek 1197 milliárd dollárt értek el, ami 230 milliárd dollárral haladja meg a 2008-ban regisztráltat. Itt jegyezzük meg, hogy a nemzetközi turisztikai bevételekről a tanulmányban csak néhány desztináció esetében szerepel éves adat, magyarországi, illetve a világra és az egyes kontinensekre vonatkozó adatot sem közöl a UNWTO. A 2014. évre vonatkozóan adatot szolgáltató 124 ország (ezen belül 14 ország esetében érhetők el a teljes évi adatok) többsége, 101 ország a turisztikai bevételek helyi valuta alapján számított bővüléséről számolt be. A 2014. év első kilenc hónapjára, illetve az év egészére vonatkozóan kétszámjegyű növekedés volt tapasztalható Japánban, a Koreai Köztársaságban, Egyiptomban, Tajvanon, Mexikóban, Svédországban, Dél-Afrikában, Indiában, Magyarországon (+12,2%, I IX. hó), Portugáliában, a Dominikai Köztársaságban és Görögországban. A legfontosabb küldőpiacokon nőtt a kereslet A helyi valutában, előzetes adatok alapján számított nemzetközi turisztikai költés a tíz legfontosabb küldőpiacon Oroszország (-5,9%,) és Ausztrália (-0,2%) kivételével mindenhol nőtt, a legnagyobb mértékben Kína (+17,0%), Franciaország (+11,1%), az Amerikai Egyesült Államok (+6,4%) és Olaszország esetében (+5,9%). Hazánk legnagyobb küldőpiaca, Németország esetében 2014 első tizenegy hónapjában a turisztikai költés 2,2%-kal haladta meg az előző év azonos időszakában regisztráltat. Oroszország kapcsán az elemzés kiemeli, hogy 2014-ben (az előzetes költési adatok alapján) várhatóan stagnálást mutatnak majd az Európába irányuló utazások adatai, és ez a tendencia 2015-ben is folytatódni látszik. [A KSH előzetes adatai szerint 2014-ben a magyarországi kereskedelmi szálláshelyeken 193 252 orosz vendég (-1,8% a 2013. évhez képest) 778 561 (+1,4%) vendégéjszakát töltött el.] Magyarországot nemzetközi összehasonlításban is jó eredmények jellemezték 2014- ben Közép- és Kelet-Európában a nemzetközi turistaérkezések száma 0,4%-kal esett vissza 2014-ben, aminek hátterében az előző időszak dinamikus növekedése/magas bázis mellett az egyes desztinációk eltérő teljesítménye játszik szerepet. Több ország (Lettország, Litvánia, Magyarország, Lengyelország, Románia és Örményország) kétszámjegyű növekedést mondhatott magáénak, az orosz vendégforgalom kiesését több desztinációban más küldőpiacok ellensúlyozták. Fontos trend, hogy a régió szakértői szerint Közép-Kelet-Európában az üzleti turizmust növekedés jellemezte 2014-ben. A rendelkezésre álló előzetes adatok alapján a nemzetközi turistaérkezések számának változását és a turisztikai bevételek alakulását Magyarországon és a versenytárs országokban az 1. táblázat tartalmazza. 2
1. táblázat A nemzetközi turistaérkezések száma és a turisztikai bevételek változása a környező országokban és Magyarországon* 2014/2013 Ország Nemzetközi turistaérkezések számának változása Nemzetközi turisztikai bevételek változása (helyi valutában) Változás Időszak Változás Időszak Magyarország +13,4% I IX. +12,2% I IX. Lengyelország +12,8% I IX. -8,5% I IX. Szerbia +11,6% I XII. n.a. - Románia +11,5% I XII. n.a. - Szlovénia +6,0% I XII. n.a. - Horvátország +6,0% I XII. +2,5% I IX. Csehország +3,5% I IX. +2,0% I IX. Ausztria +1,9% I XII. +0,6% I IX. Szlovákia -12,1% I IX. n.a. - Ukrajna n.a. - -68,8% I IX. * Sorrend a nemzetközi turistaérkezések számának változása alapján. Előzetes adatok. Forrás: UNWTO, Magyar Turizmus Zrt. Az ukrán konfliktus és a gyengülő orosz kiutazó turizmus következtében a turistaérkezések számának visszaeséséről számolt be Szlovákia, Azerbajdzsán, a Moldovai Köztársaság és Kazahsztán. A közép- és kelet-európai turisztikai szakemberek várakozásai szerint az orosz piac 2015-ben sem áll helyre. A nemzetközi légi forgalom 5,9%-kal bővült 2014-ben A 2014-ben 100. születésnapját ünneplő kereskedelmi légi közlekedést szép eredmények jellemezték. Az egy utaskilométerre eső bevételek (RPKs) 5,9%-kal bővültek 2014-ben, a kapacitás pedig 5,7%-kal nőtt világszerte. A légi közlekedés piacának 27%-át magáénak mondó Európában 5,7%-os növekedést regisztráltak, ezen belül a nemzetközi járatokat 5,7%-os, a belföldi járatokat 5,8%-os emelkedés jellemezte. A csökkenő olajáraknak és az erőteljesebb GDPnövekedésnek köszönhetően a légi társaságok világszerte 20 milliárd dollár nettó profittal zárták az elmúlt évet. A ForwardKeys adatai szerint 2014-ben a nemzetközi járatok forgalma világszerte 5,0%-kal nőtt. Az Európából induló nemzetközi járatok forgalma 4,3%-kal, ezen belül az európai úti céllal rendelkezőké 4,5%-kal, az Európából más kontinensre tartó járatoké pedig 4,1%-kal emelkedett. 2015-ben a légi közlekedés tovább bővülése várható, a ForwardKeys adatai szerint a nemzetközi járatokon a foglalások 2015. január április között 4,4%-kal haladják meg az előző év azonos időszakában regisztráltat (ugyanez az adat az Európából induló nemzetközi járatok esetében - 0,9%). 3
Előrejelzések 2015-re vonatkozóan A világgazdaság növekedése folytatódik Az ENSZ által a világgazdaság alakulásáról kiadott jelentés (World Economic Situation and Prospects 2015) szerint a világgazdaság 2014-ben 2,6%-kal, 2015-ben 3,1%-kal, 2016-ban pedig 3,3%-kal bővül. Az Amerikai Egyesült Államokat erőteljesebb növekedés (+2,8% 2015-ben, +3,1% 2016-ban) jellemzi, ezzel szemben az európai, ezen belül is különösen az eurózónában található országok gazdasága lelassul. Az Európai Unió gazdasága 2015-ben várhatóan 1,7%-kal, 2016-ban 2,0%-kal bővül, ezen belül legalább 3%-os növekedés várható Írországban, Svédországban, Lettországban, Litvániában, Lengyelországban, Romániában és Szlovéniában. Az elemzés az újonnan jelentkező kihívások, bizonytalanságok között a geopolitikai feszültségeket emeli ki. 2015-ben a nemzetközi turistaérkezések száma tovább emelkedhet, a turizmus idén is hozzájárul a világgazdaság teljesítményéhez A 2015. évet tekintve a nemzetközi turistaérkezések számának növekedése világszinten várhatóan 3 4% között lesz. A becsült növekedési ütem kismértékben tér el a 2014-es értéktől (+4,7%). Európa esetében 3 4% közötti növekedés várható a Turisztikai Világszervezet várakozása szerint. Ahogy említettük, kontinensünkön a gazdasági növekedés is lassabb lesz, és a szakemberek is mérsékeltebb növekedésre számítanak idén. (2. táblázat) A nemzetközi turizmus 2015. évi alakulását számos nemzetközi esemény is pozitívan befolyásolja, Európában például a milánói világkiállítás (Expo 2015), illetve Európa Kulturális Fővárosai (a belgiumi Mons és a csehországi Pilsen) is minden bizonnyal sok turistát vonzanak majd. A világgazdaság javulásának következtében várakozásaink szerint a kereslet 2015-ben továbbra is növekszik. Pozitívum, hogy az olajárak 2009 óta nem látott szintre estek vissza, ami csökkenti a közlekedési költségeket és ösztönzi az olajimportáló országokban a fogyasztást. Az érem másik oldala, hogy az alacsony olajárak néhány jelentős turisztikai küldőterületként számon tartott olajexportáló országot negatívan érinthetnek. mondta el Taleb Rifai, a UNWTO főtitkára. A nemzetközi turistaérkezések számának változása, 2010 2015 2010 2011 2012 2013 2014 Éves átlagos egész éves változás növekedés 2005 2013 2. táblázat 2015 előrejelzés Világ +6,5% +5,1% +4,1% +4,7% +4,7% +3,8% +3 4% Európa +3,1% +6,6% +3,7% +4,9% +3,9% +2,8% +3 4% Ázsia és a Csendesóceáni térség +13,1% +6,5% +6,9% +6,8% +5,4% +6,2% +4 5% Amerika +6,5% +3,5% +4,4% +3,5% +7,4% +2,9% +4 5% Afrika +8,9% -0,1% +5,2% +4,8% +2,3% +5,8% +3 5% Közel-Kelet +13,1% -3,5% -5,6% -3,4% +4,4% +4,6% +2 5% Forrás: UNWTO, 2015. januári adatgyűjtés alapján. 4
Módszertani megjegyzések: A több mint 200 országot vizsgáló Turisztikai Világszervezet folyamatosan gyűjti, frissíti és ellenőrzi a statisztikai adatokat. A nyilvánosságra hozott információk minden esetben pillanatnyi helyzetet tükröznek. A nemzetközi turisztikai bevételek 2014. évi alakulásáról részletes adatok a 2015. áprilisi elemzésben jelennek meg. A teljes angol nyelvű kiadvány megtekinthető a Kutatási Irodán előzetes időpont egyeztetés után, fogadóóra keretében minden csütörtökön 14 17 óra között. A kiadvány angol nyelvű kivonata ingyenesen letölthető a UNWTO honlapjáról: http://mkt.unwto.org/en/barometer. További információk: Magyar Turizmus Zrt. Kutatási Iroda Tel.: 488-8710, fax: 488-8711 E-mail: kutatas@itthon.hu Internet: www.itthon.hu 5